Was ist Display-Werbung: Steigern Sie den Umsatz mit Display-Anzeigen
Veröffentlicht: 2023-05-06Da das digitale Marketing im Jahr 2023 zunimmt, werden Online-Werbetreibende zweifellos mehr in Display-Werbung investieren. Aber was ist Display-Werbung? Welche Arten von Display-Werbung gibt es? Warum priorisieren Marketingteams dies gegenüber anderen Werbemethoden? Und was sind einige der besten Beispiele für Display-Anzeigen? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden.
Was ist Display-Werbung?
Display-Werbung fällt unter das umfassende Dach des digitalen Marketings. Diese Online-Anzeigen werden normalerweise in den Ecken von Host-Websites gesehen, während Benutzer surfen. Display-Werbung nutzt eine Kombination verschiedener Medien, um die Aufmerksamkeit des Benutzers zu erregen, beispielsweise Text, Bilder, GIFs oder Videos.
Display-Anzeigen bestehen aus drei Teilen:
- Visuals/Kopie Ihres einzigartigen Wertversprechens
- CTA (Call to Action), um Benutzer zum Handeln zu bewegen
- Link zu einer Zielseite, auf der Benutzer einen Kauf tätigen
Das Hauptziel von Display-Anzeigen besteht darin, Zielnutzer zum Handeln zu bewegen. Egal, ob Sie Newsletter abonnieren oder Einkäufe tätigen: Eine Display-Anzeige muss überzeugend genug sein, um die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zu ziehen.
Die Display-Anzeigen oder „Banner-Anzeigen“ sind ebenfalls in verschiedenen Formaten und Größen erhältlich, um die Nutzer anzusprechen. Während einige Display-Anzeigen auf Texten basieren, kombinieren einige Online-Banner-Anzeigen einen Medienmix, um hervorzustechen.
Wie funktioniert Display-Werbung?
Display-Werbung ist auf Conversions ausgerichtet. Dies funktioniert, indem Sie die Online-Werbeplattform Ihrer Wahl auswählen, beispielsweise Facebook oder Google Ads. Ziel ist es, die Markenbekanntheit zu steigern, Leads zu generieren und potenzielle Leads zu konvertieren.
Display-Anzeigen sind online effektiv, weil sie bestimmte Zielgruppen ansprechen können. Mit Google Ads können Vermarkter beispielsweise die demografischen und psychografischen Merkmale ihrer Anzeigen festlegen. Auf diese Weise werden ihre Banneranzeigen nur Benutzern angezeigt, die wahrscheinlich Ihre Produkte oder Dienstleistungen kaufen werden.
Hier ist ein Überblick darüber, wie Display-Marketing funktioniert:
- Definieren Sie die Zielgruppe , um demografische Merkmale auf Display-Anzeigenplattformen zu filtern
- Fügen Sie Zielschlüsselwörter hinzu , damit Display-Anzeigen mit ähnlichen Websites übereinstimmen, die Benutzer durchsuchen
- Erstellen Sie Bilder oder Videos, um die Aufmerksamkeit des Benutzers zu erregen
- Wählen Sie Ihr Placement- oder Display-Anzeigenformat
- Legen Sie Display-Anzeigen basierend auf Nutzerverhalten, Interesse usw. fest .
- Sprechen Sie Benutzer basierend auf früheren Verhaltensweisen erneut an
Welche Arten von Display-Anzeigen gibt es?
Hier sind die verschiedenen Arten von Display-Werbung basierend auf dem Targeting:
- Demografische und psychografische Daten (Basierend auf Geschlecht, Alter, Familienstand, Interessen, sozialer Schicht usw. der Benutzer)
- Kontextbezogen (Basierend auf dem Gesamtthema, den Schlüsselwörtern, dem Browserverlauf, der Sprache usw. der Host-Website)
- Geografisch (Basierend auf dem geografischen Standort des Benutzers)
- Retargeting (basierend auf früheren Verhaltensweisen und Aktionen der Benutzer)
Welche unterschiedlichen Display-Werbeformate gibt es?
Visuelle Elemente sind in Display-Anzeigen von entscheidender Bedeutung. Online-Nutzer sehen beim Surfen so viele dieser Anzeigen, dass es für Werbetreibende schwierig ist, sich von der Masse abzuheben. Es ist schwierig, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen. Daher ist die Auswahl des besten Display-Anzeigenformats, das bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet, von entscheidender Bedeutung. Hier sind die gängigsten Formate der Display-Werbung:
- Video
- Standbilder (statische Bilder oder Text)
- Animation (GIFs)
- Interaktiv (Gamification)
- Overlay-Anzeigen (Floating-Anzeigen, die nicht verschwinden, während Benutzer surfen)
- Expanding-Anzeigen (Zeigen Sie Anzeigen in kleinen Größen an und erweitern Sie sie, wenn Benutzer darauf klicken)
Unterschied zwischen Display-Anzeigen vs. Suchanzeigen vs. nativen Anzeigen
Trotz der offensichtlichen Nuancen verwechseln Vermarkter Display-, Such- und native Anzeigen. Der Unterschied zwischen Display-Anzeigen und Suchanzeigen besteht darin, dass erstere anhand von Faktoren wie Keywords oder Nutzerverhalten auf relevanten Websites platziert werden. Letzteres bezieht sich auf Anzeigen, die auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten angezeigt werden, nachdem Benutzer ein entsprechendes Schlüsselwort eingegeben haben.
Und was ist der Unterschied zwischen Display-Werbung und Native Advertising? Beide werden auf relevanten Websites angezeigt, während Benutzer die Websites durchsuchen. Display-Anzeigen sollen jedoch durch kontrastierende Farben und visuelle Elemente hervorstechen. Andererseits fügen sich native Anzeigen in die Gesamtoptik und den Inhalt einer Website ein und geben den Nutzern das Gefühl, nicht mit Werbung bombardiert zu werden.
Vor- und Nachteile von Display-Werbung
Passt Bannerwerbung zu Ihrer Marke? Am besten wägen Sie die Vor- und Nachteile von Display-Werbung ab, die zu Ihrem Marketingziel und Budget passen. Hier sind einige Vor- und Nachteile von Display-Anzeigen:
Vorteile:
- Präsentiert Ihre Angebote in verschiedenen Formaten
- Große Reichweite bei richtiger Optimierung
- Steigert die Markenbekanntheit und generiert Leads und Conversions
- Maximiert den Umsatz durch Retargeting/Remarketing
- Gezielter
- Kosteneffizient
- Bietet Werbetreibenden Flexibilität bei der Änderung, wenn Anzeigen keine gute Leistung erbringen
- Messbar durch verschiedene Kennzahlen wie Klicks, Conversion-Raten, Impressionen usw.
- Ergänzt andere Marketingkampagnen
Nachteile:
- Niedrige Konversionsraten im Vergleich zu Suchanzeigen (Suchanzeigen bedeuten, dass Nutzer Schlüsselwörter eingeben, um mehr über ein Produkt zu erfahren oder es zu kaufen)
- Beeinträchtigt das Benutzererlebnis und führt zur Bannerblindheit, wenn Benutzer die Informationen auswählen, die sie konsumieren möchten
- Weniger Kontrolle bei der Anzeigenplatzierung, die für Nutzer manchmal irrelevant sein kann
- Anfällig für Werbeblocker
Best Practices und Beispiele für Display-Werbedesign
Wenn Sie davon überzeugt sind, Display-Werbung in Ihre nächsten Kampagnen einzubeziehen, stellen Sie sicher, dass Sie es richtig machen. Hier finden Sie einige Designtipps und Beispiele für Display-Werbung, um Leads und Conversions zu maximieren.
1. Fügen Sie eine klare und einprägsame Überschrift ein
Benutzer durchsuchen Websites, weil sie ein Thema recherchieren oder ein Produkt kaufen möchten. Das Erstellen einer klaren und überzeugenden Überschrift wird ihre Aufmerksamkeit erregen , insbesondere wenn sie bei ihnen Anklang findet.
2. Kontrastierende CTA-Schaltfläche anzeigen
Ihre Display-Anzeige muss Nutzer zum Handeln bewegen. Die Anzeige einer klaren und kontrastreichen CTA-Kopie und -Schaltfläche ist unerlässlich. Die CTA-Schaltfläche muss in einer anderen Farbe oder Schriftart aus der Anzeige herausragen.
3. Machen Sie den Text lesbar
Nutzer, die Ihre Angebote nicht lesen können, werden niemals auf Ihr Werbebanner klicken. Verwenden Sie eine Kombination aus Schriftgrößen und -typen, um insgesamt eine hervorragende Typografie zu erzielen . Fügen Sie eine Hierarchie hinzu, um die wertvollsten Informationen gegenüber den unwichtigsten zu priorisieren.
4. Wählen Sie geeignete Farben
Bei der Anzeige von Bannerwerbung ist die Konsistenz des Brandings von entscheidender Bedeutung. Display-Werbung zielt darauf ab, die Markenbekanntheit zu steigern. Die Verwendung geeigneter Farbpaletten, die die Persönlichkeit und das Image Ihrer Marke hervorheben, ist unerlässlich.
5. Erstellen Sie relevante und ansprechende Bilder
Fesselnde und relevante Anzeigenbilder sind die einzige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Online-Nutzer zu erregen. Es ist das erste Element, das Ihre Display-Anzeigen auf einer Host-Website hervorstechen lässt. Dies ist eine Herausforderung, da viele Faktoren in die visuelle Kommunikation einfließen, wie zum Beispiel negativer Raum, Hierarchie, Farbpsychologie, Typografie usw. Es ist von entscheidender Bedeutung, dass Sie Ihre Display-Werbedesigns Experten anvertrauen, damit Benutzer auf Ihre Bannerwerbung aufmerksam werden.
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