Was ist Display-Werbung?

Abschnitt 1: Was ist Display-Werbung?

Die erste Display-Anzeige zierte das Internet am 27. Oktober 1994 auf HotWired und sah so aus:

Obwohl aus dem Anzeigentext nicht klar hervorgeht, bewarb die Anzeige das Internet von AT&T, indem sie den Besuchern einen virtuellen Rundgang durch ein Kunstmuseum anbot.

Display-Anzeigen haben seit 1994 einen langen Weg zurückgelegt. So sieht eine typische Display-Anzeige heute aus:

Aber nicht nur das Erscheinungsbild von Display-Werbung hat sich verändert – die Häufigkeit, mit der Nutzer Display-Werbung sehen, hat im Laufe der Jahre exponentiell zugenommen.

Statistiken zeigen, dass ein durchschnittlicher US-Nutzer etwa 63 Display-Anzeigen pro Tag sieht:

Das ist, gelinde gesagt, überwältigend und wahrscheinlich der Grund, warum letztes Jahr 380 Millionen Menschen Adblock-Software in ihren mobilen Browsern und 236 Millionen Menschen Adblock-Software in ihren Desktop-Browsern verwendeten – diese Zahlen sind eine deutliche Steigerung gegenüber 2011:

Einige der Gründe, warum sich Benutzer für die Verwendung von Adblock-Software entscheiden, sind die Bedrohung durch Malware, Unterbrechungen, langsame Ladezeiten von Websites, zu viele Anzeigen auf zu vielen Webseiten und Verfolgung durch unbekannte Parteien:

Bedeutet dies, dass es keinen Sinn macht, Display-Werbekampagnen zu erstellen?

Ganz im Gegenteil, wenn Sie Display-Anzeigen erstellen, die die richtige Zielgruppe mit der richtigen Botschaft ansprechen, haben Sie das Potenzial, die Markenbekanntheit und Ihren ROI erheblich zu steigern.

Was genau ist also Display-Werbung?

Was ist Display-Werbung?

Display-Werbung bezieht sich auf den Prozess der Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung durch Bildmaterial wie Bilder und Videos in Netzwerken von Publisher-Websites wie dem Google Display-Netzwerk und Facebook usw.

Display Ads werden in Form von Banner-, Bild- und Textanzeigen auf relevanten Websites Dritter geschaltet. Display-Werbung ist so ziemlich ein Sammelbegriff, der jede visuelle Anzeige umfasst, die auf einer Website platziert wird, sie kann jedoch in drei grundlegende Kategorien unterteilt werden:

1. Site-Placement-Werbung: Bei dieser Art von Display-Werbung wählt der Werbetreibende/Vermarkter die Website aus, auf der er seine Display-Anzeigen schalten möchte.
2. Kontextbezogene Werbung: Bei dieser Art von Display-Werbung platzieren Netzwerke Anzeigen auf relevanten Websites, z. B. mit einer Anzeige für Hundefutter auf einer Website zur Adoption von Haustieren.
3. Remarketing: Remarketing-Display-Anzeigen erscheinen vor Nutzern, die auf Ihrer Website oder Post-Click-Landingpage waren, diese aber verlassen haben, ohne das relevante Conversion-Ziel erreicht zu haben.

Dies sind die am häufigsten verwendeten Display-Anzeigengrößen

Im Gegensatz zu Suchmaschinenwerbung, die einen Pull-Ansatz verwendet, bei dem Benutzer aktiv nach einem Produkt/einer Dienstleistung suchen, die Ihrem ähnlich ist. Display-Werbung verwendet einen Push-Ansatz, bei dem Nutzer, die Ihre Display-Anzeigen sehen, gezielt auf diese Anzeigen ausgerichtet werden, entweder aufgrund von Remarketing-Kampagnen oder vielleicht weil sie eine Website besuchen, die für Ihr Angebot relevant ist.

Display-Werbung unterscheidet sich auch von nativer Werbung.

Display-Anzeigen im Vergleich zu nativen Anzeigen

Während Display-Anzeigen als Oberbegriff verwendet werden, um alle Anzeigen einzuschließen, die Benutzer online sehen. Der Begriff Native Advertising bezeichnet eine Form der Werbung, die versucht, sich an den Inhalt der Plattform anzupassen. Dies geschieht, um die Nachricht für die Benutzer dieser Plattform leichter konsumierbar zu machen. Native Anzeigen erscheinen im Feed und sind nicht störend, wie vorgeschlagene Posts auf Facebook oder beworbene Posts auf Twitter.

Während die Absicht von Display-Anzeigen also darin besteht, sich abzuheben, sollen sich native Anzeigen in die Webseite einfügen, auf der sie sich befinden, und überhaupt nicht wie Anzeigen aussehen. Native Ads sind meistens in Social-Media-Feeds oder als empfohlener Inhalt auf einer Webseite zu finden; Die Anzeigen sehen aus wie ein Teil des redaktionellen Flusses der Seite.

Display-Anzeigen fordern Aufmerksamkeit, während sich native Anzeigen in Webseiten einfügen und sich auf Soft-Selling konzentrieren.

Dies sind die häufigsten nativen Anzeigenplatzierungen:

Native Anzeigen sind ideal, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken, da sie den Benutzern lehrreiche Anzeigeninhalte liefern, die ihr Interesse wecken.

Wenn Sie Nutzer über ein bestimmtes Thema aufklären oder sie einfach auf Ihre Website leiten möchten, damit sie mehr Angebote sehen, ist das Erstellen nativer Anzeigen die beste Wahl. Native Anzeigen sind nicht aufdringlich und daher nicht von Banner-Blindness betroffen. Wenn das Ziel Ihrer Kampagne jedoch darin besteht, die Markenbekanntheit zu steigern, verlorene Kunden erneut anzusprechen oder Kunden zu gewinnen, ist die Erstellung einer Display-Werbekampagne der richtige Weg.

Warum Sie Display-Anzeigen in Ihre Marketingkampagnen integrieren sollten

Display-Anzeigen bieten Ihnen die Möglichkeit, Ihre Angebote in einer Vielzahl von Anzeigenformaten zu präsentieren. Wenn Sie Display-Anzeigen auf Werbeplattformen wie dem Google Display-Netzwerk erstellen, haben Ihre Anzeigen außerdem das Potenzial, Nutzer auf Millionen von Websites auf der ganzen Welt zu erreichen.

Display-Werbung ist eine hervorragende Möglichkeit, Markenbekanntheit aufzubauen und Klicks, Conversions und Verkäufe von Nutzern zu erzielen, die an sich vielleicht kein Interesse an Ihrem Unternehmen haben, aber Ihre Display-Anzeige als relevant für die Lösung empfunden haben, nach der sie gesucht haben.

Der Erfolg von Display Ads liegt darin, den richtigen Nutzer zur richtigen Zeit auf der richtigen Website anzusprechen.

In Bezug auf Remarketing-Kampagnen wirken Display-Anzeigen Wunder für die Kundengewinnung und Markenbekanntheit, da sie Benutzer, die Ihre Website verlassen haben, daran erinnern, was sie verpassen, wenn sie ein bestimmtes Angebot nicht nutzen.

Display-Anzeigen haben das Potenzial, Ihren Marketing-ROI zu steigern, da ihr Format Aufmerksamkeit erfordert; Sie erhöhen die Markenbekanntheit und -sichtbarkeit und richten sich mit Retargeting-Kampagnen an relevante Zielgruppen.

Wenn sie richtig optimiert und auf die richtige Zielgruppe ausgerichtet sind, geben Vermarkter von Display-Werbung mehrere Werbemöglichkeiten aus. Aus diesem Grund erreichten die Ausgaben für Display-Werbung in den USA in diesem Jahr 41,86 Milliarden US-Dollar, und es wird erwartet, dass sie 2019 auf 46,69 Milliarden US-Dollar steigen werden:

Tatsächlich übertrafen die Ausgaben für Display-Werbung im Jahr 2016 die Ausgaben für Suchanzeigen und werden Prognosen zufolge auch 2019 an der Spitze bleiben:

Das Erstellen optimierter Display-Anzeigen ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Display-Werbekampagne. In diesem Leitfaden erfahren Sie alles, was Sie über die Erstellung von Display-Werbekampagnen wissen müssen. In den kommenden Abschnitten werden wir Folgendes besprechen:

• Die beliebtesten Werbeplattformen für Display-Werbekampagnen.
• Wie Sie Display-Anzeigen für jede Plattform optimieren sollten.
• Warum die Verbindung von Display-Anzeigen mit einer relevanten Post-Click-Landingpage Sie zum Marketingerfolg führt.

Nachdem Sie nun wissen, was Display-Werbung ist und warum Sie Display-Werbung in Ihren Marketingkampagnen verwenden sollten, wollen wir uns nun mit der Einrichtung von Display-Werbekampagnen in Google Ads und Facebook befassen.

Abschnitt 2: Erstellen und Verwalten von Display-Kampagnen in Google Ads

Das Google Display-Netzwerk (GDN) hat das Potenzial, 90 % des gesamten Internetpublikums in einem Netzwerk von über 2 Millionen Websites, Blog-Apps und anderen Webseiten mit Videoinhalten zu erreichen.
Die Targeting-Optionen des Google Display-Netzwerks (GDN) helfen Ihnen dabei, die richtige Zielgruppe zu finden, der Sie dann Ihre Botschaft strategisch am richtigen Ort und zur richtigen Zeit zeigen können.

Sie können Google-Display-Anzeigen verwenden, um:

• Finden Sie neue Kunden oder binden Sie Ihre bestehenden Kunden: Richten Sie Display-Anzeigen auf ähnliche Zielgruppen und kaufbereite Zielgruppen aus, um Angebote den Nutzern zu präsentieren, die höchstwahrscheinlich an Ihren Produkten interessiert sind. Dies hilft Ihnen auch, neue Kunden zu finden. Mit Google Ads können Sie Daten wie Remarketing-Listen verwenden, um Nutzer anzusprechen, die Ihre Webseite besucht, aber verlassen haben, ohne eine Aktion auszuführen.
• Steigern Sie die Conversions durch Automatisierung: Google bietet eine automatisierte Targeting-Option, mit der Sie mehr Conversions erzielen können, indem Sie leistungsstarke Zielgruppen auf der Grundlage bestehender Zielgruppen und Post-Click-Landingpages finden. Durch die automatische Optimierung Ihrer Kampagnen im Laufe der Zeit lernt Google Ads, welche Zielgruppen für Sie geeignet sind, und zeigt Ihre Anzeigen nur diesen Zielgruppen.

Während das Google-Suchnetzwerk Personen mit Anzeigen erreicht, die nach einem bestimmten Produkt/einer bestimmten Dienstleistung suchen, helfen Ihnen Google-Display-Anzeigen dabei, die Aufmerksamkeit des Publikums früher im Kaufzyklus auf sich zu ziehen. Mit Display Ads können Sie Ihr Angebot Nutzern zeigen, bevor diese aktiv nach einer Lösung suchen.

Dies sind die Anzeigenformate, die in Google Ads für Ihre Displaykampagnen verfügbar sind:

Bevor wir uns den Targeting-Optionen und der Optimierung Ihrer Google-Display-Anzeigen zuwenden, sehen wir uns die genaue Vorgehensweise zum Erstellen einer Display-Kampagne in Google Ads an.

Erstellen einer Display-Kampagne in Google Ads

Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an und wählen Sie die Registerkarte „Neue Kampagne“ aus. Wählen Sie dann das Ziel aus, das die Kampagne erfüllen soll:

Lassen Sie uns für diesen Leitfaden das Ziel „Leads“ auswählen, dann wählen Sie den Kampagnentyp aus:

Die Display-Kampagne sammelt E-Mail-Adressen und andere relevante Kontaktinformationen von den richtigen Personen mit visuell auffälligen Anzeigen, die im gesamten Web geschaltet werden.

Sie können dann einen Kampagnenuntertyp auswählen. Beachten Sie, dass Sie Ihre bevorzugte Option nicht mehr ändern können, sobald Sie sie ausgewählt haben. Google bietet Ihnen zwei Möglichkeiten:

Bei einer Standard-Display-Kampagne können Sie Ihre Targeting-Optionen auswählen und die verfügbaren Automatisierungsoptionen nutzen.

Wählen wir die Standardoption für Display-Kampagnen aus.

Im nächsten Schritt wählen Sie die Wege aus, auf denen Sie Ihr Ziel erreichen möchten. Auf diese Weise können Sie Ihren Kampagneneinrichtungsprozess anpassen, um sich auf Einstellungen und Funktionen zu konzentrieren, die Ihnen helfen können, die benutzerdefinierten Aktionen zu erhalten, die für Ihr Unternehmen wichtig sind.

Sie müssen die Website Ihres Unternehmens eingeben:

Benennen Sie Ihre Kampagne:

Standorte auswählen

Standorte helfen Ihnen, Anzeigen auf Personen auszurichten, die sich in einem bestimmten Gebiet befinden. Sie haben auch die Möglichkeit, Standorte einzuschränken, an denen Ihre Anzeigen nicht geschaltet werden sollen:

Sprachen auswählen

Durch die Ausrichtung auf bestimmte Sprachen können Sie basierend auf den Spracheinstellungen des Nutzers und der Sprache Ihrer Website einschränken, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden können. Google Ads wählt „Englisch“ als Sprache vorab aus, Sie können jedoch eine andere Sprache auswählen:

Gebotsstrategie auswählen

Ihre Gebotsstrategie bestimmt, wie Sie bezahlen, damit Nutzer mit Ihren Anzeigen interagieren:

Sie können ein manuelles CPC-Gebot auswählen, mit dem Sie den genauen Betrag auswählen können, den Sie für Anzeigenklicks bieten möchten. Bei der manuellen Option wird der ausgewählte Gebotsbetrag jedoch nicht täglich an Änderungen im Traffic angepasst, und Sie können das maschinelle Lernen nicht verwenden, um den Gebotsbetrag basierend auf Ihrer Anzeigenleistung zu optimieren.

Wenn Sie die Option „Klicks automatisch maximieren“ auswählen, können Sie die meisten Klicks erzielen und dabei Ihr gesamtes Budget ausgeben.

Legen Sie ein Tagesbudget fest

Es stehen zwei Anzeigenbereitstellungsmethoden zur Auswahl. In der Standardoption wird Ihr Budget gleichmäßig über die Zeit ausgegeben. Wenn Sie die beschleunigte Option wählen, kann Ihr Budget schneller ausgegeben werden, und es kann dazu führen, dass Ihr Budget leicht aufgebraucht wird.

Wählen Sie Optionen für die Anzeigenrotation aus

Rotierende Anzeigen helfen Ihnen dabei, Monotonie für die Benutzer zu vermeiden, damit sie nicht wiederholt dieselbe Anzeige sehen.

Start- und Enddatum auswählen

Wählen Sie das Start- und Enddatum der Suchkampagne aus. Ihre Anzeigen werden weiterhin geschaltet, es sei denn, Sie geben ein Enddatum an.

Wählen Sie Geräte aus

Mithilfe der Ausrichtung auf Geräte können Sie die Gerätetypen auswählen, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden:

Wählen Sie Frequency Capping aus

Mit Frequency Capping können Sie steuern, wie oft ein einzelner Nutzer Ihre Anzeige im Google Display-Netzwerk maximal sieht:

Standortoptionen auswählen

Sie können Benutzer enger ansprechen, indem Sie bestimmte Standorte ein- und ausschließen:

Kampagnen-URL-Optionen

Die Tracking-Vorlage ist die URL, zu der der Klick auf die Anzeige zum Tracking geleitet werden soll. Sie können URL-Parameter verwenden, um Ihre endgültige URL anzupassen. Wenn auf Ihre Anzeige geklickt wird, werden diese Informationen verwendet, um Ihre Zielseiten-URL nach dem Klick zu erstellen und die Nutzeraktivitäten darauf zu verfolgen:

Wählen Sie Inhaltsausschlüsse aus

Mit Inhaltsausschlüssen können Sie die Schaltung Ihrer Display-Anzeigen in Inhalten deaktivieren, die nicht zu Ihrem Markenimage passen:

Erstellen Sie eine Anzeigengruppe

Anzeigengruppen helfen Ihnen dabei, ein genaueres Targeting durchzuführen, indem Sie jede Anzeigengruppe um eine bestimmte Botschaft oder ein bestimmtes Thema herum organisieren:

Anzeigengruppen können auf einen gemeinsamen Satz von Keywords abzielen, sie können auch nach anderen Einstellungen wie Ausrichtungsmethoden, Gebotsstrategie und Anzeigentyp organisiert werden. Sie können weitere Anzeigengruppen erstellen, nachdem Sie Ihre Kampagne eingerichtet haben.

Wählen Sie Zielgruppen- und demografisches Targeting aus

Die Zielgruppen-Targeting-Option ermöglicht es Ihnen, Anzeigen auf Personen basierend auf ihren Interessen oder den von ihnen besuchten Websites auszurichten. Daten aus Ihren Zielgruppenquellen werden verwendet, um die Gebote und Ausrichtung Ihrer Zielgruppenkampagnen zu verbessern:

Diese Zielgruppen können Sie mit Ihren Google-Display-Anzeigen ansprechen:

1. Benutzerdefinierte Zielgruppe mit gemeinsamen Interessen: Eine benutzerdefinierte Zielgruppe mit gemeinsamen Interessen ist eine Zielgruppenliste, die Sie selbst erstellen. Die Liste wird basierend auf dem letzten Online-Verhalten Ihrer Kunden erstellt.
2. Zielgruppenabsicht: Mithilfe der Zielgruppenabsicht können Sie die ideale Zielgruppe für Ihre Display-Werbekampagnen definieren und erreichen. Sie haben die Möglichkeit, über die standardmäßigen Zielgruppensegmente wie Geschlecht, Alter usw. hinauszugehen, um Zielgruppen zu erreichen, während sie Kaufentscheidungen treffen.
3. Benutzerdefinierte Zielgruppe mit gemeinsamer Absicht: Ähnlich wie bei der Zielgruppe mit gemeinsamen Interessen können Sie Ihre benutzerdefinierte Zielgruppe mit gemeinsamer Absicht definieren. Erstellen Sie benutzerdefinierte Zielgruppenlisten mit gemeinsamer Absicht, indem Sie Keywords, URLs und Apps hinzufügen, die für die Produkte und Dienstleistungen relevant sind, nach denen Ihre idealen Kunden auf Websites und in Apps suchen.

Mit der demografischen Ausrichtung können Sie Personen erreichen, die wahrscheinlich zu den von Ihnen ausgewählten demografischen Gruppen gehören, wie z. B. Alter, Geschlecht, Elternstatus oder Haushaltseinkommen:

Wählen Sie automatisches Targeting aus

Automatisiertes Targeting hilft Ihnen, Ihre Targeting-Optionen zu erweitern, um neue Kunden zu finden:

Sie haben die folgenden drei Möglichkeiten:

1. Kontextbezogene Werbung: Kontextbezogene Werbung ermöglicht es Ihnen, mit Zielgruppen in Kontakt zu treten, die Interesse an Dienstleistungen/Produkten zeigen, die Ihren ähnlich sind. Der Algorithmus von Google liest Webseiten in Bezug auf Schlüsselwörter, sprachliche Seitenstruktur und mehrere andere Faktoren. Die Verwendung von Schlüsselwörtern, die für Ihr Angebot relevant sind, kann Ihnen dabei helfen, Ihre Marketingziele zu erreichen. Nutzen Sie das Keyword-Planer-Tool und schalten Sie Display-Anzeigen für Zielgruppen mit hoher Kaufabsicht.
2. Automatisiertes Targeting: Mit automatisiertem Targeting können Sie mehr Conversions erzielen, ohne zusätzliche Kosten zu verursachen. Da Display-Anzeigen Teil der Kontext-Engine von Google Ads sind, können Sie Ihre Anzeigen zum richtigen Zeitpunkt auf den relevantesten Webseiten platzieren.
3. Konservatives versus aggressives Targeting: Mit der aggressiven Targeting-Option können Sie beliebig viele Kunden erreichen, jedoch mit einer gewissen Variation Ihrer aktuellen Kosten pro Kunde. Während eine konservative Ausrichtung hilfreich ist, erzielen Sie mehr Conversions, bleiben aber nahe an Ihren aktuellen Kosten pro Kunde.

Erstellen Sie Ihre Anzeigen

Sie können jetzt Ihre Google-Display-Anzeige erstellen:

So sieht eine typische Display-Anzeige im Google Display-Netzwerk aus:

Sie können die folgenden Arten von Display-Anzeigen mit Google Ads bewerben:

1. Textanzeigen: Sie können auch Textanzeigen im Display-Netzwerk schalten. Das Format der Textanzeigen ähnelt Suchanzeigen. Sie können eine Überschrift und zwei Textzeilen hinzufügen und Ihre Anzeige mit einer Ziel-URL anhängen.
2. Bildanzeigen: Sie können Bildanzeigen entweder mit Anzeigengalerievorlagen erstellen oder am besten Ihre eigenen benutzerdefinierten Bilder hochladen. Weitere Spezifikationen und Pixelabmessungen finden Sie in diesem Artikel.
3. Animierte Werbung: Animierte Werbung ähnelt Gifs. Die Animationsanzeigen müssen nach 30 Sekunden enden. Die Anzeigen können sich wiederholen oder wiederholen, aber die Animation muss bei der 30-Sekunden-Marke anhalten.
4. Rich Media-Anzeigen: Rich Media-Anzeigen können erweiterte Funktionen wie Video, Audio oder andere Elemente präsentieren, die Benutzer dazu anregen, mit der Anzeige zu interagieren. Die Anzeige hat auch die Fähigkeit, sich zu erweitern, zu schweben usw., um sicherzustellen, dass das Publikum interessiert ist und sich durchklicken möchte.
5. Videoanzeigen: Über die Google AdWords-Oberfläche können Sie Videoanzeigen auf Youtube und im Display-Netzwerk schalten. Ihre potenziellen Kunden können Ihren Videoanzeigeninhalt vor, während oder nach ihrem Videoinhalt sehen.
6. Mobile Anzeigen: Mit Google Ads können Sie ausschließlich mobile Nutzer ansprechen. Da immer mehr Benutzer Zeit auf ihren Mobilgeräten verbringen, ist die Ausrichtung auf mobile Benutzer ein Muss.
7. Von Gmail gesponserte Anzeigen: Von Gmail gesponserte Werbeaktionen (GPS) werden nur in persönlichen Gmail-Postfächern angezeigt. Diese kleinen Anzeigen sehen aus wie E-Mails. Die Anzeige kann 25 Zeichen Textüberschrift und 100 Zeichen Fließtext aufnehmen.

Unabhängig vom gewählten Anzeigenformat erfüllen Ihre Display-Anzeigen nur dann ihr Marketingziel, wenn sie optimiert sind.

Optimierung von Google-Display-Anzeigen

Eine typische Google-Display-Anzeige enthält eine Überschrift, ein Bild und eine CTA-Schaltfläche. So sollten Sie jedes einzelne Anzeigenelement optimieren, um eine optimierte Anzeige zu erstellen.

Eine klare, überzeugende Überschrift

Der Anzeigentitel sollte klar sein und die Kraft haben, Nutzer für das von Ihnen beworbene Angebot zu begeistern. Vermeiden Sie generische Überschriften und wählen Sie etwas, das die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich zieht und ihn dazu bringt, mehr zu erfahren.

SendGrid verwendet eine kreative Überschrift für Display-Anzeigen, die Überschrift betont, was der Dienst tut, und gibt dem Benutzer ein gutes Gefühl:

Optisch ansprechendes, relevantes Bild/Animation

Unabhängig davon, ob Sie ein Feature-Bild, einen Bildhintergrund oder eine Animation in Ihrer Display-Anzeige verwenden, stellen Sie sicher, dass die Medien visuell ansprechend sind, zu Ihrem Branding passen und für das Angebot relevant sind.

Die Display-Anzeige von Instapage für Global Blocks ist für das Angebot relevant, da sie einen Screenshot der verwendeten Funktion sowie das Hintergrundbild und die verwendeten Farben der Marke zeigt:

Ein klarer, kontrastierender CTA-Button

Die Call-to-Action-Schaltfläche der Display-Anzeige sollte sich von den übrigen Anzeigenelementen abheben können und einen Text haben, der dem Nutzer klar erklärt, was er nach dem Klick auf die Anzeige erwarten sollte. Die CTA-Schaltfläche sollte die gleiche Botschaft wie die Überschrift der Zielseite nach dem Klick enthalten.

Die CTA-Schaltfläche der Heap-Display-Anzeige hebt sich vom weißen Hintergrund ab und lässt Benutzer wissen, dass sie mehr über Heap erfahren, sobald sie auf die Anzeige klicken:

Neben der Optimierung Ihrer Anzeigenelemente sollten Sie auch sicherstellen, dass die Anzeige ein gutes Nutzererlebnis bietet. Eine gute Nutzererfahrung für Display-Anzeigen umfasst die folgenden Merkmale:

• Relevanz: Ist die Anzeige für die Zielgruppe relevant, die sie sieht?
• Effizienz: Damit Display-Anzeigen effizient sind, müssen ihre Bilder und andere Medien richtig geladen werden.
• Unaufdringlichkeit: Anzeigen sollten nicht aufdringlich sein. Sie sollten die Tätigkeit des Nutzers nicht stören, da dies die Wahrscheinlichkeit verringert, dass er auf Ihre Anzeige klickt. Automatisieren Sie keine Wiedergabefunktionen für Ihre Video- und Audioanzeigen, da sie den Besucher lediglich überraschen. Stellen Sie sicher, dass die Exit-Schaltfläche der Anzeige immer sichtbar ist und ordnungsgemäß funktioniert.
• Lesbarkeit: Der von Ihnen verwendete Anzeigentext sollte für die Nutzer leicht verständlich sein. Stellen Sie sicher, dass der Anzeigentext auf Ihrem Anzeigenhintergrund lesbar ist und sich die CTA-Schaltfläche vom Hintergrund abhebt.

Um sicherzustellen, dass Ihre Display-Anzeige angeklickt wird, machen Sie es sich zur Gewohnheit, 3 bis 4 Anzeigen pro Anzeigengruppe einzuschließen. Probieren Sie bei jeder Anzeige verschiedene Botschaften und Bilder aus und finden Sie heraus, welche den Nutzern am besten gefällt. Google Ads zeigt den Nutzern automatisch leistungsstärkere Anzeigen. Das Erstellen mehrerer Display-Anzeigen hilft Ihnen, das Rätselraten aus Ihren Kampagnen herauszuholen. Sie können bessere, optimiertere Anzeigen basierend auf echten Nutzerrecherchen erstellen.

Optimieren Sie Ihre Google Display-Anzeigen über den Anzeigenklick hinaus und verbinden Sie jede Anzeige mit einer relevanten, optimierten Post-Click-Landingpage. Dadurch wird sichergestellt, dass die Reise Ihres Benutzers mit Ihrer Marke über den Anzeigenklick hinausgeht. Abschnitt 5 geht näher auf die Verknüpfung Ihrer Display-Anzeigen mit relevanten Post-Click-Landingpages ein.

Das Erstellen von Display-Kampagnen in Google Ads bietet Vermarktern die Möglichkeit, ihre Zielgruppe unabhängig von ihrem Standort zu erreichen. Die Auswahl der richtigen Targeting-Optionen auf Kampagnenebene hilft Ihnen, Ihre Anzeigen für die richtige Zielgruppe am richtigen Ort und zur richtigen Zeit zu schalten, was automatisch Ihre Chancen erhöht, Ihre Kampagnenziele zu erreichen.

Abschnitt 3: Erstellen und Verwalten von Display-Werbekampagnen in Facebook-Anzeigen

Mit Werbung auf Facebook können Sie ganz einfach die richtige Zielgruppe für Ihre Angebote finden und ihre Aufmerksamkeit auf sich ziehen, um Ihr Geschäft auszubauen.

Zwei Milliarden Menschen nutzen Facebook jeden Monat, außerdem haben Unternehmen im zweiten Quartal 2017 mehr als 9 Millionen US-Dollar in Facebook-Anzeigen investiert, das ist eine Steigerung von 47 % gegenüber dem zweiten Quartal 2016.

Das Erstellen von Display-Werbekampagnen auf Facebook hilft Ihnen:

1. Finden Sie ganz einfach Ihre Zielgruppe: Facebook bietet Ihnen mehrere Targeting-Optionen, Sie können Ihre Zielgruppe basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen, Verhaltensweisen und Kontaktinformationen auswählen.
2. Erlangen Sie die Aufmerksamkeit des Publikums: Mit dem sozialen Netzwerk können Sie Anzeigen in mehreren Anzeigenformaten erstellen. Die Anzeigenformate sind optisch ansprechend und flexibel, sodass sie auf jedem Gerät und jeder Geschwindigkeit der Internetverbindung funktionieren.
3. Ergebnisse bewerten: Facebook sammelt Anzeigenleistungsdaten, die Sie anzeigen können, um zu sehen, wie gut das Publikum auf Ihre Anzeigen reagiert hat, und um in Zukunft fundiertere Display-Werbekampagnen zu erstellen.

Im Gegensatz zu Google Ads, das auch Suchanzeigen enthält, sind fast alle Facebook-Anzeigen Display-Anzeigen – mit Ausnahme von gesponserten Beiträgen, die unter Native Advertising fallen.

Einer der Vorteile von Display-Werbekampagnen in Facebook besteht darin, dass Sie auch Instagram-Display-Anzeigen im Facebook-Werbeanzeigen-Manager erstellen können. So können Sie eine Werbeplattform verwenden, um Display-Kampagnen auf zwei der meistgenutzten Social-Networking-Websites zu starten.

Facebook Ads bietet Vermarktern eine Vielzahl von Display-Werbeformaten, mit denen sie ihre Angebote bewerben können. Zu den von Facebook-Anzeigen unterstützten Display-Werbeformaten gehören:

1. Fotoanzeigen: Die Anzeigen ermöglichen es Ihnen, Bilder einzufügen, um Ihre Botschaft mit der Zielgruppe zu teilen. Fotoanzeigen können verwendet werden, um mehr Aufmerksamkeit für Ihre Marke zu erzielen und die Bekanntheit von Produkten vor der richtigen Zielgruppe zu steigern.
2. Videoanzeigen: Mit Videoanzeigen können Sie kurze Videosequenzen (15 Sekunden oder weniger) verwenden, um das Publikum zu fesseln und Ihr Angebot mit ihnen zu teilen.
3. Karussell-Anzeigen: Die Anzeigen helfen Ihnen, mehrere Bilder oder Videos in einer einzigen Anzeige zu präsentieren. Mit diesem Anzeigenformat können Sie bis zu zehn Bilder oder Videos mit einer einzigen Anzeige präsentieren, was Ihnen hilft, ein interaktiveres, flexibleres Anzeigenerlebnis für Ihr Publikum zu schaffen.
4. Diashow-Anzeigen: Die Anzeigen sind leichte videoähnliche Anzeigen, die Ton und Text verwenden, um Ihr Angebot den Zielgruppen zu erklären.
5. Sammelanzeigen: Verwenden Sie Sammelanzeigen, um eine Geschichte über Ihre Marke zu erzählen und relevante Produkte und Funktionen zu präsentieren. Bei diesem Anzeigenformat können Benutzer auf die Anzeige tippen, um mehrere Produkte zu durchsuchen oder mehr über die verschiedenen Funktionen Ihrer Produkte zu erfahren.
6. Messenger-Anzeigen: Mit diesen Anzeigen können Sie Ihr Angebot bei 1,3 Milliarden Menschen auf der ganzen Welt bewerben. Messenger-Anzeigen erscheinen in der Facebook Messenger-App und werden verwendet, um neue Konversationen mit Benutzern zu eröffnen, aktuelle Konversationen zu verwalten und bestehende Konversationen neu zu starten.
7. Canvas-Anzeigen: Mit Canvas-Anzeigen können Sie ein schnelles Ladeerlebnis im Vollbildmodus erstellen, das für Mobilgeräte entwickelt wurde.
8. Lead-Anzeigen: Lead-Anzeigen werden speziell erstellt, um Leads auf Mobilgeräten zu sammeln.
9. Dynamische Anzeigen: Sie können alle Ihre Produkte automatisch bei Ihrer Zielgruppe bewerben. Facebook zeigt Ihre Anzeige Nutzern, die Interesse an Ihrer Website, Post-Click-Landingpage, In-App oder einer anderen Webseite bekundet haben.
10.Link-Anzeigen: Mit Link-Anzeigen können Sie Besucher auf Ihre Post-Click-Zielseite leiten, um mehr über Produkte/Dienstleistungen zu erfahren.

Nachdem Sie nun die Anzeigenformate kennen, die Sie zum Präsentieren von Facebook-Display-Anzeigen verwenden können, besprechen wir die Schritte, die zum Erstellen einer Display-Anzeigenkampagne im sozialen Netzwerk erforderlich sind.

Erstellen einer Display-Werbekampagne in Facebook Ads

Facebook-Werbekampagnen sind dreistufig und umfassen eine Kampagne, eine Anzeigengruppe und eine Anzeigenebene.

1. Kampagne: Eine Kampagne hat ein einzigartiges Ziel. Sie können mehrere Anzeigengruppen in eine einzelne Kampagne aufnehmen, aber alle diese Anzeigengruppen sollten ein Kampagnenziel haben.
2. Anzeigenset: Ein Anzeigenset besteht aus mehreren Anzeigen. Jeder Anzeigensatz muss über ein eindeutiges Zielgruppen-Targeting, Budget, Zeitplan und Anzeigenplatzierungen verfügen.
3. Anzeige: Die Anzeige ist der kleinste Bestandteil einer Facebook-Kampagne. Jede Anzeige hat eine eindeutige URL, ein eindeutiges Bild und einen eindeutigen Text.

Dies ist eine Übersicht über die Schritte zum Starten Ihrer Facebook-Display-Werbekampagne:

Wählen Sie ein Kampagnenziel für Ihre Display-Anzeigen aus

Wenn Sie Ziele für Ihre Facebook-Anzeigen festlegen, denken Sie darüber nach, warum Sie Anzeigen erstellen, dh welches Ziel möchten Sie mit Ihren Anzeigen erreichen?

Das Festlegen von Zielen, bevor Ihre Anzeigen geschaltet werden, hilft, ihren Erfolg zu messen. Wenn das Ziel Ihrer Facebook-Werbekampagne beispielsweise darin besteht, die Anzahl der E-Book-Downloads zu erhöhen, können Sie das Ziel von 100 Downloads für den ersten Monat festlegen. Ein vordefiniertes Ziel macht es einfacher, den Erfolg zu messen.

Im Folgenden finden Sie die vollständige Liste der im Werbeanzeigenmanager verfügbaren Facebook-Kampagnenziele:

1. Markenbekanntheit
2. Lokales Bewusstsein
3. Erreichen
4. Der Verkehr
5. Engagement
6. Alle Installationen
7. Videoaufrufe
8. Lead-Generierung
9. Konvertierungen
10. Verkauf von Produktkatalogen
11. Ladenbesuche

Facebook hat die vielfältigen Geschäftsziele in die folgenden drei Kategorien eingeteilt:

Benennen Sie Ihre Werbekampagne

Nach Auswahl des Kampagnenziels fordert Facebook Sie auf, Ihrer Kampagne einen Namen zu geben:

Wenn du mehrere Kampagnen auf Facebook durchführst, kann dir das Hinzufügen eines Datums neben deinem Kampagnennamen helfen, zwischen verschiedenen Kampagnen zu navigieren.

Wählen Sie Zielgruppen-Targeting-Optionen aus

Wenn dies nicht Ihre erste Facebook-Werbekampagne ist, haben Sie die Möglichkeit, eine gespeicherte Zielgruppe zu verwenden. Durch das Erstellen einer gespeicherten Zielgruppe können Sie Zeit sparen, da Sie nicht für jede Kampagne eine Zielgruppenliste eingrenzen müssen. Sie können dann die Ausrichtungsoptionen von Facebook verwenden, um eine Zielgruppe auszuwählen, wenn Sie mehrere Kampagnen gleichzeitig ausführen und verwalten.

Wenn dies Ihre erste Facebook-Werbekampagne ist, können Sie einfach eine neue Facebook-Zielgruppe erstellen.

Facebook bietet Ihnen auch die Möglichkeit, Anzeigen auf benutzerdefinierte Zielgruppen auszurichten – Personen, die Ihr Unternehmen bereits kennen. Eine benutzerdefinierte Zielgruppe ist die Anzeigen-Targeting-Option von Facebook, mit der Sie bestehende Zielgruppen unter Personen finden können, die Sie auf der Plattform kennen.

Die benutzerdefinierte Zielgruppenliste enthält Personen, deren Kontaktinformationen Sie bereits kennen, sodass Sie E-Mail-Adressen, Telefonnummern, Facebook-Benutzer-IDs oder App-Benutzer-IDs verwenden können, um Zielgruppen zu erstellen und zu speichern, denen Sie Anzeigen zeigen möchten.

Facebook vergleicht die von Ihnen übermittelten Kontaktinformationen mit seinen eigenen Daten und hilft Ihnen, Ihre Kunden oder Leads zu finden.

Sie haben auch die Möglichkeit, eine Lookalike Audience auszuwählen, die eine Teilmenge Ihrer Custom Audience-Liste ist. Die Lookalike Audience ist eine Zielgruppe, die Sie aus einer „Quelle“ erstellen. Dies kann Ihre benutzerdefinierte Zielgruppe, Pixeldaten (Benutzer, die Ihre Website oder Post-Click-Landingpage besucht haben), mobile App-Daten oder Fans Ihrer Seite sein.

Facebook findet dann Personen, die der Quelle ähnlich sind oder wie sie aussehen, da sie mit größerer Wahrscheinlichkeit positiv auf Ihre Anzeigen reagieren. Sie können die Größe Ihrer Lookalike Audience während des Anzeigenerstellungsprozesses auswählen.

Eine kleinere Lookalike Audience stimmt eher mit der Quellzielgruppe überein, eine größere Lookalike Audience kann die Anzeigenreichweite erhöhen, verringert jedoch die Ähnlichkeit zwischen der Quellzielgruppe und der Lookalike Audience.

Sie können Ihre Zielgruppe basierend auf Folgendem anpassen:

1. Standort
2. Das Alter
3. Geschlecht
4. Sprachen

Sie können auch die Option der detaillierten Ausrichtung wählen, die es Ihnen ermöglicht, die Gruppe von Personen zu verfeinern, die Ihre Anzeigen sehen. Sie können zusätzliche demografische Informationen, Interessen und Verhaltensweisen hinzufügen.

1. Was Benutzer auf ihrer Chronik teilen
2. Welche Apps sie verwenden
3. Auf welche Anzeigen sie klicken
4. Mit welchen Seiten sie interagieren
5. An welchen Aktivitäten sie teilnehmen, auf und außerhalb von Facebook. Aktivitäten wie Gerätenutzung, Kaufverhalten,
6. Kaufabsicht, Reisepräferenzen etc.
7. Welches mobile Gerät sie verwenden und wie schnell ihre Internetverbindung ist.

Das soziale Netzwerk ermöglicht es Ihnen, Ihr Publikum basierend auf den folgenden Parametern zu segmentieren:

1. Demografische Merkmale: Umfasst Standort, Alter, Sprachen, Geschlecht, Bildung, Arbeit, Finanzen, Wohnort und ethnische Zugehörigkeit usw.
2. Interessen: Umfasst Familie und Beziehungen, Einkaufen und Mode, Technologie, Fitness und Wellness sowie Unterhaltung usw.
3. Verhaltensweisen: Umfasst digitale Aktivitäten, Kaufverhalten, Nutzung mobiler Geräte, Bewohnerprofile und wohltätige Spenden usw.
4. Verbindungen: Umfasst Personen, denen Ihre Seite gefällt, Personen, die zu Ihrer Veranstaltung gehen, Freunde von Personen, die zu Ihrer Veranstaltung gehen, und Personen, die Ihre App verwendet haben usw.
5. Remarketing: Umfasst Personen, die Ihre Website besucht haben, benutzerdefinierte Listen mit E-Mails, benutzerdefinierte Listen mit Telefonnummern und benutzerdefinierte Listen mit Facebook-Benutzer-IDs.

Anzeigenplatzierung auswählen

Bei der Anzeigenplatzierung erscheint Ihre Anzeige auf Facebook.

Ihr Kampagnenziel bestimmt die Ihnen zur Verfügung stehenden Anzeigenplatzierungen:

Facebook trifft eine Vorauswahl und empfiehlt die Verwendung der Option „Automatische Platzierung“.

Die Option zur automatischen Anzeigenplatzierung von Facebook zeigt Ihre Anzeigen an Platzierungen, die für die ausgewählte Zielgruppe wahrscheinlich die beste Leistung erbringen. Automatische Facebook-Werbeplatzierungen können Facebook, Instagram, Audience Network und Messenger umfassen.

Wählen Sie Budget und Zeitplan aus

Wählen Sie ein Budget, einen Zeitplan für Ihre Anzeigen, eine Optimierung für die Anzeigenschaltung, einen Gebotsbetrag und eine Anzeigenschaltungsart aus:

Das Budget gibt den Betrag an, den Sie für die Schaltung Ihrer Anzeigen zu zahlen bereit sind. Budgets sind ein Werkzeug zur Kostenkontrolle. Sie helfen Ihnen, die Gesamtausgaben für eine Anzeigengruppe auf die gleiche Weise zu kontrollieren, wie Gebote die Kosten pro Ergebnis kontrollieren.

Sie haben zwei Möglichkeiten mit Budgets:

• Tagesbudgets: Das Tagesbudget ist der durchschnittliche Betrag, den Sie bereit sind, jeden Tag für eine Anzeigengruppe auszugeben. Da es sich bei dem von Ihnen festgelegten Betrag um einen durchschnittlichen Betrag handelt, kann der tatsächlich täglich ausgegebene Betrag für verschiedene Tage schwanken, je nachdem, welche Werbemöglichkeiten Facebook für bessere Ergebnisse sieht. Wenn Sie beispielsweise ein Tagesbudget von 40 $ festlegen, kann Facebook an manchen Tagen 21 $ ausgeben und an anderen Tagen kann das Netzwerk 19 $ ausgeben. Facebook gibt mehr vom Tagesbudget an Tagen mit mehr Möglichkeiten für Ergebnisse aus und weniger an Tagen mit weniger Möglichkeiten.
• Lifetime Budgets: The lifetime budget is the amount you're willing to spend over the entire duration of your ad set. In the 'Standard Delivery' option, Facebook spends the lifetime budget evenly over the entire runtime of your ad set. Similar to daily budgets, Facebook chooses to spend changing amounts on different days depending on ad opportunities. However, if you choose the 'Accelerated Delivery' option and 'Lifetime Budget', the budget could possibly be spent in less than a day.

Don't change your campaign budget frequently as doing this can negatively affect ad performance.

The Schedule controls if the ad set will run continuously from a particular selected date, or within a selected date range. If you've selected a lifetime budget, you must select an end date. Doing this allows Facebook to spend the selected budget, and pace the ad set delivery evenly across the ad set's lifetime.

Optimization for ad delivery

The optimization for ad delivery option lets you choose how you want Facebook to target your audience based on your objective. The option you select affects who sees your ads, to get you the best results at the lowest cost possible.

These are the available options:

Bids

The bid is the monetary value associated with each ad set, the amount represents how much you're willing to pay for the 'Optimization for Ad Delivery' option you choose.

Your bids are combined with two other factors – estimated action rates and ad quality and relevance.
The combination of the following three factors are entered into Facebook's ad auctions, and this eventually defines which advertisers get to show their display ads.

1. Advertiser bid: You enter a bid based on what the ad results are worth to you – this depends on the optimization for ad delivery selected. So, you represent how much you value the result your ad set. It is best to bid your true value or higher for best results.
2. Estimated action rates: The estimated action rate determines the difference between an ad being generally relevant to someone's interests and it being likely to convince them to take the action you're optimizing for. Facebook chooses estimates on the audience's past actions and your ad's historical performance data.
3. Ad quality and relevance: The ad quality and relevance are calculated based on how interested your target audience will be in seeing the ad in terms of its overall quality and specific relevance. An ad that has received lots of negative feedback will decrease its total value. Whereas, if the target audience is interested in the ad it will increase the ad's total value. Check your ad's relevance score to see how audiences are reacting to your ad.

The ad with the highest total value wins and gets shown to audiences.

There are two bidding options available:

1. Automatic: Facebook sets the bid that helps get the most results at the best price possible.

2. Manual: Enter a bid depending on what results are worth to you.

Ad scheduling

You can choose to run ads all the time, or choose to run ads on a specific schedule. You should always rotate ads for audiences, so if you haven't convinced them with one ad, there is a chance you will with another. Set a frequency cap, so the same person doesn't see identical ads multiple times, as this can cause banner blindness.

Delivery type

How Facebook spends your budget is determined by the delivery type. You have two options with delivery:

1. Standard Delivery: This option includes pacing, which involves your ads being shown, and your budget spent evenly over the duration of the campaign. Pacing allows you to get the most out of your budget by discounting your bid when it's appropriate.
2. Accelerated Delivery: There is no pacing in this option. The ads are delivered, and the budget is spent as quickly as your target audience and bid allows. Which means Facebook prioritizes speed over efficiency when choosing who to show your ads to, and when.

Create your ad

Choose the relevant Facebook ad format for your campaign and insert the ad copy and images to create your Facebook ad.

After you're done with setting up your Facebook display ad campaign and fine-tuning the targeting and audience segmentation, it's now time to create an optimized Facebook display ad.

Optimizing Facebook display ads

A typical Facebook display ad consists of four components – headline, copy, media (image/video) and a CTA button. To ensure your target audience notices your ad and clicks it, here's how you should optimize each ad component.

Craft an attention-grabbing headline

Your ad is going to be competing with multiple ads on Facebook, essentially fighting for your target audience's attention. To get your ad clicked, the first thing you need is a headline that has the power to grasp the target audience's attention.

The ad headline should succinctly describe what your offer or product/service is about.

Optimove makes use of statistics in the ad headline to get users curious about how Adore Me increased revenue by 15% by using their service:

Include your Unique Value Proposition in the ad copy

Facebook only allows a limited number of characters for your ad copy. Use the character limit to good use by showcasing how your offer is going to help solve your target audience's problem and make their life easier.

Asana's Facebook ad copy does exactly that:

Add a relevant CTA button

The CTA button copy tells users what they should expect after the ad click. Your ad CTA button should be relevant to the offer showcased in the ad, it's also a good idea to use an action verb to motivate visitors to take an action.

Facebook gives you several CTA button copy options, make sure you choose the appropriate one for your ad.

Framestr's 'Learn More' CTA button is relevant to the ad copy:

Add eye-catching media

The biggest advantage of display ads is the fact that you can use media, whether that's an image or a video to get users to notice your ads.

Use relevant and vibrant media to make your ad stand out from the other ads competing in the same space.

AdEspresso's carousel ad includes relevant images for every part:

One of the most crucial components of optimizing your Facebook display ads is optimizing the post-click landing page and connecting all your ads to dedicated, message matched post-click landing pages. We'll discuss more on this in section 5.

Running your display ad campaigns in Facebook allows you to take advantage of one of the biggest pools of social audiences, moreover, you can use laser-focused targeting options the network has to offer, all this helps you achieve your campaign goals and increases your business growth.

One of the main goals of display ads whether created in Google Ads or Facebook Ads is remarketing. The next section of the guide will go into detail about what remarketing is and why it's important to create display ads for your remarketing campaigns.

Abschnitt 4: Warum sind Display-Anzeigen für das Remarketing unerlässlich?

Remarketing oder Retargeting ermöglicht es Ihnen, Ihre Marke vor Ihren potenziellen Kunden zu halten, nachdem sie Ihre Website verlassen haben, ohne eine Aktion auszuführen, und sie davon zu überzeugen, Ihr Angebot zu überdenken, wenn sie es brauchen.

Beim Remarketing werden potenziellen Kunden Anzeigen basierend auf ihrem Verhalten auf Ihren Webseiten gezeigt, um sie durch Ihren Marketingtrichter zu führen. Der Prozess wird durch Cookie-basierte Pixel ermöglicht, die das Internet-Browsing-Verhalten Ihrer potenziellen Kunden nachverfolgen, nachdem sie Ihre Website verlassen haben.

Remarketing-Display-Anzeigen helfen, verlorene Besucher zurückzurufen, indem sie ihnen relevante Anzeigen für Produkte/Dienstleistungen zeigen, für die sie sich interessiert haben, während sie auf Ihrer Webseite waren.

Die Buyer Journey ist nicht mehr linear, sondern sieht ein bisschen so aus:

Remarketing-Display-Anzeigen helfen Ihnen dabei, Ihr Wertversprechen für Ihre Zielgruppen, die sich von Ihrer Website abgewendet haben, zu beleuchten und sie davon zu überzeugen, Ihr Angebot erneut zu besuchen, wenn sie glauben, dass sie es brauchen.

Es gibt zwei Arten von Remarketing-Kampagnen:

1. Pixelbasiertes Remarketing funktioniert mithilfe eines JavaScript-Codes, der auf Ihrer Website oder Post-Click-Zielseite platziert wird. Nachdem das Pixel angehängt wurde, legt das Pixel jedes Mal, wenn ein Besucher auf Ihre Website oder Post-Click-Landingpage kommt, ein anonymes Browser-Cookie ab, das Ihnen hilft, seine Online-Aktivitäten zu verfolgen und relevante Display-Anzeigen zum richtigen Zeitpunkt anzuzeigen.
2. Listenbasiertes Remarketing zeigt Ihren bestehenden Kunden Anzeigen, um bestimmte Anzeigen erneut auf sie auszurichten.

Ihre Remarketing-Display-Werbekampagnen sollten die folgenden zwei Ziele haben, je nachdem, wo sich der Nutzer im Kaufzyklus/auf der Kaufreise befindet:

1. Bewusstsein: Die Kampagnen sind für die Top-of-the-Funnel-Benutzer gedacht, Besucher, die nur sehr wenig mit Ihrer Marke interagiert haben. Awareness-Kampagnen informieren Besucher über Ihre Produktfunktionen und andere Ankündigungen. Sie können Awareness-Kampagnen als Vorläufer für Ihre Conversion-Kampagnen durchführen.
2. Conversion: Die Kampagnen richten sich an Nutzer aus der Mitte des Trichters, Besucher, die mit Ihrer Marke und ihren Produkten oder Dienstleistungen besser vertraut sind. Vielleicht haben sie sich für eine kostenlose Testversion angemeldet, ein E-Book heruntergeladen oder ein Webinar angesehen. Aber sie haben sich immer noch nicht verpflichtet, Ihren Service zu kaufen, also möchten Sie, dass sie auf eine relevante Display-Anzeige klicken, sie auf eine dedizierte Post-Click-Zielseite leiten und sie davon überzeugen.

Unabhängig davon, ob Sie Sensibilisierungskampagnen oder Conversion-Kampagnen durchführen, der Schlüssel zum Erstellen von Remarketing-Display-Anzeigen, die funktionieren, liegt in der Zielgruppensegmentierung.

Segmentieren Sie Ihre Zielgruppe basierend auf:

1. Verhalten: Es gibt zwei Arten von Verhaltensweisen, die ein Besucher zeigen kann, wenn er sich auf Ihrer Website befindet – nicht interessiert (die Besucher verbringen weniger als ein paar Sekunden auf Ihrer Website, gehen nicht zu einer anderen Seite Ihrer Website und sofort beenden) und Interessiert (die Besucher durchsuchen den Inhalt der Website, klicken sich vielleicht sogar zu anderen Seiten wie der Ressourcenseite, der Preisseite oder dem Abschnitt „Über uns“) durch. Schalten Sie interessierten Besuchern mit hoher Absicht Remarketing-Anzeigen.
2. Zeit: Bei der Zeitsegmentierung müssen Sie sich um drei Dinge kümmern. Erstens die Zeitdauer zwischen dem Website-Besuch des Besuchers und dem Zeitpunkt, an dem Sie ihm die erste Display-Werbung zeigen. Die Häufigkeit, mit der Besucher Anzeigen sehen. Die Zeitdauer zwischen dem ersten Besuch des Besuchers auf der Website und dem Zeitpunkt, an dem er keine Remarketing-Anzeigen mehr sieht.
3. Bestehende Kunden: Zeigen Sie Ihre Display-Anzeigen Kunden, die auf Ihrer Plattform nicht so aktiv sind; vielleicht kann das neue Feature-Update sie davon überzeugen, aktiver zu werden.

Abhängig von der Werbeplattform, die Sie verwenden, können Ihre Remarketing-Display-Anzeigen mehrere Formate haben, die Komponenten einer optimierten Remarketing-Anzeige bleiben jedoch im Wesentlichen gleich.

Optimierte Remarketing-Display-Anzeigen

Die Optimierung von Remarketing-Display-Anzeigen umfasst die Erstellung von Anzeigen mit den folgenden Komponenten:

• Eine überzeugende Überschrift: Die Anzeigenüberschrift sollte für die Erfahrung der Besucher auf Ihrer Website relevant sein und muss so geschrieben sein, dass sie auffällt.
• Relevante, visuell ansprechende Medien: Ihre Display-Werbemedien sollten für das in Ihrem Anzeigentext präsentierte Angebot relevant sein und müssen optisch ansprechend aussehen. Stellen Sie sicher, dass Sie die Branding-Farben verwenden, von denen Sie wissen, dass der Besucher sie auf Ihrer Website gesehen hat, um eine sofortige visuelle Verbindung herzustellen.
• Ein relevanter CTA-Button: Gestalten Sie den CTA-Button in einer Kontrastfarbe und fügen Sie einen relevanten Text hinzu.
• Umsetzbarer Text: Display-Anzeigen haben begrenzte Zeichen, Anzeigentexte, die sofort auf den Punkt kommen und den Besuchern einen Anreiz zum Klicken bieten, werden Ihnen wahrscheinlich mehr Klicks bringen.

Die Heap-Remarketing-Display-Anzeige hat eine überzeugende Überschrift, ansprechende, visuell ansprechende Grafiken und einen umsetzbaren Text:



Wenn Sie möchten, dass Ihre Zielgruppe die Reise mit Ihrer Marke über den Remarketing-Anzeigenklick hinaus fortsetzt, verbinden Sie Ihre Anzeigen immer mit relevanten Post-Click-Landingpages. Wie Sie die Post-Click-Landingpage für Ihre Display-Anzeigen optimieren und welche Komponenten alle Post-Click-Post-Click-Landingpages für Post-Display-Ads aufweisen müssen, besprechen wir im nächsten Abschnitt.

Zeig mir, wie Instapage funktioniert ➔

Abschnitt 5: Warum es wichtig ist, Display-Anzeigen mit relevanten Post-Click-Landingpages zu verbinden

Durch die Optimierung Ihrer Display-Anzeigen mit den richtigen Komponenten erhalten Sie einen Anzeigenklick. Die Aussicht, dass Ihre Zielgruppe auf Ihre Anzeigen klickt, ist aufregend, aber die Customer Journey endet nicht mit dem Klick auf die Anzeige – im Gegenteil, sie ist erst der Anfang.

Um sicherzustellen, dass Nutzer Ihr Angebot auch nach dem Klick auf die Anzeige nutzen möchten, ist es wichtig, dass Sie alle Ihre Display-Anzeigen mit relevanten Post-Click-Landingpages verbinden.

Was ist eine Post-Click-Landingpage?

Die Post-Click-Zielseite ist genau das, was der Name schon sagt, es ist die Erfahrung, die unmittelbar nach dem Klicken eines Benutzers auf eine Anzeige auftritt. Sie können die Post-Click-Landingpage optimieren, indem Sie alle Ihre Anzeigen mit Post-Click-Landingpages verbinden, die die folgenden beiden Attribute aufweisen:

1. Nachrichtenübereinstimmung

Nachrichtenabgleich bezieht sich auf den Prozess des Abgleichs des Inhalts einer Anzeige mit dem Inhalt einer Post-Click-Zielseite, um den Benutzer darauf aufmerksam zu machen, dass er auf einer relevanten Seite gelandet ist.

Wenn Sie eine Anzeige und eine Post-Click-Landingpage erstellen, bei denen die Botschaft übereinstimmt, versichern Sie dem Benutzer, dass die Seite, auf die er gelangt ist, diejenige ist, auf die der CTA-Button der Anzeige versprochen hat.

Die SEMrush-Display-Anzeige und die Post-Click-Landingpage behalten die Botschaftsübereinstimmung bei, der Anzeigentext spricht über das Sammeln von Schlüsselwörtern für Ihre SEO- oder PPC-Kampagnen und die Post-Click-Landingpage folgt mit der gleichen Botschaft:





Für eine optimierte Post-Click-Landingpage ist neben dem Message Match auch die Einhaltung einer Conversion Ratio von 1:1 sehr wichtig.

1:1 Umwandlungsverhältnis

Das Conversion-Verhältnis bezieht sich auf die Anzahl der Orte, an denen auf einer Webseite geklickt werden kann, im Vergleich zur Anzahl der auf der Seite präsentierten Conversion-Ziele. Eine echte Post-Click-Zielseite ist eine eigenständige Seite, die von der Navigation Ihrer Hauptwebsite getrennt ist. Der Zweck der Seite besteht darin, ein einzelnes Angebot zu bewerben, daher sollte sie immer ein Conversion-Verhältnis von 1:1 beibehalten.

Der einzige anklickbare Link auf einer optimierten Post-Click-Landingpage ist der CTA-Button. Wenn Ihre Post-Click-Landingpage andere Off-Page-Navigationslinks enthält, verstoßen Sie im Wesentlichen gegen die eigentliche Definition einer Post-Click-Landingpage, was natürlich Ihre Chancen minimiert, Besucher dazu zu bringen, das Conversion-Ziel zu erreichen.

Die Instapage-Display-Anzeige und die Post-Click-Landingpage behalten die Nachrichtenübereinstimmung bei und letztere haben ein Konversionsverhältnis von 1:1:





Stellen Sie sicher, dass Sie alle Ihre Display-Anzeigen mit relevanten optimierten Post-Click-Zielseiten koppeln, um Besucher davon zu überzeugen, ihre Reise mit Ihrer Marke über den Anzeigenklick hinaus fortzusetzen.

Display-Werbung ermöglicht es Ihnen, Bilder und andere Rich-Media-Typen zu verwenden, um Anzeigen zu erstellen, die visuell ansprechend sind, um neue Kunden anzuziehen und potenzielle Kunden zurückzurufen, die sich verirrt haben.
Wenn Sie optimierte Display-Anzeigen erstellen und diese mit relevanten Post-Click-Landingpages verbinden, erhöhen Sie die Chancen, nicht nur einen Anzeigenklick, sondern auch einen Klick auf die CTA-Schaltfläche zu erhalten.

Erstellen Sie noch heute mit Instapage optimierte Post-Click-Landingpages für Ihre Display-Anzeigen. Melden Sie sich für die kostenlose 14-tägige Testversion von Instapage an und nutzen Sie die fortschrittlichste Post-Click-Landingpage-Plattform der Branche mit erweiterten Test- und Analysefunktionen.