Disney-Marketingstrategie: Wie Disney die Unterhaltungsindustrie dominiert

Seit der Geburt von Mickey Mouse, einem von der Legende Walt Disney geschaffenen Symbol, hat sich das Unternehmen, das seinen Namen trägt, zu einer der bekanntesten Marken aller Zeiten entwickelt.

Es gibt sicherlich einen Grund, warum Walt Disney als „Der glücklichste Ort der Welt“ bekannt ist . Egal, ob Sie ein siebenjähriger Junge sind, der zum ersten Mal von Märchen, Prinzessinnen und großen Abenteuern fasziniert ist, ein Elternteil, der die klassischen Geschichten Ihrer Kindheit noch einmal durch die Augen Ihrer Kinder sieht, oder einfach jemand, der Ihre geschäftige Welt auffrischen und zurückerobern möchte die gewöhnliche Magie in Ihrem Alltag, es gibt keinen besseren Ort als Walt Disney World für Sie.

Seine Parks und Resorts erzielen einen Jahresumsatz von 12,92 Milliarden US-Dollar, und Disneys Filme, Spielzeug und verwandte Marken erwirtschaften jedes Jahr Einnahmen in Höhe von mehreren zehn Milliarden US-Dollar. Bei so vielen aktiven globalen Fans und einem riesigen Geschäft, das immer weiter wächst, ist es offensichtlich, dass die Marketingabteilung von Disney etwas richtig macht .

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Aber was tun sie, das ihnen diesen massiven Erfolg beschert hat? Und wie machen sie das? In diesem Artikel werde ich Ihnen einen genaueren Einblick in die Marketingstrategie von Disney geben und erklären, warum sie erfolgreich ist .

Die 5 wichtigsten Eckpfeiler der Marketingstrategien von Disney

1. Disney nutzt das Gefühl der Nostalgie, um Kundenbindung zu generieren und zu entwickeln

Disney hat seit seiner Gründung im Jahr 1923 einen emotionalen Eindruck im Leben von Millionen von Menschen hinterlassen. Disney hat den Gebrauch von Nostalgie perfektioniert, indem es alte Klassiker wie das Dschungelbuch wiederbelebte, das bei seiner Veröffentlichung im Jahr 2016 900 Millionen Dollar Umsatz einbrachte. Tapping in alte klassische Geschichten mit moderner Technologie zu verwandeln, ermöglicht es Disney, Nostalgie (was für die meisten Menschen ein schönes Gefühl ist) in ihrer Marketingkampagne einzusetzen.

Ein weiteres Beispiel für diese Nostalgie-Taktik ist die Neuauflage des Klassikers „Die Schöne und das Biest“, die die gleiche Handlung, dieselben Lieder und Charaktere wie der Trailer von 1991 in die moderne Welt bringt. Die Tatsache, dass der Trailer dem alten so ähnlich ist, erzeugt bei den derzeitigen Eltern ein starkes Gefühl der Nostalgie und motiviert sie so, ihre Kinder zum Film mitzunehmen.

Wie können Sie diese Strategie anwenden?

Wenn Sie diese Strategie auf Ihre Marketingkampagne anwenden möchten. Ihre Marke oder Ihr Produkt muss eine Quelle der Nostalgie haben, die Sie anzapfen können. Disney zieht dieses Gefühl nicht aus dem Nichts, um es an seine Marketingstrategie zu heften. Nostalgie ist ein Teil ihres Produkts (Filme). Wenn Ihr Produkt die Menschen dazu anregen kann, an ihre schönen vergangenen Erinnerungen zu denken, können Sie diesen Faktor in Ihrer Marketingkampagne nutzen, um nostalgische Gefühle zu erzeugen.

2. Disney etabliert Disney World und Disneyland als das heilige Ziel

Wahrscheinlich wird jedes Kind aufgeregt sein, wenn es daran denkt, nach Disneyland und Walt Disney World zu gehen. Diese Orte sind wie einige heilige Ziele für Kinder auf der ganzen Welt, und das liegt an den faszinierenden Erlebnissen, die Disney seinen Besuchern bieten kann.

Disneyland und Walt Disney World verändern sich ständig das ganze Jahr über und bringen neue Themen, Veranstaltungen und andere beliebte Trends der vorübergehenden Zeit. Diese Strategie schafft ein einzigartiges Erlebnis für wiederkehrende Besucher, da sie sicherstellen kann, dass es immer neue Inhalte für alle gibt.

Dieses Frozen-Thema richtet sich eindeutig an Kinder und Erwachsene, die Elsa lieben. Und dieses Thema ist da, bis der Frozen-Hype nachlässt, dann wird ein neues Thema für den aktuellen Trend auftauchen.

Wie können Sie diese Strategie anwenden?

Ich bin mir sicher, dass Sie als Unternehmen möchten, dass Ihre Kunden immer wieder zurückkommen, da dies eine der besten Möglichkeiten ist, um stabile Einnahmen zu erzielen. Aber wenn Sie möchten, dass dies geschieht, stellen Sie sicher, dass Sie mehr liefern, als Sie normalerweise tun können. Denken Sie an Disneyland, dieser Ort ist so viel mehr als nur ein Ausflug und Herumfahren; Es enthält lustige und spannende Geschichten. So muss ein Unternehmen sein, wenn Sie möchten, dass Ihre Kunden wiederkommen. Sei nicht langweilig, sei interessant.

Angenommen, Ihr Unternehmen verkauft Geburtstagskuchen und andere Arten von Kuchen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website nicht vom generischen Typ ist; Machen Sie es stattdessen lustig und angenehm, Kuchen bei Ihnen zu kaufen. Verwenden Sie Videos und Bilder, wie Ihre Kuchen hergestellt werden, um die Kunden in den Prozess einzubeziehen. Finden Sie mehr Spaß und kreative Ansätze, um mehr als nur ein Hochzeitstortenhersteller zu sein.

3. Disney spricht sein Publikum mit einer Multi-Channel-Strategie an

Eine Möglichkeit, wie Disney seine Fans bei der Stange hält, besteht darin, Inhalte strategisch für verschiedene Segmente des Publikums zu erstellen. Zum Beispiel hat Disneys Star Wars-Revival die Wertschätzung des ursprünglichen Star Wars sowohl bei Millennials als auch bei älteren Generationen effektiv geweckt.

Disneys offizieller Star Wars Instagram-Account, der mehr als 13 Millionen Follower beansprucht, hält seine Fans mit Videos, Rezepten, lustigen Fakten und anderen Materialien auf dem Laufenden.

Alternativ richtet sich der Erfolgsfilm Frozen an ein weit jüngeres Publikum, das sich nicht unbedingt für Star Wars interessiert. Da viele Frozen-Fans keine Instagram-Seite haben, nähert sich Disney diesem Publikum mit einem alternativen Medium – Spielzeug und Konsumgütern.

Frozen-Puppen haben allein 500 Millionen US-Dollar verdient, und das zählt nicht einmal die Millionen von Büchern, Spielen, Rucksäcken, Lebensmitteln und anderen offiziell lizenzierten Artikeln zum Thema Frozen, die Disneys Einnahmen steigern.

Wie können Sie diese Strategie anwenden?

Haben Sie viele verschiedene Zielgruppensegmente? Wenn Sie dies nicht tun, Ihr Publikum sich aber auf verschiedenen Plattformen (Facebook, Instagram, Tiktok usw.) aufhält, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Präsenz auf diesen Kanälen aufbauen, um die Markenpräsenz zwischen Ihrem Unternehmen und Ihrem Publikum zu erhöhen. Versuchen Sie auch, andere Produkte als Ihr Hauptprodukt zu finden, um sie Ihren Kunden zu verkaufen, um einen Markeneffekt zu erzielen. So können Sie beispielsweise neben Kuchen auch Wasserflaschen oder T-Shirts mit Ihrem Logo kunstvoll platziert verkaufen. Diese Artikel bringen nicht unbedingt viel Umsatz, können aber Ihre Markenbekanntheit erheblich steigern.

Erfahren Sie mehr : Social Media Marketing Guide für jedes Unternehmen

4. Disney verwendet Themen als Kern seiner Marke

Ohne das Thema gibt es wirklich nichts Bemerkenswertes an Disney, und Sie könnten viel bessere Ausflüge von woanders erwarten. Das Thema macht die Magie aus, es geht nicht nur darum, ein Paar Zeichentrickfiguren in den Schaufenstern der Fahrgeschäfte zu haben. Disneys Thema ist verträumt, auf so einfache, aber elegante Weise. Düfte werden für jede Fahrt verströmt, um sie authentischer zu machen, Honig ist für Winnie-the-Pooh, Sole ist für karibische Piraten, und ihr Parkplatz heißt Mickey and Friends Parking Structure, Pumba Parking usw.

Sogar ihre Schauspieler, Autogramme für Charaktere sind genau thematisch, zu wissen, dass die Unterschrift ihres Charakters, Belles Unterschrift in Disneyland, ähnlich aussehen wird wie Belles Unterschrift in Disney Tokyo, ist ein Muss für ihre Schauspieler. Ihr Besteck und ihre Türklinken haben ebenfalls die Form von Mickys Kopf. Alles ist so thematisiert, dass Sie sich in dem Moment, in dem Sie zu Disney kommen, wie in einem ganz neuen Universum fühlen.

Wie können Sie diese Strategie anwenden?

Jede Marke hat eine einzigartige Stimme und Sie stellen sicher, dass Ihre Botschaft von Ihrem Publikum gehört und verstanden wird. Ihre Typografie, Website und sogar Ihre 404-Nachrichten sollen Ihre Identität enthalten. Wenn jemand Ihre Website besucht, wird er Ihre Persönlichkeit wahrnehmen. Was auch immer der Ton ist, stellen Sie sicher, dass er immer noch konstant ist, drehen Sie ihn nicht auf. Geben Sie Ihrem Publikum mehr Möglichkeiten, Ihren Charakter kennenzulernen, und wissen Sie, dass Sie es sind, wenn es Ihr Material liest.

Erfahren Sie mehr: Markenentwicklung: Definition, Prozess und Beispiele

5. Disney erzählt Geschichten, die nachhallen und inspirieren

Disney ist einer der stärksten Geschichtenerzähler der heutigen Zeit und nicht nur ein Unterhaltungsunternehmen.

Der Film Inside Out zum Beispiel lehrt eine eindrucksvolle Lektion, wie man seine eigenen Emotionen erkennt und annimmt. Disney entwickelte eine Sammlung von Memes zu aktuellen Ereignissen und Jahreszeiten, um für den Film zu werben. Diese lustigen Memes klingen auf den ersten Blick nach Spaß und Spiel. Dabei sind sie wirklich sehr pragmatisch: Sie bauen einen unverwechselbaren Marken-Touchpoint auf, der ganz und gar nicht kommerziell ist.

Wie können Sie diese Strategie anwenden?

Was ist die Geschichte hinter Ihrer Marke? Welche Lehren können Sie Ihrem Publikum über das Image Ihrer Marke vermitteln? Finden Sie das heraus, und Sie können Geschichten erzählen, die Menschen so beeinflussen, wie es Disney tut.

11 Erkenntnisse aus den vielen großartigen Marketingkampagnen von Disney

1. Klingeln und Jingles-Melodien im Gehirn

Wir sind damit aufgewachsen, die Lieder und Jingles verschiedener Disney-Spielfilme und Fernsehserien zu singen. Es ist ebenso ein untrennbarer Bestandteil unseres Lebens.

• Marketingkampagne : Dschungelbuch und viele andere
• Marketing-Tipp : Bauen Sie Verbindungen auf, indem Sie tief in den Köpfen des Publikums sitzen, indem Sie einfache, leicht zu singende Parodien und Jingles verbreiten, an die man sich ein Leben lang erinnert.

2. Klopfen Sie an die Tür des Familienoberhauptes

Disneys Priorität ist es, Kinder zu unterhalten, aber das Unternehmen geht über dieses einfache Konzept hinaus. Dieser weiß, dass Sie die Erlaubnis einholen oder die Eltern überreden müssen, in das Heim eines Kindes zu kommen. Und so geht Disney den Hintertürweg und verbreitet Anzeigen, die Eltern zum Kopfnicken bringen.

• Marketingkampagne : Gesund bis ans Ende
• Marketing-Tipp : Die Dienstleistungen von Disney beinhalten und fördern gesunde Ernährung und Bewegung. Im Rahmen der Finding Dory-Kampagne knüpfte Disney mit Public Health England den Bund fürs Leben in den Programmen NHS, USA Swimming und Change4Life, was der Absicht, eine gute Gesundheit zu fördern, mehr Glaubwürdigkeit verlieh.

3. Verbreiten Sie den Spaß mit Tweets, Memes und Cross-Promotion

Disney hat die dramatischen Veränderungen erlebt, die sich seit seiner Gründung vor über einem Jahrhundert im Jahr 1923 ereignet haben, und der Grund, warum es in seiner starken Position bleibt, ist die Fähigkeit, sich an den Übergang anzupassen. In der heutigen Zeit, in der Social-Media-Sites Unterhaltung und Spaß durch Facebook-Posts, Tweets, Memes und mehrere Kanäle bieten, bewirbt Disney seine Filme und Serien mit Ansätzen, die in die heutige Zeit passen.

• Marketingkampagne : Star Wars und andere
• Marketing-Tipp : Bewerben Sie Produkte über soziale Medien und Cross-Promotion

4. Nostalgie einlösen

Die Idee, ein integraler Bestandteil von Generationen in Disney zu sein, besteht nicht darin, die Erwachsenen dazu zu bringen, die Charaktere in Disney zu vernachlässigen. Es wird durch verschiedene Modi, einschließlich Comebacks, immer noch in ihrer Nähe sein.

• Marketingkampagne : Das Dschungelbuch
• Marketing-Tipp : Ermöglichen Sie das Comeback der Produkte/Dienstleistungen (hier der Charaktere), um die neue Generation anzusprechen und die ältere anzukleben.

5. Das Publikum dazu bringen, sich in die Marke zu verlieben

Wenn eine Marke gepflegt und mit einem Ziel entwickelt wird, wird die Beziehung zu diesem Ziel gestärkt. Was Disney getan hat, ist, den Zuschauern Erklärungen dafür zu geben, wie die Marke in vielerlei Hinsicht mit ihrem Leben zusammenhängt.

• Marketingkampagne : Oh my Disney
• Marketing-Tipp : Die Marketingstrategie von Disney beinhaltet das Sammeln von Disney-TV, Spielfilmen, Themenparks, Merchandise-Artikeln, dem Zeug hinter den Kulissen und vielem mehr, das eine Bindung zur Zielgruppe herstellt.

6. Umarmung des Charismas von Prominenten

Disney ist ein großes Konglomerat, daher weiß es, wie es seinen Kundenstamm erweitern kann, indem es die prominenten Kunden einlöst, die die Herzen ihrer Fans beherbergen. Es wird Disney sicherlich helfen, mehr Fans und Anhänger mit unterschiedlichen Interessen anzuziehen.

• Marketingkampagne : Disney Dream Portraits
• Marketing-Tipp : Disney zeigt die Fotos von Hollywood-Stars zusammen mit ihren animierten Charakteren, was dann den Spaß unter ihren Fans steigert und Beziehungen schafft.

7. Weitere Profildaten erhalten, um zu klopfen

Disney hat viele Themenparks und führt die Idee von Magic Bands ein, die es dem Unternehmen ermöglichen, die Details seiner Besucher zu erhalten, und es nutzt diese Informationen für sein weiteres Marketing für bevorstehende Projekte.

• Marketingkampagne : Magic Bands
• Marketing-Tipp : Verwenden Sie Kundendaten, um das Bewusstsein für Markenprodukte und -projekte zu schärfen.

8. Mit Waren necken

Dies war die klassische, aber erfolgreiche Methode. Das Publikum mit Merchandise zu necken, hilft, Interesse und Neugier auf die kommende Film-/Fernsehserie zu wecken.

• Marketingkampagne : Frozen und andere Filme
• Marketing-Tipp : Steigern Sie das Interesse des Publikums, indem Sie Merchandise-Artikel der Filmfiguren anbieten und diese als Marketinginstrument nutzen.

9. Social-Media-Wärme

Social-Media-Plattformen werden von Disney effektiv genutzt, um persönliche Verbindungen zu seinem Publikum und seinen Kunden herzustellen. Es veröffentlicht Beiträge und antwortet auf Besucher, die von ihren Erfahrungen im Disney Park berichten. Dieser Ansatz ermöglicht es Disney, das richtige Feedback zu erhalten und ein besseres Kundenerlebnis zu schaffen.

• Marketing-Tipp : Interagieren Sie mit Kunden über soziale Medien, um Feedback zu Produkten und Dienstleistungen zu erhalten.

10. Markengeschichten, die verschiedene Generationen verwurzeln

Disney weiß sehr gut, wie man Emotionen und Beziehungen auf positive Weise optimal nutzt. Im Allgemeinen produzieren Marken ein Produkt oder eine Dienstleistung und bauen dann eine Geschichte darum auf, um sie zu verkaufen. Disney macht jedoch den umgekehrten Trick, indem es zuerst eine Markengeschichte erstellt und dann Produkte verkauft, die darauf aufbauen.

• Marketingkampagnen : Die meisten Disney-Spielfilme und Fernsehserien
• Marketing-Tipp : Identifizieren Sie zuerst die Geschichte und bauen Sie dann ein Produkt um diese Geschichte herum auf.

11. Marketingprodukte, die spannend zu teilen sind

In der heutigen Social-Media-Ära ist viral zu werden ein sehr wirkungsvoller Weg, um ein breites Publikum zu erreichen. Disney sorgt dafür, dass seine Anzeigen und Marketingkampagnen spannend sind und die Leute dazu bringen, sie zu teilen. Wenn Sie beispielsweise einen Teaser eines Spielfilms sehen, den Sie interessant finden, möchten Sie ihn auch für andere Personen freigeben.

• Marketingkampagne : Dschungelbuch und andere
• Marketing-Tipp : Erstellen Sie Marketingmaterialien, die die Leute teilen und über die sie sprechen möchten.

Letzte Worte

Ich bin also durch viele Lektionen gegangen, die Sie aus Disneys leistungsstarker Marketingstrategie ziehen können . Wenn Disney eine epische Storyline erstellen und diese dann und dann mit entsprechenden Produkten und Erfahrungen ausdrücken kann, warum tun Sie das nicht auch für Ihre Marke und Ihr Produkt?

Nehmen Sie sich etwas Zeit und denken Sie darüber nach. Ihre Produkte sind zentrale Figuren. Ihre Mitarbeiter leben und arbeiten zusammen, um die Handlung zu entwickeln. Mit Ihren Werbekampagnen erzählen Sie der Welt Ihre Geschichte. Alles über Ihr Unternehmen würde über den Filter der epischen Geschichte Ihrer Marke überprüft.

Ich sage nicht, dass Sie einen Film brauchen, um Ihr Produkt zu vermarkten. Aber was ich sagen will, ist, dass jede Marke eine Geschichte braucht . Die Geschichte von Nike handelt von Entschlossenheit, Tatendrang und Sieg in der Sportarena. UPS ist eine Geschichte über Effizienz und wie sie davon besessen sind. In der Geschichte von Coke geht es um Spaß und Glück und darum, wie die Marke diese Emotionen auf der ganzen Welt verbreitet.

Es ist wirklich inspirierend zu wissen, dass Filmunternehmen wie Disney mit einer Geschichte beginnen und dann Produkte aus dieser Geschichte zurückentwickeln . Als Vermarkter, denen es manchmal an überzeugenden Geschichten mangelt, müssen wir genau das Gegenteil tun, was Disney tut: Schauen Sie sich alles an, worum es in unserem Unternehmen heute geht, und entwickeln Sie eine gute Markengeschichte darum herum. Vielleicht sogar einige "Charaktere" entfernen, die nicht mehr dazu dienen, unsere Markengeschichte voranzutreiben. Mit dieser Art von Reverse-Engineering-Marketing verdienen die besten Werbeagenturen ihren Lebensunterhalt. Sie entwickeln Geschichten für Marken, die das gesamte vergangene Verhalten des Unternehmens rationalisieren, denn das ist mehr als nur Werbung; Es ist alles, was ein Unternehmen glaubt, sagt und tut.

Bringen Sie also beim nächsten Brainstorming Ihrer Marketingstrategie das, was Sie von Disney gelernt haben, auf den Tisch und lassen Sie sich etwas Großartiges einfallen!