10 erstaunliche Direktmailing-Kampagnen, die Sie inspirieren werden

Einige mögen glauben, dass Direktwerbung ihre letzten Tage erlebt hat, da das Internet tatsächlich viele traditionelle Marketingstrategien zerstört hat. Aber das wäre am weitesten von der Wahrheit entfernt. Es ist immer noch einer der mächtigsten Spielpläne, die ein Geschäftsinhaber jemals entwickeln kann. Kurz gesagt, Direct Mail lebt und tritt auf. Hier sind zehn der unglaublichsten Direktmailing-Kampagnen, um diese Tatsache zu beweisen:

1. KitKat Chunky

Vor einigen Jahren startete Nestlé® eine Direktmailing-Aktion, die aufgrund ihres Einfallsreichtums bis heute für Aufsehen sorgt. Es verteilte einen Mailer, der der Benachrichtigung über verpasste Zustellungen ähnelt, die Postboten hinterlassen, wenn sie ein Paket nicht zustellen können.

Die Zusteller erklärten die Zustellung nicht für unmöglich; Stattdessen behaupteten sie, dass das KitKat-Dickpaket nicht aufgegeben werden könne, weil es „ zu klobig für deinen Briefkasten “ sei. Die Beschenkten konnten ihre Karten an den Kiosken in ihrer Nachbarschaft gegen einen kostenlosen KitKat Chunky Schokoriegel einlösen.

2. Unglückskekse von Hell Pizza

Hell Pizza, ein Online-Pizza-Lieferservice in Neuseeland, beschloss, seine Direktmailing-Kampagnen auf die nächste Stufe zu heben, indem er Mis-Fortune Cookies kreierte. Die Kekse wurden an Tausende von Kunden verschickt und enthielten eine einzigartige Botschaft von Hell Pizza. Die Botschaft auf dem Keks war skurril und unbeschwert und ermutigte die Kunden, bei Hell Pizza zu bestellen .

Die Kampagne war ein großer Erfolg, da die Kunden die Überraschung, die spielerische Botschaft und den cleveren Einsatz einer Direktmailing-Kampagne genossen. Die Kampagne brachte dem Unternehmen auch viel positive Presse und steigerte seine Markenbekanntheit.

3. Sagen Sie Stopp mit einem Geschenk

Eine wirkungsvolle Kampagne von Mettle Women Inc., „Say Stop With a Gift“, zielt darauf ab, das Bewusstsein für häusliche Gewalt zu schärfen . Es ermutigte die Menschen, Maßnahmen zu ergreifen, um es zu stoppen, indem sie jemandem eine Mettle-Geschenkbox schenkten. Das Hauptmotiv der Kampagne ist eine „Stopp-Hand“, die aus der Geschenkbox hervorragt und die Botschaft symbolisiert, häusliche Gewalt zu stoppen.

Die Kampagne wurde über verschiedene Medien beworben, darunter Online-Filme, Plakate und Direktwerbung. Die Kampagne zielte darauf ab, Frauen zu befähigen und auszurüsten, damit sie ihr Potenzial ausschöpfen und häusliche und familiäre Gewalt stoppen können.

4. All-Terrain-Hülle

Lexus in Kanada hat im Januar 2020 die „All-Terrain Envelope“-Kampagne ins Leben gerufen. Es war eine Direktmailing-Kampagne, die darauf abzielte, die Bergsteigerfähigkeiten des Lexus GX zu präsentieren. Die Kampagne verwendete einen Manila-Umschlag, um die Fähigkeit des Fahrzeugs zu demonstrieren, schwieriges Gelände zu bewältigen.

Beim Öffnen zeigte der Umschlag eine Beilage, die zeigte, dass der Empfänger gerade die Höhe einer Auffahrt zwischen Vancouver und Banff nachgezeichnet hatte. Dies führte sie zu einer Zielseite, auf der sie ein Abenteuer auf derselben Fahrt in einem GX gewinnen konnten .

5. Trick oder Käse?

Der „Trick oder Käse?“ war eine Direktmailing-Kampagne, die im September 2019 von McDonald's in Finnland ins Leben gerufen wurde. Sie zielte darauf ab, für den berühmten Cheeseburger der Marke zu werben. Die Kampagne war auf Halloween abgestimmt und nutzte das Thema Angst und Mut, um Interesse für das Produkt zu wecken .

Die Direktmailing-Kampagne wurde entwickelt, um Influencer anzusprechen, die ermutigt wurden, den Cheeseburger zu probieren und ihre Gedanken in den sozialen Medien zu teilen. Außen- und Social-Media-Werbung wurde eingesetzt, um die Botschaft zu verstärken und Begeisterung für das Produkt zu erzeugen.

6. Keine Tanker

Die „No Tankers“-Kampagne der Dogwood Initiative ist eine Basiskampagne, die von der Dogwood Initiative, einer gemeinnützigen Organisation mit Sitz in British Columbia, Kanada, geleitet wird. Die Kampagne konzentrierte sich auf den Schutz der Küstengewässer von British Columbia vor der potenziellen Bedrohung durch Ölverschmutzungen, die durch den zunehmenden Verkehr von Öltankern verursacht werden.

Die Kampagne nutzte einen einzigartigen und auffälligen Ansatz, indem sie Direktmailings in Form von Öltankern verschickte, die mit schwarzem, klebrigem Öl gefüllt waren . Das Paket wurde entwickelt, um die Debatte über den Öltankerverkehr direkt zu den Menschen nach Hause zu bringen, damit sie die möglichen Folgen der potenziellen Ölpest physisch erleben können.

7. Das Rhino-Stempelprojekt

The Rhino Stamp Project wurde von der gemeinnützigen Organisation Save the Rhino International ins Leben gerufen und ist ein wirklich bemerkenswertes Beispiel für Direktmailing-Kampagnen. Durch den Verkauf von Rhino-Briefmarken an Einzelpersonen und Organisationen wollte man Gelder sammeln, um die Naturschutzbemühungen zu unterstützen.

Die Briefmarken zeigten anstelle der üblichen Tierbilder Bilder des von Wilderern verursachten Gemetzels . Die Briefmarken enthielten auch eine Nachricht in chinesischer, vietnamesischer oder thailändischer Lesung: „Sag nein zu Nashornhorn“. Die Kampagne zielte darauf ab, Briefe mit den Briefmarken nicht nur an die Wilderer, sondern auch an ihre Kunden zu senden und sie direkt anzusprechen.

8. IKEA Sweet Dreams-Katalog

Die Kampagne „IKEA Sweet Dreams Catalogue“ wurde 2019 von IKEA in Bulgarien ins Leben gerufen. Es handelte sich um eine Direktmailing-Kampagne zur Bewerbung des neuen Katalogs der Marke mit dem zentralen Thema „guter Schlaf zu Hause“. Die Kampagne wurde entwickelt, um junge Mütter anzusprechen, und wurde als kreatives und interaktives Erlebnis konzipiert.

Die Kampagne umfasste die Erstellung einer limitierten Auflage des Katalogs und den Versand als Direktmailing an ausgewählte Mama-Influencer. Der Katalog spielte beim Öffnen ein Wiegenlied, damit das Baby einschlafen kann, während die Mutter die neuen Inspirationsideen „guten Schlaf“ von IKEA durchgeht.

9. So kommen Sie mit Ihrem aktuellen Internetdienstanbieter zurecht

Die Kampagne „How to Cope With Your Current Internet Service Provider“, die 2019 von Starry ins Leben gerufen wurde, war eine Direktmailing-Kampagne, um Menschen zu ermutigen, von ihren aktuellen Internet Service Providern (ISPs) zu Starry zu wechseln.

Die Kampagne nutzte einen einzigartigen Ansatz, indem sie ein Zine, ein kleines Magazin, erstellte . Es veranschaulichte all die Art und Weise, in der die aktuellen ISPs der Leute „scheißen“, und zeigte ihnen letztendlich, warum sie stattdessen zu Starry wechseln sollten.

10. Samentopf

Die „Seed Pot“-Kampagne war eine für Samsung erstellte Direct-Mailer-Kampagne. Es nutzte die bekannte Aufgabe, Sojasprossen anzubauen, die viele Menschen in ihrer Grundschulzeit erlebten. Der Direktmailer enthielt einen Mini-Topf in Form eines Kühlschranks, in den eine kleine Bohne gepflanzt war.

Die Empfänger wurden gebeten, sich um die Bohne zu kümmern, als ob es sich um frische Lebensmittel handeln würde, und wenn sie es richtig machten, würde die Bohne sprießen, um Samsung als den Kühlschrank der Wahl zu enthüllen, der auf der eigentlichen Pflanze geschrieben steht. Möglich wurde diese Kampagne durch Laser-Sketching , mit dem der Markenname auf den Sojasprossen geschrieben werden konnte.

Abschließende Gedanken

Diese zehn Direktmailing-Kampagnen demonstrieren die Kraft von Kreativität und Innovation , um Verbraucher zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten. Wenn Sie Direktmailings in Ihre Marketingstrategien einbeziehen möchten, lassen Sie sich von Penji bei der Erstellung helfen.

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