Top 5 Prognosen für digitales Marketing für 2017

Wir haben die Hälfte des Jahres 2016 hinter uns und Sie müssen nach Digital Marketing Predictions für das kommende Jahr greifen.

„Was wird in der nächsten Saison angesagt sein?“ oder „Welche Technologie wird den Internetmarkt überstimmen?“ sind einige der häufigsten Fragen, auf die wir alle gerne eine Antwort wissen würden.

Einige von Ihnen sind vielleicht hierher gekommen, um die nächstbeste Marketingstrategie für Ihr Unternehmen zu entwickeln, und einige von Ihnen sind vielleicht nur gekommen, um der Kurve immer einen Schritt voraus zu sein. Was auch immer der Fall sein wird, Sie werden sicherlich einige Erkenntnisse mitnehmen, die Ihnen helfen, die Szene besser im Griff zu haben.

Das größte Missverständnis, das Vermarkter beim Erstellen einer Strategie haben, ist, dass sie „ TECHNOLOGIE “ in den Mittelpunkt von allem stellen. Sie machen es zu einem Volltreffer. Aber Technologie ist das, was uns alle zusammenhält. Technologie ist die Grundlage jeder Organisation. Und Technologie ist lediglich ein Kommunikationsmittel. Daher sollte Ihre Strategie nicht technologiezentriert sein, sondern sich mehr auf die Menschen konzentrieren, die diese Technologie verwenden.

„Beim digitalen Marketing geht es nicht nur um Technologie, sondern auch um Menschen.“

Digitales Marketing entwickelt sich ständig weiter. Als Unternehmen sollten Sie ständig nach neuen Technologien im Internet Ausschau halten, um diese Funktion für das Wachstum Ihrer Marke anzupassen. Berücksichtigen Sie dabei, ob Ihre Verbraucher tatsächlich ein Teil davon sind oder nicht.

Hier sind die wichtigsten Trends für digitales Marketing, die es meiner Meinung nach wert sind, in der kommenden Zeit beachtet zu werden:

ZUNEHMENDE AUFMERKSAMKEIT FÜR SOZIALE NETZWERKE

Es scheint wahr zu sein, dass das Potenzial von Social Media von Unternehmen, die ihre Inhalte vermarkten, noch nicht vollständig ausgeschöpft wurde. SFB (Statistical Factbook by DMA – Click on Image to Buy The Research Paper) zeigt, dass 70 % der Unternehmen beim Sammeln von Daten zu Verbraucherinteressen immer noch nicht auf Social-Media-Kanäle eingestellt sind .

An dieser Front sieht es jedoch möglicherweise besser aus, da 47 % der Unternehmen sagen, dass sie mehr in diesen Aspekt investieren würden, während 37 % E-Mails und Websites mehr Bedeutung beimessen. 26 % finden SEO am interessantesten.

Laut DMA SFB wird das Wachstum von Social Media gegenüber den mageren 10 % von heute um 14 % steigen.

Die zunehmende Aufmerksamkeit, die Social Media geschenkt wird, steht auch im Einklang mit der allmählichen Anerkennung der Bedeutung, die Millennials im Verbrauchersektor haben.

„Google kauft Twitter für zig Milliarden Dollar“ … und 24 weitere Vorhersagen für #contentmarketing im Jahr 2017 https://t.co/xhkhJmT7y9

– Andy Crestodina (@crestodina) 5. Juli 2016

Die Bedeutung, die soziale Medien haben, lässt sich an der Vorhersage von Andy Crestodina ablesen , dass Google Twitter für einige zehn Milliarden Dollar kaufen wird, wonach es eine verstärkte Einbeziehung von Werbung geben wird, deren Kosten ebenfalls steigen werden.

VIDEO, UM DIE VORHERRSCHAFT ZU GEWINNEN

Dies mag nicht überraschen, wenn man bedenkt, wie prägnant, präzise und zielführend das Medium ist. Die Präferenz gilt jedoch eher für Videos in sozialen Medien als im Fernsehen, dessen Werbeaussichten abnehmen.

Darüber hinaus wird die Begeisterung für Videos durch eine Vorliebe für Virtual Reality (VR) ergänzt, da viele Social-Networking-Sites wie Facebook bereits über Augmented Reality (AR) und VR-Unterstützung verfügen . (Referenz: The Verge)

Die Anzahl der Verbraucher, die Videoinhalte bevorzugen, ist viermal höher als die derjenigen, die Text bevorzugen. 69 % Vermarkter in den USA sagen, dass sie das Budget für Videoinhalte erhöhen werden.

Laut Hana Abaza , Digital Marketer und VP of Marketing bei Uberflip , wird der Fokus jedoch auch auf den Inhalten in Langform liegen, da das Schreiben nicht so schnell aussterben wird .

Obwohl dies umstritten ist, scheint sie John Jantsch in ihrer Unterstützung zu haben, der sagt, dass ein beträchtlicher Satz von 1500-2000 Wörtern die beste Wahl ist.

Es scheint also, dass eine Mehrheit an die Vorherrschaft von Videos glaubt und gute, längere, weniger häufig generierte Textinhalte als die Trends.

MEHR PERSONALISIERUNG

„Der beste Weg, etwas zu verkaufen – verkaufen Sie nichts. Verdienen Sie sich das Bewusstsein, den Respekt und das Vertrauen derjenigen, die möglicherweise kaufen. – Rand Fishkin

Da jeden Tag mehr als 2 Millionen Blog-Posts erstellt werden und ein zunehmender Teil davon unterdurchschnittlicher Inhalt ist, ist es zwingend erforderlich, dass der Sättigungspunkt überschritten wird.

Die Verbraucher von heute haben das Ausmaß der Entscheidungsfreiheit einfach satt, sie denken, sie befinden sich in einer Welt, in der Inhalte nicht mehr das Ende, sondern der Anfang von Geschäftsvorhaben sind.

Daher ist es zwingend erforderlich, dass sie sich den Dingen zuwenden, die speziell für sie gelten, anstatt sich die buchstäblichen Datenberge anzusehen, die ihnen zur Verfügung stehen. Dies führt zur Erstellung von Nischeninhalten mit geringem Volumen, aber hohem Engagement .

Laut Arion Agius sind interaktive Inhalte der Schlüssel , wobei professionell programmierte Inhalte über eine Schnittstelle verfügen, die es dem Betrachter ermöglicht, auf die gewünschte Option unter mehreren verfügbaren Optionen zu klicken, und dies wäre eine willkommene Abwechslung zu den derzeit vorherrschenden textgeladenen Plattformen. User Generated Content ist hier also der Schlüssel.

Ebenso wie die Werbung durch Live-Events , die riesige Mengen von Verbrauchern anziehen werden, vorausgesetzt, sie haben auch ein effizientes Spin-off-Marketing für sie.

Wie Adrian Cordiner betont , wäre der visuell ansprechende Ansatz erfolgreicher, wobei Gamification und Interaktion die treibenden Faktoren sind . Dies ist auch auf die Ermüdung des Verbrauchers mit dem gesichtslosen, unpersönlichen, aber widerlich süßen Verkäufer am anderen Ende in einer zunehmend verstörten Welt zurückzuführen, und daher ist Personalisierung etwas, auf das man sich freuen kann .

Außerdem kann es beim Kauf zu einer Erhöhung der Cost-per-Engagement (CPE)-Post-Click-Optionen kommen, die von den Hauswerbemarken, Dienstanbietern und Drittanbietern bereitgestellt werden.

FOKUS AUF MOBILGERÄTEN

Dies ist vorhersehbar und bringt seinen Anteil an Problemen mit sich. 80 % der Millennials verwenden ihr Telefon im Geschäft und 74 % von ihnen freuen sich über standortbasierte mobile Benachrichtigungen.

Laut einer Studie des Pew Research Center aus dem Jahr 2015 besitzen fast zwei Drittel der Bevölkerung Smartphones, und 4 von 5 Amerikanern haben jeden Tag mindestens ein Smartphone bei sich, was weit über dem weltweiten Durchschnitt von 3 von 5 liegt.

Darüber hinaus werden sie in absehbarer Zeit nicht irrelevant sein, obwohl sie im Großen und Ganzen langsamer sein werden, mehr Konkurrenz haben und weniger Zeit haben.

Eine Zunahme der Anzahl von Messaging-Plattformen ist auf dem Radar, ebenso wie der größere Eintrag von Werbung auf diesen Plattformen.

Laut SFB von DMA wird bis Ende dieses Jahres jeder vierte Amerikaner ein tragbares Gerät bei sich haben, und dies würde einen Plattformwechsel erfordern.

Darüber hinaus bedeutet das viel Arbeit für die Vermarkter, die nicht nur die verschiedenen technologischen Feinheiten wechselnder Plattformen im Auge behalten müssten, sondern auch den Kontext, die Zeit, den Ort und die Entscheidungen der einzelnen Kunden berücksichtigen müssten.

Comscore hat auch einige detaillierte Einblicke in die zunehmende Wirkung von Smartphones auf der ganzen Welt veröffentlicht.

CONTENT MANAGEMENT WIRD REGELN

Zusammenfassung des Videos:

„In diesem Video geben Rand Fishkin – Gründer und Wizard of Moz, Sam Mallikarjunan – Head of Growth von HubSpot Labs, Benji Hyam – Gründer von Grow and Convert, Larry Kim – Gründer von Wordstream und Sujan Patel – Gründer von ContentMarketer.io ihre Meinung zu „ Wie wird sich Content Marketing im Jahr 2017 entwickeln? '. „

Dies ist etwas, was bereits zuvor angesprochen wurde. Die Menschen sind nicht mehr bereit, auf Klickköder und auffällige Schlagzeilen zu springen, die nicht funktionieren, da sie zu Recht sehr bewusst geworden sind, wenn es um ihre Posteingänge geht.

Die Daten bestimmen den Inhalt in dem Sinne, dass nachgewiesen werden muss, dass der erstellte Inhalt verkäuflich ist.

Schwierig wird es für kleine Unternehmen, deren Probleme mit unzureichenden Ressourcen und unbefriedigenden Erstellern von Inhalten von Tag zu Tag zunehmen werden, wenn es täglich neue Unternehmen und Ersteller von Inhalten und Neuigkeiten gibt. Untersuchungen zeigen, dass etwa 70 % der B2B-Inhalte normalerweise verschwendet werden.

Dies war aufschlussreich, als eine Studie von CMI und Marketing-Profis gezeigt hatte, dass mehr als 70 % der B2B- und B2C-Mitarbeiter im Jahr 2016 geplant hatten, mehr Inhalte als 2015 zu produzieren, aber bisher wurde festgestellt, dass nur 20 % von ihnen dies getan hatten keinen nennenswerten Erfolg hatte.

Es wird jedoch gut für die größeren Unternehmen und diejenigen sein, die hartnäckig sind, da das daraus resultierende Zurückbleiben der kleineren Unternehmen dazu führen wird, dass sie scheitern, wenn es um kurzfristige Ergebnisse geht.

Auch das schier endlose Recycling sorgt bereits jetzt für Stillstand und Algorithmen werden an Bedeutung gewinnen, wobei sich der Fokus nun allmählich auf den einzelnen Verbraucher verlagert.

Hinweis : Diese Zeiger sind in keiner bestimmten Reihenfolge. Alle haben die gleiche Bedeutung.

Was denken Sie über sich entwickelnde Trends in der digitalen Industrie?

Welche Kanäle werden 2017 für Ihr Unternehmen am vorteilhaftesten sein und warum?

Ich bin neugierig, ich möchte mehr über Ihre Meinung erfahren.