Warum Databox ideal für visualisierte digitale Marketingkennzahlen ist

Was man nicht misst, kann man nicht verbessern. Wenn ich es nicht besser wüsste, könnte dieses Zitat als Teil einer Inbound-Marketing-Strategie geschrieben worden sein. Ihre digitalen Marketingkennzahlen sind der Schlüssel zur Bewertung und Verbesserung Ihrer Bemühungen.

Aber es gibt ein Problem, das mit den meisten Berichten einhergeht ... es kann ewig dauern! B2B-Marketingmanager müssen oft Metriken sammeln, die aus einer Vielzahl von Quellen stammen. Dann müssen sie die Daten analysieren , schriftliche Trendanalysen erstellen und schließlich einen visuell ansprechenden Bericht erstellen ! Das ist eine Menge Zeit, die Marketingmanager einfach nicht haben.

Glücklicherweise wurden Tools entwickelt, die dabei helfen, all diese Daten in einem Bruchteil der Zeit zu sammeln, die für eine manuelle Erfassung erforderlich gewesen wäre. Heute konzentriere ich mich auf die Lösung von Databox, die Ihnen hilft, diese großen Probleme zu überwinden.

Was ist Databox?

Kurz gesagt, Databox ist eine Business-Analytics-Plattform , die entwickelt wurde, um Ihnen zu helfen, zu verstehen, was in Ihrem Unternehmen vor sich geht. Es wurde von G2 Crowd als das benutzerfreundlichste Datenvisualisierungstool Nr. 1 eingestuft.

Mit dem Tool können Sie Daten von mehr als 70 Plattformen sammeln . Das Tolle daran ist, dass Sie sich nicht bei jedem dieser Konten separat anmelden müssen. Mit Databox können Sie alles an einem Ort anzeigen, die gewünschten Metriken mischen und anpassen und sogar anpassen, wie Sie Ihre Ergebnisse anzeigen möchten.

Vorteile der Databox-Marketingmetriken

Databox rationalisiert nicht nur den gesamten Berichtsprozess aufgrund der Art und Weise, wie es sich in so viele Plattformen integrieren lässt, sondern hilft Ihnen auch dabei, zentrale Dashboards (sogenannte „Databoards“) zu erstellen, die Echtzeitmetriken und Key Performance Indicators (KPIs) anzeigen, die für Sie am wichtigsten sind Geschäft. Und das auf visuelle Weise, sodass es sofort möglich ist, aussagekräftige Trends zu erkennen . Diese anpassbaren Marketing-KPI-Dashboards sind einfach zu interpretieren und eignen sich daher ideal für den Austausch mit der C-Suite und anderen Beteiligten, um den Wert des Marketings zu beweisen.

Hier sind ein paar Databox-Dashboard-Beispiele:

Wie Sie sehen können, erleichtert Databox die Visualisierung von Trends und den Vergleich von Metriken an einem Ort, und Sie können mehrere verschiedene Databoards verwenden, um alle benötigten Informationen mit nur wenigen Klicks zu erhalten.

Sobald Sie ein Databoard erstellt haben, kann es immer wieder aufgerufen und verwendet werden, ohne dass es mit den aktuellsten Daten neu gefüllt werden muss. Es aktualisiert die Daten automatisch basierend auf den Kriterien, die Sie ursprünglich eingerichtet haben. Dieser optimierte Berichtsansatz eliminiert den wiederholbaren, zeitaufwändigen und manchmal verschwendeten Aufwand, jeden Monat manuelle Berichte zu erstellen.

Während wir uns hier hauptsächlich auf Marketingmetriken konzentrieren, können Databox-Dashboards Ihnen dabei helfen, alle Ihre Abteilungen und Systeme aufeinander abzustimmen . Sehen Sie schnell, ob Verkäufe Leads abschließen, ob Ihr NPS-Score sinkt oder ob die Antwortzeiten auf Support-Tickets länger dauern usw. All dies ist ein Teil davon, das Schwungrad am Laufen zu halten und den gesamten Geschäftserfolg zu verbessern.

So richten Sie Databox ein

Im Gegensatz zu einigen umständlichen Datentools sind die Einrichtung Ihres Databox-Kontos und seine Verwendung relativ unkompliziert . Beginnen Sie mit der Auswahl der wichtigsten KPIs für Ihr Unternehmen (Website-Sitzungen, neue Kontakte, MQLs, SQLs usw.), um Ihre Leistungsziele zu identifizieren. Wählen Sie dann die Datenquellen aus, aus denen Databox Messwerte abrufen soll.

Key Databox Source-Integrationen für das Marketing

• HubSpot
• Google Analytics und Search Console
• Zwangsversteigerung
• Google Ads
• Twitter, LinkedIn und Facebook (organisch und Anzeigen)
• Wistia, Vimeo und YouTube
• SEMrush, Moz und ahrefs
• Zapier
• Eventbrite
• SurveyMonkey

Erstellen Sie benutzerdefinierte oder vorlagenbasierte Databoards

Sobald Sie Ihre Datenquellen verbunden haben, können Sie ein benutzerdefiniertes Dashboard für Marketingkennzahlen erstellen, das Ihre Daten so anzeigt, wie Sie sie sehen möchten, oder Sie können aus Hunderten von vorhandenen Berichtsvorlagen für Marketingkennzahlen in der Bibliothek von Databox auswählen.

Databox-Vorlagenbibliothek

So nutzen Sie Daten aus Databox-Berichten

Erinnern Sie sich an die Tage, als Sie sich bei mehreren Konten angemeldet und Daten von jedem in eine Excel-Tabelle importiert und dann komplizierte Formeln eingerichtet haben, um die benötigten Ergebnisse zu berechnen? Selbst wenn Sie die gesuchten Informationen extrahiert haben, mussten Sie sie immer noch manuell in ein verdauliches Format übertragen, das für den Austausch mit wichtigen Stakeholdern geeignet war (und hoffen, dass Sie keine Zahlen vertauscht haben). Ein weiteres Problem ist, dass zu dem Zeitpunkt, als Sie all diese Schritte durchlaufen haben, die von Ihnen präsentierten Daten bereits veraltet waren!

Sobald Ihre Boards erstellt sind, erstellt das Tool visuell ansprechende und optimierte Berichte , die automatisch in Echtzeit aktualisiert werden. Das bedeutet, dass Sie Ihre Ergebnisse einfach überwachen und strategische Entscheidungen auf der Grundlage aktueller Daten treffen können, sodass Sie bei Bedarf Anpassungen an Zielen, KPIs und Taktiken vornehmen können.

Der Schlüssel zu wertvollen Erkenntnissen liegt darin, Eitelkeitsmetriken zu vermeiden und sich auf wirklich wertvolle digitale Marketingbemühungen zu konzentrieren. Einige Beispiele für wichtige Metriken könnten Zielseiten-Konversionsraten, organische Verkehrsquellen, wiederkehrende Besucher, Absprungraten, SQLs, MQLs und mehr umfassen.

Alle Daten, die Sie benötigen, passen wahrscheinlich nicht auf ein einzelnes Dashboard. Wir erstellen normalerweise mehrere Dashboards für unsere Kunden – eine Kombination aus High-Level-KPIs und zusätzlichen Drilldown-Boards, um die wichtigsten Inbound-Marketing-Taktiken zu bewerten. Häufig verwenden wir drei zentrale Databoard-Anzeigen , darunter eine allgemeine Übersicht über Website-Metriken, Blogging-Leistung und SEO-Einblicke .

Es ist verlockend, sehr granular zu werden, aber es ist wichtig, Databoards zu erstellen, die leicht verdaulich sind und eine Geschichte über Ihre Leistung erzählen. Überladen Sie es nicht mit Zusatzdaten ; Wenn Sie Zahlen sehen, die „abweichend“ erscheinen, können Sie immer tiefer graben, um zu sehen, was los ist.

Databox-Funktionen halten Sie auf dem Laufenden: Scorecards, Warnungen und Snapshots

So schnell sich Marketingtrends, Google-Algorithmen und Kundenverhalten zu ändern scheinen, ist es möglicherweise nicht ideal, zu warten, bis Sie einen monatlichen KPI-Bericht erstellen. Databox kann Scorecards und Benachrichtigungen direkt an Ihren Posteingang senden, die Ihren Fortschritt bei der Erreichung von Zielen anzeigen und Sie auf Bereiche aufmerksam machen, die möglicherweise Ihre Aufmerksamkeit erfordern.

Databox-Scorecard-E-Mail

Da auf Databox von praktisch jedem Gerät aus zugegriffen werden kann (Handy, Tablet, Desktop usw.) und über eine App und verschiedene Integrationen verfügt, können Sie Updates per E-Mail, mobile Push-Benachrichtigungen und/oder Slack täglich, wöchentlich oder monatlich erhalten. Mit den Scorecards können Sie bis zu 10 KPIs auswählen, die Sie mit Ihrem Team teilen und Trends schneller erkennen und darauf reagieren können.

Es können auch Warnungen eingerichtet werden, sodass Sie benachrichtigt werden, wenn bestimmte Metriken außerhalb der von Ihnen festgelegten Parameter liegen. Wenn beispielsweise Ihr Website-Traffic plötzlich einen bestimmten Schwellenwert überschreitet oder unter ein festgelegtes Ziel tendiert, können Sie benachrichtigt werden und Anpassungen vornehmen. Ähnlich wie bei Scorecards können Benachrichtigungen per E-Mail, Push-Benachrichtigungen und/oder Slack gesendet werden.

Sie können auch Snapshots planen, um den Status eines Databoards (oder einer Gruppe von Databoards) zu einem wiederkehrenden Datum und zu einer wiederkehrenden Uhrzeit zu erfassen und ein PDF per E-Mail an eine beliebige Person zu senden. Beispielsweise könnten Sie am Ende des Monats einen Snapshot-Versand Ihrer KPI-, Blogging- und Website-Metrik-Boards planen, der an Ihren CMO gesendet wird.

Geplanter Databox-Snapshot

Das Analysieren von Daten kann stressig und zeitaufwändig sein, aber die Benutzerfreundlichkeit und die Echtzeitfunktionen von Databox können Marketingmanagern die Ruhe bewahren (oder zumindest eine Sache weniger sein, die Sie nachts wach hält). Probieren Sie es mit einer kostenlosen Databox-Testversion aus und testen Sie die Funktionalität selbst. Wir denken, Sie werden feststellen, dass es ein unschätzbares Tool ist, das die Effizienz verbessert und es Ihnen ermöglicht, den wichtigsten Stakeholdern einen greifbaren ROI zu zeigen .

Haben Sie Probleme zu erkennen, welche Kennzahlen für die Stakeholder am wichtigsten sind? Lesen Sie unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung 7 Marketingkennzahlen, die B2B-Führungskräfte interessieren.