Die 10 wichtigsten digitalen Marketingkanäle, die Ihre Agentur für den Erfolg braucht

Veröffentlicht: 2024-04-01

Die heutige Online-Landschaft ist fragmentiert und vielfältig, sodass Sie sich nicht darauf verlassen können, dass Ihre Zielgruppen über einen einzigen digitalen Marketingkanal erreicht werden. Ganz gleich, ob Sie Ihre digitale Agentur vermarkten oder Strategien für Ihre Kunden umsetzen: Die Nutzung verschiedener Kanäle für digitales Marketing führt zu einer weitaus größeren Reichweite, als wenn Sie sich nur auf einen konzentrieren.

Social Media ist ein wichtiger Kommunikationskanal. Stellen Sie sicher, dass Sie Inhalte erstellen, die Ihr Publikum ansprechen, indem Sie jetzt unsere kostenlose „White-Label-Social-Media-Checkliste“ herunterladen.

Wenn Sie die Kunst des digitalen Multichannel-Marketings beherrschen möchten, ist dieser Blog genau das Richtige für Sie. Wir erklären, warum dieser Ansatz funktioniert, skizzieren Best Practices für die Umsetzung und bieten eine Liste digitaler Marketingkanäle an, die Sie bei der Entwicklung einer umfassenden Kampagnenstrategie unterstützen.

Was sind digitale Marketingkanäle?

Digitale Marketingkanäle sind Plattformen, die es Unternehmen ermöglichen, online mit ihrem Publikum zu kommunizieren. Diese umfassen eine breite Palette von Plattformen und Tools, die zum Teilen von Werbebotschaften, zur Einbindung von Kunden und zur Steigerung der Markensichtbarkeit verwendet werden können – wir gehen gleich darauf ein. Auch wenn sich die Kanäle in ihrer Funktionsweise oder wem sie engagieren, erheblich unterscheiden können, besteht ihr gemeinsamer Zweck darin, ein effektives Kommunikationsmittel zwischen Unternehmen oder Marken und ihren Zielgruppen zu schaffen, mit dem ultimativen Ziel, mehr Umsatz zu generieren.

Betrachten Sie beispielsweise zwei beliebte Kanäle: E-Mail-Marketing und Social-Media-Marketing. E-Mail-Marketing zeichnet sich durch die Übermittlung personalisierter und direkter Nachrichten aus und fördert eine engere Verbindung mit den Empfängern. Andererseits bieten Social-Media-Plattformen einen dynamischen Raum für interaktives und von der Community gesteuertes Engagement und erhöhen die Markenreichweite durch Teilen und Interaktionen. Beide können sehr effektive digitale Marketingkanäle sein, aber sie können unterschiedliche Rollen in einer umfassenden digitalen Marketingstrategie spielen.

Warum die Wahl Ihrer digitalen Marketingkanäle wichtig ist

Die Wahl des Kanals ist wichtig, da unterschiedliche Zielgruppensegmente am besten über unterschiedliche digitale Marketingkanäle angesprochen werden. Die Wahl des optimalen Kanals kann die Reichweite, das Engagement und die Verkäufe eines Zielgruppensegments erheblich beeinflussen. Wenn Sie eine Agentur gründen, möchten Sie wissen, wie diese von Unternehmen in Ihrer Nische genutzt werden.

Führen Sie Marktforschung zur Kanalnutzung durch

Es ist hilfreich, sich daran zu erinnern, dass ein zentraler Schritt des digitalen Marketingprozesses die Marktforschung ist. In dieser Phase sammeln Sie Informationen über die Branche und Nische eines Unternehmens, Trends, Wettbewerb und Zielgruppenpräferenzen. Diese vorläufige Untersuchung zielt darauf ab, den Kunden, seine Schwachstellen, seine aktuellen Optionen und seine Kommunikationspräferenzen besser zu verstehen. Wenn Untersuchungen ergeben, dass die Zielgruppe viele Stunden am Tag auf TikTok verbringt, ist es weitaus sinnvoller, sich auf diesen Kanal zu konzentrieren als beispielsweise auf Blog-Marketing.

Betrachten Sie zum Beispiel das Erfolgsspiel Fortnite. Da es bei den unter 24-Jährigen beliebt ist, setzen die Vermarkter von Fortnite mit großem Erfolg auf TikTok als wichtigen Marketingkanal. Ihr Account hat beeindruckende 1,38 Millionen Follower und 106,4 Millionen Likes:

Quelle

Werfen wir einen Blick auf unsere Liste der digitalen Marketingkanäle, um besser zu verstehen, welche Rolle jede Plattform in einer effektiven digitalen Strategie spielen kann.

1. Soziale Medien

Soziale Medien haben einen enormen Einfluss auf die Welt des digitalen Marketings ausgeübt und sind heute für die meisten Unternehmen ein nicht verhandelbarer digitaler Marketingkanal. Es unterscheidet sich von anderen Arten des Online-Marketings in einem entscheidenden Punkt: seinem sozialen Charakter, der Unternehmen und Marken zum ersten Mal dazu einlädt, sinnvoll mit dem Publikum zu interagieren.

Vor Social Media war Marketing eher eine einseitige Kommunikation als ein Gespräch. Dank sozialer Medien können Unternehmen Vertrauen aufbauen, Transparenz vermitteln und sinnvolle Beziehungen zum Publikum aufbauen. Zu den wichtigsten Social-Media-Online-Marketing-Kanälen gehören:

  • Facebook
  • Instagram
  • X, früher bekannt als Twitter
  • Tick ​​Tack
  • Youtube
  • LinkedIn
  • Pinterest

2. Websites/Blogs

Websites dienen als digitale Schaufenster für Unternehmen, unabhängig davon, ob sie über eine E-Commerce-Komponente verfügen oder nicht. Selbst wenn andere Online-Marketingkanäle effektiv genutzt werden, besteht ohne eine Website die Gefahr, dass ein Unternehmen illegitim oder unprofessionell erscheint.

Websites schaffen nicht nur eine glaubwürdige Online-Präsenz, sondern fungieren auch als Informationsdrehscheiben für Besucher, die auf zentralisierte Informationen über ein Unternehmen und seine Produkte oder Dienstleistungen zugreifen können. Diese Details beeinflussen Kaufentscheidungen und machen Websites für die Steigerung der Conversions unerlässlich.

Einer der wichtigsten Teile einer Website aus Sicht des digitalen Marketings ist ihr Blog, in dem Unternehmen optimierte Inhalte teilen können, um ihr Publikum zu informieren, zu unterhalten und einzubinden. Blogs tragen dazu bei, die Lead-Generierung voranzutreiben und bieten Unternehmen eine Plattform für die Weitergabe ausführlicherer Inhalte, die beispielsweise für soziale Medien möglicherweise nicht gut geeignet sind.

Möchten Sie die Websites Ihrer Kunden zu den effektivsten Online-Marketingkanälen machen, die sie sein können? Nutzen Sie diese Tipps:

  • Stellen Sie sicher, dass die Website auf allen Geräten reagiert
  • Optimieren Sie die Website und den Inhalt für Suchmaschinen
  • Verwenden Sie durchgehend klare Call-to-Action (CTA) -Überschriften und -Schaltflächen
  • Halten Sie es mit regelmäßigen Updates auf dem neuesten Stand

3. E-Mail-Marketing

Diese Art des Online-Marketings zeichnet sich durch die Fähigkeit aus, eine direkte, personalisierte Kommunikation mit den Nutzern zu vermitteln, was sich hervorragend für die Pflege von Beziehungen eignet. Mit modernen E-Mail-Marketing-Tools ist es einfach, Nachrichten basierend auf Benutzerpräferenzen, Verhaltensweisen und demografischen Merkmalen anzupassen. E-Mail ist außerdem wunderbar kostengünstig und ermöglicht eine unkomplizierte Nachverfolgung, sodass Kampagnen einfach analysiert und optimiert werden können.

Um mit Ihren E-Mail-Kampagnen ernsthafte Ergebnisse zu erzielen, auch wenn Sie noch keine Erfahrung haben, verwenden Sie diese Strategien:

  • Segmentieren Sie Zielgruppen für gezieltere Nachrichten
  • Schreiben Sie überzeugende Betreffzeilen , um die Leseratten zu steigern
  • Personalisieren Sie Details wie Empfängernamen
  • Für Mobilgeräte optimieren
  • Fügen Sie CTAs in alle E-Mails ein
  • A/B-Test für kontinuierliche Verbesserung

4. Omnichannel-Marketing

Omnichannel-Marketing bezieht sich auf eine Agenturstrategie, bei der verschiedene Arten von Online-Marketingkanälen gleichzeitig für eine wirkungsvollere Kampagne genutzt werden. Es ermöglicht Marketingfachleuten, ein einheitliches Erlebnis für Kunden mit konsistenten Nachrichten über alle Kanäle hinweg zu schaffen.

Um Ihre Omnichannel-Marketingkampagnen erfolgreich zu machen, implementieren Sie diese Tipps:

  • Integrieren Sie Kundendaten , um deren Erfahrungen kanalübergreifend zu verstehen
  • Vereinheitlichen Sie Ihre visuellen Elemente und Botschaften, um ein zusammenhängendes Markenerlebnis zu schaffen
  • Berücksichtigen Sie die Reise, die Kunden über verschiedene Kanäle unternehmen, und wie sich dies auf Ihre Botschaften auf den einzelnen Kanälen auswirken könnte

Hier ist ein kurzer Tipp zur Skalierung Ihrer Omnichannel-Strategie:

5. Videomarketing

Statische Bilder können immer noch beeindruckend sein, aber die Macht von Videos, unsere immer flüchtigere Aufmerksamkeitsspanne einzufangen, lässt sich nicht leugnen. Die beliebtesten Plattformen zum Teilen von Videoinhalten sind TikTok, Instagram, YouTube und Facebook. Allerdings holen andere Plattformen wie X und LinkedIn auf.

Um optimale Ergebnisse zu erzielen, beachten Sie die folgenden Best Practices:

  • Nutzen Sie plattformübergreifend ein einheitliches Branding
  • Optimieren Sie Videobeschreibungen basierend auf der Keyword-Recherche
  • Überwachen Sie Analysen, um zu beurteilen, worauf das Publikum reagiert
  • Springen Sie direkt in hochwertige Inhalte, um zu verhindern, dass Benutzer wegscrollen

6. Influencer-Marketing

Influencer-Marketing nutzt Content-Ersteller mit erheblichen Online-Followern relevanter Zielgruppen, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Diese Art des Online-Marketings verschafft Nischenzielgruppen Reichweite, schafft Vertrauen und kann die Glaubwürdigkeit der Marke durch echte Empfehlungen steigern.

Um mit diesem digitalen Marketingkanal erfolgreich zu sein, arbeiten Sie immer mit Influencern zusammen, die mit Ihren Markenwerten und Ihrem Publikum übereinstimmen. Die besten Kooperationen sind langfristig und nicht einmalig, da sie auf das Publikum vertrauenswürdiger und authentischer wirken.

7. Suchmaschinenoptimierung (SEO)

SEO steigert den organischen Traffic durch die Optimierung von Websites und Inhalten, sodass diese die besten Chancen haben, ganz oben auf relevanten Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu erscheinen. Es handelt sich um eine langfristige Strategie, die sich für Marken, die in sie investieren, erheblich auszahlen kann, indem sie ihren idealen Kunden hilft, sie organisch und nicht über Anzeigen zu entdecken.

Zu den Kernprinzipien von SEO gehören:

  • Keyword-Optimierung
  • Hochwertige, ansprechende und informative Inhalte
  • Entwicklung von Backlinks zu anderen seriösen Websites
  • Technische Optimierung der Website-Struktur, wie Überschriften und Title-Tags

8. Podcast-Marketing

Wenn Sie sich bei Ihrem nächsten Spaziergang umschauen, werden Sie wahrscheinlich feststellen, dass fast jeder Kopfhörer trägt. Viele von ihnen hören Podcasts, was dies zu einem effektiven Marketingkanal für Unternehmen macht, die hochwertige Inhalte teilen möchten.

Wenn Sie möchten, dass Ihr Publikum einschaltet, beachten Sie die folgenden Tipps:

  • Bieten Sie Mehrwert durch relevante Inhalte; Das Publikum wird nicht bleiben, wenn Ihre Inhalte nicht interessant sind
  • Seien Sie konsequent , damit sich die Leute auf einen regelmäßigen Zeitplan verlassen können
  • Verwenden Sie Clips auf anderen Plattformen wie sozialen Medien erneut
  • SEO-Optimierung Ihrer Podcast-Titel und -Beschreibungen

9. Content-Marketing

Content-Marketing umfasst Blogbeiträge, Videos, Infografiken und mehr, die alle darauf abzielen, Vertrauen aufzubauen und die Autorität der Marke beim Publikum zu stärken. Es überschneidet sich mit fast allen digitalen Marketingkanälen, da es über soziale Medien, Blogs, E-Mails, Anzeigen und mehr geteilt werden kann.

10. Pay-per-Click (PPC)-Werbung

PPC-Werbung ist ein beliebter Kanal für digitales Marketing, da sie schnell Ergebnisse liefert und skalierende Marken stärkt. Die beliebtesten Plattformen für PPC-Werbung sind Google und soziale Medien wie Facebook, Instagram und TikTok.

Möchten Sie, dass Ihre PPC-Kampagnen einen beeindruckenden ROI liefern? Befolgen Sie diese Richtlinien:

  • Führen Sie Keyword-Recherchen durch, um die besten Targeting-Optionen zu erzielen. Klare Ziele: Definieren Sie spezifische und messbare Ziele, sei es Lead-Generierung, Umsatz oder Markenbekanntheit
  • Ziehen Sie KI-Marketingtools in Betracht , um den Prozess der Inhaltserstellung zu beschleunigen – stellen Sie jedoch sicher, dass Sie diese vor der Veröffentlichung humanisieren
  • Verfassen Sie Anzeigentexte , die überzeugend und prägnant sind und die Markenstimme nutzen
  • Verwenden Sie Bilder oder Videos, die das Scrollen stoppen
  • Optimieren Sie Zielseiten , um Klicks in Conversions umzuwandeln
  • Führen Sie immer A/B-Tests durch , um Kampagnen zu optimieren

Best Practices für die Auswahl digitaler Marketingkanäle

Wir haben uns 10 Kanäle für digitales Marketing angesehen, aber müssen Sie alle nutzen?

Nicht unbedingt. Omnichannel-Ansätze sind hervorragend, aber manchmal ist es nicht realistisch oder praktikabel, auf allen verfügbaren Kanälen zu vermarkten – insbesondere wenn Sie eine Startup-Agentur sind. Befolgen Sie diese Best Practices, um die idealen digitalen Marketingkanäle für Ihre Agentur oder Ihren Kunden auszuwählen:

  • Recherchieren Sie die Demografie und Präferenzen der Zielgruppe: Die Idee besteht darin, dorthin zu gehen, wo sich die Zielgruppe bereits befindet, anstatt sie auf einen anderen Kanal zu locken.
  • Analysieren Sie die Strategien der Wettbewerber: Erfolgreiche Wettbewerber haben wahrscheinlich die effektivsten Online-Marketingkanäle identifiziert, damit sie Sie bei Ihrer Wahl unterstützen können.
  • Legen Sie klare Ziele fest: Machen Sie sie messbar, damit Ihr Team und Ihre Kunden sich darüber einig sind, welche Kennzahlen wichtig sind.
  • Bewerten Sie die Kanalleistung und den ROI: Die Daten lügen nicht. Konzentrieren Sie sich also auf die Kanäle, die zu Conversions führen.
  • Testen und optimieren: So wie Sie einzelne Kanäle testen und optimieren, sollten Sie auch Ihren Kanalmix optimieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen.