Digital Asset Management System: DAM Für Mode-, Luxus- und Schönheitsmarken

Wir leben in einer Zeit des ständigen Wandels – und wenn uns COVID eines gelehrt hat, dann die Bedeutung der Digitalisierung der gesamten Lieferkette – insbesondere für Unternehmen in der Mode-, Luxus- und Schönheitsindustrie.

Wenn über Digitalisierung gesprochen wird, konzentriert sich die Diskussion typischerweise auf kundenorientierte Initiativen, Kundenbindungsprogramme, KI usw

Die Verwaltung von Markenwerten – physisch oder digital – wirkt sich jedoch genauso auf die Rentabilität aus wie die oben genannten Bereiche.

Lassen Sie mich erklären…

Digital Asset Management (DAM) kann komplex sein, insbesondere für große Unternehmen mit zahlreichen beteiligten Teams. Von dem Moment an, in dem ein Muster entworfen und die ersten Prototypen hergestellt werden, geht es durch verschiedene Hände…

Zuerst die Merchandising- und Einkaufsteams, dann weiter zu Fotografie, E-Commerce, PR, Showroom-Abteilungen …

Es gibt mehrere Schritte, durch die das Risiko des Verlusts von Informationen oder physischen Mustern und die Verzögerung bei der Markteinführung hohe Kosten für das Unternehmen darstellen können. Für das Verkaufsteam einer globalen Marke wird beispielsweise geschätzt, dass Verzögerungen bei der Markteinführung von Kollektionen Verluste in Höhe von bis zu 1,8 Millionen US-Dollar bedeuten können.

Hier kommt ein Digital Asset Management System ins Spiel.

Was ist ein Digital-Asset-Management-System?

Digital-Asset-Management-Systeme speichern , organisieren und effizienter abrufen und verteilen die gesamte Bibliothek digitaler Assets eines Unternehmens.

DAM-Systeme variieren je nach den spezifischen Unternehmens-/Branchenanforderungen.

Für große Rundfunk- und Unterhaltungsunternehmen wie die BBC ist Speicherplatz für hochauflösende Mediendateien (Video und Audio) die oberste Priorität. Im Falle der World Digital Library – mit 1.057.175 digitalen Beständen in etwa 145 Sprachen in 193 Ländern – steht die Konsistenz und Interoperabilität von Metadaten im Vordergrund.

Im Fall von Mode-, Schönheits- und Luxusunternehmen wird ein DAM-System normalerweise verwendet, um die Einführung neuer Kollektionen zu erleichtern, den Lebenszyklus eines Produkts zu überwachen und zu analysieren und wichtige Informationen bereitzustellen – Informationen, die Marken helfen, die Verwendung, Wirkung und potenziellen Chancen zu verstehen jeder Probe, was zu einer schnellen und effektiven Entscheidungsfindung führt.

Was ist ein digitales Asset?

Ein digitales Asset ist jede wertvolle Datei, die (typischerweise in einem DAM-System) in einem digitalen Format erstellt und gespeichert wird.

Es gibt verschiedene Arten von digitalen Assets , darunter:

• Dokumente (PDF, Word Doc, Sheet etc.)
• Bilder (PNG, JPEG usw.)
• Audio (MP3, MP4, WAV usw.)
• Video (MP4, MOV., FLV. usw.)

Warum ein Digital Asset Management System verwenden?

OK, Sie verstehen, was ein Digital-Asset-Management-System ist, fragen sich aber wahrscheinlich immer noch:

„Wie kann ein DAM-System meinem Team im Alltag konkret helfen?“

Im Folgenden sind drei Hauptgründe für die Implementierung von Digital Asset Management-Software in Ihrer Mode-, Luxus- oder Schönheitsorganisation aufgeführt.

#1 Einblicke

Heutzutage wird eine immense Anzahl digitaler Assets von Mode- und Lifestyle-Marken produziert, die alle einen enormen Wert bieten.

Die Möglichkeit, Informationen nach Marke, Kollektion und Saison aufzuzeichnen, Kampagnenbilder, digitale Banner und Pressemitteilungen (PDF) in einem DAM-System zu organisieren, bedeutet nicht nur, die Kontrolle über Ihre Markenwerte zu haben, sondern auch als großartige Informations- und Inspirationsquelle zu fungieren !

Digital-Asset-Management-Softwareplattformen bieten Ihnen Berichte und Einblicke in die interne und externe Nutzung.

Zum Beispiel können Sie Folgendes sehen:

• Wie viele Aufrufe ein Bild erhalten hat.
• Wie viele Downloads durch Pressekontakte hat ein Asset gesammelt.
• Wie viele Käufer auf ein bestimmtes Video geklickt haben.
• Oder wie viele Probenanfragen pro Saison erfasst wurden.

Dies sind nur einige Metriken, die Ihnen helfen , die Leistung Ihrer Sammlungen und ihre interne Verwendung besser zu verstehen und gleichzeitig Entscheidungen zur Optimierung zukünftiger Veröffentlichungen und Sammlungen zu treffen.

#2 Maximieren Sie die Präsenz digitaler Assets

Die heutigen PR-Abteilungen arbeiten in einem zunehmend digitalen Szenario, in dem physische Veranstaltungen in virtuelle Shows , Showrooms und digitale Galerien umgewandelt wurden.

Auch die Erwartungen von Journalisten und Key Opinion Leaders (KOL) haben sich in Richtung viel schnellerer und flüssigerer Erfahrungen im Online-Bereich entwickelt.

Ein Digital-Asset-Management-System zu haben, das an die Bedürfnisse der Mode- und Lifestyle-Branche angepasst ist, erfordert das Hosten von Online-Showrooms, die es Ihnen ermöglichen, Kollektionen zu präsentieren, hochwertige Bilder von Digital-Assets herunterzuladen und Musteranfragen zu akzeptieren – alles von einem einzigen Tool aus.

#3 Interne Arbeitsabläufe optimieren

Marketingoperationen (na ja, Operationen im Allgemeinen) werden in einer Welt, die von mehreren Technologien dominiert wird, immer wichtiger.

Die Optimierung interner Prozesse bedeutet nicht nur eine erhöhte Agilität, sondern auch eine höhere Produktivität und einen entscheidenden monetären Einfluss auf das Geschäft. Rentabilität ergibt sich nicht nur aus Produktverkäufen, sondern auch aus der Effektivität von Teams, die auf effiziente Weise arbeiten und Technologie nutzen.

DAM-Software vereinfacht die Speicherung all Ihrer Assets an einem leicht durchsuchbaren Ort und bietet jederzeit und von überall globalen Zugriff.

Darüber hinaus lösen DAM-Systeme ein Problem, das die Mode- und Luxusbranche seit Jahrzehnten plagt: den Verlust von Mustern oder Sachwerten .

Indem Sie diese Tools mit Ihrem Musterbestand verbinden, können Sie dieses Problem ein für alle Mal effektiv angehen. Indem Sie Ihre digitalen Archive durchsuchen und filtern, können Sie Erkenntnisse gewinnen und die Kosten für verlorene oder verlegte Gegenstände eliminieren. Sie sparen nicht nur Zeit , sondern auch Geld !

Vorteile eines digitalen Managementsystems

Nachdem wir nun festgestellt haben, warum Sie die Implementierung eines Digital-Asset-Management-Systems in Betracht ziehen sollten, ist es an der Zeit, die vier Hauptvorteile hervorzuheben, die ein DAM-System für Mode- und Einzelhandelsunternehmen während des gesamten Produktlebenszyklus bietet.

#1 Bauen Sie Abteilungssilos auf

In einem Mode- und Einzelhandelsunternehmen gibt es viele Teams, die täglich Produktinformationen verwalten. Produktivität ist unerlässlich, aber auch ein synchronisierter, einzigartiger und standardisierter Informations-Workflow für alle beteiligten Teams .

Muster gelangen und verlassen Abteilungen schneller – durch Barcode-Scansysteme oder intelligente RFID-Tags –, das Fototeam erhält Muster und Produkte viel früher, um digitale Assets zu produzieren, das E-Commerce-Team kann diese Kollektionen schneller online lancieren, und der Showroom bzw Die PR-Abteilung kann die Galerien der Sammlung schnell an die Presse und das Fachpublikum verteilen.

Fazit: Der Launch-to-Market ist deutlich agiler .

Eine Digital-Asset-Management-Software erleichtert den Informationsfluss, erhöht die Teamproduktivität und behält eine bessere Kontrolle über jede Probe und jedes Produkt, seinen Standort und seinen Bestimmungsort.

#2 Erhöhen Sie die Medienwirkung drastisch

„Durch die Schaffung einer kulturellen Modeplattform passen wir digitale Innovationen besser an unsere aktuellen Bedürfnisse an. Wir arbeiten an etwas, das ein globales Schaufenster für die Zukunft sein kann.“ Caroline Rush, Chief Executive des British Fashion Council (BFC), sagte einige Wochen nach der Ankündigung, dass die Ausgabe 2020 der London Fashion Week in einem virtuellen Format stattfinden wird.

Während sich die Branche stetig von der COVID-Pandemie erholt, scheint eine Kombination aus physischen und Online-Events die Zukunft für die Einführung von Kollektionen zu sein.

Die Verbraucher werden für den Kauf tendenziell zu Online-Kanälen wechseln, aber was ist mit dem Fachpublikum?

Die Kommunikation von Kollektionen und Kampagnen an die Presse , Einkäufer , Stylisten und andere professionelle Profile wird weiterhin notwendig sein, um die Reichweite zu maximieren. Daher ist die Nutzung digitaler Galerien oder virtueller Showrooms zwingend erforderlich.

#3 Maximieren Sie Verkaufs- und redaktionelle Möglichkeiten

Wie bereits erwähnt, bietet die digitale Verwaltung aller Prozesse eines Mode- oder Einzelhandelsunternehmens eine großartige Möglichkeit , jeden Schritt der Lieferkette zu kontrollieren .

Verzögerungen bei der Mustereingabe oder der Verlust von Produkten sind deutlich unwahrscheinlicher und erleichtern so Teams – etwa der PR – eine größere Anzahl redaktioneller Opportunities abzudecken .

Wenn der virtuelle Showroom Journalisten darüber hinaus die Möglichkeit bietet, ihre Anfragen über eine einzige Plattform zu stellen, ohne endlose E-Mail-Ketten … umso besser!

#4 Digital Asset Management messen und analysieren

Es ist vielleicht nicht der wertvollste Vorteil, aber er ist der wirkungsvollste für strategische Geschäftsentscheidungen.

Die Digitalisierung Ihres gesamten Marken-Asset-Management-Systems stellt eine große Menge an gesammelten internen Informationen dar, die Sie verwenden können, um die verschiedenen Phasen zu verstehen, die Ihr Produkt oder Ihre Muster durchlaufen.

Von der Analyse von Produktionsproblemen an bestimmten Punkten in der Lieferkette bis hin zur Messung des Interesses, das Ihre Kollektionen erzeugen: die meistgesehenen, heruntergeladenen Produktbilder, die am häufigsten nachgefragten Produkte usw.

All diese Informationen werden es der Geschäftsleitung und den Geschäftsteams ermöglichen, genauere Entscheidungen zu treffen – etwas, das für die Optimierung interner Prozesse oder die Vorwegnahme der Produktion aktueller und zukünftiger Kollektionen von entscheidender Bedeutung ist.

Implementierung eines Digital-Asset-Management-Systems

Digital Asset Management wirkt sich, wie Sie gesehen haben, auf verschiedene Ebenen des Unternehmens aus.

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5 Gründe für den Aufbau eines digitalen Showrooms

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