Digitale Werbung: Definition, Bedeutung, Typen & mehr!

Die erste anklickbare Werbung kam 1994 ins Internet und seitdem ist digitale Werbung zu einem der wichtigsten Kanäle für Unternehmen auf der ganzen Welt geworden!

Der Grund ist ganz einfach. Ab Januar 2022 sind 62,5 Prozent der Weltbevölkerung mit dem Internet verbunden. Immer mehr Menschen nutzen das Internet, um Kaufentscheidungen zu treffen.

Tatsächlich sind die meisten Amerikaner den ganzen Tag über etwa 4000 bis 1000 Anzeigen ausgesetzt. Es macht also einfach Sinn, eine Vielzahl digitaler Werbetaktiken in Ihre Marketingstrategie aufzunehmen.

Digitale Anzeigen helfen Ihnen, Ihre Käufer zu pflegen, bis sie zu Kunden werden! In diesem Blog führen wir Sie durch alles, was Sie über digitale Werbung und das Wachstum Ihres Unternehmens wissen müssen! Bereit? Lass uns gehen!

Was genau ist digitale Werbung?

Digitale Werbung ist eine Werbestrategie, die Online-Plattformen wie Suchmaschinen, Websites, E-Mails und soziale Medien nutzt, um Werbeanzeigen an Verbraucher zu liefern.

Einfach ausgedrückt ist digitale Werbung jede Form von Werbung, die Sie im Internet sehen. Digitale Werbung wird normalerweise bezahlt – wenn Sie eine Anzeige auf einer Website oder auf Facebook schalten, müssen Sie dafür bezahlen.

Der beste Teil? Durch digitale Werbung können Sie ein stark segmentiertes Publikum schaffen und Personen erreichen, die sich am meisten für Ihr Produkt interessieren. Lassen Sie uns das Konzept anhand eines Beispiels verstehen.

Ein Mann namens Richard besucht Ihre Website, sieht sich dort um, klickt sich durch ein paar Produkte, kauft aber nichts. Anhand seines Verhaltens verstehen Sie jedoch, nach welchen Produkten er sucht.

Nachdem Richard Ihre Website verlassen hat, wechselt er zu einer lokalen Nachrichten-Website. Dort sieht er Ihre Werbung. Dann öffnet Richard Instagram, um ein Foto zu posten, und sieht eine weitere Ihrer Anzeigen.

Diese Anzeigen zeigen Richard ein Angebot zum Kauf des gesuchten Produkts zusammen mit einem Gutscheincode. Dies weckt Richards Interesse, er klickt auf die Anzeige, füllt die Details aus und kauft das Produkt.

Richard erhält dann eine Willkommens-E-Mail und ist nun ein zufriedener Kunde! Nach ein paar Tagen kehrt Richard auf Ihre Website zurück, um weitere Produkte zu entdecken. Sie bitten ihn, seine Erfahrungen mit dem zuvor gekauften Produkt zu bewerten.

Sobald er Ihre Website verlässt, fangen Sie wieder an, ihn mit Anzeigen für andere Produkte anzusprechen, die das Produkt ergänzen, das er zuvor gekauft hat … und der Zyklus geht weiter und weiter!

Nun, da Sie nun wissen, was digitale Werbung im Wesentlichen ist, wollen wir verstehen, warum sie in der heutigen Multi-Channel- und Multi-Device-Käuferlandschaft so wichtig ist.

Warum ist digitale Werbung so wichtig?

1. Unterstützt Ihre organischen Marketingbemühungen

Das Wichtigste zuerst, was sind organische Marketingbemühungen? Dies sind alle Werbeinstrumente, für die Sie nicht bezahlen – wie Ihre Website, E-Mail-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Blogs und mehr.

Jedes Unternehmen muss neue Kunden gewinnen, und bezahlte digitale Werbung hilft Ihnen dabei. Einfach ausgedrückt, organisches Marketing ist das Vehikel, und bezahlte digitale Werbung ist der Treibstoff, der Ihr Fahrzeug am Laufen hält.

2. Ihre Interessenten nutzen digitale Medien

Die Zeiten, in denen Zeitungen und Zeitschriften die Aufmerksamkeit Ihrer Käufer dominierten, sind lange vorbei! Ihre Käufer verbringen viel Zeit online. Glauben Sie uns nicht? Sehen Sie sich diese Statistiken an.

• Im Januar 2021 gab es weltweit 4,66 Milliarden aktive Internetnutzer. (Quelle)
• Amerikaner verbringen täglich durchschnittlich 6,31 Stunden im Internet. (Quelle)
• Im Jahr 2020 gab es 4,2 Milliarden Social-Media-Nutzer, ein Wachstum von einer halben Milliarde in einem Jahr. (Quelle)

Alles in allem ist digitale Werbung eine leistungsstarke Möglichkeit, ein großes Publikum in Echtzeit auf verschiedenen Geräten und Kanälen zu erreichen. Darüber hinaus ist es eine fantastische Möglichkeit, Ihre Markengeschichten in großem Maßstab und Kontext zu erzählen.

Weiterlesen: Was ist Outbound-Marketing und wie funktioniert es?

3. Gibt Ihnen Zugriff auf eine Fülle von Daten

Dank der leistungsstarken Werbe- und Marketing-Tools, die da draußen verfügbar sind, können Sie jetzt auf so viele Daten über Verbraucher zugreifen – von ihrem Verhalten, demografischen Daten bis hin zu den von ihnen angesehenen Inhalten und ihrem Engagement.

Sie können diese Informationen dann nutzen, um personalisierte Anzeigen zu erstellen und relevantere Gespräche mit den Verbrauchern zu führen. Dies ist zweifellos der heilige Gral für jeden Vermarkter da draußen!

4. Bessere Zielfähigkeiten

Nehmen wir an, Sie haben eine Anzeige in einer Zeitung geschaltet. Sie hätten sehr wenig bis gar keine Kontrolle darüber, wer die Werbung sieht und damit interagiert.

Dagegen haben Sie in der digitalen Werbung die Möglichkeit, genau die Verbraucher anzusprechen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung am ehesten kaufen werden. Wie toll ist das!

Im nächsten Abschnitt werden wir uns eingehend mit den Arten digitaler Werbung befassen, damit Sie besser verstehen, welche für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist. Tauchen wir ein.

9 Arten digitaler Werbung, die Sie kennen müssen

1. Social-Media-Anzeigen

Social Media Ads sind eine der interessantesten und effektivsten Arten digitaler Werbung. Wieso den? Weil soziale Medien Milliarden von Nutzern haben und die meisten Plattformen es Ihnen ermöglichen, Ihre Zielgruppe zu segmentieren.

Social Ads nutzen die Daten, die Nutzer in sozialen Medien teilen, um personalisierte und relevante Inhalte anzubieten. Dies stellt Ihre Marke mehr Interessenten vor und erhöht Ihre Konversionsraten!

2. Native Werbung

Native Werbung ist Werbung, die dem Aussehen, dem Gefühl und der Funktion des Medienformats/der Plattform ähnelt, in der sie erscheint. Dadurch sind diese Anzeigen weniger aufdringlich und verursachen keine Unterbrechung der Navigation.

Tatsächlich werden native Anzeigen oft als „Anti-Anzeigen“ bezeichnet, da sie den Leser Werbung aussetzen – ohne sie ihm ins Gesicht zu drängen. Die Menschen neigen immer mehr dazu, diese Anzeigen anzusehen und ihre Inhalte zu konsumieren.

3. Display-Werbung

Display-Werbung ist jede grafiklastige, visuelle Werbung, die Sie auf einer digitalen Plattform anzeigen können – z. B. eine Popup-Werbung, ein Banner oder ein Interstitial.

Auch wenn dieses Format stark von der Zunahme von Werbeblockern betroffen ist, hat es immer noch viel Potenzial. Der Schlüssel liegt darin, Anzeigen zu erstellen, die sehenswert sind, anstatt Anzeigen, die die Blocker umgehen können.

4. Wiedervermarktung

Hier verwenden Sie Webseitendaten, um Nutzern personalisierte Werbung anzuzeigen. Mit anderen Worten, Sie verwenden die von Cookies gesammelten Benutzerinformationen, um ihnen Anzeigen zu zeigen, die für ihre letzten Aktionen relevant sind.

Durch Remarketing-Anzeigen können Sie Ihre Website-Besucher an Ihr Produkt erinnern, nachdem sie Ihre Website verlassen haben, ohne etwas gekauft zu haben. Grundsätzlich sind diese Anzeigen für Nachbesuche und nicht für Vorbesuche konzipiert!

5. Handy-Anzeigen

Unabhängig von Ihrem Produkt sollten Sie mobilspezifische Werbung in Betracht ziehen. Laut Google ist die mobile Suche viel höher als die auf PCs. (Quelle)

Sie sollten einige Anzeigen erstellen, die nur auf Mobilgeräten erscheinen oder speziell für Mobilgeräte optimiert sind. Andernfalls verpassen Sie einen nennenswerten Teil des Marktes.

6. Videos

Videoanzeigen sprechen mehrere Sinne an, binden Käufer sofort ein und halten sie bis zum Ende bei der Stange – was es für Sie einfacher macht, das Wort zu verbreiten. Aus diesem Grund ist dieses Format so beliebt geworden.

Videoanzeigen eignen sich perfekt zum Teilen von Produktdemonstrationen, Anleitungen und detaillierten Informationen. Wenn Sie ein technologieorientiertes Publikum haben, können Videoanzeigen Sie als innovatives und modernes Unternehmen positionieren.

7. E-Mail-Marketing

Um Ihre E-Mail-Marketingkampagnen zu starten, können Sie die auf dem Markt angebotenen Qualitätsdatenbanken nutzen. Je segmentierter die Datenbank jedoch ist, desto leistungsfähiger wird Ihr E-Mail-Marketing.

Versuchen Sie also, Ihre E-Mail-Datenbank zu erweitern, teilen Sie sie in bestimmte Segmente auf und richten Sie dann verschiedene E-Mail-Kampagnen auf jedes dieser Segmente aus. Sie müssen zur richtigen Zeit mit der richtigen Nachricht im Posteingang Ihrer Interessenten ankommen!

Weiterlesen: Drip-Marketing: Was ist das und wie wird es gemacht?

8. Suchmaschinenmarketing

Durch Suchmaschinenmarketing können Sie die Online-Sichtbarkeit Ihrer Website in den SERPs erhöhen. SEM reagiert auf echte Weise auf die Bedürfnisse der Benutzer, da es vollständig auf den Schlüsselwörtern basiert, nach denen sie suchen.

Google Ads bietet sogar die Möglichkeit, Anzeigen gemäß Ihren Retargeting-Listen zu erstellen. Beispielsweise können Sie Ihre Anzeigen nur denjenigen zeigen, die im letzten Monat eine bestimmte Seite Ihrer Website besucht haben.

Hinter einer guten digitalen Werbung steckt viel. Möchten Sie einige der wichtigsten Elemente kennenlernen, die bei der Erstellung effektiver Anzeigen helfen? Weiter lesen!

5 Tipps zum Erstellen beeindruckender digitaler Werbung

1. Verwenden Sie einprägsame Schlagzeilen

Wenn Sie möchten, dass die Leute Ihre Werbung bemerken, ist es wichtig, sie so schnell wie möglich einzubinden. Dafür müssen Sie die einprägsamsten und überzeugendsten Schlagzeilen verwenden.

Fast 80 % der Leser, die Ihre digitalen Anzeigen sehen, werden wahrscheinlich nicht weiter als bis zur Überschrift lesen. Wenn Ihre Überschrift also nicht fesselnd genug ist, sind die Leser möglicherweise nicht daran interessiert, mehr über Sie und Ihr Unternehmen zu erfahren!

2. Halten Sie es relevant

Stellen Sie bei der Planung und Erstellung der Anzeige sicher, dass die Botschaft, die Sie vermitteln, äußerst relevant ist und dem Publikum einen Mehrwert bietet.

Kurz gesagt, wenn Sie möchten, dass Ihre digitale Werbung erfolgreich ist, muss sie sehr zielgerichtet und hoch relevant sein. Gehen Sie nicht herum und bombardieren Sie Highschool-Schüler mit Werbung für einen Kinderwagen!

3. Fügen Sie eine überzeugende Kopie + Aufruf zum Handeln hinzu

Ihre Anzeigentexte sollten kreativ, leicht lesbar, klar und auf den Punkt gebracht sein. Vermeiden Sie vor allem die Verwendung von Slangs und Jargon im Text und vergessen Sie nicht, einen CTA einzufügen, der Ihren Lesern mitteilt, was sie als Nächstes tun sollen.

Wenn Sie beispielsweise eine Anzeige schalten, um den Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen, muss Ihr Anzeigentext dem Leser etwas sagen wie: „Schauen Sie sich unsere Website an!“.

4. Forschung, Forschung & Forschung

Bevor Sie eine digitale Werbekampagne starten, ist es wichtig, dass Sie sich die Zeit nehmen, gründlich zu recherchieren, sich über Ihre Konkurrenz sowie die Zielgruppe, die Sie ansprechen möchten, zu informieren.

Durch Recherche wird es Ihnen leichter fallen, Ideen und Strategien zu finden, die bei Ihrem Publikum Anklang finden und die Erfolgswahrscheinlichkeit erhöhen!

5. Fügen Sie High-Definition-Visuals hinzu

Ihre Werbung sollte in der Lage sein, die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zu ziehen und gleichzeitig dessen Aufmerksamkeit zu erhalten. Das Einbinden visueller Elemente in Ihre Anzeigen ist eine großartige Möglichkeit, dies zu tun!

Fügen Sie zusammen mit Ihrem Anzeigentext auffällige und hochauflösende Bilder in die Anzeige ein. Denken Sie daran, dass Bilder normalerweise die ersten Dinge sind, die sich eine Person ansieht, bevor sie entscheidet, ob sie die Kopie lesen soll oder nicht.

Einpacken

Digitale Anzeigen sind überall. Sie befinden sich auf den Mobiltelefonen, Social-Media-Plattformen, Smartwatches und den von den Verbrauchern besuchten Websites.

Wie kann Ihr Unternehmen also den ganzen Lärm durchbrechen und sicherstellen, dass Ihre Werbung einen Eindruck beim potenziellen Kunden hinterlässt?

Nun, wie wir oben gesagt haben, ist es wichtig, dass Ihre Anzeigen ansprechend, relevant, kreativ und nicht aufdringlich bleiben. Informieren Sie die Verbraucher, unterhalten Sie sie, aber langweilen Sie sie nicht, oder noch schlimmer, irritieren Sie sie nicht!

Es ist eine aufregende – und doch ein wenig herausfordernde – Zeit, um ein Vermarkter zu sein!

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