5 wichtige digitale Werbetrends, die Sie 2023 umsetzen müssen

Veröffentlicht: 2023-02-16

KI, Influencer-Marketing, Kurzvideos – dies sind nur einige der digitalen Werbetrends, auf die sich Vermarkter im Jahr 2023 freuen. Wir haben die fünf wichtigsten Trends zusammengestellt, die Sie benötigen, um in diesem Jahr neue Höhen bei Ihrem Return on Advertising Spend zu erreichen.

Digitaler Werbetrend Nr. 1: Künstliche Intelligenz (KI)

Fortschritte beim maschinellen Lernen haben die Möglichkeiten von Werbetreibenden erweitert. Einst skeptische Vermarkter verwenden jetzt KI, um eine Vielzahl von Kampagnenkomponenten zu verbessern.

Laut Statista wird der globale Marktumsatz für KI-Software bis 2025 126 Milliarden US-Dollar erreichen:

KI-Automatisierung verleiht Menschen übermenschliche Fähigkeiten. Es geht nicht darum, empfindungsfähige Arbeit zu ersetzen, es geht darum, kollaborative Intelligenz anzunehmen. In folgenden Bereichen der digitalen Werbung finden Sie Künstliche Intelligenz im Spiel:

  1. Personalisierung: KI-gestützte Algorithmen können Verbraucherdaten analysieren und Werbeerlebnisse für einzelne Benutzer personalisieren.
  2. Targeting: KI kann dabei helfen, die richtige Zielgruppe für eine Anzeige zu identifizieren und sie vor den relevantesten Nutzern zu platzieren.
  3. Marketingautomatisierung: KI erweitert Ihre Marketingautomatisierung um Ebenen und hilft, den Kampagnenerfolg mit weniger manueller Arbeit zu messen und zu analysieren.
  4. Optimierung: KI optimiert Werbekampagnen basierend auf Leistungskennzahlen wie Klick- und Konversionsraten.

    5. Predictive Analytics: KI kann Daten und Algorithmen verwenden, um das Verbraucherverhalten vorherzusagen und Werbestrategien zu informieren.

  5. Betrugserkennung: KI kann dabei helfen, Werbebetrug wie gefälschte Klicks und Impressionen zu erkennen und zu verhindern.

Ein großes Unternehmen, das KI zur Optimierung seiner digitalen Werbung einsetzt, ist Procter & Gamble. Das KI-System des Unternehmens analysiert Daten und Verhalten, um eine effektive Anzeigenplatzierung zu identifizieren. Es optimiert auch Kampagnen und kann beim programmatischen Anzeigenkauf und der Zielgruppenausrichtung helfen.

Beim digitalen Marketing geht es darum, die richtige Zielgruppe mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit zu erreichen. Künstliche Intelligenz hilft Werbetreibenden, dies in weniger Schritten mit größerer Wirkung zu tun.

Digitaler Werbetrend Nr. 2: Videos in Kurzform

Videos in Kurzform bleiben bestehen, da die Verbraucher weiterhin ansprechende, visuell ansprechende Inhalte verlangen. Werbetreibende können in Sekundenschnelle wirkungsvolle und unvergessliche Erlebnisse schaffen, die Zuschauer ansprechen.

Werbeplattformen wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts sind beliebter denn je, da sie Vermarktern neue Möglichkeiten bieten, ein jüngeres Publikum zu erreichen und hochinteressante Inhalte zu erstellen.

General Electric verwendet kurze vertikale Videos, um potenzielle Kunden anzusprechen:

Zu den wichtigsten Kurzvideoformaten, die Werbetreibende wie GE in diesem Jahr verwenden, gehören:

  1. Vertikale Videos: Da Smartphones fest im Kommen sind, bieten vertikale Videos eine optimale Ansicht auf Mobilgeräten. Sie sind auch das erwartete Format für Plattformen wie TikTok und Instagram Reels.
  2. Interaktive Videos: Gamifizierte Anzeigen, Quiz und Umfragen ermöglichen es Benutzern, sich mit digitaler Werbung zu beschäftigen – und denen kann man kaum widerstehen.
  3. Live-Videos: Vermarkter können sich über Live-Videos in Echtzeit mit dem Publikum verbinden, was eine sofortige Interaktion fördert.
  4. Kurzlebige Inhalte: Verschwindende Videos und Fotos erzeugen ein Gefühl von Exklusivität und Dringlichkeit, das die Zuschauer auf emotionaler Ebene verbindet.

Digitaler Werbetrend Nr. 3: Realistisches Influencer-Marketing

Influencer-Marketing entwickelt sich weiter, da Marken nach authentischeren und wirkungsvolleren Kampagnen suchen, um mit Verbrauchern in Kontakt zu treten. Erwarten Sie, dass Mikro-Influencer, Transparenz und integrierte Kampagnen die Influencer-Marketing-Trends im Jahr 2023 prägen werden.

Es wird auch einen Rückgang der kostspieligen Unterstützung durch Prominente und eine wachsende Popularität von Mikro-Influencern auf TikTok geben. Marken haben erkannt, dass selbst Benutzer mit kleinen Followern eine starke Wirkung haben können. Solange die Inhalte den Werten der Marke entsprechen, werden ihre Follower daran glauben und handeln.

Zum Beispiel hat sich Toyota mit einem Reise-Micro-Influencer zusammengetan, um für ihren 4Runner zu werben:

Hier sind einige der realistischen Influencer-Marketing-Trends, die dieses Jahr erwartet werden:

  1. Mikro-Influencer: Personen mit kleineren, aber sehr engagierten Followern sind Mikro-Influencer. Marken arbeiten mit ihnen zusammen, weil sie eine personalisiertere Verbindung für das Publikum bieten.
  2. Authentizität und Transparenz: Konsumenten sind anspruchsvoller und fordern mehr Authentizität und Transparenz im Influencer Marketing. Versierte Marken arbeiten mit Influencern zusammen, die sich an ihren Werten ausrichten und gesponserte Inhalte transparent darstellen.
  3. Influencer-Generated Content: User-Generated Content (UGC), wie Beiträge und Rezensionen von Mikro-Influencern, baut Vertrauen beim Publikum auf. Marken können diese Art von UGC in sozialen Werbekampagnen nutzen.
  4. Integrierte Kampagnen: Influencer-Marketing wird immer stärker in allgemeine Marketingstrategien integriert. Influencer-Kampagnen gehen jetzt über soziale Medien hinaus und erreichen E-Mails und sogar traditionelle Medien.
  5. Langfristige Partnerschaften: Marken wollen kontinuierliche Beziehungen, die eine konsistente Präsenz für ihr Publikum schaffen. Langfristige Influencer-Beziehungen sind mittlerweile erstrebenswerter als einmalige Kooperationen.

Digitaler Werbetrend Nr. 4: Audiomarketing

Da Verbraucher immer mehr Audioinhalte auf einer Vielzahl von Plattformen und Geräten hören, versuchen Marken, Verbraucher über diese Kanäle zu erreichen.

Werbetreibende nutzen Audio-Marketing, um Benutzern ein persönlicheres und ansprechenderes Erlebnis zu bieten, und zwar durch:

  1. Podcast-Werbung: Die Beliebtheit von Podcasts ist mittlerweile etabliert. Marken, die auf diesen Plattformen werben, erreichen ein fesselndes und engagiertes Publikum.
  2. Sprachgesteuerte Assistenten: Sprachgesteuerte Assistenten wie Amazons Alexa und Googles Assistant sind weiter verbreitet. Sie bieten Marken eine neue Möglichkeit, Verbraucher über Audioinhalte zu erreichen.
  3. Interaktive Audioerlebnisse: Podcasts im „Choose-your-own-adventure“-Stil schaffen ein fesselndes und immersives Erlebnis für Verbraucher. Marken experimentieren mit diesen interaktiven Audioerlebnissen, um neue Zielgruppen zu erobern.
  4. Erhöhter Produktionswert: Marken investieren in hochwertige Audioproduktion, um ausgefeilte und ansprechende Erlebnisse zu schaffen. Professionelle Synchronsprecher und Soundeffekte sind gängige Elemente des Audiomarketings.

    5. Sogar Publikationen wie die Washington Post sind auf Audio-First-Digitalmarketing umgestiegen, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen:

    Digitaler Werbetrend Nr. 5: AV-Produktmarketing

    Angesichts der Nachfrage der Verbraucher nach immersiven und interaktiven Erlebnissen ist mit einem Wachstum des audiovisuellen (AV) Produktmarketings zu rechnen.

    Hier sind einige der Möglichkeiten, wie Marken AV in ihrer Werbung einsetzen:

    1. Virtuelle und erweiterte Realität: Marken lassen Verbraucher in ihre Welt eintauchen, indem sie virtuelle und erweiterte Realität nutzen.
    2. 360-Grad-Produktvideos: Verbraucher erhalten eine umfassende Produktübersicht mit 360-Grad-Videos, die die Funktionen vollständig zeigen.
    3. Interaktive Produktdemonstrationen: Virtuelle Anproben und 360-Grad-Produkttouren ermöglichen es Verbrauchern, mit Produkten zu interagieren und zu sehen, wie sie aus nächster Nähe funktionieren.
    4. Produktorientierte Podcasts und Audioerlebnisse: Verbraucher erhalten einen detaillierten Einblick in Produkte und ihre Funktionsweise durch Marken-Podcasts und Audioerlebnisse.

    Das AV-Erlebnis von Panasonic Connect ist ein hervorragendes Beispiel für AV-Produktmarketing. Es bietet Benutzern ein immersives Erlebnis, das sowohl fesselnd als auch lehrreich ist.

    Mit diesen fünf Trends in Ihrem Arsenal sind Sie gut gerüstet für ein erfolgreiches Jahr der digitalen Werbung im Jahr 2023. Aktualisieren Sie Ihre Strategie und setzen Sie diese Ideen in die Tat um, um sich höhere Umsätze, Markentreue und einen höheren ROAS zu sichern.

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