Der ultimative Leitfaden für digitales Werbedesign

Angesichts der sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft ist die Erstellung eines effektiven digitalen Werbedesigns zu einer größeren Herausforderung geworden als je zuvor.

Egal, ob Sie Vermarkter, Designer oder Geschäftsinhaber sind, dieser umfassende Leitfaden enthält die wesentlichen Informationen und Tipps zum Erstellen erfolgreicher digitaler Werbekampagnen.

Aber der Reihe nach –

Was ist digitales Werbedesign?

Digitales Werbedesign bezieht sich auf den Prozess der Erstellung visueller Inhalte für Online-Werbekampagnen .

Wie funktioniert digitale Werbung? Im Gegensatz zu herkömmlichen Anzeigen in Print-, Rundfunk- oder Außenbereichen werden digitale Anzeigen auf Online-Kanälen platziert. Diese Kanäle können Websites, Social-Media-Plattformen, Suchmaschinen, mobile Apps und E-Mails umfassen.

Die Bestandteile einer digitalen Anzeige können je nach Format und Plattform variieren. Aber hier sind einige der Elemente, die beim Erstellen einer Anzeige zu berücksichtigen sind:

• Anzeigenkopie . Der in der Anzeige verwendete Text; enthält normalerweise eine Überschrift, einen Fließtext und einen Aufruf zum Handeln.
• Visuelle Elemente . Bilder, Branding-Modelle, Grafiken, Vektordesigns oder Videos, die zur visuellen Darstellung des beworbenen Produkts oder der beworbenen Dienstleistung verwendet werden.
• Zielseite . Die Webseite, auf die der Benutzer geleitet wird, wenn er auf die Anzeige klickt.
• Tracking-Pixel . Kleine Codeteile, die verwendet werden, um das Benutzerverhalten zu verfolgen, wie z. B. Klicks, Impressionen und Conversions.
• Targeting-Kriterien . Die spezifische Zielgruppe, die die Anzeige erreichen soll, kann auf Faktoren wie Demografie, Interessen, Standort und Verhalten basieren.
• Werbebudget . Der der Werbekampagne zugewiesene Geldbetrag; bestimmt, wie oft und wem die Anzeige gezeigt wird.

Insgesamt zielen die Komponenten einer digitalen Werbung darauf ab, die Aufmerksamkeit des Betrachters zu erregen und eine Botschaft zu vermitteln. Es ermutigt sie auch, eine bestimmte Aktion auszuführen, z. B. einen Kauf zu tätigen oder eine Website zu besuchen.

Was sind die verschiedenen Arten der digitalen Werbegestaltung?

Es gibt viele Arten von digitalen Anzeigen, abhängig von Zielen, Plattformen und Format. In Bezug auf digitales Werbedesign finden Sie hier einige gängige Typen zusammen mit Beispielen für digitale Werbung.

1. Werbebanner

Bannerwerbung erscheint auf Websites und wird oft verwendet, um Markenbekanntheit zu erzeugen oder ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu bewerben.

Diese Anzeige ist beispielsweise eine Banneranzeige für Sophia U auf der Website von The New Yorker, direkt unter der Kopfzeile. Es ist wichtig zu beachten, dass Bannerwerbung nicht nur in Form einer Bestenliste wie im Beispiel gezeigt wird.

Werbebanner können auch quadratische und vertikale Banner auf einer Seite des Bildschirms sein. Diese Anzeigen für DraftKings und Macy's auf dem Bild sind Beispiele für quadratische Banneranzeigen.

Tipps für Bannerwerbung:

• Bannerwerbung kann dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu steigern, indem Sie Ihr Markenlogo, Ihre Farben und Ihre Botschaft einem breiten Publikum präsentieren.
• Sie können besonders effektiv sein, wenn Ihre Zielgruppe die Websites besucht, auf denen die Werbebanner platziert sind.

2. Social-Media-Anzeigen

Social-Media-Anzeigen hingegen sind Anzeigen, die auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram und Twitter erscheinen . Sie können verschiedene Formen annehmen, z. B. Bildanzeigen, Videoanzeigen, Karussellanzeigen und mehr.

Das folgende Beispiel zeigt eine Facebook-Anzeige für Harvard Online. Wie auf dem Foto zu sehen, wird eine Facebook-Anzeige unter dem Namen des Kontos als „gesponsert“ gekennzeichnet.

Tipps für Social-Media-Anzeigen:

• Mit Social-Media-Anzeigen können Sie Ihre Zielgruppe genau ansprechen, sodass Ihre Botschaft die richtigen Personen erreicht.
• Sie können Ihre Zielgruppe basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen, Verhalten und Standort ansprechen, wodurch Ihre Anzeigen relevanter und effektiver werden.

3. Videoanzeigen

Videoanzeigen erscheinen in Videoinhalten, z. B. Pre-Roll-Anzeigen auf YouTube oder gesponserten Inhalten auf Social-Media-Plattformen.

Wie im Beispiel zu sehen, wird eine Videoanzeige für Speechelo vor dem eigentlichen Inhalt von 60 Minutes Australia abgespielt.

Viele Videoanzeigenplattformen ermöglichen eine erweiterte Ausrichtung auf der Grundlage von demografischen Merkmalen, Interessen und Verhaltensweisen. So erreichen Sie die richtige Zielgruppe mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit.

Tipps für Videoanzeigen:

• Videoanzeigen sind ansprechender als andere Anzeigen, da sie eine Geschichte erzählen, ein Produkt in Aktion präsentieren oder Unterhaltung bieten können. Dieses erhöhte Engagement kann zu einer höheren Markenbekanntheit und besseren Konversionsraten führen.
• Videoanzeigen können über verschiedene Plattformen verteilt werden, darunter soziale Medien, Video-Sharing-Sites und Streaming-Dienste. Dadurch ist es möglich, ein großes und vielfältiges Publikum zu erreichen.

4. Native Anzeigen

Native Anzeigen fügen sich in den Inhalt einer Website oder Plattform ein , wodurch sie für den Nutzer weniger aufdringlich und ansprechender werden.

Dieses Beispiel ist ein Advertorial für Dove im Cosmopolitan Magazine. Für den Unbekannten ist ein Advertorial eine Anzeige in Form von redaktionellen Inhalten. Das Bild zeigt einen Artikel über den CROWN Act – ein Gesetz, das Diskriminierung aufgrund der Haarstruktur und Schutzstile im Zusammenhang mit der Rasse verbietet.

Am Ende des Stücks gibt es eine Liste von Haarprodukten, und eines davon ist Dove. Das Bild zeigt, dass der Artikel mit „präsentiert von Dove“ gekennzeichnet ist. Dies trägt dazu bei, sicherzustellen, dass die Leser darüber informiert werden, dass das Stück gesponsert wird.

Tipps zu nativen Anzeigen:

• Native Anzeigen sind so konzipiert, dass sie sich nahtlos in den Inhalt einer Website oder Plattform einfügen, wodurch sie weniger aufdringlich und für die Benutzer ansprechender werden.
• Das digitale Werbedesign für native Anzeigen sollte dem Erscheinungsbild der Plattform entsprechen, auf der sie angezeigt werden, sodass sie die Benutzererfahrung weniger wahrscheinlich stören oder Frustration verursachen.

5. Handy-Anzeigen

Diese Anzeigen wurden speziell für Mobilgeräte entwickelt , wie z. B. mobile Banneranzeigen, Interstitial-Anzeigen und In-App-Anzeigen .

Mobile Anzeigen können interaktive Funktionen wie Videos, anklickbare Anzeigen und In-App-Käufe verwenden, um das Engagement zu steigern.

Dieses Beispiel zeigt eine mobile Anzeige in Candy Crush. Der Spieler muss sich das Video ansehen, um ein neues Leben im Spiel zu bekommen.

Tipps für Handy-Anzeigen:

• Mobilgeräte sind persönliche Geräte, was bedeutet, dass Nutzer eher mit Anzeigen auf ihren Mobilgeräten interagieren.
• Mit diesen Anzeigen können Sie die Effektivität Ihrer Anzeigen verfolgen und bei Bedarf Änderungen vornehmen.

Welchen Anzeigentyp Sie auch wählen, das digitale Werbedesign ist entscheidend, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erregen . Eine konsistente visuelle Identität über alle Anzeigen hinweg kann dazu beitragen, ein starkes und einprägsames Markenimage in den Köpfen Ihrer Zielgruppe zu schaffen.

Das heißt, es ist am besten, das Design Profis zu überlassen, damit Sie sicher sein können, dass Ihre visuellen Assets auf Erfolg ausgerichtet sind.