Wie die heutigen Werbetrends Ihnen dabei helfen können, Ihre Ausgaben für digitale Werbung sinnvoll zu verteilen

Digitale Werbung ist eine Branche, die extrem häufigen Veränderungen unterliegt. Ständig kommen und gehen neue soziale Plattformen und Suchplattformen, sodass Vermarkter sich fragen, wo und wie sie ihre Ausgaben für digitale Werbung effektiv verteilen können. Erschwerend kommt hinzu, dass der Strom neuer Marken in nahezu jeder Branche einen bereits wettbewerbsintensiven Markt in ein vollwertiges Schlachtfeld um Bekanntheit und Konversionen verwandelt.

Machen Sie sich zum vertrauenswürdigen lokalen Experten für digitale Werbung. Laden Sie jetzt „White Label: Google- und Facebook-Werbung für lokale Unternehmen meistern“ herunter.

Mit der Welt des digitalen Marketings Schritt zu halten ist der Schlüssel, um Ihr Budget im Griff zu behalten. Bleiben Sie über Werbetrends auf dem Laufenden und Sie werden sich schnell wie ein Profi fühlen, wenn es um die Optimierung Ihrer Werbeausgaben geht.

Inhaltsverzeichnis

• Warum ist es wichtig, Ihre Ausgaben für digitale Werbung zu verwalten?
  • Optimierung des Return on Investment (ROI):
  • Budgeteffizienz und Kostenkontrolle:
  • Überwachung der Kampagnenleistung:
  • Anpassung an die Marktdynamik:
  • Transparenz und Verantwortlichkeit:
• Wie werden die Ausgaben für digitale Werbung berechnet?
  • Trends bei den Ausgaben für digitale Werbung in den USA
  • Wichtige Erkenntnisse aus den Trends bei den Ausgaben für digitale Werbung in den USA
• Trends bei den Werbeausgaben in Kanada
  • Wichtige Erkenntnisse aus den Trends bei den Ausgaben für digitale Werbung in Kanada
• Tipps und Best Practices zur Reduzierung Ihrer Ausgaben für digitale Werbung
• Tipps und Best Practices für die Verwaltung Ihrer Ausgaben für digitale Werbung
• Häufig gestellte Fragen
  • Wie groß ist der Markt für digitale Werbeausgaben?
  • Welche Branche gibt am meisten für digitale Werbung aus?

Warum ist es wichtig, Ihre Ausgaben für digitale Werbung zu verwalten?

Sie sind ein digitaler Vermarkter, kein Buchhalter, oder? Nun, wenn es um das Werbebudget Ihres Kunden geht, spielt es keine Rolle. Wenn Sie erfolgreich sein wollen (und sehen möchten, dass Ihr Kunde erfolgreich ist), müssen Sie sein Budget effektiv verwalten. Hier kommt die Strategie ins Spiel: Die Kombination einer optimierten Budgetallokation mit Werbekampagnen, die an die Marktdynamik angepasst sind, ist der beste Weg, um Ergebnisse für Ihren Kunden zu erzielen.

Die Verwaltung der digitalen Werbeausgaben eines Kunden ist aus mehreren Gründen für einen Strategen für digitales Marketing von entscheidender Bedeutung:

Optimierung des Return on Investment (ROI):

Eine effektive Verwaltung der Ausgaben für digitale Werbung stellt sicher, dass das Werbebudget des Kunden strategisch zugewiesen wird, um den ROI zu maximieren. Durch die Analyse der Kampagnenleistung, die Identifizierung leistungsstarker Kanäle, die Optimierung der Targeting-Parameter und die entsprechende Anpassung der Budgetzuweisung kann ein Stratege für digitales Marketing seinen Kunden dabei helfen, mit ihren Werbeausgaben die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

Budgeteffizienz und Kostenkontrolle:

Identifizieren und beseitigen Sie verschwenderische Ausgaben, indem Sie Ihre Ausgaben für digitale Werbung genau überwachen. Den Überblick darüber zu behalten, wohin das Geld Ihrer Kunden fließt und was ihnen tatsächlich einen guten ROI beschert, ist der Schlüssel zur Optimierung Ihrer Budgetzuweisung. Achten Sie auf leistungsschwache Kampagnen und Kanäle und verteilen Sie die Mittel regelmäßig auf diejenigen, die bessere Ergebnisse liefern.

Überwachung der Kampagnenleistung:

Wenn Sie Ihre Werbeausgaben beobachten, können Sie andere wichtige Kampagnenkennzahlen wie Impressionen, Klickraten, Conversions und Return on Advertising Spend (ROAS) genau überwachen.

Anpassung an die Marktdynamik:

Jeder digitale Vermarkter weiß, dass sich seine Stellenbeschreibung über Nacht ändern kann. Alles, von Werbetrends und Verbraucherverhalten bis hin zu Plattformalgorithmen, entwickelt sich oft weiter, und das bedeutet, dass man sich an ständige Veränderungen anpassen muss.

Durch die Priorisierung der Strategie für digitale Werbeausgaben bleiben Sie über Veränderungen auf dem Markt auf dem Laufenden. Wenn Sie bei Auftreten dieser Veränderungen umgehend Anpassungen vornehmen, können Sie Ihren Kunden in seiner Branche relevant und wettbewerbsfähig halten.

Transparenz und Verantwortlichkeit:

Wenn Ihr Kunde Ihnen sein Werbebudget übergibt, wird erwartet, dass Sie ihm einen höheren ROI bieten, als er alleine erzielen könnte. Durch die strategische Verwaltung ihrer Ausgaben für digitale Werbung erhalten sie die Transparenz und Verantwortlichkeit, die sie suchen.

Führen Sie klare und konsistente Aufzeichnungen, in denen die Budgetzuweisung und die Kampagnenergebnisse detailliert aufgeführt sind. Seien Sie immer bereit, auf Wunsch des Kunden genaue Berichte zu erstellen. Dieses Maß an Transparenz schafft Vertrauen zwischen Ihnen und Ihrem Kunden und gibt ihm Vertrauen in Ihr Fachwissen.

Wie werden die Ausgaben für digitale Werbung berechnet?

Trends bei den Ausgaben für digitale Werbung in den USA

Jüngsten Berichten zufolge werden die Ausgaben für digitale Werbung in den USA voraussichtlich weiter steigen, allerdings langsamer als in den Vorjahren:

• Langsameres Wachstum, aber kontinuierliches Wachstum: Die Ausgaben für digitale Werbung in den USA verzeichnen die langsamste Wachstumsrate seit über einem Jahrzehnt, mit einem prognostizierten bescheidenen Anstieg von 7,8 % für 2023. Dennoch bleibt die Zukunft rosig mit Schätzungen von 271,2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 376,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2027.
• Nutzen Sie neue Kanäle: In der digitalen Werbung verlagern sich die Investitionen hin zu neuen Kanälen und lassen bisher beliebte Optionen hinter sich. Um auf dem Laufenden zu bleiben, müssen Vermarkter diese ungenutzten Möglichkeiten erkunden.
• Veränderte Ausgabenmuster: Im Bereich der digitalen Werbung unterliegen die Ausgabenmuster erheblichen Veränderungen, wobei soziale Kanäle im dritten Quartal 2022 beträchtliche 61 % der digitalen Werbeausgaben in den USA dominieren. Strategen für digitale Werbung sollten diesen Wandel zur Kenntnis nehmen und Ressourcen strategisch zuweisen, um die Wirkung zu maximieren und Engagement auf Social-Media-Plattformen.
• Digital bleibt die dominierende Kraft: Die digitale Landschaft dominiert weiterhin, wobei die Ausgaben für digitale Werbung im Jahr 2022 voraussichtlich beträchtliche 71,8 % der gesamten Medienwerbeausgaben in den USA ausmachen werden. Für digitale Werbetreibende ist es unerlässlich, ihrer Online-Präsenz Priorität einzuräumen und digitale Kanäle zu nutzen effektiv ihre Zielgruppe erreichen.
• Steigende Ausgaben pro Person: Prognosen deuten auf einen kontinuierlichen Anstieg der Ausgaben für digitale Werbung pro Person hin, wobei die Schätzungen zwischen 942,60 US-Dollar im Jahr 2024 und 1.081 US-Dollar im Jahr 2026 liegen. Dies unterstreicht die Bedeutung der Optimierung von Kampagnen, um personalisierte und wirkungsvolle Nachrichten zu liefern, die bei einzelnen Verbrauchern Anklang finden.

Quellen: Insider Intelligence (x2), Oberlo, B2B House, Forbes

Während die Ausgaben für digitale Werbung in den USA langsamere Wachstumsraten verzeichnen, wird in den kommenden Jahren dennoch mit einem Anstieg gerechnet. Dazu gehört eine Verlagerung hin zu neuen Kanälen und eine anhaltende Dominanz auf dem Markt für Medienwerbeausgaben.

Wichtige Erkenntnisse aus den Trends bei den Ausgaben für digitale Werbung in den USA

Wenn Sie als Stratege für digitales Marketing die Budgets Ihrer Kunden verwalten, ist es wichtig, die folgenden Tipps und Strategien zu berücksichtigen, die auf den oben genannten Trends bei den Ausgaben für digitale Werbung basieren:

1. Priorisieren Sie neue Kanäle: Stellen Sie einen Teil des Budgets für die Erkundung und Investition in neue digitale Werbekanäle bereit, die zunehmend an Bedeutung gewinnen. Bleiben Sie über die neuesten Trends und das Verbraucherverhalten auf dem Laufenden, um Plattformen zu identifizieren, auf denen Ihre Zielgruppe zunehmend präsent ist.
2. Diversifizieren Sie die Ausgaben im digitalen Bereich: Da sich die Ausgaben für digitale Werbung ständig weiterentwickeln, sollten Sie darüber nachdenken, die Budgetaufteilung Ihres Kunden innerhalb der Kategorie für digitale Werbung zu diversifizieren. Während soziale Kanäle derzeit die Ausgaben dominieren, erkunden Sie andere Wege wie Videowerbung, Influencer-Marketing, Content-Distributionsplattformen oder programmatische Werbung, um die sich entwickelnde Landschaft zu nutzen und ein breiteres Publikum zu erreichen.
3. Optimieren Sie die digitale Dominanz: Da die Ausgaben für digitale Werbung voraussichtlich einen erheblichen Teil der Medienwerbeausgaben ausmachen werden, stellen Sie sicher, dass das Budget Ihres Kunden strategisch zugewiesen wird, um von der Reichweite und den Targeting-Funktionen digitaler Plattformen zu profitieren. Konzentrieren Sie sich auf datengesteuerte Ansätze, Zielgruppensegmentierung und Leistungsverfolgung, um die Effektivität Ihrer digitalen Werbekampagnen zu optimieren.
4. Planen Sie steigende Pro-Kopf-Ausgaben ein: Bedenken Sie, dass die Pro-Kopf-Ausgaben für digitale Anzeigen voraussichtlich steigen werden. Berücksichtigen Sie dies bei der Budgetierung und Strategieplanung und stellen Sie sicher, dass das Budget Ihres Kunden mit dem prognostizierten Wachstum übereinstimmt, um seine Zielgruppe effektiv zu erreichen und einen Wettbewerbsvorteil zu wahren.
5. Überwachen Sie die Gesamtwachstumsrate: Auch wenn die Ausgaben für digitale Werbung langsamer wachsen, wird in den kommenden Jahren dennoch mit einem Anstieg gerechnet. Bleiben Sie über die Branchenprognosen auf dem Laufenden, analysieren Sie Markttrends und passen Sie die Budgets Ihrer Kunden entsprechend an, um fundierte Entscheidungen zu treffen und deren Kapitalrendite zu maximieren.

Trends bei den Werbeausgaben in Kanada

• Nachhaltiges Wachstum: Die kanadische digitale Werbelandschaft floriert weiterhin. Die prognostizierten Werbeausgaben übersteigen im Jahr 2022 10 Milliarden kanadische Dollar (7 Milliarden US-Dollar) und werden bis Ende 2024 voraussichtlich 13,14 Milliarden kanadische Dollar (9,80 Milliarden US-Dollar) erreichen. Dieses anhaltende Wachstum zeigt, wie wichtig die digitale Werbung ist Kanäle sind dazu geworden, die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zu ziehen.
• Digital übernimmt die Führung: Zum ersten Mal in der kanadischen Werbelandschaft übersteigen die Ausgaben für digitale Werbung nun die Ausgaben für traditionelle Werbung. Sie macht derzeit 68,3 % des gesamten Werbesektors des Landes aus, was die Bedeutung digitaler Plattformen für die Verbraucheransprache zeigt.
• Eine Veränderung in der Landschaft: Die Pandemie hat die Art und Weise verändert, wie Kanadier an Marketing herangehen. Die Ausgaben für digitale Werbung machen mittlerweile beachtliche 56 % der gesamten Medienlandschaft aus, was das veränderte Verbraucherverhalten und die Vorlieben im digitalen Zeitalter widerspiegelt. Auch Social Advertising hat zugenommen. Mittlerweile macht es 27 % aller digitalen Werbeausgaben in Kanada aus und schafft einzigartige Möglichkeiten für gezieltes Engagement.
• Zunehmende digitale Käufer: Die Zahl der digitalen Käufer in Kanada steigt und wird im Jahr 2022 auf schätzungsweise 24,2 Millionen geschätzt. Vermarkter und Marken müssen gleichermaßen ihre Strategien anpassen, um sicherzustellen, dass sie die richtigen Tools verwenden und die richtigen Zielgruppen ansprechen.

Quellen: Bidtellect, Insider Intelligence, Standard Media Index, The Message

Diese Daten zeigen deutlich den wachsenden Bedarf an digitalen Werbestrategen in Kanada, die Marken dabei helfen können, ein breiteres digitales Publikum zu erreichen, indem sie neue digitale Kanäle nutzen und sich an Veränderungen bei Ausgaben und Verbraucherverhalten anpassen.

Wichtige Erkenntnisse aus den Trends bei den Ausgaben für digitale Werbung in Kanada

Basierend auf den kanadischen Ausgabentrends für digitale Werbung finden Sie hier einige Tipps und Best Practices, die Strategen für digitale Werbung berücksichtigen sollten:

• Setzen Sie auf Digital-First-Strategien: Da die Ausgaben für digitale Werbung die Ausgaben für traditionelle Werbung übersteigen, müssen Strategen für digitale Werbung bei ihren Marketingbemühungen digitale Kanäle priorisieren. Bauen Sie eine gute Online-Präsenz für Ihren Kunden auf, indem Sie Profile auf mehreren Plattformen erstellen und verschiedene Anzeigenformate erkunden, die seine Zielgruppe ansprechen.
• Bleiben Sie den aufkommenden Trends immer einen Schritt voraus: Behalten Sie die Neuigkeiten zum digitalen Marketing im Auge und achten Sie darauf, wenn neue Kanäle, Plattformen und Technologien veröffentlicht werden. Vergessen Sie nicht, auf sich ändernde Trends im Verbraucherverhalten zu achten und Ihre Strategien entsprechend anzupassen.
• Für Mobilgeräte optimieren: Stellen Sie angesichts des erheblichen Wachstums der digitalen Werbeausgaben auf kleinen Bildschirmen und der zunehmenden Zahl digitaler Käufer sicher, dass Ihre Werbestrategien mobilfreundlich sind. Entwerfen Sie kreative Elemente, die die Zielgruppe ansprechen, und erstellen Sie Zielseiten und Benutzererlebnisse für mobile Geräte, die den Inhalt Ihrer Kunden zugänglich machen.
• Nutzen Sie soziale Medien: Da die Ausgaben für soziale Medien einen erheblichen Teil der Ausgaben für digitale Werbung in Kanada ausmachen, ist es wichtig, eine starke Präsenz und effektive Strategien für soziale Medienplattformen zu entwickeln. Verstehen Sie, was die Zielgruppe Ihrer Kunden zum Klicken bringt, und passen Sie Ihre Botschaften an jede Plattform an. Nutzen Sie Social-Media-Werbefunktionen, um bestimmte Benutzer anzusprechen und das Engagement zu steigern.
• Implementieren Sie eine datengesteuerte Entscheidungsfindung: Nutzen Sie Analyse- und Messtools, um besser zu verstehen, wie Ihre Kampagnen funktionieren und wie die Zielgruppen darauf reagieren. Nutzen Sie diese Daten, um bei Bedarf Änderungen an Ihrer Werbung vorzunehmen. Testen und experimentieren Sie kontinuierlich mit verschiedenen Ansätzen, um herauszufinden, was für Ihre spezifische Zielgruppe und Ihre Ziele am besten funktioniert.
• Priorisieren Sie die Lokalisierung: Berücksichtigen Sie den vielfältigen kanadischen Markt und passen Sie Ihre Werbestrategien an bestimmte Regionen oder Orte an. Erstellen Sie Botschaften, die durch Bilder und Texte beim lokalen Publikum Anklang finden.

Tipps und Best Practices zur Reduzierung Ihrer Ausgaben für digitale Werbung

Bei der Optimierung von Werbeausgaben geht es nicht nur darum, Geld möglichst intelligent auszugeben – es geht auch darum, Geld zu sparen, wo immer Sie können. Wenn Sie in der Lage sind, effektive Kampagnen durchzuführen, ohne das Budget auszuschöpfen, werden Ihre Kunden es Ihnen danken.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Ausgaben für digitale Werbung reduzieren können:

1. Sprechen Sie bestimmte Zielgruppen an: Wenn Sie Ihre Marketingbemühungen zu weit fassen, kann es zu Werbeverlusten kommen. Beschränken Sie Ihre Zielgruppenausrichtung auf die Personen, die am wahrscheinlichsten an dem, was Ihr Kunde verkauft, interessiert sind. Dadurch können Sie weniger ausgeben und mehr konvertieren.
2. Werbeausgaben optimieren: Schaffen Sie Ziele, die messbar und erreichbar sind. Überprüfen Sie die Kennzahlen, die Ihnen auf sozialen Plattformen und Werbeplattformen zur Verfügung stehen, und nutzen Sie diese, um den Erfolg Ihrer Kampagnen zu messen. Wenn Sie keinen guten ROI erzielen, passen Sie Ihre Ausgaben für digitale Werbung an.
3. Überprüfen Sie Ihre Anzeigen: Überprüfen und bewerten Sie Ihre Anzeigen regelmäßig, um sicherzustellen, dass sie wirksam sind und auf Ihre Marke oder Ihr Produkt abgestimmt sind. Überlegen Sie, ob alle Personen auf Ihrer Zielgruppenliste am besten zu Ihrem Unternehmen passen oder ob Sie Ihre Zielgruppen noch weiter eingrenzen können.
4. Implementieren Sie nachfragebasierte Werbung: Die besten Leads sind diejenigen, die bereits mit der Marke Ihres Kunden interagiert haben. Wenn ein Benutzer Interesse an seinen Produkten oder Dienstleistungen gezeigt hat, zielen Sie auf ihn ab.
5. Medienverschwendung minimieren: Ergreifen Sie Maßnahmen, um Medienverschwendung zu reduzieren und den ROI zu maximieren. Dazu gehört die Verbesserung Ihres Targetings, die Überprüfung auf korrekte Anzeigenplatzierungen und die Anpassung Ihres digitalen Marketingplans, wo und wann immer dies erforderlich ist.

Tipps und Best Practices für die Verwaltung Ihrer Ausgaben für digitale Werbung

Befolgen Sie diese Tipps und Best Practices, um Ihre Ausgaben für digitale Werbung effektiv zu verwalten, Ihr Budget sinnvoll zu verteilen und bessere Ergebnisse mit Ihren Werbekampagnen zu erzielen:

1. Identifizieren Sie Ihre Hauptziele: Definieren Sie klar Ihre Ziele und Vorgaben für Ihre digitalen Werbekampagnen.
2. Nutzen Sie die 70-20-10-Regel: Die 70-20-10-Regel ist eine Richtlinie für die Zuteilung Ihres digitalen Werbebudgets. Daraus geht hervor, dass 70 % Ihres Budgets in bewährte und erfolgreiche Strategien fließen sollten, 20 % in das Experimentieren mit neuen Taktiken und 10 % in innovative und riskante Ansätze.
3. Nachfragebasierte Werbung: Implementieren Sie nachfragebasierte Werbung, die sich auf die gezielte Ansprache von Nutzern konzentriert, die Interesse oder Absicht an Ihren Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben. Dieser Ansatz kann dazu beitragen, Ihre Werbeausgaben zu optimieren, indem er eine empfänglichere Zielgruppe erreicht.
4. Inhaltsentwicklung: Investieren Sie in die Erstellung hochwertiger und ansprechender Inhalte für Ihre digitalen Anzeigen. Überzeugende Inhalte können die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich ziehen und binden, wodurch die Wirksamkeit Ihrer Anzeigen erhöht und möglicherweise Ihre Werbeausgaben gesenkt werden.
5. Grenzen Sie Ihre sozialen Medien ein: Anstatt eine breite Zielgruppe auf Social-Media-Plattformen anzusprechen, grenzen Sie Ihre Zielgruppenausrichtung ein, um die Personen zu erreichen, die am wahrscheinlichsten an Ihrem Unternehmen interessiert sind. Dadurch können Sie weniger ausgeben und eine höhere Conversion-Rate erzielen.
6. Verbessern Sie die Zielgruppenausrichtung: Verfeinern Sie Ihre Zielgruppenausrichtung, indem Sie Daten und Analysetools verwenden, um die relevantesten und wertvollsten Zielgruppensegmente für Ihre Anzeigen zu identifizieren. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Werbeausgaben darauf ausgerichtet sind, die richtigen Personen zu erreichen.
7. Optimieren Sie Prozesse: Optimieren Sie Ihre Prozesse zur Verwaltung von Werbekampagnen, um Ineffizienzen zu beseitigen und Kosten zu senken. Automatisieren Sie wiederkehrende Aufgaben, nutzen Sie Projektmanagement-Tools und optimieren Sie Arbeitsabläufe, um Ihre Werbeausgaben effektiver zu gestalten.
8. Nutzen Sie Daten, um Ihre Strategie zu informieren: Nutzen Sie Daten und Analysen, um Ihre Strategie für digitale Werbung zu untermauern. Überprüfen Sie regelmäßig die Leistung Ihrer Kampagnen, um Trends zu erkennen und datengesteuerte Entscheidungen zu treffen, die Ihre Ausgaben für digitale Werbung optimieren können.

Häufig gestellte Fragen

Wie groß ist der Markt für digitale Werbeausgaben?

Es wird erwartet, dass der Markt für digitale Werbeausgaben in den kommenden Jahren erheblich wachsen wird, wobei die weltweiten Ausgaben bis 2030 voraussichtlich rund 1,25 Billionen US-Dollar erreichen werden und von 2022 bis 2030 eine jährliche Wachstumsrate von 9,22 % erreicht wird. Diese Zahlen zeigen, dass der Markt für digitale Werbeausgaben zwar riesig ist , es hat immer noch enormes Wachstumspotenzial.

Welche Branche gibt am meisten für digitale Werbung aus?

Den Quellen zufolge gibt der Einzelhandel am meisten für digitale Werbung aus. Im Jahr 2021 gab der Einzelhandel 30,91 Milliarden US-Dollar für digitale Werbung auf Mobilgeräten aus, was einem deutlichen Anstieg von 35,6 % gegenüber 2020 entspricht – der Einzelhandel hatte mit 23,8 % (Oberlo) auch den größten Marktanteil für mobile Anzeigen. Darüber hinaus wird der Einzelhandelssektor im Jahr 2022 einen Anteil von 13,6 % an den Werbeausgaben in den USA ausmachen, der größte Anteil aller Sektoren (Marketing-Charts).