Entwicklung einer effektiven Content-Strategie in 7 einfachen Schritten
Veröffentlicht: 2022-03-01Als Vermarkter hören wir oft von den Vorteilen des Content-Marketings. Wie der Aufbau einer effektiven Inhaltsstrategie uns helfen kann, Kunden zu gewinnen, neue Website-Besucher zu gewinnen und unser Geschäft aufzubauen.
Aber bei all dem Gerede über Content-Marketing fragen sich einige von uns: „Was zum Teufel ist eine Content-Marketing-Strategie? Und wie kann ich eine für mein Unternehmen aufbauen?“
Was ist eine Content-Marketing-Strategie?
Content Marketing ist die Erstellung und Verbreitung wertvoller und umsetzbarer Inhalte. Dies umfasst alles von Ihrem E-Mail-Marketing bis hin zu Blogs, Videos und natürlich Ihren Social-Media-Beiträgen.
Das Ziel des Content-Marketings ist es, die Beziehungen zu bestehenden Kunden zu stärken, indem Sie ihnen wertvolle Inhalte zur Verfügung stellen und gleichzeitig Ihr Unternehmen bei neuen Zielgruppen etablieren.
Nachdem wir nun die grundlegenden Komponenten des Content-Marketings besprochen haben, lassen Sie uns in die 7 Schritte eintauchen, die Sie befolgen können, um im Jahr 2022 eine effektive Content-Strategie zu entwickeln.
1. Beginnen Sie mit dem Ende im Hinterkopf
Diejenigen unter Ihnen, die mit dem zeitlosen und höchst einflussreichen Buch „ Die 7 Wege zur Effektivität “ von Stephen Covey vertraut sind, kennen wahrscheinlich Gewohnheit Nr. 2 – beginnen Sie mit dem Ende im Hinterkopf.
Obwohl dieses Prinzip in allen Aspekten des Lebens wirksam ist, ist es eine besonders relevante Regel, an die Sie sich erinnern sollten, wenn Sie Ihre Content-Marketing-Strategie erstellen.
Das Festlegen von Zielen und KPIs für Ihre Inhalte ist entscheidend für die Entwicklung einer effektiven Content-Strategie. Es wird Ihnen helfen, zu definieren, was Sie erreichen wollen, und noch wichtiger, warum.
Für einige können die Ziele die Steigerung der Follower und die direkte Auswirkung auf den Umsatz umfassen. Andere konzentrieren sich möglicherweise mehr auf den Aufbau einer langfristigen Kundenbindung und einer engagierten Community.
Ein klares Ziel macht es Ihnen leicht, Pulskontrollen durchzuführen und sicherzustellen, dass Sie die richtigen Maßnahmen ergreifen, um Ihre Ziele zu erreichen.
2. Kennen Sie Ihre Kunden
Um Kunden wertvolle Inhalte bereitzustellen, müssen Sie erfahren, wer sie sind und was sie mögen. Sie können dies auf verschiedene Arten tun:
- Analysieren Sie das Online-Verhalten Ihrer bestehenden Kunden
- Verwendung von Daten aus Tools wie Google Analytics
- Überprüfen Sie Ihre Top-Konkurrenten
Während Sie Ihre Recherchen durchführen, sollten Sie unter anderem nach Alter, Interessen, Kaufverhalten und Herausforderungen suchen. Wenn Sie dies wissen, können Sie bestimmen, welche Arten von Inhalten (und Vertriebskanälen) am wirkungsvollsten sind.
Obwohl Sie vielleicht denken, dass dies eine einmalige Aufgabe ist, ist dies nicht der Fall. Es ist wichtig, Ihre Zielgruppe regelmäßig zu überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie kontinuierlich lernen und Ihre Kundenprofile verbessern.
3. Wählen Sie Medien zum Teilen aus
Wählen Sie anhand dessen, was Sie über Ihr Publikum gelernt haben, die Medien aus, die Sie zur Verbreitung Ihrer Inhalte verwenden möchten.
Es gibt eine Menge verschiedener Vertriebskanäle, aber keine Sorge – niemand erwartet, dass Sie jeden einzelnen davon in Ihre Strategie integrieren. Während einige Kanäle für fast alle Unternehmen von Vorteil sind, wie z. B. E-Mail-Marketing und Blogging, sind andere möglicherweise nicht das Richtige für Sie.
Jeder Content-Kanal hat seine spezifischen Vorteile. Es ist Ihre Aufgabe, festzustellen, welche Ihre Zeit sinnvoll nutzen und die höchste Rendite erzielen.
Wenn Sie beispielsweise ein Business-to-Business-Unternehmen (B2B) in den sozialen Medien sind, kann eine Plattform wie LinkedIn dabei helfen, eine professionelle Marke aufzubauen und potenzielle Kunden zu gewinnen. Für Business-to-Consumer (B2C)-Unternehmen sind Plattformen wie Instagram und Facebook besser geeignet, um die Sichtbarkeit zu erhöhen und eine Community mit Ihren Kunden aufzubauen.
4. Konkurrenten überprüfen
Wie ich bereits einige Male erwähnt habe, werden Ihre Wettbewerber eine wichtige Inspirationsquelle für Sie sein, wenn Sie eine effektive Content-Strategie entwickeln. Analysieren Sie Ihre Top-Konkurrenten, um Content-Trends und ihre erfolgreichsten Kanäle zu ermitteln.
Während die Überprüfung von Wettbewerbern ein großartiger Ort sein kann, um nach positiven Trends Ausschau zu halten, ist es auch ein großartiger Ort, um Lücken und Chancen zu erkennen, die Ihrer Konkurrenz entgehen.
Nutzen Sie das, was Sie von Ihren Mitbewerbern lernen, um fundierte Entscheidungen für Ihre Strategie zu treffen.
Obwohl Ihre Konkurrenz einen Mehrwert bieten kann, ist es wichtig, sich nicht in den ständigen Vergleich verwickeln zu lassen. Setzen Sie stattdessen Grenzen für die Zeit, die Sie damit verbringen, sich Ihre Konkurrenz anzusehen.
5. Erstellen Sie Ihre Inhalte
Jetzt, da die ganze harte Arbeit abgeschlossen ist, ist es Zeit für die lustigen Dinge, die Erstellung der Inhalte.
Die Art und Menge der Inhalte, die Sie erstellen, hängt von einigen Variablen ab:
- Die Größe Ihres Unternehmens
- Ihre strategischen Ziele
- Das zugewiesene Budget (zeitlich und finanziell)
Verwalten Sie die Inhaltserstellung, indem Sie einen Prozess implementieren, der Ihre Pläne zur Inhaltsentwicklung unterstützt und die Kreativität fördert. Aber am wichtigsten ist, dass es für Sie und Ihr Team funktioniert.
Tipp: Denken Sie im Zeitalter der sozialen Medien daran, visuell zu sein und Bilder und Videos zu verwenden, um Ihre Geschichte zu erzählen und sich auf einer tieferen Ebene mit Ihrem Publikum zu verbinden.
6. Veröffentlichen und verwalten (Inhaltskalender)
Eine der größten Herausforderungen bei der Entwicklung einer effektiven Content-Marketing-Strategie besteht darin, konsistent zu bleiben.
Die Einführung eines Prozesses und Plans für die Planung Ihrer Inhalte (ein Inhaltskalender) hilft Ihnen und Ihrem Team, Ihre Strategie im Auge zu behalten und organisiert zu bleiben, während Sie Inhalte erstellen und auf Ihren verschiedenen Kanälen veröffentlichen.
Stellen Sie nach der Veröffentlichung Ihrer Inhalte sicher, dass Sie mit Ihrem Publikum in Kontakt treten. Wenn Sie sowohl auf positive als auch auf negative Kommentare antworten, haben Sie die Möglichkeit, Ihre Kundendienstfähigkeiten unter Beweis zu stellen. Gleichzeitig fördern Sie eine loyale und engagierte Community.
7. Messen Sie die Ergebnisse des Content-Marketings
Jetzt, da Ihre Inhalte geplant, geplant und veröffentlicht wurden, sind Sie fertig, richtig? Nicht so schnell.
Es ist an der Zeit, aus all Ihren Bemühungen zu lernen und Analysen und Erkenntnisse zu nutzen, um zu sehen, wie Sie abschneiden.
Planen Sie regelmäßig Zeit ein, um Ihre Inhalte erneut zu analysieren, KPIs zu überprüfen und Ihre Ergebnisse mit den Zielen zu vergleichen, die Sie ursprünglich für Ihre Strategie festgelegt haben.
Mithilfe von Tools wie Google Analytics können Sie Ihre leistungsstarken Inhalte identifizieren und daraus lernen sowie Ihre Strategie kontinuierlich optimieren und anpassen.
Fazit
Das ist es also, was es braucht, um eine gut strukturierte Content-Marketing-Strategie aufzubauen und umzusetzen. Es mag wie eine Menge Arbeit erscheinen (und das ist es auch), aber wenn Sie die Schritte in diesem Artikel befolgen, sind Sie auf dem besten Weg, ein Content-Marketing-Meister zu werden.