So erkennen und verhindern Sie Klickbetrug in 5 einfachen Schritten

Klickbetrug ist für Werbetreibende ein Milliardenproblem. Mit steigenden Werbeausgaben für digitales Marketing nehmen auch die Auswirkungen von Klickbetrug zu, der Unternehmen im Jahr 2022 satte 61 Milliarden US-Dollar kostet.

Zwar verfügen Werbenetzwerke über Maßnahmen, um ungültige Klicks zu erkennen und Werbetreibenden dafür zu entschädigen, dies reicht jedoch nicht immer aus. Den Werbetreibenden werden aufgrund von Klickbetrug noch immer Millionenbeträge geschuldet.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Klickbetrug in 5 Schritten erkennen und verhindern.

So erkennen Sie Klickbetrug

Das Erkennen von Klickbetrug kann einfach oder schwierig sein, je nachdem, um welche Art von Klickbetrug es sich handelt. Machen Sie sich zunächst bewusst, dass Klickbetrug viele verschiedene Formen annehmen kann:

• Kriminelle, darunter beispielsweise Ihre Konkurrenten, können auf Anzeigen klicken, um Ihre Werbekosten in die Höhe zu treiben.
• Die Drittanbieter-Websites, auf denen Ihre Anzeigen im Display-Netzwerk geschaltet werden, können Klickbetrug begehen, da die Publisher für jeden Klick eine Kürzung vornehmen.
• Hochentwickelte Software wie bösartige Click-Bots ist eine weitere Form des automatisierten Klickbetrugs.
• Mobiler Klickbetrug umfasst Click-Injection, bei dem ein Betrüger fälschlicherweise einen App-Download gutgeschrieben bekommt.

Wenn Sie sich die Zeit nehmen, Ihr Werbekonto zu untersuchen, können Sie Klickbetrug wahrscheinlich erkennen, wenn Folgendes vorliegt:

• Konsistenter Anzeigenverkehr von bestimmten IP-Adressen ohne Conversions
• Anomalien bei den Leistungsdaten, wie z. B. höhere Absprungraten, ein plötzlicher Anstieg der Werbeausgaben oder eine kürzere Verweildauer auf der Website
• Eine Steigerung der Anzeigenklicks oder Impressionen ohne Conversions
• Mehr Anzeigenverkehr, aber weniger nachfolgende Seitenaufrufe auf der Website

Während Werbenetzwerke wie Google Ads ihr Möglichstes tun, um diese Aktivität zu stoppen, ist dies kein perfekter Ansatz.

So verhindern Sie Klickbetrug

Klickbetrug ist leider das Risiko, das Werbetreibende eingehen, wenn sie von der digitalen Werbung profitieren. Allerdings gibt es Möglichkeiten, dieses Risiko zu mindern. Hier sind fünf Dinge, die Sie tun können, um Klickbetrug zu verhindern:

1. Überwachen Sie die Aktivität

Suchen Sie nach Anomalien, wie im vorherigen Abschnitt erwähnt, und versuchen Sie, die Daten bis zu den Schuldigen zurückzuverfolgen.

Beispielsweise können Sie Daten wie die IP-Adresse verwenden. IP-Adressen können aus Serverprotokollen abgerufen werden. Das Serverprotokoll enthält außerdem einen Zeitstempel für den Besuch auf der Seite, und einige Webanalysesoftware lässt Sie erkennen, ob die IP-Adresse nachfolgende Seiten besucht hat. Dies kann auf einen echten Benutzer und nicht auf einen betrügerischen Benutzer oder einen Bot hinweisen. Bei Betrug geht es in der Regel darum, auf die Anzeige zu klicken und sie dann sofort wieder zu verlassen. Sobald Sie verdächtige IP-Adressen identifiziert haben, können Sie Websites wie WhatIsMyIP.com verwenden, um herauszufinden, woher die IP stammt. Beachten Sie, dass von böswilligen Akteuren verwendete Tools ausgefeiltere Methoden wie IP-Hopping einsetzen können, was die Erkennung erschwert.

2. Implementieren Sie IP-Ausschlüsse

Wenn Sie glauben, dass eine bestimmte IP-Adresse Klickbetrug auf Ihrem Konto verursacht, können Sie diese ausschließen. Durch den Ausschluss der IP wird die Schaltung von Anzeigen an die Person unter dieser IP-Adresse künftig blockiert. Dies ist in manchen Fällen eine schwierige Entscheidung, da Sie die Schaltung Ihrer Anzeige für Ihre Zielgruppe an einem für Sie wichtigen Ort nicht unterbrechen möchten. Werbenetzwerke wie Google bieten eine Möglichkeit, Unterstützung bei der Klickqualität zu erhalten, wenn Sie Hilfe dabei benötigen, dies herauszufinden.

3. Passen Sie die geografische Ausrichtung an

Möglicherweise stellen Sie fest, dass Klickbetrug von einem bestimmten geografischen Standort aus auftritt. Und dieser Ort ist möglicherweise nicht der Ort, an dem sich Ihr Publikum befindet.

Beispielsweise gibt es in bestimmten Teilen der Welt, in denen Arbeitskräfte billig sind, häufig Klickfarmen. Oder der Klickbetrug stammt möglicherweise von einer bestimmten Postleitzahl in den USA. Es kann hilfreich sein, Ihre geografische Ausrichtung so anzupassen, dass diese Gebiete von der Schaltung Ihrer Anzeigen ausgeschlossen werden.

4. Bestätigen Sie die Budgets

Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Budgetobergrenzen vorhanden sind, damit Ihnen nicht mehr in Rechnung gestellt wird, als Sie verkraften können, wenn schlechte Akteure versuchen, Ihre Rechnung in die Höhe zu treiben. Werbenetzwerke wie Google sollten Sie für ungültige oder betrügerische Klicks entschädigen. Sie können sehen, wie Google ungültige Klicks verfolgt, indem Sie zum Tab „Kampagnen“ wechseln, während Sie in Ihrem Google Ads-Konto angemeldet sind. Wenn Sie diese Daten nicht sehen, können Sie sie einrichten, indem Sie zu „Kampagnen“ > „Spalten ändern“ > „Ungültige Klicks“ gehen.

5. Investieren Sie in Software von Drittanbietern

Die Realität ist, dass viele einfach keine Zeit haben, sich manuell mit Klickbetrug auseinanderzusetzen. Hier kommt ein nettes Klickbetrugstool zum Einsatz. Dies kann besonders hilfreich sein, wenn es um einige der ausgefeilteren Methoden des Klickbetrugs geht. ClickCease, Fraud Blocker und ClickGUARD sind nur einige der verfügbaren Tools.

Das Erkennen und Verhindern von Klickbetrug erfordert Sorgfalt, aber dieser Aufwand schützt Ihre Investitionen in digitale Werbung.

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FAQ: Wie kann ich Klickbetrug verhindern und mein Anzeigenbudget schützen?

Klickbetrug stellt eine erhebliche Bedrohung für Unternehmen dar, da er möglicherweise ihre Werbebudgets aufzehrt und den Return on Investment (ROI) schmälert. Hier erfahren Sie, was Sie tun können, um Klickbetrug zu verhindern und Ihre Werbekampagnen zu stärken.

Klickbetrug verstehen

Um Klickbetrug effektiv zu bekämpfen, ist es wichtig zu verstehen, was es ist. Klickbetrug liegt vor, wenn Einzelpersonen oder automatisierte Bots in böswilliger Absicht auf Ihre Online-Werbung klicken. Dies erhöht Ihre Werbekosten, verfälscht Daten und behindert echtes Engagement. Die genaue Überwachung Ihrer Werbekampagnen ist der erste Schritt zur Erkennung von Klickbetrug.

Klickbetrug identifizieren

Um Ihr Werbebudget zu schützen, müssen Sie sich mit der Erkennung von Klickbetrugsmustern auskennen. Mithilfe von Tools wie dem Click Fraud Report von Google Ads können Sie Unregelmäßigkeiten bei Ihren Klickraten erkennen. Analysieren Sie IP-Adressen, Zeitmuster und Nutzerverhalten, um betrügerische Klicks zu erkennen. Je besser Sie den Feind verstehen, desto besser können Sie ihn bekämpfen.

Vorsichtsmaßnahmen

Die Verhinderung von Klickbetrug erfordert einen mehrstufigen Ansatz. Implementieren Sie zunächst starke Filter, um bekannte schädliche IP-Adressen zu blockieren. Zweitens sollten Sie den Einsatz einer Software zur Verhinderung von Klickbetrug in Betracht ziehen, die verdächtige Klicks in Echtzeit erkennen und blockieren kann. Richten Sie Ihre Anzeigen schließlich geografisch so aus, dass sie sich auf echte potenzielle Kunden konzentrieren, anstatt ein weites Netz auszuwerfen.

Optimierung Ihrer Werbekampagnen

Eine gut optimierte Werbekampagne ist weniger anfällig für Klickbetrug. Überprüfen und verfeinern Sie Ihre Keyword-Liste regelmäßig, um die richtige Zielgruppe anzusprechen. Verwenden Sie ausschließende Keywords, um irrelevanten Traffic herauszufiltern. Nutzen Sie die Anzeigenplanung, um Ihre Zielgruppe während der Spitzenzeiten anzusprechen, wenn die Wahrscheinlichkeit höher ist, dass echte Kunden interagieren.

Die Verhinderung von Klickbetrug ist für den Schutz Ihres Werbebudgets und die Sicherstellung eines gesunden ROI von entscheidender Bedeutung. Indem Sie Klickbetrug verstehen, betrügerische Aktivitäten identifizieren, vorbeugende Maßnahmen implementieren und Ihre Werbekampagnen optimieren, können Sie Ihre digitalen Marketingbemühungen verstärken und Ihr hart verdientes Geld schützen.

Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Verhinderung von Klickbetrug:

1. Machen Sie sich mit Klickbetrug und seinen möglichen Auswirkungen auf Ihr Werbebudget vertraut.
2. Überwachen Sie Ihre Werbekampagnen genau, um unregelmäßige Klickraten zu erkennen.
3. Nutzen Sie Tools wie den Click Fraud Report von Google Ads, um Muster verdächtiger Aktivitäten zu erkennen.
4. Analysieren Sie IP-Adressen, Zeitmuster und Benutzerverhalten, um betrügerische Klicks zu erkennen.
5. Implementieren Sie starke Filter, um bekannte schädliche IP-Adressen zu blockieren.
6. Erwägen Sie den Einsatz einer Software zur Verhinderung von Klickbetrug zur Erkennung und Blockierung in Echtzeit.
7. Richten Sie Ihre Anzeigen geografisch aus, um echte potenzielle Kunden anzusprechen.
8. Überprüfen und verfeinern Sie Ihre Keyword-Liste, um die richtige Zielgruppe anzusprechen.
9. Verwenden Sie ausschließende Keywords, um irrelevanten Traffic herauszufiltern.
10. Nutzen Sie die Anzeigenplanung, um Ihre Zielgruppe während der Hauptverkehrszeiten anzusprechen.
11. Bleiben Sie über Best Practices der Branche und sich weiterentwickelnde Klickbetrugstaktiken auf dem Laufenden.
12. Überwachen Sie kontinuierlich die Wirksamkeit Ihrer Präventionsmaßnahmen.
13. Passen Sie Ihre Werbekampagnen an sich ändernde Klickbetrugsmuster an.
14. Informieren Sie Ihr Team über Klickbetrug und die Bedeutung von Wachsamkeit.
15. Pflegen Sie eine offene Kommunikation mit Ihrem Anzeigenplattformanbieter und bitten Sie ihn um Unterstützung bei der Erkennung und Verhinderung von Klickbetrug.
16. Führen Sie detaillierte Aufzeichnungen über verdächtige Aktivitäten und melden Sie diese den zuständigen Behörden oder Ihrem Werbeplattformanbieter.
17. Bewerten Sie regelmäßig den ROI Ihrer Werbekampagnen, um sicherzustellen, dass vorbeugende Maßnahmen effektiv wirken.
18. Optimieren Sie die Zuweisung Ihres Werbebudgets basierend auf den Erkenntnissen aus Überwachung und Analyse.
19. Ziehen Sie in Betracht, Experten für Klickbetrugsprävention zu konsultieren, um weitere Ratschläge zu erhalten.
20. Bleiben Sie bei Ihrem Ansatz zur Klickbetrugsprävention proaktiv und anpassungsfähig, da mit der Zeit neue Bedrohungen auftauchen können.