6 Schritte in kohäsivem Werbedesign und Branding

Lorinda Mamo, eine prominente Grafikdesignerin, sagte: „Jedes großartige Design beginnt mit einer noch besseren Geschichte.“ Und in der Tat hat sie Recht. Design und Branding sind miteinander verflochten. Und eine Marke wird niemals großartiges Design erreichen, ohne ihr Branding zu formen.

Markenbekanntheit ist eines der wichtigsten Merkmale, die die Kaufentscheidungen von Verbrauchern weltweit beeinflussen. Wenn Unternehmen das Vertrauen ihrer Verbraucher gewinnen können, ist das allein schon eine starke Strategie. In diesem Artikel verraten wir Ihnen, warum Design und Branding Hand in Hand gehen. Aber lassen Sie uns zuerst definieren, was Branding ist.

Was ist Branding?

Ein sorgfältig geplantes Branding verschafft Ihnen einen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern. Laienhaft ausgedrückt fungiert Ihr Branding als Ihr Versprechen an Ihre Kunden. Branding beinhaltet einzigartige Logos, Symbole, Maskottchen und Sprache, die Sie von der Konkurrenz abheben.

Darüber hinaus strahlt das Branding auch aus, was Ihre Kunden und Interessenten von Ihren Produkten und Dienstleistungen erwarten können. In gewisser Weise umfasst Branding, wer Sie als Unternehmen sind, wer Sie als Einheit sein möchten und was die Leute über Sie denken.

Um das Branding eines Unternehmens zu gestalten, müssen sich Designer zunächst mit den Grundprinzipien, Werten und der Mission des Unternehmens befassen. Von dort aus können sie Designs herstellen, die diese Markenmerkmale aufweisen.

Logos, Verpackungen, Websites und Werbematerialien transportieren das Branding eines Unternehmens. Um effektiv Designs zu erstellen, die das richtige Branding vermitteln, finden Sie hier sechs Schritte, die Kunden und Designer durch die Design- und Branding-Erstellung führen.

1. Unternehmensvision identifizieren und Markenidentität formen

Die Gestaltung des Brandings eines Unternehmens kann schwer zu erreichen sein, ohne jede Vision und Identität mit einem feinen Kamm zu prüfen. Die Unternehmensvision ist die primäre Grundlage dafür, wie ein Unternehmen gegründet wurde.

Neben der Unternehmensmission müssen Sie auch Ihre Markenprinzipien, Werte und Persönlichkeit bestimmen. Sobald Sie all dies haben, wird der Designprozess nahtlos sein.

Beim Erstellen eines Design-Briefings ist ein Grafikdesigner mit dem Branding eines Unternehmens nicht vertraut. Die Kenntnis dieser Komponenten ermöglicht es ihnen, Designs zu erstellen, die darstellen, wie Unternehmen von ihrem Publikum wahrgenommen werden möchten. Laut SmallBizGenius neigen 89 Prozent der Käufer eher zu Marken mit ähnlichen Werten.

Dann gibt es noch die Designpsychologie. Farben können bestimmte Emotionen hervorrufen, die das Verhalten der Verbraucher beeinflussen. Schriften symbolisieren auch das Branding eines Unternehmens. Zum Beispiel implizieren serifenlose Schriftarten ein modernes Branding für Unternehmen mit jüngeren Zielgruppen. Serifenschriften hingegen weisen auf Tradition hin und veranschaulichen Etablierung. Außerdem gibt es das Konzept von Designprinzipien wie Balance, Struktur, Weißraum und mehr. Insgesamt müssen Designs mit all diesen Elementen harmonieren und gleichzeitig die Marke richtig repräsentieren.

Fragen, die Sie sich vor der Branding-Erstellung stellen müssen:

Wenn Designer mit der Markenerstellung beginnen, erwarten einige Kunden sofort, dass sie Design-Assets ohne Richtlinien von Grund auf neu erstellen. Das könnte jedoch zu einer Katastrophe führen. Sie möchten das richtige Markenimage darstellen, indem Sie zuerst die richtigen Markenidentitäten und -persönlichkeiten definieren. Dies sind einige Fragen, die Sie zu einem geeigneten Design und einer geeigneten Markengestaltung führen können:

• Wer ist Ihre Zielgruppe?
• Was ist die Mission des Unternehmens?
• Wer sind Ihre Konkurrenten?
• Was sind die Funktionen und Vorteile der Produkte oder Dienstleistungen?
• Was denken Kunden über Ihre Marke?
• Wie möchten Sie von Ihrem Publikum wahrgenommen werden?
• Nennen Sie fünf Eigenschaften oder Adjektive, die Ihnen einfallen, um Ihre Marke zu beschreiben.

2. Führen Sie Benutzer- und Marktforschung durch

Jedes Designobjekt, das eine Marke repräsentiert, sollte sich von der Konkurrenz unterscheiden. Sobald die Mission und die Markenidentität des Unternehmens festgelegt sind, werden die Designer an der Recherche arbeiten. Und Forschung ist entscheidend, wenn Sie möchten, dass Ihr Branding auffällt.

Zunächst einmal müssen Designer auf dem Laufenden darüber sein, was bereits auf dem Markt ist. Hier recherchieren sie bestehende Firmenmarken, die den Markt dominieren. Dann graben sie sich tiefer in die Vermögenswerte des Unternehmens wie Logos, Websites und Werbematerialien ein.

So wird bei der Gestaltung von Design und Markenbildung ein anderes, wenn nicht sogar besseres Ergebnis als bei der Konkurrenz erzielt. Designer würden nicht die gleiche Symbolik oder Schlagworte erstellen wollen. Designs müssen einzigartig sein.

Als nächstes wird eine Benutzerforschung durchgeführt. Hier wenden Marken Prinzipien und Psychologie an, um an den Herzen ihrer Zielgruppe zu ziehen. Das Identifizieren von Schmerzpunkten und Vorlieben der Benutzer trägt zu zuordenbaren Designs bei.

3. Entwerfen Sie ein Logo , das Ihre Identität ausdrückt

Ein herausragendes Geschäftsgut, bei dem Design und Branding angewendet werden, ist das Firmenlogo. Dies ist das erste Symbol, das Kunden mit Marken assoziieren können.

Zum Beispiel steht der „Swoosh“ für Nike, die „drei Streifen“ für Addidas und das „Bulls-Eye“ für Target. Insgesamt ist das Logo die auffälligste Identifikation Ihrer Marke.

Bei der Gestaltung des Logos achten Designer auf Markenfarben und Typografie, um eine Markenpersönlichkeit am besten darzustellen. Der kreative Prozess kann zeitaufwändig sein, da er Markt- und Benutzerforschung sowie Elemente des Logodesigns erfordert, um ein perfektes Logo zu erstellen.

Folgendes müssen Sie bei der Gestaltung Ihres Logos beachten:

• Es muss einfach, aber bedeutsam sein
• Muss relevant sein und ausdrücken, worum es bei Ihrer Marke geht
• Es muss vielseitig genug sein, um auf allen Online- und Printkanälen trotzdem gut auszusehen
• Es muss einprägsam sein, damit sich Kunden und Interessenten leicht daran erinnern können

4. Stellen Sie Markenkonsistenz sicher, indem Sie Markenwerte präsentieren

Die Markenkonsistenz muss über alle Unternehmenskanäle und Marketingmedien hinweg bestehen. Dazu gehören der Kundenservice und die visuellen Komponenten Ihrer Marke. Ohne Markenkonsistenz ist es schwierig, Markenbekanntheit zu erreichen.

Laut SmallBizGenius dauert es bis zu sieben Impressionen, bevor Verbraucher eine Kaufentscheidung treffen.

Hier sind einige Vorteile der Markenkonsistenz:

• Hilft, die Markenwahrnehmung zu formen
• Weckt positive Emotionen
• Baut Loyalität und Vertrauen auf
• Hebt Ihre Marke hervor

5. Unternehmensidentität etablieren

Jetzt, da Sie einen Styleguide haben, der Ihr Unternehmen am besten repräsentiert, ist es an der Zeit, eine Corporate Identity zu entwickeln, die die Leute wiedererkennen können. Ein Unternehmensstil ist entscheidend, um Ähnlichkeit in Design und Branding über alle Plattformen und Materialien hinweg zu gewährleisten.

Zum Beispiel geht Ihr CEO normalerweise in einem schwarzen Anzug, einer Krawatte und schicken Schuhen mit einem glatt rasierten Gesicht zur Arbeit. Stellen Sie sich vor, Sie sehen Ihren CEO jahrelang fünf Tage die Woche im selben Look. Eines Tages kommt er mit Vollbart und Schnurrbart herein, trägt ein T-Shirt und eine kurze Hose.

Die Mitarbeiter werden entsetzt sein. Betrachten Sie den CEO also als Ihr Markenzeichen und die Mitarbeiter als Ihr Publikum. Aus diesem Grund wird eine Corporate Identity Ihr Branding beim Publikum noch stärker einprägen.

Dies sind einige Elemente, die Sie in Ihre Corporate Identity aufnehmen können:

• Visitenkarten
• Banner
• Werbetafeln
• Pitch-Decks
• Briefköpfe
• Schreibwaren
• Kataloge
• Merchandise (T-Shirts, Mützen, Tassen, Aufkleber usw.)

6. Sichern Sie sich eine Markenrichtlinie

Unabhängig von der Art des Unternehmens besteht ein Bedarf an kontinuierlichen Grafikdesigns. Wenn Unternehmen Skalierbarkeit anstreben, sind Verbesserungen unvermeidlich. Nach ein paar Jahren kann ein Rebranding erforderlich sein, oder Marketingkampagnen können in eine andere Richtung gehen.

Um sicherzustellen, dass Sie nicht von Ihrem Branding abweichen, sichern Sie sich eine Markenrichtlinie. Eine Markenrichtlinie ist ein Regelwerk, das die Vision Ihres Unternehmens, Markenfarben, Schriftarten, Stimme, Symbolik und den allgemeinen Stil enthalten sollte. Auf diese Weise kannst du immer in deinem Regelwerk nachsehen, ob du auf dem richtigen Weg bist.

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