BUCHBESPRECHUNG: Dave Eggers' The Circle ist eine Pflichtlektüre für Internet-Vermarkter

Es ist der Vorabend des Jahres 2014 und ein neues Jahr erfordert eine neue Leseliste. Für Internet-Vermarkter ist „The Circle“ von Dave Eggers ein Buch, das Sie auf dieser Liste nicht auslassen sollten. „The Circle“ berichtet über den Aufstieg einer jungen Frau in die oberen Ränge des Circle, einem Unternehmen der Zukunft, das sowohl die Such- als auch die sozialen Sphären dominiert.

Obwohl Fiktion, bietet „The Circle“ einen unheimlich vertrauten Bericht über „das einflussreichste Unternehmen der Welt“, sich ständig weiterentwickelnde Technologie und ständig wachsende Macht, die Internet-Vermarkter und Community-Manager faszinieren wird. Wenn Sie bereit für eine Pause von Anleitungen und Handbüchern sind, empfehle ich „The Circle“, wo Sie in die langfristigen Auswirkungen – wenn auch nur fiktiv – des Aufstiegs eines Google-ähnlichen Imperiums eintauchen werden. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, warum dieses Buch Ihre nächste Wahl sein sollte, wenn es um Belletristik geht.

Vertraute Umgebung und Technik in „The Circle“

In einem Interview mit McSweeney's erklärte Eggers, dass „The Circle“ nicht auf Google oder einem einzelnen Such- oder Social-Unternehmen basiert – „das Buch spielt, nachdem ein Unternehmen namens Circle alle großen Technologieunternehmen von heute zusammengefasst hat“, sagte er .

Und doch … erinnert der Circle immer wieder an reale Such- und Social-Media-Unternehmen. Ähnlich wie eine Reihe von führenden Internetunternehmen in der Bay Area wird die Circle-Zentrale von einem Campus aus geführt. Der Circle-Campus:

• erstreckt sich über 400 Hektar
• ist größtenteils aus gebürstetem Stahl und Glas gebaut
• ist von offenem Land umgeben
• bietet Annehmlichkeiten wie Theater, Tennisplätze, einen Volleyballplatz und ein Aquarium, das es mit SeaWorld aufnehmen kann

Wie Facebook ist auch der Campus des Circle mit inspirierenden Sätzen gespickt. Für Circler heißt es „Träumen“, „Teilnehmen“, „Community finden“, „Innovieren“, „Imaginieren“ und „Atmen“. Für den Facebook-Campus von Menlo Park heißt es „Keep It Simple“. Diese Botschaften erinnern auch an Googles langjährigen informellen Slogan „Don’t Be Evil“.

Die Ähnlichkeiten enden hier nicht. Wie das Führungstriumvirat von Google (Larry Page, Sergey Brin und Eric Schmidt) wird der Circle von „Three Wise Men“ geleitet. Die „Leidenschaftsprojekte“ von The Circle erinnern an Googles „Moonshot Thinking“, und dann ist da natürlich noch die Tatsache, dass Google+ eigentlich aus … Kreisen besteht.

Dann gibt es noch die Technologie des Kreises. Im McSweeney-Interview verriet Egger auch: „Oft dachte ich an etwas, das sich eine Firma wie The Circle ausdenken könnte, etwas ein bisschen Gruseliges, und dann las ich über die genaue Erfindung oder sogar so etwas extremer am nächsten Tag.“

In „Seven Technologies Predicted in Dave Eggers' (The Circle) That Bereits Exist“ weist der Autor Leo Mirani auf reale Beispiele für Technologien aus „The Circle“ hin, darunter Massenüberwachung, nationale genetische Datenbanken, wiederverwendbare Raumfahrzeuge, Gesundheitsmonitore und selbstfahrende Autos.

Die Herausforderungen der Protagonistin Mae Holland sind überzeugend

Egal, ob Sie ein Community-Manager oder ein Freizeit-Social-Media-Enthusiast sind, Sie könnten sich bis zu einem gewissen Grad mit der Protagonistin Mae Holland identifizieren – sie hat Mühe, mit einem Ansturm von Informationen und einer Litanei von Daten und Ergebnissen Schritt zu halten – und wie diese Ergebnisse beginnen zu steigen, macht ihre Besessenheit.

Angesichts ihrer Nähe zu den Top 2.000 blieb sie das ganze Wochenende bis Anfang der nächsten Woche an ihrem Schreibtisch, entschlossen, sich durchzusetzen, und schlief jede Nacht im selben Schlafsaal. Sie wusste, dass die oberen 2.000 mit dem Spitznamen T2K eine Gruppe von Circlern waren, die in ihrer sozialen Aktivität fast wahnsinnig waren, und eine Elite in ihren entsprechenden Anhängern.

Mercer, Hollands Ex-Freund, findet ihre Beschäftigung mit Zings, Feeds, Ratings und Shares beunruhigend:

Jedes Mal, wenn ich dich sehe oder von dir höre, passiert es durch diesen Filter. Sie schicken mir Links, Sie zitieren jemanden, der über mich spricht, Sie sagen, Sie hätten ein Bild von mir an der Wand von jemandem gesehen … es ist immer dieser Angriff Dritter. Selbst wenn ich mit dir von Angesicht zu Angesicht spreche, sagst du mir, was ein Fremder von mir denkt. Es ist, als wären wir nie allein. Jedes Mal, wenn ich dich sehe, sind hundert andere Leute im Raum. Ihr seht mich immer durch die Augen von hundert anderen Leuten an … da ist diese neue Bedürftigkeit – sie durchdringt alles … Die Werkzeuge, die ihr erschafft , erzeugen tatsächlich unnatürlich extreme soziale Bedürfnisse. Niemand braucht das Maß an Kontakt, das Sie anbieten. Es verbessert nichts.

Am anderen Ende des Spektrums steht Circler Josiah, der „sichtlich erschüttert ist, weil er weiß, dass Mae seinen WNBA-Feed nicht gelesen hat“.

The Circle liest sich wie das Prequel von 1984

The Circle ist ein börsennotiertes Unternehmen – es ist unabhängig von der Regierung … vorerst. Ohne etwas zu verraten, liest sich dieses Buch wie in der Zeit kurz vor dem Totalitarismus. Wie „Hey You Geeks“-Podcast-Moderator Tony Nunes gestern getwittert hat, ist dieses Buch „ das Prequel zu jedem dystopischen Buch, das Sie gelesen haben, nur durchdrungen von der Realität “.

Als ein Charakter schließlich fragt: „Wie kann sich jemand gegen den Zirkel erheben, wenn er alle Informationen und den Zugriff darauf kontrolliert?“ Die Implikationen von Autokratie und Monopolisierung sind ein wiederkehrendes Thema im gesamten Roman.

Digitale Sicherheit ist sowohl in der realen Welt als auch in der Romanwelt ein heißes Thema. In diesem Monat unterzeichneten mehr als 500 angesehene Autoren (darunter Eggers) die Internationale Bill of Digital Rights – eine Petition zum Schutz der Bürger vor der Fähigkeit der Regierung, „mit ein paar Mausklicks … auf Ihr mobiles Gerät, Ihre E-Mail zuzugreifen , Ihre sozialen Netzwerke und Ihre Internetsuchen.“ Die Petition geht weiter:

Grundpfeiler der Demokratie ist die unantastbare Integrität des Individuums. Die menschliche Integrität erstreckt sich über den physischen Körper hinaus. Alle Menschen haben das Recht, in ihren Gedanken und in ihrer persönlichen Umgebung und Kommunikation unbeobachtet und unbehelligt zu bleiben.

Dieses grundlegende Menschenrecht wurde durch den Missbrauch technologischer Entwicklungen durch Staaten und Unternehmen für Massenüberwachungszwecke null und nichtig gemacht.

Eine überwachte Person ist nicht mehr frei; Eine überwachte Gesellschaft ist keine Demokratie mehr.

Unabhängig davon, ob Sie die Internetsicherheit (oder deren Fehlen) als Verstoß gegen das Vierte Änderungsrecht „gegen unangemessene Durchsuchung und Beschlagnahme“ betrachten oder nicht, das Thema ist auf dem globalen Tisch und Bücher wie Eggers „The Circle“ sind ein wesentlicher Bestandteil davon Die Unterhaltung.

Endeffekt? Es ist in Ordnung, auf Ihrer Leseliste für 2014 neben Ihren Internet-Marketing-Leitfäden (einschließlich Bruce Clays neuestem Buch Content Marketing Strategies for Marketing Professionals, mitverfasst von Murray Newlands und mit Erkenntnissen von 12 Internet-Marketing-Experten, darunter Jonathon Colman, Lee, Platz für Belletristik zu schaffen Odden und Andy Crestodina).

#Der Kreis

Hast du Eggers' The Circle gelesen? Wie hat Eggers Beschreibung der neuen Technologie Ihre eigenen Ansichten über Technologie beeinflusst? Teilen Sie es uns in den Kommentaren mit.