Datenvisualisierung 101: Best Practices für Kreisdiagramme und Balkendiagramme

Als Geschäftsleute und Vermarkter handeln wir mit Daten. Es ist das, was wir verwenden, um Entscheidungen zu treffen (sogar Bauchentscheidungen). Daten sind auch die Art und Weise, wie wir den Status der Dinge kommunizieren und wie wir für Veränderungen plädieren.

Als logische, ergebnisorientierte Geschäftsleute arbeiten wir gerne datenbasiert.

Dieses Prinzip ist heute so weit verbreitet, dass es in einer Reihe von Disziplinen auftaucht. Es gibt datengetriebenes Marketing. Geschichtenerzählen von Daten. Das alles passt auch gut zum Trend der visuellen Inhalte.

Ja – alle unsere Diagramme und Grafiken sind eine Art visueller Inhalt. Wir haben sogar ein nettes Wort, um Daten und visuelle Inhalte zu verschmelzen: „Datenvisualisierung“, auch bekannt als „Datenvisualisierung“.

Angesichts der Leistungsfähigkeit und Allgegenwärtigkeit der Datenvisualisierung würden Sie nicht gerne besser darin werden? Möchten Sie sich ein paar Tipps holen, wie Sie ein Tortendiagramm oder eine Grafik überzeugender gestalten können?

Wenn ja, lesen Sie weiter. Diese bewährten Best Practices helfen Ihnen dabei. Um die Dinge kurz zu halten, habe ich meine Vorschläge auf die zwei am häufigsten verwendeten Datenvisualisierungsgeräte beschränkt: Tortendiagramme und Balkendiagramme.

Hüten Sie sich vor Tortendiagrammen

Wusste nicht, dass sie Unruhestifter sind, oder? Aber nicht wenige Experten für Datenvisualisierung lehnen Tortendiagramme entschieden ab. Walter Hickey eröffnet seinen Blogbeitrag „The Worst Chart In The World“ mit diesem Satz: „Das Tortendiagramm ist mit Sicherheit die schlechteste Art, Informationen zu vermitteln, die jemals in der Geschichte der Datenvisualisierung entwickelt wurde.“

Autsch.

Sogar Edward Tufte, möglicherweise die angesehenste Stimme in der Datenvisualisierung, sagt: „Tortendiagramme sind schlecht und das einzige, was schlimmer als ein Tortendiagramm ist, sind viele davon.“

Warum sind sie so schrecklich?

Im Grunde liegt es daran, dass sie schwer zu lesen sind. Sie sind schwer zu lesen, weil unser Gehirn nicht gut darin ist, die relevante Größe verschiedener Tortenstücke zu interpretieren. Wenn die Abschnitte des Diagramms ähnlich sind, können wir nicht leicht erkennen, welches Stück größer ist.

Wenn Sie nur zwei oder drei Stücke vom Kuchen haben und alle diese Stücke sehr unterschiedlich sind, dann haben Sie kein großes Problem. Aber das ist bei den meisten Tortendiagrammen nicht der Fall. Allzu oft versuchen wir, zu viele Daten hineinzuquetschen – am Ende haben wir nicht nur viele Slices, sondern auch zu viele ähnlich große Slices. Dann wird es schwierig, den Unterschied zwischen, sagen wir, einem Stück, das 23 % des Kuchens ausmacht, und einem Stück, das 28 % ausmacht, zu erkennen.

Also, ist das wirklich so eine große Sache? Verzerren Tortendiagramme unsere Wahrnehmung wirklich so sehr?

Betrachten Sie diese Reihe von Tortendiagrammen. Sie sollen Veränderungen im Laufe der Zeit veranschaulichen:

Vergleichen Sie nun diese Tortendiagramme mit diesen Balkendiagrammen. Sie zeigen die gleichen Informationen, aber die Balkendiagramme lassen uns sowohl die Änderungen als auch die Größe der verschiedenen Kategorien viel genauer sehen

Wie man Tortendiagramme besser aussehen lässt

Ja… Tortendiagramme haben also Probleme. Aber ich schätze, Sie werden sie trotzdem von Zeit zu Zeit verwenden müssen, sei es, weil Ihr Chef es so gesagt hat, oder weil es schwierig ist, Ihre Informationen auf andere Weise darzustellen.

Wenn Sie also ein Tortendiagramm verwenden müssen, versuchen Sie, sich an diese Regeln zu halten:

1. Verwenden Sie nicht mehr als fünf Abschnitte.

Zu viele dünne Scheiben sind schwer zu lesen. Sie trüben die Informationen so sehr, wie sie sie offenbaren.

Also, mach das:

Nicht das:

2. Legen Sie die größten Scheiben von „12“ nach oben (wie bei einer Uhr) und arbeiten Sie sich um den Kreis herum.

So was:

Nicht das:

3. Vermeiden Sie es, ein Tortendiagramm mit einem anderen zu vergleichen.

Erinnern Sie sich an das obige Beispiel mit den drei Tortendiagrammen, die Änderungen im Laufe der Zeit zeigen? Das ist kein guter Zeitpunkt, um Tortendiagramme zu verwenden. Da selbst ein Kuchen schwer zu lesen ist, macht es die Sache noch schlimmer, eine Reihe von ihnen zum Vergleich aneinander zu reihen. Wenn Sie zwei solche Datensätze vergleichen möchten, verwenden Sie ein gestapeltes Balkendiagramm wie dieses:

4. Verwenden Sie keine 3D-Kreisdiagramme.

Sie lassen einige Stücke des Kuchens größer erscheinen als andere. Dies macht das Diagramm noch schwieriger zu lesen und möglicherweise geradezu trügerisch.

Im obigen Beispiel sieht die violette Scheibe hinten größer aus als die dunkelblaue Scheibe, aber vielleicht sind sie aufgrund der Verkürzung der blauen Scheibe gleich groß. Die Winkel sind auch schwer zu messen.

Ich empfehle das (natürlich) nicht, aber wenn Sie Informationen manipulieren wollten – um das dunkelblaue Stück absichtlich kleiner aussehen zu lassen als das violette Stück – könnte ein 3D-Diagramm dies gut tun.

Wann man ein Kreisdiagramm verwendet

Bevor Sie Tortendiagrammen für immer abschwören, sollten Sie Folgendes wissen: Es gibt eine Ausnahme von der No-Tortendiagramm-Regel. Wirklich. Das sagen die Datenvisualisierungsexperten. Wenn Sie 2-3 Datenpunkte haben, die signifikant unterschiedlich sind, dann ist es in Ordnung. Sie können Ihren Kuchen zu dieser Zeit haben. Dies ist der einzige Fall, in dem Tortendiagramme hilfreich sind – sie sind gut darin, Menschen zu zeigen, wie ein Bruchteil von etwas aussieht.

Dies ist beispielsweise eine sinnvolle Verwendung eines Tortendiagramms:

Häufige Fehler bei Balkendiagrammen

Nach Tortendiagrammen ist das zweithäufigste Diagramm, das wir in der Wirtschaft sehen, das Balkendiagramm. Diese werden nicht so verachtet wie das schlechte Tortendiagramm, aber sie werden mit einigen häufig gemachten Fehlern in Verbindung gebracht. Hier sind die schlimmsten Übeltäter:

1. Seitliche Etiketten.

So sehen sie aus:

Glücklicherweise ist dies eine einfache Lösung. Vertauschen Sie einfach die Informationen auf der Achse, damit die langen Etiketten horizontal gelesen werden können.

2. Datenpunkte werden nicht nach Größe geordnet.

Die Diagramme rechts oben brechen diese Regel nicht. Sowohl im vertikalen als auch im horizontalen Beispiel befinden sich die längsten Balken oben und steigen geordnet zum kürzesten Balken ab.

Dies verleiht ein Gefühl der visuellen Konsistenz, aber was noch wichtiger ist, es macht es viel einfacher zu verstehen, wie die Messungen verglichen werden.

Ein Diagramm wie dieses bricht die Regel.

Der Betrachter muss raten oder die Augen zusammenkneifen, um zu sehen, wie oft die verschiedenen Ausreden vorgebracht werden.

Wenn Sie ein Balkendiagramm verwenden, um Änderungen im Laufe der Zeit anzuzeigen, sollten Sie natürlich die Zeitinkremente priorisieren und ordnen, anstatt die Balkenlängen zu zwingen, sich auszurichten.

3. Vermeiden Sie Schatten oder 3D-Elemente auf Ihrem Diagramm.

Es lenkt nur von den Informationen ab. Halten Sie die Bildsprache jeder Datenvisualisierung so einfach wie möglich. Sie möchten, dass der Star Ihrer Informationen die Informationen selbst sind – nichts anderes.

Obwohl ich den jährlichen Branchenbericht von Social Media Examiner verehre, wünschte ich, sie würden ihre Grafiken nicht in 3D erstellen.

Das ist ein kleiner Fehler, aber er führt jeden Datenvisualisierungsexperten in die Liste der No-Nos. Diese Linien hinter den Balken in einem Balkendiagramm? Sie sollten gehen. Sie überladen nur Ihren Graphen.

Also mach das:

An Stelle von:

Abschluss

Je klarer wir unsere Botschaft kommunizieren können, desto eher werden wir gehört. Tortendiagramme und Liniendiagramme können das – aber nur unter bestimmten Umständen und nur, wenn sie einfach und sauber dargestellt werden. Diese Diagramme destillieren viele Informationen, aber je einfacher sie erscheinen, desto wirkungsvoller werden sie.