SMX West 2012: Abendforum mit Danny Sullivan

Aus der SMX West-Agenda: Das Publikum ist das Panel in dieser Sitzung. Search Marketer teilen Gedanken, Ideen und Wissen. Die Sitzung wird von Danny Sullivan, Chefredakteur von Search Engine Land, moderiert, und das Publikum bestimmt die Tagesordnung.

Zielgruppe: Dave Naylor schreibt heute in seinem Blog darüber, was sich in Bezug auf den Linkwert bei Google geändert haben könnte.

Danny: Sie haben vielleicht aufgehört, nofollow zu folgen. Sie können das Gewicht ändern. Er hat keine Ahnung, was sie geändert haben, aber Verdächtige werden mit Spam in Verbindung gebracht, anstatt zu ändern, was gut funktioniert hat. Es war interessant, dass sie sagten, es sei ein Signal, das sie seit langem verwenden. Sie könnten at-Wörter um einen Link herum verwenden, um ihn mit einem Link selbst zu assoziieren. Die Leute werden sich das genauer ansehen und wir werden sehen, was dabei herauskommt. Es ist auch schwierig, weil wir zunächst nicht wissen, was sie mit Link-Signalen machen. Es könnte am Ende eine sehr spezifische Sache sein, die Sie nicht tun möchten, was die Leute sowieso nicht wirklich tun.

Zielgruppe: Was würde mit Suchmaschinenergebnissen passieren, wenn es kein SEO gäbe?

Danny: Matt Cutts würde für Facebook arbeiten… ;) Das geht nicht. Auch wenn Sie kein SEO betreiben, haben Sie SEO auf Ihren Seiten durchgeführt. Nehmen wir an, jeder hat gerade ein paar Seiten veröffentlicht. Die SE muss noch einen Algorithmus entwickeln, der Signale verwendet. Das Ergebnis wäre versehentliches SEO. Vielleicht ist es besser, an die Debatten in der Branche zu denken, ob SEO ethisch, schwarz, fair usw. ist. Er findet diese Debatte langweilig, er hat das alles schon so oft gehört. Es gibt Leute, die verstehen, dass SEO bedeutet, mit guten Inhalten zu arbeiten und diese Inhalte für Suchmaschinen sichtbar zu machen. Es war schon immer eine Art Public Relations. Du hast eine gute Geschichte zu erzählen. Wenn Sie schlau sind, verpacken Sie die Geschichte so, dass ein Reporter mehr darüber hören möchte. Letztendlich gelingt die Geschichte nicht, weil Sie den Reporter ausgetrickst haben, sondern weil die Geschichte eine gute Geschichte ist. Wenn Inhalte es verdienen, gut abzuschneiden, dann sollten die Inhalte von dort aus gut abschneiden. In einer Welt ohne SEO wären die Ergebnisse nicht besser, sie wären höchstwahrscheinlich anders oder schlechter.

Zielgruppe: Wir haben kürzlich unsere Website überarbeitet. Wir haben die Anzahl der Crawling-Fehler erheblich reduziert. Gibt es eine gute Möglichkeit, Crawling-Fehler für große Websites zu verwalten, die überarbeitet wurden? Gibt es eine Nummer, unter der die Crawling-Fehler stehen sollten?

Danny: SEs verbringen eine gewisse Zeit auf Ihrer Website. Das Reduzieren von Fehlern trägt dazu bei, dass mehr von Ihrer Website sichtbar ist. Es kann auch sein, dass Sie Fehler haben, aber dennoch großen Traffic haben. Sorgen Sie sich mehr, wenn Sie einen Rückgang des Datenverkehrs haben. Sehen Sie sich morgen den technischen SEO-Track an.

Zielgruppe: Mit SEOmoz wird meine Seite immer noch eingestuft und eine ungenügende Note, die ich bekomme, ist das Fehlen einer Meta-Beschreibung.

Danny: Meta-Beschreibungen sind kein Ranking-Signal. Aber es ist eines der wenigen Dinge, die wir noch haben, über die wir die Kontrolle haben. Google oder Bing können es in ihrer unendlichen Weisheit als Auszug im SERP verwenden.

Zielgruppe: Glauben Sie, dass es eine Zeit geben wird, in der Google aufhört, den Link-Graphen zu verwenden und ihn durch soziale Signale ersetzt?

Danny: Soziale Signale werden immer wichtiger und werden möglicherweise Links in den Schatten stellen. Als Google auftauchte, ordneten sie Seiten über Links auf einer Seite. Das war ein Spiel, also entschieden sie sich, die Leute abstimmen zu lassen – das war das Link-Modell. Das Zählen von Links, um für das abzustimmen, was im Internet beliebt ist, ist wie damals, als das Land sagte, dass jeder abstimmen kann, solange er ein weißer männlicher Landbesitzer ist. Nicht die gesamte Internetbevölkerung ist Grundbesitzer. Mieten sie Speicherplatz von WordPress, das automatisch Nofollow-Links setzt? Die Teilnahme ist jetzt einfacher geworden, da Sie einfach auf einen „Gefällt mir“-Button klicken können.

Zielgruppe: Welches ist das beste Tool, das Sie empfehlen, um die Autorität einer Domain zu messen?

Danny: Er versteht die Verwendung solcher Metriken, um Prioritäten zu setzen, wo Sie Ihre Bemühungen einsetzen sollten. Aber diese Tools von Drittanbietern (Compete, Alexa) sind nur Vermutungen und Sie können sich den PageRank ansehen, aber das ist veraltet.

Zielgruppe: Google hat Google+ ziemlich viel Platz auf dem Bildschirm eingeräumt. Es ist viel Hype. Sind Immobilien angesichts der Bedeutung über- oder unterbewertet?

Danny: Eine Reihe von Artikeln in dieser Woche deuteten darauf hin, dass Google+ eine Geisterstadt ist. Aber selbst wenn es sich um eine Geisterstadt handelt, benötigen Sie ein Google+ Konto, um an Search Plus-Ergebnissen und anderen Google-Funktionen teilnehmen zu können. Das wirkt sich direkt auf die Rankings aus. Es ist eines der wichtigsten Ranking-Signale von Google. Wer will das ignorieren? Es ist nicht schwer – klicken Sie auf die Schaltfläche auf Ihrer Seite. Einfach nur lesen, das ist besser, als gar nicht da zu sein. Der Einfluss von +1s trägt zu diesem Problem bei. Ich glaube nicht, dass es ein Hype ist, wenn Sie ein Suchmaschinen-Vermarkter sind. Wenn Sie sich für Google interessieren, müssen Sie sich auch für Google+ interessieren. Wenn Sie ein normaler Nutzer sind, interessiert Sie Google+ vielleicht nicht.

Zielgruppe: Wenn eine US-Site ein paar Strafen hatte, keine großartigen Rankings, aber großartige Rankings im Ausland, sollte ich rel=”canonical” angeben?

Danny: Die Tatsache, dass es im Ausland gut läuft, zeigt, dass sie nicht denken, dass es ganz schlecht läuft. Es lässt mich denken, dass es in den USA nicht wirklich bestraft wird, vielleicht stimmt etwas anderes nicht. Ich würde mich an Google wenden, um herauszufinden, ob es ständige Strafen gibt. Lassen Sie die Seiten, die funktionieren, in Ruhe und halten Sie sie von der Seite fern, die nicht gut läuft. Versuchen Sie, diese Woche mit einem Google-Techniker zu Mittag zu essen.

Zielgruppe: Dies ist für Domainer/Entwickler/Affiliate-Vermarkter. Es bezieht sich auf die Dokumentation über Google-Qualitätsbewerter. Wie sehr denken Sie, dass manuelle Bewerter, wenn sie sehen, dass .net- und .org-Sites mit denselben Keyword-Strukturen auftauchen, diese melden werden?

Danny: Google wird neuen Websites ganz oben die Chance geben, zu sehen, wie sie von den Nutzern angenommen werden. Qualitätsbewerter passen im Allgemeinen Algorithmen insgesamt an. Wenn eine Website in einem Szenario wie diesem keine Ergebnisse mehr liefert, ist es wahrscheinlicher, dass ein Techniker vorbeigekommen ist und gesehen hat, dass die Website Teil eines Spam-Netzwerks ist und daher das gesamte Netzwerk fallen lässt. Wenn entschieden wurde, dass etwas mit dem Unternehmen nicht stimmte, würden alle zugehörigen Websites verschwinden. Wahrscheinlich schnitt eine Website mit Click-thrus und Conversions usw. besser ab, und eine schlechtere und blieb nicht.