DAD TALK: Einflussfaktoren aufschlüsseln

In der offiziellen Definition ist ein Influencer jemand, der beeinflusst. Danke, Merriam Webster. Im Jahr 2016 gilt Influencer Marketing als das nächste große Ding. Laut Forbes kann Influencer-Marketing grob als eine Form des Marketings definiert werden, das Personen identifiziert und anspricht, die Einfluss auf potenzielle Käufer haben . In einer Branche, die immer schneller und schneller wird, was manchmal sogar für Fashionistas selbst verwirrend ist, ist es zur Gralssuche geworden, einen Modeguru zu finden, mit dem man sich identifizieren kann. Angesichts des Modemonats dachten wir, es wäre hilfreich, die verschiedenen Influencer-Typen hervorzuheben.

Berühmtheit

Die Klassiker. Schauspielerinnen, Schauspieler, Models … Müssen wir noch mehr sagen?

Blogger

Diese Babes sind Cash Cows. Harvard hat eine Fallstudie über Chiara Ferragni von The Blonde Salad durchgeführt, die 2015 coole 9 Millionen US-Dollar einbrachte. Sie hat 5,5 Millionen Follower auf Instagram und erhält zwischen 30 und 40.000 US-Dollar für die Teilnahme an einer Veranstaltung. Eine weitere großartige Lektüre ist die Darstellung von WeWoreWhat darüber, wie Blogger ihre Einnahmen über die soziale Plattform zum Teilen von Fotos erzielen.

Wer sollte es wissen: The Blonde Salad, Song of Style, Susie Bubble, Gizele a Go-Go!, Margaret Zhang, okay, diese Liste ist endlos … Wenn Sie weiter darüber nachdenken, sehen Sie sich die Harper's Bazaar-Liste der Top Instagram Fashion Bloggers in 2016 an.

Redaktion

Ihre Stärke liegt im Journalismus und dem redaktionellen Töten. Allen Weltuntergangswarnungen zum Trotz: Print ist nicht tot und Zeitschriften sind nicht gestorben . In der Modebranche beeinflussen und beeinflussen Zeitschriften immer noch die Einkaufsgewohnheiten ihrer Leser. Refinery29 hat sich zum ultimativen Millennial-Powerhouse entwickelt, das monatlich über 25 Millionen Besucher und 75 Millionen Benutzer auf allen Plattformen verbindet.

Während Veröffentlichungen im Großen und Ganzen einflussreich sind, sind die Herausgeber wirklich das Brot und die Butter . Nicole Phelps ist die Direktorin von Vogue Runway, und während ihr sozialer Fußabdruck auf Twitter und Instagram eher dem von uns einfachen Leuten entspricht, ist sie zweifellos ein Einfluss, der auch die meisten Einladungen zur NYFW erhält. Gleiches gilt für Anna Wintour. Sie instagrammen ihr Frühstück vielleicht nicht, aber sie sind definitiv Mode-Influencer.

Wer sollte es wissen : Anne Slowey (Elle), Rebecca Ramsey (NYMag), Rickie De Sole (W), Nina Garcia (Marie Claire), Jane Keltner de Valle (Glamour), Vanessa Friedman (NYT)

Käufer

Ein bisschen mehr hinter den Kulissen sind Käufer die ultimativen Modebeeinflusser und die Vermittler zu uns, den Verbrauchern. Shira Suveyke, VP of Global Buying bei The Outnet, beschrieb, was einen großartigen Käufer ausmacht: „In Bezug auf die tatsächlichen technischen Fähigkeiten muss man zwischen Kunst und Wissenschaft ausgewogen sein. Man muss ein starkes Zahlengefühl und ein gutes Auge haben. Du musst kreativ sein. Das eine in Abwesenheit des anderen macht einen einseitigen Käufer.“

Zu bestimmen, welche Artikel es in das Kaufhaus oder die E-Commerce-Website schaffen und bei einem globalen Publikum Anklang finden, ist eine sehr herausfordernde Datenanforderung. Da die Ladenlieferungen sechs Monate hinter der Start- und Landebahnpremiere liegen, erfordert dies außerdem ein Killer-Planungsteam. Größe, Trends, Preispunkt, Stadtpräferenzen und Farbe sind allesamt wichtige Faktoren bei der Bestellung für den Massenmarkt. Der Einkaufsmarkt verändert sich schnell, da Designer Direct-to-Consumer-Shows begrüßen. Tommy Hilfiger, Burberry und Tom Ford sind alle Pioniere des neuen „saisonlosen“ Zyklus.

Wer sollte es wissen : Tomoko Ogura (Barneys), Linda Ayepe (Net-A-Porter), Kate Foley (ehemalige Käuferin der Eröffnungszeremonie)

Models/Musen/„It“-Girls

Die Beziehung zwischen Designer und Muse ist eine uralte Geschichte und in der Modewelt weit verbreitet. Die bekanntesten waren Hubert de Givenchy und Audrey Hepburn, YSL und Betty Catroux, Hedi Slimane und „Rocker“-Girls wie Grimes, Courtney Love und Kim Gordon. Oliver Rousteing hat Kim Kardashian zur „perfekten Muse für Balmain“ erklärt. Karl Lagerfeld hat viele Musen durchlaufen, darunter Claudia Schiffer, Tilda Swinton, Cara Delevingne, Kendell Jenner, aber es begann mit Jacques de Bascher de Beaumarchais, einem Pariser Aristokraten.

Wer auf dem roten Teppich zu sehen ist : Katy Perry & Mylie Cyrus (Jeremy Scott), Julianne Moore (Tom Ford), Michelle Williams (LV), Kristin Dunst (Rodarte), Rihanna (Adam Selman), Kate Hudson (Michael Kors), Kristen Stewart (Karl Lagerfeld), Jennifer Lawrence (Dior)

Designer/Creative Director

Während der durchschnittliche Joe Schmo vielleicht nicht weiß, was im Hintergrund passiert, wissen Modeliebhaber genau, wer der aktuelle Kreativdirektor oder Chefdesigner ihrer Lieblingsmarken ist. Raf Simons und Alber Elbaz verließen beide die Pariser Modehäuser Dior und Lanvin, und die Nachricht erschütterte die Branche.

Wer sollte es wissen : Olivier Rousteing (Balmain), Jenna Lyons (J.Crew), Karl Lagerfeld (Chanel, Fendi), Hedi Slimane (Saint Laurent), Alexander Wang (früher bei Balenciaga), Ricardo Tisci (Givenchy), Christopher Bailey ( Burberry), Kim Jones (Louis Vuitton)

Stylisten

Einfach gesagt hilft ein Stylist dabei, die Idee eines Designers umzusetzen und ein Bild zu kreieren. Während der Modewoche können sie Models stylen, die dem Thema oder der Inspiration des Designers entsprechen. Wie sieht „Technikromantik“ überhaupt aus? „Ein Stylist nimmt die Vision eines Designers und macht sie praktisch“, sagt Stockdale. Die Kleidung, die in Print-, E-Commerce-, redaktionellen Kampagnen und Musikvideos der Marke getragen wird, wird vom Stylisten diktiert und zusammengestellt. Es ist ein Outfit von Kopf bis Fuß, das einen Look kreiert, der über Kleidung oder Kleidungsstücke hinausgeht.

Promi-Stylisten sind für die aufsehenerregenden Looks auf dem roten Teppich verantwortlich. Petra Flannery, die gefragte A-Lister wie Emma Stone, Zoe Saldana und Claire Danes stylt, erklärt die Rolle der Promi-Stylistin im Modezyklus kurz und bündig: „Früher ging es auf den Laufsteg und dann direkt in den Verkauf , dann wäre es für Leitartikel verfügbar. Jetzt ist der rote Teppich mittendrin. Und doch hilft einer dem anderen. Wenn [ein Stück] auf dem roten Teppich große Anerkennung findet, dann können die Verkäufe ankurbeln.“

Wer sollte es wissen : Monica Rose (die Kardashians-Stylistin), Anita Patrickson (Chrissy Teigans Stylistin), Rachel Zoe, Brad Goreski, Lori Goldstein, Marie Chaix (Vogue, iD, Proenza)

Die neuen Kinder auf dem Block

Sie müssten unter einem Felsen leben, um Kendall, Kylie und Gigi zu diesem Zeitpunkt nicht zu kennen. Diskontieren Sie sie nicht wegen ihres Alters, diese Mädchen ziehen Berichten zufolge sechsstellige Beträge für eine einzige Produktempfehlung auf Instagram ein. Kendall und Kylie haben auch ihre eigene Modelinie und Apps auf den Markt gebracht. Kylie Jenners Lip-Kit-Launch brachte die Seite zum Absturz und das Produkt war sofort ausverkauft. Heutzutage setzen Marken eine hohe Anzahl von Followern damit gleich, wie wertvoll ein Endorser ist. Wir haben das Gefühl, dass diese Mädchen für eine Weile nirgendwo hingehen.

Wer sollte es wissen : Kendall & Kylie Jenner, Gigi Hadid, Karlie Kloss und Hailey Baldwin