Häufig gestellte Fragen zu CTV-Werbung

In den vergangenen 10 bis 15 Jahren haben wir einen rasanten technologischen Wandel erlebt. Jedes Jahr verlagern mehr und mehr Verbraucher ihren TV-Konsum vom traditionellen, programmgesteuerten Sendezeit-TV auf On-Demand-TV.

Tatsächlich machte Streaming-Unterhaltung im Mai 2022 32 % der gesamten Fernsehzeit aus, gegenüber 26 % vor einem Jahr. (Nielsen). CTV-Werbung ist eine 9-Milliarden-Dollar-Industrie, die es Vermarktern ermöglicht, Zielgruppen wie nie zuvor zu erreichen. Lesen Sie weiter, um zu verstehen, warum CTV-Werbung eine Gelegenheit ist, die Sie nicht ignorieren dürfen.

1. Was ist CTV-Werbung?

Connected TV Advertising ist eine Form digitaler Werbung, die innerhalb von Streaming-Inhalten auf Fernsehern erscheint. Diese Anzeigen werden neben TV-Sendungen oder Live-Streams angezeigt, die auf Streaming-Geräten angesehen werden. Sie können auch interaktive Anzeigen sein, die einem bestimmten Publikum gezeigt werden, und Aktionen beinhalten, die die Zuschauer ausführen können.

2. Was ist ein CTV-Gerät?

Ein CTV-Gerät ist ein Gerät, das mit einem Fernseher verbunden oder in einen Fernseher eingebettet ist, der Video-Streaming-Dienste wie SmartTV, Xbox, Roku, Apple TV usw. unterstützt.

3. Wie funktioniert CTV-Werbung?

Mit CTV-Werbung sehen Benutzer Ihre Anzeigen, wenn sie Videoinhalte auf ihrem Smart- oder Connected-TV ansehen. Benutzer, die beliebte Streaming-Plattformen wie Netflix, YouTube, Hulu usw. ansehen, sehen während ihres gesamten Streamings verschiedene Video-, interaktive oder Display-Anzeigen.

4. Welche KPIs werden zur Messung von CTV-Werbung verwendet?

Eine wichtige zu verfolgende Metrik ist der ROAS oder der Return on Ad Spend. Diese Zahl gibt Aufschluss darüber, wie Ihre Kampagne im Allgemeinen abschneidet. Es gibt viele Möglichkeiten, in diese Zahlen einzutauchen, da CTV-Anzeigen die Möglichkeit haben, auf sehr spezifische Weise zu zielen.

5. Warum ist CTV-Werbung günstiger als lineare TV-Werbung?

CTV bietet eine präzisere und kostengünstigere Ausrichtung als lineare Werbespots auf traditionellen Kabelkanälen. Lineare Anzeigen werden von allen auf der Grundlage einer Interessenannahme angesehen.

Laut Strategus: „Da CTV-Werbung digital gehostet wird, sehen Kampagnen jederzeit sofortige Ergebnisse.“

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6. Welche Arten von Targeting können mit CTV verwendet werden?

Es gibt viele Arten von Targeting, die verwendet werden können. Sie verteilen sich auf Kategorien wie IP-Targeting, Cross-Device-Targeting und First-Party-Targeting. Es ist vollständig anpassbar, um das Verhalten unter anderem basierend auf relevantem Surfverhalten, allgemeinen demografischen Daten, Kontext-Targeting basierend auf dem aktuellen Unterhaltungskonsum, geografischen Informationen und Tageszeit zu betrachten und darauf abzuzielen.

7. Wer ist ein Kabelschneider?

Sie können sich wahrscheinlich vorstellen, was ein „Kabelschneider“ bedeutet, da der Begriff seit Jahren in Bezug auf die Trennung vom traditionellen Festnetztelefon und die Entscheidung für die Freiheit eines mobilen Geräts verwendet wird. Dasselbe gilt für TV- und Video-Möglichkeiten. On-the-go-Streaming hat es möglich gemacht, Ihre Lieblingssendungen anzusehen und stundenlange Unterhaltung von nahezu jedem Heimfernseher und Mobilgerät zu bieten. Oft sind die Apps und Dienste günstiger als herkömmliche Kabel, sodass es für unterwegs ein Kinderspiel ist, die Verbindung zu den teuren Diensten zu kappen, die an Ihren Heimfernseher angeschlossen sind.

8. Was ist der Unterschied zwischen CTV- und OTT-Werbung?

Einfach ausgedrückt ist OTT oder Over-the-Top die Bereitstellung von Werbung für TV- oder Videoinhalte online durch Streaming oder On-Demand-Unterhaltung. CTV ist ein mit dem Internet verbundenes Gerät, das zum Ansehen von Fernseh- oder Videoinhalten online verwendet wird. Bei CTV erfolgt die Werbeeinblendung auf einem tatsächlichen Fernsehgerät. OTT besteht aus CTV mit Mobile und Desktop.

9. Welche Arten von Werbemitteln werden für eine CTV-Werbekampagne benötigt?

Es gibt ein paar Best Practices, wenn es um die kreativen Anforderungen einer CTV-Werbekampagne geht. Die Nutzung eines klaren Call-to-Action (CTA) ist unerlässlich. Einige allgemeine Faustregeln beziehen sich auf Größe und Dateiformat. Es wird empfohlen, die VAST 2.0-, 3.0- und 4.0-Spezifikationen zu befolgen. Das Dateiformat muss .mp4 sein, mit einer empfohlenen Dauer von 15 oder 30 Sekunden für nicht überspringbare Anzeigen. Empfohlene Abmessungen sind 1920 x 1080.

10. Wie integriere ich CTV-Werbung in eine Omnichannel-Kampagne?

Es hat sich gezeigt, dass Omnichannel-Marketing Kunden weiter entlang des Kauftrichters führt, weshalb eine Omnichannel-Kampagne als effektiver angesehen wird als Multichannel-Marketing.

Das Hinzufügen der CTV-Werbekomponente zu Ihrer gesamten Marketingkampagne bietet die Möglichkeit, Zuordnung und Effektivität auf eine Weise zu messen, wie es die meisten anderen nicht tun. Der zielgerichtete Ansatz bietet Einblicke, die direkt zu Benutzern führen, die eher an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind.

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