CTR-Daten: Organische CTR verstehen und berechnen
Veröffentlicht: 2019-10-29Woher wissen Sie, ob Ihre Website in Bezug auf Keyword-Optimierung, SEO-Leistung und SERP-Rankings optimal abschneidet? Eine nützliche Metrik, die bei der Analyse dieser Daten verwendet werden kann, sind die Klickraten (CTR).
Die Überwachung der Klickraten ist sehr wichtig, um nicht nur auf die SEO-Leistung Ihrer Website zuzugreifen, sondern auch um Ihre bezahlten Suchkampagnen zu optimieren. Das Problem ist, dass die meisten SEOs die Bedeutung der CTR nicht verstehen und daher die Optimierung vernachlässigen oder falsch angehen. In diesem Artikel werden wir Folgendes untersuchen:
- Definition der organischen Klickrate (CTR)
- Warum die organische Klickrate wichtig ist
- Einschränkungen der organischen CTR
- So berechnen Sie die Klickrate
- 6 Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer organischen Klickraten
Definition der organischen Klickrate
Die organische Klickrate oder organische CTR ist der Prozentsatz der Personen, die auf ein Suchmaschinenergebnis klicken. Wie hoch Ihre organische CTR werden kann, hängt hauptsächlich davon ab, wie Sie in den SERPs ranken. Andere Faktoren, die die CTR beeinflussen können, sind Ihre Überschrift, Meta-Tag-Beschreibung, URL und ob Ihr Ergebnis ein Rich Snippet ist.
Einfach ausgedrückt ist die organische CTR die Anzahl der Impressionen, die zu einem Klick führen würden. Wenn Ihr Artikel beispielsweise auf der ersten Seite von Google für ein Keyword rankt, das 2000 monatliche Suchanfragen hat, aber nur 2 Klicks generiert, hätten Sie eine CTR von 0,1 Prozent. Um die Dinge ins rechte Licht zu rücken, würde eine hohe CTR bedeuten, dass Suchende Ihre Inhalte für relevant halten, was sie zum Klicken veranlasst.
Wenn es darum geht, jede Art von Kampagne zu optimieren, Leads zu generieren oder einen Interessenten zu einer gewünschten Aktion zu bewegen, ist es wichtig, dass Sie den Inhalt für den Benutzer relevant machen. Woher wissen Sie, ob Ihre Inhalte relevant sind? Durch die Berechnung der CTR.
Warum die organische Klickrate wichtig ist
Es gibt zwei Hauptgründe, warum die organische Klickrate wichtig ist. Erstens, wenn Sie eine hohe CTR haben (dh ein Artikel, der eine Menge Klicks generiert), steigt der Verkehr. Der zweite Grund ist, dass Google CTR verwendet, um Artikel in den SERPs neu zu ordnen. Es besteht eine große Korrelation zwischen CTR und Ihrem Ranking in Suchmaschinen. Larry Kim sagt in einem Blogbeitrag auf Moz: „Je mehr Ihre Seiten die erwartete organische CTR für eine bestimmte Position übertreffen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie in herausragenden organischen Positionen erscheinen.“
Wenn Sie CTR messen können, wird es für Sie einfacher, Ihre Inhalte zu optimieren, um einen höheren Rang zu erreichen und den ROI Ihrer Kampagnen zu verbessern, da es für Sie einfacher wäre, die Erfolgsrate abzuschätzen.
Sie könnten wertvolle Fragen beantworten wie: Funktionieren Ihre Kampagnen wie erwartet? Müssen Sie Ihre Titel oder Meta-Tags ändern? CTR würde Ihnen helfen, Ihren Zielmarkt und dessen Interessen zu verstehen. Dies würde dazu beitragen, Ihre Klickraten und damit den Traffic zu verbessern.
Einschränkungen der organischen CTR
Während die CTR zahlreiche Vorteile bietet, sind dies einige der Einschränkungen, auf die Sie achten sollten:
- Sie können die Qualität Ihres Traffics nicht nur anhand der CTR abschätzen. Es ist möglich, dass die von Ihnen generierten Klicks von einem Standort oder einer demografischen Gruppe stammen, die Sie nicht bedienen. Dies würde bedeuten, dass diese Klicks eine Verschwendung wären, da sie keine Leads generieren würden.
- Eine hohe CTR führt nicht immer zu Conversions. Jemand klickt möglicherweise in den Suchergebnissen auf Ihre Website und unternimmt keine gewünschten Aktionen wie Abonnieren, Kaufen oder Herunterladen.
So berechnen Sie die Klickrate
Um die CTR zu berechnen, müssen Sie zunächst drei wichtige Daten von der Google Search Console (GSC) herunterladen. Diese Daten sind die Keywords, für die Ihre Website mit der Anzahl der generierten Klicks, der Anzahl der Impressionen und der Rangpositionierung der Daten einen Rang einnimmt. Dann teilen Sie die Gesamtsumme der Klicks durch die Gesamtsumme der Impressionen auf jeder Rangebene.
Um Ihnen dies viel einfacher zu machen, sind dies die fünf Schritte, die Sie verwenden würden, um die CTR zu berechnen:
SCHRITT 1: Extrahieren Sie aus Ihrem GSC die Keyword-Daten, für die Ihre Website rankt.
Extrahieren Ihrer Keyword-Daten
Um die CTR zu berechnen, müssten Sie zuerst Ihre Daten extrahieren. Es gibt mehrere Tools, mit denen Sie dies ganz einfach tun können.
Google Search Console
GSC erleichtert Ihnen das Extrahieren von Keyword-Daten. Mit der Suchkonsole können Sie Keywords extrahieren, für die Sie in den letzten 3 Monaten einen Rang eingenommen haben.
GSC hat einen großen Nachteil. Beim Herunterladen der Daten in eine CSV-Datei können Sie nur bis zu 1000 Keywords herunterladen. Diese Menge ist zu gering, um eine eingehende Analyse durchzuführen.
Google DataStudio
Mit Google Data Studio haben Sie Zugriff auf eine Menge Daten, die Sie mit der Search Console nicht erhalten würden. Während Sie auf GSC nur 1000 Keywords herunterladen können, können Sie mit Data Studio bis zu 200.000 Keywords herunterladen.
Google Search Console API: Es gibt viel mehr Kontrolle darüber, welche und wie viele Daten Sie mit der API herunterladen können. Denn mit einer API sind Sie direkt mit der Quelle verbunden. Das einzige Problem ist, dass Sie einige Programmierkenntnisse haben müssen, um loszulegen.
Das Tool, das Sie zum Extrahieren Ihrer Daten verwenden, ist sehr wichtig, um zu bestimmen, wie genau Ihre Klickratenberechnungen sein werden. Ich habe die Tools oben in Bezug darauf beschrieben, wie viele Daten Sie extrahieren können. Die Konsolen-API ist die beste Option, da sie Ihnen Zugriff auf mehr Daten gewährt, was zu genaueren CTR-Durchschnittswerten führt.
Das Problem bei der Berechnung der CTR besteht darin, dass es schwierig sein kann, festzustellen, welche Daten von GSC schlecht oder nicht nützlich sind. Sie müssten die Daten, die von GSC kommen, sorgfältig kontrollieren, um das genaueste Ergebnis zu erhalten. Schlechte Daten können dazu führen, dass Ihre Berechnungen zeigen, dass Keywords, die auf der 3. oder 4. Position der SERPs ranken, eine höhere CTR haben als die auf Position 1. Falsche Berechnungen würden dazu führen, dass Sie anfangen, falsche Prognosen darüber zu erstellen, wie Sie SEO verbessern oder optimieren können .
An diesem Punkt kommt Schritt 2 ins Spiel.
SCHRITT 2: Es gibt Keywords, die „voreingenommen“ sind. Ein Beispiel dafür sind Marken-Keywords. Diese Art von Keywords wirkt sich auf Ihre Ergebnisse aus, daher sollten Sie sie entfernen, bevor Sie Ihre CTRs berechnen.
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Lesen Sie die FallstudieVerstehen, welche Keywords analysiert werden sollen.
Bei der Berechnung der CTR ist es wichtig, dass Ihre Daten sauber sind. Sie müssen markenbezogene Keywords und Suchergebnisse aus den Daten entfernen, damit Sie ein genaueres Ergebnis erhalten. Branded Keywords haben in der Regel eine höhere CTR als normale Keywords. Da der Suchende absichtlich nach diesem bestimmten Schlüsselwort sucht, kann es Ihre CTR-Durchschnittswerte beeinträchtigen.
In einer Studie von Advanced Web Ranking stellten sie fest, dass „bei Markensuchen das erste Ergebnis fast immer mit der Website der Marke verbunden ist, was es für die meisten Benutzer zur offensichtlichen Wahl macht und sehr schwer zu übersehen ist“.
Markenlose Keywords sind in den SERPs gleichmäßiger verteilt, sodass Sie die CTR einfacher genau berechnen können
Es gibt Ergebnisse, die als „SERP-Features“ bezeichnet werden. Dies sind Keywords, die keine traditionellen organischen Ergebnisse sind. Die beliebtesten dieser Funktionen sind Featured Snippets, Paid Search oder Knowledge Graph. Sie sollten auch versuchen, diese Art von Schlüsselwörtern aus Ihren Daten zu entfernen, da sie Ihren CTR-Durchschnitt beeinträchtigen können.
SCHRITT 3: Ermitteln Sie die höchsten Impressionsebenen für alle erfassten Daten. Google meldet Daten für Keywords mit geringer Impression nicht genau. Sie neigen dazu, die CTR für Begriffe mit niedrigen Impressionen zu hoch anzugeben, daher ist es am besten, sie aus Ihrem Bericht zu löschen.
SCHRITT 4: Je nachdem, wie groß Ihr Datensatz ist, können Sie entscheiden, wie Sie Ihre Abfragen nach Position gruppieren.
Formel zur Berechnung der CTR = Summe aller Klicks je Position / Gesamtzahl der Impressions
SCHRITT 5: Der letzte Schritt wäre die Erstellung Ihrer CTR-Kurven. Auf der X-Achse würden Sie den Positionswert und auf der Y-Achse die CTRs platzieren.
6 Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer organischen Klickraten
1. Long-Tail-Keywords recherchieren: Long-Tail-Keywords sind wichtig für SEO. Wenn sie richtig genutzt werden, können sie das Volumen der organischen Suchanfragen verbessern, für die Sie ranken können. Im Allgemeinen gilt: Je mehr organische Long-Tail-Suchanfragen Sie platzieren, desto höher sind Ihre Klickraten.
2. Verbessern Sie Ihre Meta-Tag-Beschreibungen: Meta-Tags sind ein wichtiger Bestandteil jedes SERP-Eintrags. Meta-Beschreibungen werden verwendet, um die SERP-Eintragsbeschreibung zu erstellen, die dem Leser mitteilt, was er erwarten kann, wenn er auf den Link klickt. Wenn Sie Ihre Meta-Tag-Beschreibung optimieren, können Sie Ihre Klickrate effektiv erhöhen. Dies ist ein Beispiel für eine gute Meta-Tag-Beschreibung.
3. Erstellen Sie Beiträge mit Bildern: Bilder erhöhen das Engagement auf allen Social-Media-Plattformen, und diese Tatsache gilt auch für Suchmaschinenanfragen. Wenn ein Ergebnis in der Suchvorschau angezeigt wird, ist im Beschreibungsfeld nur eine begrenzte Anzahl von Wörtern zu sehen. Mit Bildern können Sie die Aufmerksamkeit des Suchenden schneller auf Ihre Inhalte lenken, was Ihre Klicks verbessern kann.
Google zeigt im Suchergebnis-Snippet ein Bild, das zu Titel, Link und Meta-Beschreibung passt. Diese Bilder werden Miniaturansichten genannt. Dies ist ein Beispiel unten:
Zum Beispiel rangieren Sie für ein bestimmtes Keyword auf Platz 3 der SERP-Ergebnisse. Der Suchende kann die ersten beiden Ergebnisse überspringen und auf Ihren eigenen Link klicken, da er von der Miniaturansicht des Bildes angezogen wurde.
4. Optimieren Sie Ihre Schlagzeilen: Starke Schlagzeilen sind sehr wichtig, um Ihre CTR zu verbessern. Ein gutes Tool, mit dem Sie beginnen können, ist das CoSchedule-Schlagzeilenanalyse-Tool. Eine starke Überschrift kann die Leute dazu bringen, auf Ihren Artikel zu klicken, damit sie sehen, worum es geht.
5. Verwenden Sie Listicles: Leute lieben Listicles und es hat sich gezeigt, dass es die Klickraten verbessert. Listen bieten Informationen, die leicht verdaulich sind, daher ziehen es die Leute oft vor, sie durchzugehen. Ein nützlicher Tipp ist, Ihre Listen immer mit Null zu beenden. Top-10- und Top-20-Listen funktionieren besser als Top-8- und Top-15-Listen.
6. Website-Geschwindigkeit verbessern: Je schneller Ihre Website geladen wird, desto höher sind die Chancen, dass Ihr Artikel auf den Top-Seiten von Google rankt. Google ist darauf bedacht, den Suchenden zufrieden zu stellen. Wenn also das Laden Ihres Artikels zu lange dauert, wird er in den SERPs nach unten gedrängt. Die Rangposition in der Google-Suche korreliert direkt mit der Seitenladegeschwindigkeit.
Die organische CTR spielt eine wichtige Rolle bei der Optimierung Ihrer Inhalte für Suchmaschinen. Wenn Sie lernen, wie Sie Ihre CTR erhöhen, verbessert dies Ihre SEO und führt zu mehr Besuchern auf Ihrer Website.