Crossdisziplinäres Marketing und wie Sie davon profitieren

Ein Vermarkter zu sein ist nicht einfach, im Gegensatz zu dem, was man glaubt. Vermarkter werden gebeten, Muster für das Benutzerverhalten zu erkennen und die effektivsten Wege zu finden, um das betreffende Produkt oder die betreffenden Dienstleistungen zu kommunizieren und zu bewerben, um ein Geschäftsziel zu erreichen.

Das ist leichter gesagt als getan, und es gibt viele Herausforderungen, denen Sie sich stellen können, während Sie versuchen, Ihre Arbeit zu erledigen.

Aber wie es der Zufall will, gibt es bestimmte Fähigkeiten und Kenntnisse, mit denen Sie sich ausstatten können, um Ihre Arbeit viel weniger mühsam zu machen. Hier kommt interdisziplinäres Marketing ins Spiel. Lassen Sie uns gleich einsteigen.

Die Bedeutung von fächerübergreifendem Wissen

Einfach ausgedrückt bezieht sich fächerübergreifend auf mehr als einen Wissenszweig oder repräsentiert mehr als einen Wissenszweig. Mit anderen Worten kann diese Person oder dieses Thema als interdisziplinär bezeichnet werden.

Vielleicht sind Sie auch schon auf einen ähnlichen Begriff gestoßen. Und dieses Wort ist vielseitig. Klingelt es? Nun, ärgere dich nicht. Es ist nur ein ausgefallener Begriff für das, worauf wir uns oben bezogen haben. Nun zu den ernsteren Dingen.

Hatten Sie jemals diesen Kollegen, der aufschlussreicher zu sein scheint als jeder andere? Dieser Kollege, der scheinbar jedes Problem, mit dem das Team konfrontiert ist, lösen kann? Der Kollege, der aussieht, als wäre er eine Hermine Granger aus dem Unternehmen?

Das ist wahrscheinlich eine interdisziplinäre Person.

Vielseitiges Wissen hilft einem, durch Probleme zu navigieren, die sonst unmöglich erscheinen würden. Wieso den? Denn dieses Wissen kombiniert moderne Anwendungen von Themen, die bereits die Antwort auf Ihre Fragen haben.

Wurden Sie jemals gebeten, die Benutzerreise Ihrer Kunden zu verstehen? Oder wie wahrscheinlich ist es, dass Kunden konvertieren?

Wenn die Antwort darauf ja lautet, dann wissen Sie, dass es kompliziert werden kann. Aber das muss nicht sein, und der nächste Abschnitt wird erklären, warum.

Marketing trifft auf Data Science & Statistik

Die Antworten auf die obigen Fragen werden einfacher, wenn Sie mit Wahrscheinlichkeitsbäumen und Neigungsmodellierung vertraut sind. Lust, habe ich recht?

Nun, das passiert, wenn Marketing auf Data Science und Statistik trifft. Die letztgenannten Disziplinen sind eine Goldgrube für jeden Marketer, der seine Fähigkeiten auf die nächste Stufe bringen möchte. Die Verbindung der drei Disziplinen ist so berühmt, dass eine ganze Rolle geboren wurde: Marketing Analyst.

Grundkenntnisse in Statistik können dir bei vielen Aufgaben in deinem Job als Marketer helfen. Deskriptive Statistiken können Ihnen helfen, Erkenntnisse über Segmente Ihrer Benutzer zu gewinnen. Regressionsanalysen können Ihnen helfen, Vorhersagemodelle für die Leistung Ihrer Kampagnen zu erstellen.

Kann beispielsweise die Wahrscheinlichkeit berechnen, dass ein Website-Besuch zu einer Conversion führt, indem ein Propensity-to-Spending-Modell verwendet wird. Dies kann mithilfe der logistischen Regression erfolgen. Ein solches Modell kann helfen, Einblicke in das Kaufverhalten der Benutzer zu gewinnen, was sehr lohnend sein kann.

Durch die Kombination von Marketing, Statistiken und Data Science könnten Sie fortschrittliche Technologien wie maschinelles Lernen und Deep Learning verwenden, um Modelle zu erstellen, die bei Vorhersagen helfen und bessere Messungen für Ihre Kampagnen ermöglichen.

Marketing trifft Informatik

Wissen Sie, dass wir wissen, welche Statistiken und Data Science Ihnen als Vermarkter helfen können. Lassen Sie uns noch tiefer gehen und versuchen, kompliziertere Probleme zu lösen, oder?

Als Vermarkter sollte die Welt des Suchmaschinenmarketings kein fremdes Land für Sie sein. Genauer gesagt das Terrain der Keyword-Recherche. Egal, ob Sie ein Anzeigenspezialist, Medieneinkäufer oder SEO-Spezialist für die Keyword-Recherche sind, Sie werden Ihren beruflichen Weg kreuzen.

Aber warum spricht man über dieses Thema? Nun, der Grund dafür ist den meisten Vermarktern als „Suchabsicht“ bekannt. Wenn Sie nicht wissen, worauf sich das bezieht, bedeutet es einfach, die Absicht hinter einem Benutzer zu interpretieren, der eine Suchanfrage (eine Zeichenfolge von Schlüsselwörtern) in eine Suchmaschine schreibt.

Aber diese Absicht zu interpretieren ist schwieriger, als es scheinen mag. Deshalb ist es an der Zeit, Marketing auf Informatik zu treffen. Eines der interessantesten Themen der Informatik ist die Verarbeitung natürlicher Sprache.

Mit KI und fortschrittlichen Algorithmen für maschinelles Lernen können Vermarkter Modelle erstellen, um verschiedene Signale auszuwählen, um die Benutzerabsicht hinter den Schlüsselwörtern zu interpretieren, die für den Zugriff auf ihre Website verwendet werden.

Die Verwendung fortgeschrittener Themen in der Informatik nimmt definitiv zu, und es ist Zeit, aufzuholen.

Marketing trifft Neurowissenschaft

Wir haben untersucht, wie Data Science und andere Bereiche Marketern bei ihrer Arbeit helfen können.

Aber so sehr man sich auch bemüht, die Vorhersage menschlicher Emotionen wie Impulse ist sehr schwierig, es sei denn, jemand kann das limbische System in sehr genau definierte Gleichungen bringen.

Es ist also Zeit für Vermarkter, sich woanders umzusehen. Und so trifft Marketing auf Neurowissenschaften. Diese Ehe ergibt ein sehr fesselndes Feld, das als Neuromarketing bekannt ist.

Neuromarketing ist eine Kombination aus qualitativen Forschungsmethoden, Neurowissenschaften und Psychologie, um Vermarktern dabei zu helfen, das Verbraucherverhalten zu verstehen. Mit anderen Worten, warum bringt man Menschen dazu, ein Produkt zu kaufen?

Wie können wir Marketing nutzen, um Marketingkampagnen zur Sensibilisierung besser zu gestalten? Was können wir tun, um Kaufentscheidungen über Funnel hinweg besser zu beeinflussen? Wie können Konzepte wie Nutzen und Werkzeuge wie die Nutzenfunktion genutzt werden, um Forschungsexperimente für unsere Produkte besser zu gestalten?

All diese Fragen und mehr lassen sich leichter beantworten, wenn Sie über Neuromarketing-Wissen verfügen.

Sie können dieses Wissen sogar erweitern, indem Sie es mit Verhaltensökonomie kombinieren, um mathematische Modelle zu erstellen. Ein gutes Beispiel dafür wäre, wie können wir das Branding hinter luxuriösen Produkten besser erklären?

Interessant ist nicht? Nun, das wären Sie als interdisziplinärer Vermarkter.

Fazit

Fachübergreifendes Wissen ist der Schlüssel für Berufstätige, die eine interessante Karriere anstreben. Betrachten Sie dies als Ihre Version von Batmans Gebrauchsgürtel.

Fachübergreifendes Wissen ist Ihre Version von Batmans Gebrauchsgürtel.

Je mehr Themen Sie kennen, desto mehr Werkzeuge können Sie zur Problemlösung verwenden, desto komplexere Fragen können Sie beantworten.

Wenn Sie das Ratespiel aus Ihren Marketingbemühungen eliminieren und autonome Systeme aufbauen, die Ihnen bei datengesteuerten Marketingbemühungen helfen, werden Sie großartige Ergebnisse erzielen.

Marketing wächst sowohl als Branche als auch als Disziplin, und die neue Generation von Vermarktern wird eine Generation von datengetriebenen Individuen sein. Am Ende hilft Ihnen Ihr vielseitiges Wissen, die richtigen Daten zur richtigen Zeit zu extrahieren, zu transformieren, zu laden und zu visualisieren, um die größte Wirkung zu erzielen.

Frohes Marketing!