Launchmetrics Produkt-Sneak Peek | Wie Sie Cross-Channel- und Cross-Filter-Marketing-Reporting auf den Punkt bringen

Veröffentlicht: 2024-01-12

Bereiten Sie sich auf Ihren Marketingplan für 2024 vor? Wenn ja, stehen Sie wahrscheinlich vor der gewaltigen Aufgabe, die Daten des letzten Jahres zu analysieren, wertvolle Erkenntnisse für Ihre Kampagnen zu gewinnen und sich zu fragen, wie Sie ein effizientes kanalübergreifendes Marketing-Reporting erstellen können.

Glücklicherweise können wir Ihnen im Launchmetrics Insights-Modul eine spannende neue Funktion vorstellen: Ad-hoc-Markenleistungsberichte . Mit diesem Tool können Sie nicht nur vordefinierte Dashboards und Berichte visualisieren, sondern auch eigene Cross-Filter-Berichte erstellen. Definieren Sie Metriken und Dimensionen, die für Sie am wichtigsten sind, und speichern, teilen oder exportieren Sie diese Berichte einfach in eine Excel-Datei.

Bevor wir näher auf diese bahnbrechende Funktion eingehen, besprechen wir zunächst , warum der Zugriff auf Cross-Filter-Berichte für Ihre Marketing-, PR- und Kommunikationsaktivitäten von entscheidender Bedeutung ist .

In diesem Artikel erfahren Sie…

Was sind Cross-Filter- und Cross-Channel-Marketing-Reporting?

Ein Cross-Filter- oder Cross-Channel-Marketing-Reporting ist ein wertvolles Tool für Unternehmen in den Bereichen Fashion, Lifestyle und Beauty (FLB), um Einblicke in die Leistung ihrer Kampagnen zu gewinnen. Dieses Tool ermöglicht es Marketingfachleuten, verschiedene Kennzahlen und Dimensionen zu kombinieren und so einen umfassenden Überblick über verschiedene Aspekte ihrer Marketingbemühungen zu erhalten. Durch das Sammeln und Visualisieren von Daten aus mehreren Quellen können Marketing- und Kommunikationsexperten Zahlen leicht vergleichen, Muster und Trends erkennen und wertvolle Schlussfolgerungen ziehen, die ihnen helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen.

Warum ist Cross-Channel-Marketing-Reporting wichtig?

Einer der Hauptvorteile eines Cross-Filter-Marketingberichts ist die Flexibilität, die er bietet. Vermarkter können verschiedene Elemente ihrer Wahl in einem einzigen Bericht zusammenfassen, was bedeutet, dass sie ihre Berichte an ihre spezifischen Ziele anpassen können. Dadurch können Unternehmen ihre Marketingstrategien optimieren, Zeit sparen und bessere Ergebnisse erzielen. Mit einem filterübergreifenden Marketingbericht ist es einfacher denn je, auf Daten aus verschiedenen Quellen zuzugreifen und diese zu vergleichen und ein umfassendes Verständnis der Leistung Ihrer Markenmarketingkampagnen zu gewinnen.

Lassen Sie uns die drei Hauptgründe, warum Cross-Filter-Marketingberichte für Ihre Rolle als Vermarkter oder PR-Experte wichtig sind, vereinfachen und veranschaulichen:

Wertvolle Einblicke : Filterübergreifende Marketingberichte liefern Ihnen eine Fülle wertvoller Erkenntnisse durch die Kombination verschiedener Metriken und Dimensionen. Stellen Sie sich vor, Sie könnten Zahlen aus verschiedenen Quellen einfach vergleichen und verborgene Muster und Trends aufdecken. Sie können beispielsweise die Leistung verschiedener Marketingkanäle analysieren, ermitteln, welche Stimmen den größten Mehrwert bieten, oder sogar verstehen, wie bestimmte Influencer mit Ihrer Marke interagieren. Diese Erkenntnisse ermöglichen es Ihnen, fundierte Entscheidungen zu treffen, Ihre Strategien zu optimieren und letztendlich bessere Ergebnisse zu erzielen.
Zielausrichtung: Mit Cross-Filter-Marketingberichten haben Sie die Flexibilität, Ihre Berichte an Ihren spezifischen Zielen auszurichten. Das bedeutet, dass Sie den Bericht so anpassen können, dass er die Kennzahlen und Dimensionen enthält, die für Ihre Ziele direkt relevant sind. Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, die Markenbekanntheit zu steigern, können Sie sich auf Kennzahlen wie potenzielle Reichweite, Platzierungen oder Media Impact Value konzentrieren. Indem Sie Ihre Berichte an Ihren Zielen ausrichten, können Sie Ihre Fortschritte leicht verfolgen, den Erfolg Ihrer Initiativen messen und datengesteuerte Anpassungen an Ihren Marketing- und PR-Bemühungen vornehmen.
Zeit- und Ressourceneffizienz: Filterübergreifende Marketingberichte sparen Ihnen wertvolle Zeit und Mühe, indem Daten aus mehreren Quellen in einem einzigen, leicht zugänglichen Bericht konsolidiert werden. Anstatt manuell Daten von verschiedenen Plattformen zu sammeln und Stunden damit zu verbringen, separate Berichte zu erstellen, können Sie jetzt Ihren Berichtsprozess optimieren. Diese Effizienz ermöglicht es Ihnen, sich mehr auf die Analyse der Daten zu konzentrieren und sich weniger auf die mühsamen Verwaltungsaufgaben im Zusammenhang mit der Berichterstellung zu konzentrieren.

So erstellen Sie Cross-Filter-Berichte mit Launchmetrics Insights

Das Erstellen filterübergreifender Marken- und Marketingberichte in Launchmetrics Insights ist mit nur wenigen Klicks möglich. Lassen Sie mich Sie durch den Prozess führen:

Erste Schritte: Gehen Sie im Hauptmenü zur Registerkarte „Bericht“ und wählen Sie „Bericht erstellen“. Jetzt können Sie mit der Anpassung Ihres Berichts beginnen.
Dimensionen auswählen: Wählen Sie die Dimensionen oder „Datengruppen“ aus, die Sie analysieren möchten. Sie können sich beispielsweise dafür entscheiden, Daten basierend auf Kanälen und Standort zu analysieren. Dadurch erhalten Sie Einblicke in die Leistung Ihrer Marke auf verschiedenen Plattformen und geografischen Regionen.
Wichtige Kennzahlen: Wählen Sie als Nächstes aus einer großen Auswahl von über 15 verschiedenen Optionen die Kennzahlen aus, die zu Ihren Zielen passen. Sie haben die Flexibilität, Metriken wie Media Impact Value, potenzielle Reichweite, Platzierungen, Engagement-Rate und mehr auszuwählen. Mithilfe dieser Kennzahlen können Sie die Wirksamkeit Ihrer Marketingbemühungen messen und die Wirkung Ihrer Marke einschätzen.
Filtern leicht gemacht: Wenn Sie bestimmte Gruppen filtern oder aus Ihrem Bericht ausschließen möchten, bietet das Menü der oberen Leiste eine benutzerfreundliche Oberfläche, um dies zu erreichen. Dadurch können Sie sich auf die Daten konzentrieren, die für Ihre Analyse am relevantesten sind, und unnötiges Rauschen vermeiden.
Vergleichsanalyse: Geben Sie an, ob Sie Ihre Daten mit einem anderen Zeitraum vergleichen möchten, beispielsweise um aktuelle Ergebnisse mit der Leistung des Vorjahres zu vergleichen. Diese vergleichende Analyse kann wertvolle Einblicke in das Wachstum Ihrer Marke liefern und Ihnen dabei helfen, Trends im Laufe der Zeit zu erkennen.
Vorschau und Teilen: Klicken Sie auf „Datenvorschau“ und voilà! Ihr Ad-hoc-Bericht erscheint sofort auf Ihrem Bildschirm. Von hier aus haben Sie die Möglichkeit, den Bericht zur späteren Bezugnahme zu speichern oder ihn einfach mit Ihren Teammitgliedern zu teilen. Wenn Sie lieber mit den Rohdaten arbeiten möchten, können Sie diese alternativ zur weiteren Analyse oder Berichterstellung in eine Excel-Datei exportieren.

Für einen visuellen Rundgang durch den gesamten Prozess haben wir ein kurzes Tutorial aufgezeichnet, das zeigt, wie einfach es ist, mit Launchmetrics Insights filterübergreifende Marken- und Marketingberichte zu erstellen

Vorlage für einen Marketing-Leistungsbericht: 3 Arten von Cross-Channel-Marketing-Berichten, die Ihnen helfen, Schlussfolgerungen für Ihren Plan für 2024 zu ziehen

Wenn Sie ein CMO sind ...

Analysieren Sie Ihre Daten und gruppieren Sie sie nach Marke und Standort. Konzentrieren Sie sich auf Kennzahlen wie MIV (Media Impact Value) und durchschnittlicher MIV, um Folgendes zu identifizieren:

Die Logos mit der größten Medienwirkung
Die Logos mit der höchsten Rendite
Die Regionen, in denen Ihre verschiedenen Marken den größten Wert generieren

Nutzen Sie Ihre Datenanalyse, um Entscheidungen darüber zu treffen , wo Sie Ihr Marketingbudget investieren . Berücksichtigen Sie Faktoren wie Marke und Standort und treffen Sie strategische Entscheidungen auf der Grundlage dessen, was in diesem Jahr die höchste Rendite für Ihre Investitionen bringt. Schauen Sie sich unser Beispiel unten an.

Wenn Sie Marketingleiter sind ...

Um wertvolle Erkenntnisse aus Ihren Daten zu gewinnen, gruppieren Sie sie nach Sprachtyp und wählen Sie Metriken wie MIV, Platzierungen und durchschnittlicher MIV aus. Erwägen Sie dann einen Datenvergleich mit dem Vorjahr.

Dieser Ad-hoc-Bericht bietet Ihnen Einblick in die Leistung verschiedener Stimmen – Influencer, Owned Media, Medien, Partner und Prominente – und wie diese im Vergleich zum Vorjahr zu Ihrer Marke beigetragen haben. Mithilfe dieses Berichts können Sie Folgendes identifizieren:

Stimmen, die eine höhere Kapitalrendite bieten (wobei der durchschnittliche MIV im Vergleich zu anderen höher ist) oder das höchste Wachstum im Vergleich zum Vorjahr aufweisen.
Stimmen, die Ihre Marke am meisten stärken (durch Analyse der meisten Platzierungen).
Ob Ihre Budgetzuweisung mit den Ergebnissen übereinstimmt, die Sie von den verschiedenen Stimmen erhalten.

Durch die Nutzung dieser Informationen können Sie Ihre Strategien für das Jahr anpassen und eine bessere Balance von Ressourcen und Aufwand basierend auf Ihren Zielen erreichen. Schauen Sie sich unser Beispiel unten an.

Wenn Sie ein Influencer-Marketing-Manager sind …

Beginnen Sie mit der Gruppierung Ihrer Daten nach „Stimmenname“ und filtern Sie sie dann, um nur Influencer anzuzeigen. Wählen Sie die für Sie wichtigsten Kennzahlen aus, z. B. MIV, Engagement-Rate oder Platzierungen, und klicken Sie auf „Vorschau“. Dadurch wird eine umfassende Liste von Influencern erstellt, die einen erheblichen Einfluss haben und Ihrer Marke Medienwert verleihen.

Dank dieses Ad-hoc-Berichts können Sie schnell Erkenntnisse gewinnen, indem Sie:

Identifizieren Sie die Influencer, die Ihrer Marke den höchsten Wert bieten (überlegen Sie, ob Sie ausreichend in sie investieren).
Anerkennung der Influencer, die die besten Markenbotschafter darstellen, da sie regelmäßig über Ihre Marke und Ihre Produkte posten (achten Sie auf eine höhere Anzahl von Platzierungen).
Segmentieren Sie die Daten nach Standort, um besser zu verstehen, wie Influencer in verschiedenen Regionen oder Märkten abschneiden.

Durch die Nutzung dieser Informationen können Sie Ihre Influencer-Marketingstrategien optimieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen und die Wirkung Ihrer Marke zu maximieren. Schauen Sie sich unser Beispiel unten an.

Wenn Sie mehr über die neue Launchmetrics Insights-Funktion erfahren möchten, können Sie gerne eine Demo anfordern und mit einem unserer Fachberater chatten. Zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren!