Kreativ mit Ketchup: Ein Blick in die Marketingkampagnen von Heinz

Es ist Freitag und Sie haben beschlossen, das Büro zu verlassen, um sich einen Burger und Pommes zum Mittagessen zu holen. Du beißt in eine Pommes Frites, stellst aber fest, dass etwas fehlt. Wenn Sie sich die Gewürze auf dem Tisch ansehen, liegt die Antwort direkt vor Ihnen. Sie sehen eine Flasche Heinz Ketchup und stellen fest: „Ahh, genau das, was ich brauchte.“ Schütteln Sie die Flasche, spritzen Sie etwas Ketchup auf Ihren Teller und graben Sie ein.

Warum macht dich das hungrig? Besser noch, warum lösen die Produkte von Heinz emotionale Reaktionen aus? Es stellt sich heraus, dass das kreative Marketingteam von Heinz einige interessante Taktiken für sein digitales Marketing entwickelt hat.

Die Marke Heinz hat sich als Marktführer in der Lebensmittelindustrie etabliert, aber sie haben es nicht getan, indem sie sich nur auf ihre köstlichen Produkte verlassen haben. Sie haben die Möglichkeit, Marketingkampagnen zu erstellen, die sich von der Konkurrenz abheben und ihren Marktanteil weiter ausbauen.

Kunst des Burgers

Die Kampagne „Art of the Burger“ von Heinz wurde entwickelt, um seine Instagram-Follower durch die Verwendung eines Hashtag-Wettbewerbsformats einzubeziehen. Dies war das zweite Jahr, in dem Heinz die Art of the Burger-Aktion durchführte. Nach der unglaublichen Resonanz, die diese Siegerschönheit von einem Burger im letzten Jahr erhalten hat, musste das Team von Heinz ihn zurückbringen.

Die Prämisse dieser Marketingkampagne war, dass die Teilnehmer ein Bild ihrer besten Burgerkreation einsenden und den Hashtag #ArtOfTheBurger verwenden, um am Wettbewerb teilzunehmen. Um berücksichtigt zu werden, muss der Kreation ein Heinz-Produkt hinzugefügt werden. Der Gewinner erhielt einen Geldpreis von 25.000 US-Dollar.

Neben der Durchführung eines Social-Media-Hashtag-Wettbewerbs hostete Heinz eine separate Zielseite, auf der Einzelpersonen alle köstlichen Einträge in einer Galerie anzeigen konnten. Beim Scrollen durch die Einsendungen wurden die Zuschauer weiter eingebunden, indem sie zu weiteren Social-Media-Seiten, der Hauptwebsite von Heinz und sogar zu den teilnehmenden Restaurants geführt wurden.

Ich weiß es zu schätzen, dass Heinz über den Tellerrand hinaus gedacht hat, um eine ansprechende Kampagne zu erstellen. Während die meisten Heinz-Produktliebhaber kein Foto mit einer Flasche Senf machen und es in ihren sozialen Medien posten, zeigen sie eher ihre fantastischen Burger-Kreationen mit einem Heinz-Produkt.

Wie können Sie diese Kampagne nachstellen?

Diese Kampagne ist die am einfachsten zu replizierende der drei Kampagnen, die ich erwähne. Führen Sie einfach einen Hashtag-Wettbewerb durch. Bitten Sie Ihre Follower, ein Bild ihrer nutzergenerierten Inhalte zusammen mit einem Hashtag zu posten. Verwenden Sie dann eine Plattform, die die Einträge abrufen kann, damit Sie einen Gewinner auswählen können. Vergessen Sie nicht, eine Zielseite zu erstellen, um die Galerie zu präsentieren, damit Follower über ihren Lieblingseintrag abstimmen können.

Heinz Vintage Drip

Sie sind beim Baseballspiel der Giants und fressen einen Hotdog und Bier. Sie nehmen Ihren nächsten Bissen und spritzen! Du schaust nach unten und da ist es, ein Klecks Senf oder Ketchup direkt auf deinem Giants-Trikot. Ihr Hemd ist für immer mit der Erinnerung an die Riesen befleckt, die das Spiel gegen die Dodgers gewonnen haben. (#sorrynotsorry SF Giants den ganzen Weg!)

Heinz nahm dieses Konzept und lief damit. Sie haben sich mit thredUP zusammengetan, einem E-Commerce-Geschäft für nachhaltige gebrauchte Kleidung. Von einfachen T-Shirts bis hin zu Off-the-Runway-Kleidern verkaufen sie alles. Für diese Spendenaktion wählte Heinz gebrauchte Kleidungsstücke aus, um sie mit einem „kleinen bisschen Würze“ zu färben und während eines begrenzten Drops zu verkaufen. Sie ermutigten Käufer auch, die Bewegung und ihre Einkäufe in den sozialen Medien mit #HeinzVintageDrip zu teilen. Der Verkaufserlös wird zu 100 Prozent an Rise Against Hunger, eine internationale Hungerhilfeorganisation, gespendet.

Das Fortschrittliche an dieser Kampagne ist, dass Heinz für diese Kampagne keine neue Modelinie kreieren musste, sondern das nutzte, was ihm bereits zur Verfügung stand. Durch die Verwendung der schonend gebrauchten Kleidung in den Lagern von thredUP ist es eine Win-Win-Situation. Die Verbraucher erhalten einen Rabatt auf ein Markenhemd und die Produktionskosten wurden drastisch gesenkt.

Wie können Sie diese Kampagne reproduzieren?

Verbünde dich mit einem nachhaltig beschafften Unternehmen und teile eine Produktlinie oder spende an Klimaschutzorganisationen. Nachhaltige, umweltfreundliche und transparente Unternehmen sind große Gesprächsthemen für Verbraucher. Warum also nicht der Umwelt helfen und gleichzeitig die Beziehung zu Ihren Kunden verbessern?

Darüber hinaus erweitert die Partnerschaft mit Marken Ihre Reichweite und erhöht die Wissensbasis Ihrer Benutzer über andere Produkte und Dienstleistungen mit ähnlichen Produkten oder Marken.

Heinz AI Interaktive Galerie

Die Welt der Technologie bewegt sich schnell, und Vermarkter müssen auf dem Laufenden bleiben oder riskieren, im Staub zu bleiben. Heinz traf eine kluge Entscheidung, sich der Metaverse-Erfahrung anzuschließen, indem er eine benutzerdefinierte Galerie mit Spatial.io erstellte. Wenn Sie diese digitale Galerie betreten, sehen Sie verschiedene KI-generierte Kunstwerke mit Ketchup als Herzstück. Es fühlt sich an, als würde man noch einmal auf eine Exkursion der 5. Klasse in das örtliche Kunstmuseum gehen. Du bist dir nicht ganz sicher, was du siehst, aber es gefällt dir.

Die Heinz-Galerie ist ein weiteres Tool, um Räume zu schaffen, in denen Benutzer mit der Marke und anderen Heinz-Liebhabern in Kontakt treten können. Benutzer können sich mit anderen treffen und einen kleinen Metaverse-„Ausflug“ machen.

Was mir an dieser Kampagne am besten gefällt, ist, dass sie den neuesten Technologietrend nutzt. Es ist schwierig, mit den Joneses Schritt zu halten, wenn sich die Technologie ständig weiterentwickelt, aber wenn es Ihnen hilft, ein breiteres Publikum zu erreichen, sind die Gewinne es wert.

Wie können Sie diese Kampagne replizieren?

Spatial.io bietet kostenlose Konten, damit Sie Ihre eigene öffentlich zugängliche Kunstgalerie erstellen können. Wenn Ihr Unternehmen NFTs hat, ist dies ein großartiger Ort, um sie zu präsentieren.

Insbesondere wenn Sie eine E-Commerce-Site betreiben, wäre es genial, eine virtuelle Veranstaltung zu erstellen, an der Ihre Kunden teilnehmen und Sie ein neues Produkt vorstellen. Um dies zu erreichen, können Sie E-Mail-Marketing und soziale Medien nutzen, um Ihren Kundenstamm über die Veranstaltung zu informieren. Wenn Sie von Benutzern verlangen, dass sie sich anmelden, bevor sie an der Veranstaltung teilnehmen, können Sie wertvolle Leads gewinnen. Oder Sie können diese Veranstaltung nur für zuvor zahlende Kunden privat machen, damit sie zuerst auf das neue Produkt zugreifen können.

Nicht exklusiv für Heinz, aber…  

Ich konnte nicht all das Gerede über Ketchup führen und nicht die MSCHF-Kampagne Ketchup Or Makeup ansprechen.

Obwohl Heinz-Produkte nicht ausschließlich in dieser Marketingkampagne verwendet wurden, ist das Design dem Branding von Heinz sehr ähnlich und es wert, erwähnt zu werden.

Die Leute von MSCHF sorgen mit ihren einzigartigen Ideen für Konversation und Viralität. Ihre erste Idee war, „The Persistence of Chaos“ zu verkaufen, einen Laptop, auf dem sechs Malware-Teile laufen, die einen finanziellen Schaden von insgesamt 95 Milliarden US-Dollar verursacht haben. Der Laptop wurde für 1,35 Millionen Dollar verkauft. Wenn das nicht schelmisch genug ist, haben sie über 80 verschiedene Kampagnen, die eine große Vielfalt an Kunstwerken präsentieren.

Die Idee für die Kampagne „The Ketchup Or Makeup“ war einfach: Verkaufen Sie 25-Dollar-Boxen mit Päckchen, die entweder mit Gloss Bomb Lipgloss von Fenty Beauty oder nur mit Ketchup gefüllt sind. So verrückt es auch scheint, dieses Produkt war schnell ausverkauft und nicht mehr erhältlich. Offensichtlich war das Risiko, die Schachtel mit Ketchup zu kaufen, nicht genug, um die Fans davon abzuhalten, Teil dieser Neuheit zu sein.

Um es einfach auszudrücken, ich liebe die Aufregung, die diese Kampagne in meinen Social-Media-Feeds verursacht hat. Kurze Clips von Influencern, die eine Packung ausprobieren, nur um herauszufinden, dass es sich um Ketchup handelt, oder um angenehm überrascht zu sein, dass es sich um einen wunderschönen Lipgloss handelt.

Wie können Sie diese Kampagne reproduzieren?

Es ist vielleicht das Beste, solche Kuriositäten den Leuten von MSCHF zu überlassen.

Sie können jedoch Mystery-Kampagnen erstellen. Stellen Sie ein neues Produkt vor? Perfekt, halte es geheim. Niemand weiß, was es ist, bis er Ihre Website besucht und den Artikel in seinen Einkaufswagen legt.

Oder wenn Sie Überbestände haben, stellen Sie einige Mystery-Boxen her. Ich bin ein großer Trottel für Mystery-Taschen und -Boxen auf Kunsthandwerksmärkten. Ich liebe es zu wissen, dass ich die Art von Artikel bekomme, nach der ich suche, wie einen Schal, aber ich weiß nicht, welche Farbe es haben wird, bis ich es öffne. Als Verbraucher genieße ich den Nervenkitzel des Mysteriums, und Mystery-Boxen bieten normalerweise einen kleinen Rabatt, was ein zusätzlicher Bonus ist.

Fazit: Geh raus und hab Spaß! Marketing ist kein langweiliger Job. Wir haben die Möglichkeit, jeden Tag innovativ zu sein und neue Ideen auszuprobieren. Wenn etwas nicht hält, gehen wir zum nächsten über. Tag für Tag das Gleiche zu tun, kann für Sie und Ihre Kunden ermüdend werden. Wenn Sie nach weiteren verrückten, verrückten und bemerkenswerten Marketingideen suchen, lesen Sie 3 Marketingstrategien, die wir aus der Black Friday-Kampagne 2021 von Cards Against Humanity gelernt haben.