Was ist eine Kreativstrategie (+ KOSTENLOSE Vorlage)

Bevor Sie einen erbitterten Kampf gegen Ihre Konkurrenten beginnen, um die Loyalität Ihrer Kunden zu gewinnen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie ein leistungsstarkes Werkzeug in Ihrem Arsenal haben – eine kreative Strategie .

In diesem Artikel wird eine kreative Strategie erörtert, warum sie für Ihre Marke von entscheidender Bedeutung ist, und Tipps, wie Sie eine starke Strategie entwickeln können.

Was ist eine kreative Strategie in der Kommunikation?

Im Grunde bezieht sich die kreative Strategie auf den Aktionsplan eines Unternehmens, um seine Geschäftsziele und -vorgaben zu erreichen .

Allerdings sollte die kreative Strategie ein bewusster Entwurf sein, um das langfristige Unternehmenswachstum zu fördern. Der Aufbau der Strategie beinhaltet:

• Ihre Zielgruppe kennen
• Definieren, welche Aktionen sie ausführen sollen , und
• Skizzieren Sie Ihren Zeitplan und Ihre Erfolgskennzahlen

Eine kreative Strategie legt Ihre Leitprinzipien fest, die jede Kampagne, Botschaft und jeden Aufruf zum Handeln auf Ihr langfristiges Ziel ausrichten.

Warum ist eine kreative Strategie wichtig?

Eine kreative Strategie gibt einem Unternehmen einen konsistenten und messerscharfen Fokus in seinen Marketingbemühungen .

Um die Bedeutung der Kreativstrategie zu verstehen, schauen wir uns eine der bekanntesten Marken weltweit an – Coca-Cola. Das Unternehmen hat im Laufe der Jahre eine solide Markenidentität bewahrt, die sich darauf konzentriert, den Moment des Konsums einer Cola zu genießen. Tatsächlich spiegeln seine jüngsten Slogans im Laufe der Jahre diese Identität wider. „Taste the Feeling“, „Together Tastes Better“ und „Real Magic“ sind nur einige der jüngsten Beispiele. Das konsistente Branding von Coke spiegelt sich auch in den Kampagnenerzählungen, im Produktverpackungsdesign und sogar im Sponsoring wider.

Aufgrund seiner soliden Marken- und Kreativstrategie erkennen Umfragen, dass 94 % der Weltbevölkerung das rot-weiße Logo von Coca-Cola wiedererkennt, was es zu einer der bekanntesten Marken weltweit macht.

Was sind die Elemente einer Kreativstrategie?

Eine der berühmtesten Marken der Welt zu werden, mag wie ein langer Weg erscheinen, aber es ist nie eine schlechte Idee, die gleichen fokussierten Marketinganstrengungen zu haben, um in Ihrer Branche erfolgreich zu sein.

Um eine solide Kreativstrategie zu erstellen, müssen Sie die folgenden sieben Elemente für Ihre Marke definieren:

1. Ziel

Der erste Schritt, um dorthin zu gelangen, wo Sie sein möchten, besteht darin, zu wissen , wo das überhaupt ist .

Geht es darum, Ihr Social-Media-Engagement zu steigern? Oder geht es darum, mehr Leads zu sammeln? Um Ihre Zielaussage klar und genau zu machen, machen Sie sie zu einem SMART, was für Folgendes steht:

• Spezifisch . Definieren Sie klar, was Sie erreichen wollen. Beispielsweise ist „Markenbekanntheit steigern“ zu allgemein, während „Markenbekanntheit bei unserer Zielgruppe von Frauen im Alter von 25 bis 34 Jahren in den nächsten sechs Monaten um 20 % steigern“ spezifisch ist.
• M essbar. Legen Sie fest, wie Sie den Erfolg messen. Im obigen Beispiel würden Sie den Erfolg messen, indem Sie die Markenbekanntheit durch Umfragen oder Social-Media-Analysen verfolgen.
• Ein machbares. Dein Ziel sollte realistisch sein. Setzen Sie sich ein Ziel, das Ihr Team herausfordert, aber nicht unmöglich zu erreichen ist.
• Relevant . Stellen Sie sicher, dass Ihr Ziel mit Ihren allgemeinen Geschäftszielen übereinstimmt und für Ihre Zielgruppe relevant ist.
• Zeitgebunden . Setze dir eine Frist, um dein Ziel zu erreichen. Schließlich ist ein Ziel ohne Zeitplan nur ein Wunsch.

Zielbeispiel : Steigerung der E-Commerce-Verkäufe um 10 % in den nächsten drei Monaten.

2. Erklärung zur kreativen Strategie

Das Creative Strategy Statement ist die Gesamtstrategie, die die kreative Ausführung der Kampagne leitet .

Diese Aussage kann den Ton, den Stil und die visuellen Elemente enthalten, die verwendet werden, um die Kernbotschaft an das Zielpublikum zu übermitteln. Abgesehen vom Tonfall können Sie hier auch visuelle Leitfäden für Branding-Mockups und andere Materialien einfügen. Eine gute kreative Strategieaussage kann das Gesamtbild Ihrer Marke dramatisch aufwerten, wenn sie mit starken Texten und einem professionellen Grafikdesign-Service gepaart wird.

Ihre kreative Strategieaussage muss nicht für jede Kampagne gleich sein, aber es wäre am besten, wenn sie miteinander übereinstimmen, genau wie in unserem Beispiel mit Coca-Cola.

Beispiel für eine kreative Strategieerklärung : Die Kampagne verwendet helle, lebendige Grafiken und einen freundlichen, zugänglichen Ton, um unsere Kernbotschaft an die Zielgruppe zu kommunizieren. Wir werden natürliche Inhaltsstoffe und nachhaltige Verpackungen in unseren Marketingmaterialien hervorheben.

3. Leistungskennzahlen (KPIs)

Leistungskennzahlen oder KPIs sind messbare Metriken, die zur Bewertung der Effektivität von Marketingstrategien und -kampagnen verwendet werden . KPIs werden verwendet, um den Fortschritt in Bezug auf Marketingziele und -vorgaben zu messen und den Erfolg der Marketingbemühungen im Laufe der Zeit zu verfolgen.

Einige Beispiele für KPIs sind:

• Konversionsraten : Der Prozentsatz der Website-Besucher, die eine gewünschte Aktion ausführen, z. B. einen Kauf tätigen oder ein Formular ausfüllen.
• Cost per Acquisition (CPA) : Die Kosten für die Akquise eines neuen Kunden oder Leads.
• Return on Investment (ROI) : Die Höhe der Einnahmen, die durch eine Marketingkampagne generiert werden, im Verhältnis zu den für diese Kampagne ausgegebenen Beträgen.
• Click-Through-Rate (CTR) : Der Prozentsatz der Personen, die auf einen Link in einer Marketing-E-Mail oder -Anzeige klicken.
• Engagement-Rate : Der Prozentsatz der Personen, die sich mit einer Marketingkampagne beschäftigen, z. B. indem sie einen Social-Media-Beitrag mit „Gefällt mir“ markieren oder teilen.
• Customer Lifetime Value (CLV) : Der Gesamtwert, den ein Kunde einem Unternehmen im Laufe seiner Beziehung bringt.

KPIs Beispiel : Wir messen die Klickrate von Blog-Posts auf der Website sowie die Engagement-Rate über Facebooks Likes, Shares und Kommentare.

4. Zielgruppe

Bevor Sie eine Botschaft erstellen, die bei Ihrem Publikum ankommt, müssen Sie verstehen, wer es ist .

Definieren Sie Ihre Zielgruppe anhand demografischer Informationen, Psychographien, Verhaltensweisen und Interessen. Nachdem Sie diese grundlegenden Informationen identifiziert haben, können Sie Käuferpersönlichkeiten oder die Personas erstellen, die den idealen Kunden repräsentieren. Dazu gehört, ein fiktives Profil Ihres idealen Kunden zu erstellen, basierend auf:

• Bedürfnisse
• Motivationen
• Schmerzstellen
• Kaufverhalten

Zielgruppenbeispiel : Unsere Zielgruppe sind Alleinerziehende im Alter von 30 bis 45 Jahren mit ein bis zwei Kindern unter 12 Jahren, die wöchentlich Grundnahrungsmittel nach Hause geliefert bekommen.

5. Nachrichtenübermittlung

Die Botschaft oder Messaging-Strategie ist eine entscheidende Komponente der kreativen Strategie und sollte in der Aussage enthalten sein.

Um Ihre Botschaft zu formulieren, müssen Sie Ihr Wertversprechen definieren : Was ist der Hauptnutzen, den Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bietet? Dies sollte eine einzelne, klare Aussage sein, die die Essenz dessen, was Sie anbieten, erfasst.

Nachrichtenbeispiel : Mit unserem Abonnement für Lebensmittellieferungen müssten Sie nicht jede Woche zum Einkaufen gehen und könnten mehr Zeit mit Ihren Kindern verbringen.

6. Haushalt

Schätzen Sie die Kosten jeder Ressource basierend auf Marktpreisen , Angeboten von Anbietern oder internen Kosten . Es ist wichtig, bei der Kostenschätzung so genau wie möglich zu sein, um sicherzustellen, dass das Budget realistisch und erreichbar ist.

Budgetbeispiel : 500–1.000.000 $ für professionelles Grafikdesign, Werbung und Videoproduktion.

7. Zeitachse

Beginnen Sie mit der Definition der wichtigsten Meilensteine ​​des Projekts. Diese Meilensteine ​​sollten spezifisch und messbar sein und sich auf die Gesamtziele des Projekts beziehen. Schätzen Sie dann die Zeit, die erforderlich ist, um jeden Meilenstein abzuschließen, um den Gesamtzeitplan des Projekts zu bestimmen.

Zeitachsenbeispiel : Vier Monate Implementierung und zwei weitere Monate zur Bewertung der Leistung.

Sind Sie bereit, Ihre ganz eigene kreative Strategie zu entwickeln? Hier ist eine kostenlose Bildvorlage, die Sie ausdrucken können, um sie beim Brainstorming für Ihren Marketingentwurf zu verwenden: