19 der besten kreativen Werbeideen aus der ganzen Welt

Heute werden wir von so vielen unauffälligen Anzeigen bombardiert, dass wir vergessen, wie kreativ Werbung sein kann. Zur Verteidigung der Kreativen ist das verständlich. Eine schlichte Anzeige wird oft genauso gut funktionieren wie etwas teureres, zeitaufwändigeres und durchdachteres. Wenn Ressourcen knapp und Kampagnen reichlich vorhanden sind, ist es das Hauptziel von Textern und Designern, einen USP effizient zu kommunizieren.

Aber es gibt Teams mit einem kleinen Extra: ein bisschen mehr Zeit, ein bisschen mehr Budget, ein bisschen mehr Kreativität. Von ihnen kommen kreative Werbeideen, die Emotionen wecken und die Wahrnehmung verändern können – und Sie sogar vergessen lassen, dass Sie sich eine Anzeige ansehen.

Was ist kreative Werbung?

Für viele Menschen ist eine kreative Anzeige eine clevere Anzeige oder eine lustige Anzeige. Aber das kann nicht das einzige Kriterium sein, nach dem wir urteilen. Wenn die Anzeige nicht zu dem Produkt oder der Marke passt, die es verkauft, ist sie nicht effektiv. Wie oft haben Sie schon jemanden sagen hören: „Diese wirklich lustige Super-Bowl-Werbung mit dem Kind und dem Affen/sprechenden Vogel/Football spielenden Oma … wofür war das noch mal?“

Wenn sich die Leute an die Anzeige erinnern, aber nicht, wofür sie gedacht ist, war sie wahrscheinlich kreativ, aber keine effektive Anzeige. Bei der Suche nach kreativen Werbekampagnen können wir nicht über Kreativität sprechen, ohne über Werbung zu sprechen.

Warum ist kreative Werbung wichtig?

Heute ist kreative Werbung wichtiger denn je, weil wir mit meist glanzlosen Anzeigen bombardiert werden. Online, offline, wir schalten sie aus.

Wann haben Sie das letzte Mal bei einer Pre-Roll-Videoanzeige nicht auf „Überspringen“ geklickt? Haben Sie in letzter Zeit mehr als nur einen Blick auf eine Printanzeige in einer Zeitschrift geworfen?

Wenn es stimmt, dass wir jeden Tag Tausende von Anzeigen sehen, sollten wir uns nachts zumindest an ein paar anständige erinnern. Aber die Chancen stehen gut, dass Sie sich nicht einmal an fünf Anzeigen erinnern können, die Sie diese Woche gesehen haben und die besonders kreativ waren.

Und das ist wahrscheinlich der Grund, warum so viele abschalten: eine Betonung von Quantität vor Qualität. Mit den Worten von Howard Gossage: „Menschen lesen keine Werbung. Sie lesen, was sie interessiert, und manchmal ist das eine Anzeige.“ Das Folgende sind kreative Anzeigen für alle Arten von Medien und Branchen.

Kreative Werbeideen

Samsung

Es kommt selten vor, dass die Öffentlichkeit eine Spinne anfeuert, um in einer Geschichte die Nase vorn zu haben (außer vielleicht in Charlottes Web), aber hier sind wir. Samsungs "Rear Window"-Werbung der Agentur Dorian & Daniel veranschaulicht den Wert kreativen Geschichtenerzählens. In der Anzeige verliebt sich eine Stadtspinne in ein ähnlich aussehendes Samsung Galaxy S22 Ultra. Die Spinne scheint sich über ihre okularen Gemeinsamkeiten mit dem Gerät zu verbinden, was die überlegene Kameratechnologie der Samsung Galaxy-Reihe hervorhebt. Wir werden das Ende nicht verderben, aber es ist eine Uhr wert, all die subtilen Wege zu sehen, mit denen Samsung seine Wettbewerbsvorteile einwebt, indem es einfach eine überzeugende Erzählung erzählt.

Blendtec

Wie demonstrieren Sie die Effektivität eines Mixers, ohne Ihr Publikum zu langweilen, bis es den Kopf in einen stecken möchte? Leicht. Sie sammeln Sachen wie Camcorder, MP3-Player, Brathähnchen, werfen sie in den Mixer und sehen, was passiert. Die Serie „Will It Blend“ wurde für einen YouTube-Award als beste Serie nominiert, und ihr Moderator Tom Dickson trat für seine Rolle in der Tonight Show mit Jay Leno auf. Unnötig zu sagen, dass die Kampagne ein großer Erfolg für Blendtec war.

Volvo-Lkw

Diese B2B-Anzeige, die ursprünglich 2013 veröffentlicht wurde, zeigt, dass kreative Ideen, die sich über die Zeit hinweg bewährt haben, über den Verbraucherbereich hinaus wertvoll sind. In dem Video vollführt der legendäre Stuntman Jean-Claude Van Damme einen „epischen Split“, während er auf den Spiegeln zweier fahrender Lastwagen balanciert. Mit begrenztem Text auf der Anzeige (mit Ausnahme des Endes), bringen der beruhigende Ton von Enya und das Voiceover von Van Damme die Anzeige voran, um die Stabilität, Präzision und das Vertrauen zu betonen, die mit Volvo Trucks verbunden sind.

GoPro-Kanal

Wenn es darum geht, Ihre Kunden dazu zu bringen, Ihr Marketing für Sie zu erledigen, hat es niemand besser als GoPro. Das Unternehmen ertrinkt glücklich in schillernden Videos seiner eigenen Benutzer. Vor einigen Jahren ging GoPro eine Partnerschaft mit der inzwischen aufgelösten Virgin America Airlines ein, um einen Markenkanal für Flüge zu erstellen, um diese Videos einem noch größeren Publikum als den Abonnenten der Videoplattform online zugänglich zu machen. Zu dieser Zeit konnte sich jeder Passagier während des Fluges einschalten, um ununterbrochene GoPro-Aufnahmen von menschlichen (und sogar tierischen) Erfahrungen auf der ganzen Welt zu sehen.

Tick ​​Tack

Die erfolgreiche Video-Streaming-Plattform TikTok forderte die Konvention mit ihrer Kampagne „You Must to See It“ heraus. Anstatt Videos mit interessanten nutzergenerierten Inhalten zu zeigen, verwendete die Marke einen Text, um die interessanten Inhalte zu beschreiben , die Zuschauer im sozialen Netzwerk sehen können. Jede Anzeige, die eine Erwartung auf den Kopf stellt, um zusätzliches Interesse zu wecken, ist in unserem Buch ein Gewinn.

Staatliches Architekturmuseum Schusov

Jeden Tag gehen wir durch Städte, ohne die Geschichte jedes Gebäudes zu bemerken. Man könnte sagen, Architekten sind die am meisten übersehenen Künstler der Welt. Diese Anzeige für das Schusov State Museum of Architecture spielt darauf an, indem sie impliziert, dass die Gebäude, die wir sehen, nur die Spitze des Eisbergs sind. Und den Rest der Geschichte können Sie in diesem Museum entdecken.

Zoho

Wenn Ihr größter Konkurrent eine der größten Marketing-Konferenzen der Welt veranstaltet, können Sie Ihre eigene Party veranstalten oder deren zum Absturz bringen. Das hat Zoho hier getan, indem es fünf Piloten eingestellt hat, um während der Dreamforce-Konferenz von Salesforce „Zoho.com/outsmart“ in den Himmel zu buchstabieren. Die URL führt zu einer Zielseite für das CRM mit der Überschrift „Überlisten Sie Einstein mit einem intelligenteren CRM“. Wir sind uns zwar nicht sicher, was Einstein mit Kundenbeziehungsmanagement zu tun hat, aber der Stunt war sicher ein kreativer Weg, um den Verkehr auf eine Zielseite zu lenken.

Orion-Teleskope

Hier ist eine brillante Anzeige, die Ihnen eine Produktdemonstration in drei Fotos bietet. Mit einem Orion-Teleskop sehen Sie nicht nur den Mond oder die amerikanische Flagge darauf. Sie werden den Schriftzug „Made in China“ auf dem Stoff selbst sehen. Produktdemos müssen nicht langweilig oder langwierig sein. Dieser zeigt Ihnen in wenigen Sekunden, was das Produkt kann.

Fedex

Nein, das ist kein weiterer Lieferwagen, der FedEx bis zur nächsten Station schlägt. Es ist eine freche Lackierung, die von zwei Studenten der Miami Ad School in Hamburg entworfen wurde. Die Botschaft ist hier leicht verständlich und knüpft an das Wertversprechen des Unternehmens an: FedEx ist immer an erster Stelle.

Kielo Reisen

Wenn Sie Ihren Kunden effektiv erreichen wollen, müssen Sie sich in seine Lage versetzen ... oder in diesem Fall Platz nehmen: zu Tode gelangweilt mit einem aufgeschlagenen Ordner auf dem Schreibtisch. Die meisten Urlaubsanzeigen verwenden hübsche Bilder von Hängematten am Meer zwischen Palmen, aber das bezieht sich auf die Urlaubsträume, die wir alle regelmäßig haben. Wenn Sie sich nach einem Kurzurlaub sehnen, können sogar Binderringe wie der Griff einer Poolleiter aussehen.

Apotek

Einige der besten Anzeigen sind diejenigen, die Sie überraschen. Sie haben dich mit etwas geschlagen, mit dem du nicht gerechnet hast. Und genau das hat diese Anzeige für eine neue Linie von Haarprodukten bei U-Bahn-Pendlern in Schweden bewirkt.

Auf Bahnsteigen wurden digitale Bildschirme mit Bildern von Modellen vom Hals aufwärts mit „Ultraschallsensoren“ ausgestattet. Wenn ein Zug ankam, erkannten diese Sensoren ihn und ließen es so aussehen, als ob die Haare der Models wehen würden. Das Ergebnis ist eine augenöffnende Illusion, die Pendler nicht so schnell vergessen werden.

Krisenhilfe

Die Botschaft dieser Printanzeige von Crisis Relief ist einfach, aber kraftvoll. Wenn Sie auf einem Bild von Menschen in einer Krise auf „Gefällt mir“ klicken, hilft das nicht. Freiwilligenarbeit dagegen schon. „Sei ein Freiwilliger. Change a life“, schließt die Anzeige, bevor sie den Betrachter mit einer URL zum Handeln aufruft.

Der Lego Film

Keine „kreative Anzeigen“-Liste ist vollständig ohne eine Erwähnung des LEGO-Franchise. Das Baukastenunternehmen hat durch kreatives Genie die Leute irgendwie überzeugt, dafür zu bezahlen, Werbung über LEGO anzusehen. Filme, Videospiele – das sind die Arten von Anzeigen, auf die sich Mr. Gossage bezog, als er sagte: „Die Leute lesen, was sie interessiert.“ Nur lesen LEGO-Fans heute nicht nur. Sie schauen zu und spielen – und vor allem kaufen sie.

Schlanke Küche

Das Schlimmste, was Sie tun können, wenn Sie für ein Produkt wie Lean Cuisine werben, ist, dem Zuschauer zu vermitteln, dass Sie abnehmen müssen. Um der Öffentlichkeit zu zeigen, dass Lean Cuisine für Body Positivity steht, starteten sie die Kampagne „WeighThis“, bei der Frauen mitteilten, wie sie lieber gewogen werden möchten. Beispiele sind Dinge wie „durch wie viel Liebe ich meinen Kindern schenke“. Diese Beispiele wurden dann von einem Künstler auf Tafeln geschrieben und für alle sichtbar an einer öffentlichen Wand aufgehängt. Mit dieser Kampagne sagte Lean Cuisine effektiv: „Hey, Gewicht ist nicht alles. Du bist toll so wie du bist. Aber wenn Sie jemals gesünder werden wollen, sind wir für Sie da.“

Procter & Gamble

Kein Werbespot kann wirklich die Unterstützung eines Elternteils während der olympischen Reise seines Kindes einfangen, aber dieser Werbespot von Procter & Gamble kommt dem nahe. Der zweieinhalbminütige Spot kombiniert eine Montage von Stürzen, Verletzungen und Misserfolgen mit ermutigenden Clips von Mama und endet mit einer triumphalen Aufnahme der Athleten, die um olympisches Gold kämpfen. Unterlegt mit der inspirierenden Melodie von Ludovico Einaudis „Oltremare“ reicht es aus, um sogar diejenigen zu berühren, die kein Fan der Winterspiele sind.

Air Jordan

Wenn Sie an großartige Athleten aller Zeiten denken, fällt Ihnen wahrscheinlich zuerst Michael Jordan ein. Doch diese Anzeige stellt ihn als alles andere dar als: „Ich habe in meiner Karriere mehr als 9.000 Schüsse verfehlt“, sagt Michaels Off-Kommentar, „Ich habe mehr als 300 Spiele verloren“ … das Ende nicht verraten. Aber wir werden sagen, dass dies eine dieser Anzeigen ist, die die Wahrnehmung verändert. Es endet mit einer Aufnahme des Air Jordan-Logos, das zu einem der bekanntesten der Welt geworden ist, hauptsächlich aufgrund von Werbespots wie diesem.

ANAR-Stiftung

Diese äußerst kreative Anzeige nutzt den Größenunterschied zwischen Kindern und ihren Tätern, um eine möglicherweise lebensrettende Botschaft zu kommunizieren. Wenn die Anzeige von einem durchschnittlichen 10-Jährigen gesehen wird, zeigt sie eine Telefonnummer an, die missbrauchte Kinder anrufen können, die für den sie begleitenden Täter völlig unsichtbar ist. Die Lentikulartechnologie ermöglicht es Werbetreibenden, die durchschnittliche Größe eines Kindes und eines Erwachsenen zu nehmen, um jedem zwei separate Botschaften zu übermitteln.

Mütter fordern Maßnahmen

„Wir halten ‚Rotkäppchen' wegen der Weinflasche in ihrem Körbchen von Schulen fern. Warum keine Angriffswaffen?“ Diese Moms Demand Action-Kampagne hob viel weniger gefährliche Dinge hervor, die wir verboten haben, wie Völkerball und Rotkäppchen, bevor wir Angriffswaffen verboten. Die Botschaft selbst ist stark, aber das Bild der beiden Mädchen, die jeweils ein Buch und ein Gewehr halten, hämmert es wirklich nach Hause.

Nike

Michael Jordan, LeBron James, Roger Federer… Athleten, die den Swoosh angezogen haben, sind in der Mainstream-Sportwelt keine Unbekannten, außer vielleicht dem kenianischen Langstreckenläufer Eliud Kipchoge.

Vor ein paar Jahren wäre Kipchoge fast der erste Mensch gewesen, der 2 Stunden im Marathon gebrochen hätte, als Nike seinen Versuch namens „Breaking 2“ mit Pacern auf einer Formel-1-Rennstrecke inszenierte. Kipchoge und Nike überquerten die Ziellinie nach 2 Stunden 25 Sekunden und verfehlten nur knapp den wohl beeindruckendsten Marken-Stunt aller Zeiten. Dennoch schalteten 13 Millionen Menschen auf Twitter ein, um den Versuch zu sehen, und das YouTube-Video wurde insgesamt 2 Millionen Mal angesehen.

Es braucht mehr als kreative Werbung

Denken Sie daran, dass ein kreatives Video oder Bild oder Ereignis, an dem sich die Leute erfreuen und an das sie sich erinnern, großartig ist. Aber wenn sie Ihre Marke nicht mit dieser Erfahrung in Verbindung bringen, ist es keine effektive Anzeige. Ohne Werbung gibt es keine kreative Werbung.

Irgendwann muss diese Anzeige zur Wahrnehmung, Emotion oder zum logischen Verständnis beitragen, das sie dazu zwingt, auf Ihrer Zielseite auf die Schaltfläche „Kaufen“ zu klicken. Beginnen Sie noch heute mit dem Erstellen personalisierter Landingpages für Ihre kreativen Anzeigen mit dem robustesten Landingpage-Builder.