4 Schritte zum Erstellen von Markeninhalten

Wir alle haben diese eine Marke, die uns sagen lässt: „Wow, die scheinen überall zu sein.“ Ihre Werbeinhalte erscheinen überall, von sozialen Medien bis hin zu Werbetafeln, und sie scheinen immer Ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Anstatt sich von der Werbung zu ärgern oder zu überfordern, sind Sie vielmehr fasziniert.

Nun, die Antwort liegt hauptsächlich in ihrer Markeninhaltsstrategie. Du bist nicht allein. Markeninhalte erhalten 62 % mehr positive Reaktionen von Menschen.

Markeninhalte sind jede Form von Werbeinhalten, die eine klare Verbindung zu einer Marke haben. Es geht über den direkten Verkauf des Produkts oder der Dienstleistung hinaus. Ziel ist es, das Publikum durch eine fesselnde Erzählung zu fesseln und zu fesseln. Dieser Inhalt kann alles sein, von Blogbeiträgen und Videos bis hin zu Social-Media-Beiträgen und Podcasts. Aber die Erstellung von Markeninhalten, die wirklich auffallen, kann eine Herausforderung sein. Sie müssen ein empfindliches Gleichgewicht zwischen der Förderung Ihrer Marke und dem Angebot eines Mehrwerts für Ihr Publikum finden.

Aus diesem Grund finden Sie in diesem Leitfaden vier einfache Schritte zum Erstellen von Kampagnen mit Markeninhalten, die die Sichtbarkeit steigern.

1. Definieren Sie die Stimme und den Stil Ihrer Marke

Die Stimme Ihrer Marke ist die Art und Weise, wie Sie mit Ihrem Kundenstamm kommunizieren. Der Stil Ihrer Marke bestimmt, wie Sie Ihre Marke visuell präsentieren. Sie müssen beide Elemente definieren, bevor Sie überzeugende Inhalte erstellen können.

Um die Stimme Ihrer Marke zu definieren, fragen Sie sich zunächst: „Wie soll meine Marke klingen?“ Möchten Sie, dass Ihre Marke professionell, freundlich oder humorvoll klingt? Die Antwort auf diese Frage hängt von Ihrem Publikum ab und davon, was bei ihm ankommt. Der Dollar Shave Club zum Beispiel ist eine Marke für Herrenpflegeprodukte, die einen humorvollen Ton anwendet, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

In ihrem viralen Video hält der Firmengründer einen urkomischen Monolog über die Absurdität überteuerter Rasierer. Dieser Ansatz fand nicht nur bei der Zielgruppe der Marke großen Anklang. Es verhalf dem Unternehmen auch zu Millionen von Aufrufen und Social-Media-Shares.

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Der Stil Ihrer Marke ist genauso wichtig wie die Stimme Ihrer Marke. Es ist die visuelle Darstellung Ihrer Marke und umfasst Elemente wie Ihr Logo, Farbschema und Typografie. Um den Stil Ihrer Marke zu definieren, müssen Sie verstehen, welche visuellen Elemente Ihre Marke am besten repräsentieren. Möchten Sie, dass Ihre Marke einen mutigen und modernen Look oder ein klassisches und zeitloses Design hat? Der Stil Ihrer Marke sollte mit der Stimme Ihrer Marke übereinstimmen, um eine zusammenhängende Botschaft zu vermitteln.

Coca-Cola ist beispielsweise eine Marke mit einem klassischen und zeitlosen Stil (siehe unten). Ihr ikonisches Rot-Weiß-Farbschema sowie ihre ausgeprägte Typografie sind seit über einem Jahrhundert weitgehend unverändert geblieben. Diese Beständigkeit hat dazu beigetragen, Coca-Cola zu einer der bekanntesten Marken der Welt zu machen.

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Sobald Sie die Stimme und den Stil Ihrer Marke definiert haben, ist es wichtig, die Konsistenz aller Ihrer Inhalte sicherzustellen. Dies umfasst alles von Ihren Social-Media-Beiträgen bis hin zu Ihrem Verpackungsdesign. Konsistenz trägt dazu bei, die Identität Ihrer Marke zu stärken und erleichtert Ihrem Publikum die Wiedererkennung Ihrer Marke.

2. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe

Man kann es nicht jedem recht machen; sonst wirst du am Ende niemandem gefallen. Dieser Life-Hack gilt für jede Marketingmaßnahme, einschließlich der Inhalte für Ihre Marke. Identifizieren Sie also, wen Sie mit diesen Inhalten erreichen möchten, und konzentrieren Sie sich auf sie.

Um Ihre Zielgruppe zu finden, können Sie verschiedene Tools und Methoden nutzen. Diese beinhalten:

• Umfangreiche Marktforschung

• Analyse von Social-Media-Daten

• Befragung von Kunden

Nutzen Sie die Erkenntnisse aus diesen Tools, um eine Zielgruppenpersönlichkeit zu erstellen. Dies ist eine fiktive Darstellung Ihrer idealen potenziellen Kunden. Denken Sie an ihr Alter, Geschlecht, Beruf, Standort, Interessen und Schmerzpunkte. Diese Informationen werden Ihnen helfen, ihre Beweggründe, Vorlieben und Herausforderungen zu verstehen.

Stellen Sie sich vor, Sie sind eine Fitnessmarke, die sich an vielbeschäftigte Väter richtet. Ihre Zielgruppe könnte ein 47-jähriger Mann sein, der Vollzeit arbeitet und Schwierigkeiten hat, Zeit zum Sport zu finden. Er interessiert sich für schnelle und effektive Workouts, die er zu Hause oder in der Mittagspause machen kann:

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Mit dieser Persona im Hinterkopf können Sie Inhalte erstellen, die direkt auf ihre Bedürfnisse und Vorlieben eingehen. Sie könnten eine Reihe von 10-minütigen Trainingsvideos erstellen, die er zu Hause mit seinen Kindern machen kann, oder gesunde und einfach zuzubereitende Rezepte teilen, die in seinen vollen Terminkalender passen.

Bedenken Sie außerdem immer, dass sich Ihre Zielmärkte im Laufe der Zeit ändern können. Wenn Ihre Marke wächst und sich weiterentwickelt, müssen Sie möglicherweise Ihre Content-Strategie anpassen, um neue Zielgruppen zu erreichen. Zögern Sie nicht, dies zu tun, wenn es nötig ist.

3. Entwickeln Sie ansprechende Inhalte

Sobald Sie Ihre Zielgruppe identifiziert haben, ist es an der Zeit, ansprechende und unterhaltsame Inhalte zu erstellen. Dabei handelt es sich um Inhalte, die beim Kunden ein Gefühl hervorrufen – sei es Belustigung, Neugier, Empathie oder Inspiration. Im Idealfall sollten Ihre Inhalte einen Mehrwert bieten und zur Interaktion anregen.

Beginnen Sie mit dem Brainstorming von Content-Ideen, die mit der Botschaft Ihrer Marke und den Interessen Ihres Publikums übereinstimmen. Überlegen Sie, welche Art von Inhalten Ihr Publikum bereits konsumiert und welche Lücken Sie mit Ihren Inhalten schließen können.

Mithilfe von Tools wie Google Trends und BuzzSumo (siehe unten) können Sie sehen, welche Themen in Ihrer Branche derzeit im Trend liegen. Entwickeln Sie dann einzigartige und informative Inhalte, die sich von der Konkurrenz abheben.

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Beachten Sie bei der Erstellung Ihrer Inhalte, dass die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne lediglich 8,25 Sekunden beträgt. Sorgen Sie also dafür, dass Ihre Inhalte leicht konsumierbar sind. Verwenden Sie visuelle Elemente wie Bilder, Videos und Infografiken, um den Text aufzulockern und Ihre Inhalte ansprechender zu gestalten.

Ein weiteres wichtiges Element ansprechender Markeninhalte ist, wie ich bereits erwähnt habe, das Geschichtenerzählen. Menschen fühlen sich von Natur aus zu Geschichten hingezogen, die ihre Gefühle ansprechen. Nehmen wir also an, Sie sind ein SaaS-Unternehmen, das Projektmanagementsoftware anbietet. Ihre Zielgruppe sind Projektmanager, die eine effiziente und optimierte Möglichkeit zur Verwaltung ihrer Projekte suchen. Sie können überzeugende SaaS-Inhalte beispielsweise in Form einer Erfolgsgeschichte produzieren.

Hier ist ein weiteres Beispiel für großartigen Markeninhalt mit dieser Storytelling-Komponente: Doves nutzergenerierte Content-Kampagne #ShowUs. Es erzählt die Geschichte der Schönheitsstereotypen von Frauen auf der ganzen Welt. Diese Geschichte führte dazu, dass die Leute Dove als eine kundenorientierte Marke wahrnahmen, was zu einem neuen Maß an Vertrauen führte. Das ist nicht überraschend, da 82 % der Kunden glauben, dass emotionale Bindungen die Markentreue fördern.

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Verwenden Sie wie Dove Geschichten von echten Menschen in Ihren Markeninhalten. Menschen beziehen sich auf andere Menschen, und Geschichten über reale Menschen sind oft überzeugender als abstrakte Konzepte oder Statistiken.

BONUS: Bewerben Sie Ihre Inhalte

Großartige Content-Erstellung ist nur die halbe Miete. Um die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen, müssen Sie diese Inhalte so bewerben, dass sie möglichst viele Menschen erreichen. Ohne Werbung bleiben Ihre Content-Bemühungen möglicherweise unbemerkt.

Bewerben Sie zunächst Ihre Inhalte auf Ihren eigenen Kanälen – Ihrer Website, Ihren Social-Media-Konten und Ihrer E-Mail-Liste.

Vergessen Sie nicht, auffällige Grafiken und Schlagzeilen zu verwenden, die die Aufmerksamkeit Ihres Publikums erregen und es dazu verleiten, auf Ihre Markeninhalte zu klicken. Hier ist ein Beispiel von AirBnb auf seinem Instagram-Kanal:

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Sie können Ihre Inhalte auch durch Influencer-Marketing bewerben, also mit anderen Marken oder Influencern zusammenarbeiten, um Ihre Inhalte zu bewerben. Mit einem E-Mail-Finder können Sie die E-Mails von Influencern in Ihrer Nische finden. Stellen Sie ihnen dann Ihre Zusammenarbeit vor. Durch die Partnerschaft mit Marken oder Einzelpersonen, die eine ähnliche Zielgruppe haben, können Sie deren Reichweite und Glaubwürdigkeit nutzen, um Ihre Botschaft zu verstärken.

Auch bezahlte Werbekampagnen über Facebook, Google Ads usw. können Ihnen helfen. Mit diesen Plattformen können Sie bestimmte Zielgruppen basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen und Verhaltensweisen ansprechen. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Inhalte die Personen erreichen, die sich am ehesten damit beschäftigen.

Abschließend

Es ist nicht immer einfach, Markeninhalte zu erstellen. Mit der richtigen Strategie können Sie dies jedoch effektiv erreichen.

Beginnen Sie damit, die Stimme und den Stil Ihrer Marke zu definieren. Dies ist ein Teil Ihrer Identität. Identifizieren Sie dann die spezifische Zielgruppe, die Sie ansprechen möchten. Mit diesen Informationen wird es einfacher, Markeninhalte zu entwickeln, die Ihr Publikum ansprechen. Bewerben Sie den Inhalt als Bonus über verschiedene Kanäle.

Indem Sie diese Schritte befolgen und Ihre Content-Strategie kontinuierlich evaluieren, können Sie Markeninhalte erstellen, die die gewünschten Ergebnisse liefern.