So erstellen Sie Medienkaufkampagnen wie ein Profi

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Das Leben ist eine Ansammlung unterschiedlicher und gleichermaßen spannender Premieren.

Erste Lektionen, erste Fehler, erste Verluste und erste wirklich tolle Einnahmen!

Denken Sie jetzt über die Art von Premieren nach, die Sie haben möchten.

Du kannst alles naiv erleben, basierend auf deiner eigenen einzigartigen Erfahrung und den spezifischen Schritten, die nur du unternehmen würdest.

Oder … Sie könnten eine coole, reibungslose erste Erfahrung machen!

Eine Erfahrung, die super erfolgreich sein wird, weil sie ein Produkt des Lernens, Erforschens und Findens von Hilfe von Menschen ist, die das, was Sie erleben werden, bereits durchgemacht haben.

Möchten Sie ein Experte in der Erstellung von Medieneinkaufskampagnen wie ein Meister sein?

Weiter lesen!

Richten Sie Ihre Medienkaufkampagnen ein

Der Weg des Medienkaufs wird von Ihnen verlangen, dass Sie viel wissen, bevor Sie Ihre verschiedenen „Premieren“ bekommen.

Um Ihre erste Kampagne zu starten, folgen Sie besser dem Anfängerleitfaden für den Medieneinkauf, um einige grundlegende Fehler beim Medieneinkauf zu vermeiden, die dazu führen würden, dass Sie den Beginn der Medieneinkaufsreise insgesamt bereuen würden.

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In diesem Artikel erhalten Sie alle Tipps, damit Sie von Grund auf eine erfolgreiche erste Kampagne erstellen können!

1. Angebot – Der Media Buying Modus Operandi

Zunächst müssen Sie auswählen, für welches Angebot Sie werben möchten (CPA/CPI) und für welche Branche (Mainstream/Erwachsene) Sie sich in Ihren Medienkaufkampagnen entscheiden möchten.

Dies sind zwei der wichtigsten Entscheidungen, die Sie treffen müssen, da sie Ihre Handlungen beeinflussen.

Für jedes unterschiedliche Angebot gibt es verschiedene Werbenetzwerke und Demand-Side-Plattformen, die Ihnen den besten Traffic bieten, den Sie benötigen.

Achten Sie darauf, den Markt zu erkunden, bevor Sie zu früh eine Auswahl treffen und sehen, wie Ihr Geld die Toilette hinuntergeht!

Ein Medieneinkäufer hat in der Regel keinen Zugriff auf die gesamten internen Statistiken eines Angebots.

Das bedeutet, dass Sie sich an den Account Manager Ihres Affiliate-Netzwerks wenden sollten, um ein gut funktionierendes Angebot (oder ein Verkehrsprofil, falls Sie sich für die Verwendung des Smartlinks entscheiden) auszuwählen.

Er / sie wird Ihnen einige erstaunliche geben, aus denen Sie wählen können. Sie können auch Foren besuchen, um zu sehen, was heiß und trendy ist.

Diese Prozesse helfen Ihnen bei der Erstellung von Medienkaufkampagnen!

2. Verkehrsquelle – Der Saft, der fließen muss

Es gibt zahlreiche Traffic-Quellen für Medienkaufkampagnen und Sie müssen die richtige Wahl treffen, um mit Ihren Medienkaufaktivitäten profitabel zu werden.

Sie können Foren online durchsuchen und lesen oder Ihre Stunden der Verbesserung Ihres Wissens in der Mobidea Academy widmen.

Wir haben Artikel über Verkehrsqualität, Targeting-Kampagnen, Gebotssysteme und so viel mehr, es ist verrückt!

Sie können auch verfügbare Spots im Werbenetzwerk prüfen und, falls Sie möchten, dass Ihre Anzeige auf einer bestimmten Site geschaltet wird, können Sie überprüfen, an welches Werbenetzwerk diese Site Traffic verkauft.

Diese Aktionen können Ihnen bei der Auswahl eines Werbenetzwerks helfen.

Denken Sie daran:

Werbenetzwerke sind alle unterschiedlich, also sollten Sie sich genauso gut die Zeit nehmen, jedes gründlich zu studieren und dasjenige auszuwählen, das am besten zu Ihrem Medieneinkaufsprofil passt!

3. Spot – Wählen Sie weise oder sehen Sie, wie das Geld davonfliegt

Nachdem Sie nun Ihr Werbenetzwerk ausgewählt haben, wie geht es weiter?

Sie müssen auswählen, welchen Ort Sie ansteuern möchten!

Es gibt eine ganze Menge davon in jedem Werbenetzwerk.

Wenn Sie wirklich einer dieser Hardcore-Neulinge im Bereich des Medieneinkaufs sind, schlage ich vor, dass Sie mit sicheren Stellen mit weniger Volumen beginnen.

So können Sie in den Medieneinkauf hineinschnuppern, ohne Ihr finanzielles Wohlergehen zu riskieren.

Zunächst sollten Sie einen Test ohne großes Risiko durchführen.

Sie sollten viel testen, damit Sie Informationen erhalten, anhand derer Sie erkennen können, ob das Angebot das gewünschte Traffic-Potenzial hat.

Dies ist grundlegend für die Erstellung von Medienkaufkampagnen!

Ich schlage vor, Sie probieren jeden Spot aus, mit Ausnahme des Popunders, der mobilen Weiterleitung und des 300×250.

Warum diese Ausnahmen für Ihre Medienkaufkampagnen?

Denn das sind einige der kniffligsten Stellen. Tatsächlich haben sie viel Volumen und ein erhöhtes Risiko.

Sie sollten zwei/drei Spots starten, um das Angebot aus verschiedenen Perspektiven zu testen.

Ziel ist es, das Potenzial des Angebots/Segments zu evaluieren.

Anschließend können Sie es vergrößern, indem Sie relevantere Informationen sammeln.

4. Targeting – Schießen Sie Ihren Verkehrspfeil wie Robin Hood

Bei der Auswahl des Angebots haben Sie sich bereits um die grundlegende Ausrichtung gekümmert.

Für den Fall, dass Sie mit einem Einzelangebot arbeiten, werden Sie darüber informiert, in welchem ​​Land/Betreiber/Betriebssystem es funktioniert.

Wenn Sie lieber mit Smartlinks arbeiten, können Sie von Ihrem Kundenbetreuer genaue Informationen darüber erhalten, auf welches Land/Betriebssystem/Betreiber Sie abzielen sollten, um den größten Gewinn zu erzielen.

Beachten Sie jedoch, dass nicht alle Netzwerke es Ihnen ermöglichen, den Betreiber anzusprechen.

In der Tat bieten einige Ihnen die Möglichkeit, Wi-Fi + 3G-Verkehr zusammen zu kaufen; andere können nach ISP zielen.

Einige Netzwerke bieten erweiterte Targeting-Optionen.

Ich werde Affiliates immer vorschlagen, auf die höchste Anzahl verfügbarer Funktionen abzuzielen.

Wieso den?

Denn so können Sie den maximal möglichen Verkehr testen und wie ein echter, supercooler Ballprofi eine Goldmine finden!

Ich habe Fälle gesehen, in denen ein sehr kleines Betriebssystem einen ROI von 500 % erzielt hat!

Wie ist das möglich?

Erfahrung.

Täglicher Medieneinkaufskampf.

Viele Stunden, Minuten und Sekunden, die für Media-Kaufkampagnen aufgewendet werden.

Deshalb gibt dir die Mobidea-Crew immer heiße Tipps, damit du keine dummen Fehler machst.

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Sie sollten beispielsweise wissen, dass englischsprachige Banner in lateinamerikanischen Ländern normalerweise nicht funktionieren.

Oder dass der Opera Mini-Browser und der UC-Browser in den meisten Fällen eine deutlich geringere Leistung zeigen.

Deshalb schlage ich vor, dass Sie diese Optionen gleich zu Beginn entfernen.

Wenn die Kampagne schließlich für Sie funktioniert, können Sie sie später hinzufügen.

Ich habe auch einen coolen Traffic Factory-Tipp.

Falls Sie am Anfang Angst haben, viel Geld auszugeben, können Sie nur die Hauptstädte eines Landes auswählen.

Die größten Städte schneiden tendenziell besser ab als der Rest des Landes.

Später können Sie Ihr Targeting sicherlich erweitern.

5. Schwarze Liste – Der Ort, an dem das Geld für den Kauf von Medien stirbt

Dieses Feld ist am Anfang normalerweise leer, aber manchmal weißt du schon, dass einige Seiten/Spots wahrscheinlich nur dein Geld auffressen, ohne wirklich viel Gewinn zu bringen.

Wenn Sie sicher sind, dass eine bestimmte Website Quatsch ist, können Sie sie ablehnen.

Für den Fall, dass es etwas Besonderes wird, brauchen Sie sich keine Sorgen zu machen:

Sie können die Leiche jederzeit exhumieren und es erneut versuchen!

6. Gebot – Was sind Sie bereit zu geben, um den ersten Platz zu erreichen?

Nachdem Sie das Ziel ausgewählt haben, ist es Zeit, das Angebot einzuholen.

Es gibt Werbenetzwerke, die einige Referenzen zum Mindest- und Durchschnittsgebot haben, und Sie sollten diese Informationen unbedingt berücksichtigen.

Falls ein Netzwerk jedoch auf CPM/CPC-Basis arbeitet, schlage ich vor, dass Sie ein überdurchschnittliches Gebot abgeben, um nicht viel Geld auszugeben, aber dennoch qualitativ hochwertigen Traffic und Statistiken zur weiteren Optimierung erhalten können.

Wenn Ihnen ein Werbenetzwerk die Möglichkeit bietet, auf der Grundlage von Smartbid zu bieten, empfehle ich Ihnen, sich für diese Option zu entscheiden, da Sie weniger bezahlen können, als Sie tatsächlich bieten, und außerdem wie ein Spion agieren und das Verhalten Ihrer Konkurrenten im Auge behalten. Dies ist die Norm in den meisten Werbenetzwerken.

Jedes Netzwerk hat sein eigenes Smart Bidding-System.

Ich empfehle Ihnen, dieses Tool gründlich zu analysieren und zu Ihrem Vorteil zu nutzen.

Wenn Sie zwischen CPM und CPC wählen können, schlage ich vor, dass Sie sich für CPM entscheiden.

Auf diese Weise können Sie einen weiteren Parameter steuern – die CTR des Banners.

Falls die spezifische Kampagne früher aktiv war und Sie sie erneut ausführen möchten, können Sie ihre Statistiken überprüfen, um den eCPM zu berechnen.

Teilen Sie einfach die Einnahmen, die Sie bei Ihrer ersten Kampagne erzielt haben, durch die entsprechenden Impressionen, die Sie bei der Verkehrsquelle gekauft haben, und multiplizieren Sie sie dann mit 1000.

eCPM ist eine großartige Metrik, die Sie verwenden müssen, um erfolgreich zu sein!

Sie erfahren, wie viel Sie tatsächlich pro 1000 Impressionen verdienen.

Dies kann Ihnen wirklich dabei helfen zu verstehen, welches Gebot Sie in Ihren Online-Medienkaufkampagnen wählen sollten!

7. Capping – Die Frequenz richtig einstellen und das Geld auf Sicht bekommen!

Für den Fall, dass Sie eine Kampagne von Grund auf neu erstellen, schlage ich vor, dass Sie eine Obergrenze von 1/24 Stunden festlegen.

Dies bedeutet, dass ein Benutzer mit derselben IP Ihre Anzeige nur einmal in 24 Stunden sieht.

Warum empfehle ich diese Kappung?

Denn je höher Sie die Obergrenze setzen, desto weniger Qualität hat der Eindruck desselben Nutzers.

Wenn Sie die Obergrenze auf 1 setzen, beschränken Sie Ihren Traffic auf die höchstmögliche Impression entsprechend Ihrer Position.

Dies bedeutet natürlich weniger Risiken und geringere Kosten, was bedeutet, dass Sie hoch fliegen können, ohne befürchten zu müssen, herunterzufallen und dem bankrotten Boden nahe zu kommen!

8. Budget – Um Geld zu verdienen, braucht man Geld

Hier noch ein wichtiger Aspekt:

Sie müssen Ihr Tages-/Kampagnenbudget festlegen.

Sie sollten versuchen, das niedrigstmögliche Budget festzulegen, aber immer noch genug haben, um die gesamten 24 Stunden des Tages laufen zu können.

Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass Sie bei unerwarteten Ausgaben nicht viel Geld verlieren.

Gleichzeitig erhalten Sie Statistiken für den ganzen Tag, was Ihnen in Zukunft definitiv helfen wird, richtig zu optimieren.

Falls das von Ihnen festgelegte Tagesbudget einfach zu niedrig ist, machen Sie einen großen Fehler.

Wieso den?

Denn wenn Sie nicht die erforderlichen Mittel investieren, wird Ihre Kampagne vor Ablauf der 24-Stunden-Frist beendet, wodurch Sie möglicherweise die leistungsstärksten Stunden des Tages verpassen!

9. Day-Parting – Wählen Sie die Stunde, die Ihnen am besten passt

Es gibt einige Medienkäufer, die bestimmte Stunden zum Spielen auswählen, in der Hoffnung, dass sie eine höhere Anzahl von Conversions erzielen und gleichzeitig die Kosten senken.

Die Nachtperiode ist zum Beispiel in der Vertikalen für Erwachsene ziemlich üblich.

Allerdings würde ich dir das niemals empfehlen. Selbst wenn Sie es schaffen, nachts mehr Conversions zu erzielen, kann der Wettbewerb auch härter sein.

Dies bedeutet, dass Sie in diesen hart umkämpften Zeiten weniger profitabel werden können.

Am Anfang sollten Sie weit gehen und nicht versuchen, eine bestimmte Stunde auszuwählen, um so viele Daten wie möglich zu erhalten und somit wie ein Media-Kauf-Sultan optimieren zu können!

So steuern Sie Ihre Online-Medienkaufkampagnen!

10. Banner und Lander – Ein Bild ist 50.000 pro Tag wert

So gehen Sie bei Bannerwerbung und Landern vor: Sie besuchen eine Reihe von Websites und sehen, welche Art von Bannern Sie dort finden können.

Sie können auch eines der vielen auf dem Markt erhältlichen Spionagetools verwenden, um Bannermuster zu verstehen und Ihr Portfolio auf der Grundlage tatsächlicher Recherchen zu erstellen.

Auch wenn Sie immer überprüfen sollten, was andere getan haben, um zu sehen, worauf der Markt reagiert, müssen Sie auch Ihre kreativen Säfte zum Fließen bringen!

Manchmal kann etwas, das wirklich einzigartig ist, wirklich eine größere Anzahl von Benutzern ansprechen.

Wenn Sie Ihre erste Kampagne starten, sollten Sie mindestens 3-5 Banner schalten.

Sie beginnen mit diesem Durchschnitt, weil Sie wissen möchten, welche Art von Creatives sowohl für Ihr Angebot als auch für Ihre Ausrichtung am besten geeignet sind.

In der Tat ist es wichtig, dass Sie Statistiken sammeln, um zu sehen, welche Bilder, Wörter, Farben und Animationen die beste Wahl für diese bestimmte Kampagne sind.

Denken Sie, dass es wichtig ist, einen Artikel über Banneroptimierung zu lesen, um ein Meister der Online-Medieneinkaufskampagnen zu werden?

Dann lesen Sie „Banner – Tipps zur Verbesserung der Kampagnenleistung“.

Fazit – Wenn Sie es besser wissen, werden Sie zum Wahlkampfkönig!

Nachdem Sie diesen Dope-Beitrag gelesen haben, können Sie damit beginnen, verschiedene Werbenetzwerke zu überprüfen, den richtigen Geldbetrag zu investieren und Angebote zu testen!

Nach dem Testen, Analysieren und Optimieren fangen Sie an, süßes Geld zu verdienen!

Dann was? Dann kommt dieses besondere Gefühl auf, das uns Medieneinkäufer alle betrifft.

Dieser Nervenkitzel für die Jagd; für den ewigen Kampf auf der Suche nach den bestmöglichen Angeboten, Branchen, Preismodellen und Aktionen, die aus zielstrebiger Hoffnung kräftiges Geld machen!

Ich hoffe, dieser Artikel hat Ihnen die Fähigkeiten vermittelt, die Sie benötigen, um Ihre Reise zum Medieneinkauf an die Spitze zu starten!

Viel Erfolg bei Ihren ersten Online-Medieneinkaufskampagnen!