So erstellen Sie Facebook-Werbeinhalte, die Ergebnisse erzielen

Facebook ist mehr als nur ein soziales Netzwerk geworden; es ist auch eine der weltweit größten Werbeplattformen.

Ab 2017 gibt es weltweit 2,13 Milliarden aktive Facebook-Nutzer, eine Zahl, die rund 6 Millionen Werbetreibende anzieht, sich über Facebook zu bewerben. Von kleinen lokalen Unternehmen bis hin zu großen multinationalen Marken nutzt jeder Facebook, um für seine Produkte und Dienstleistungen zu werben.

Wenn Sie planen, eine Facebook-Werbekampagne durchzuführen, werden Sie wahrscheinlich einem intensiven Wettbewerb durch andere Unternehmen in Ihrem Bereich ausgesetzt sein, die hinter demselben Kundenstamm her sind.

Trotz des Wettbewerbscharakters der Werbeplattform von Facebook gibt es zahlreiche Vorteile und Vorteile, die mit Werbung in diesem Bereich einhergehen.

Werbung auf einer florierenden Social-Media-Plattform kann einfach nicht mit Werbung in traditionellen Medien oder allgemeinen Websites verglichen werden. Abgesehen davon, dass sie großartige Produkte und Dienstleistungen anbieten, die einen echten Mehrwert bieten, müssen Facebook-Anzeigen sehr sorgfältig gestaltet sein, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen.

Das führt uns zum Thema, wie man den perfekten textuellen und visuellen Inhalt für konvertierende Facebook-Anzeigen erstellt.

Drei Kriterien für die Erstellung einer erfolgreichen Facebook-Werbung

1. Das richtige Publikum definieren

Facebook unterscheidet sich von anderen Werbeplattformen dadurch, dass es die Zielgruppe einer Werbekampagne anhand verschiedener Parameter eingrenzen kann. Als soziale Plattform verfügt es über mehr Daten über die Vorlieben jedes Benutzers und kann Unternehmen daher dabei helfen, ihre Zielgruppen sehr einfach zu bestimmen.

Dies schafft sowohl Möglichkeiten als auch Probleme für Werbetreibende, da viele einfach nicht wissen, wie sie die richtige Zielgruppe definieren sollen.

2. Mit fesselndem Design

Facebook ist eigentlich eine visuelle Plattform, daher ist das Design Ihrer Anzeigen sehr wichtig. Die schöne Bildsprache allein wird den Käse jedoch nicht schneiden; Sie müssen die perfekte Balance zwischen Ästhetik und Effektivität halten, die sich ansprechend anfühlt und die Aufmerksamkeit Ihrer potenziellen Kunden auf sich zieht.

3. Mit unwiderstehlichen CTAs

Der Text Ihrer Anzeige muss für Ihre Zuschauer überzeugend und interessant sein. Angesichts des begrenzten Platzes und der Zeichenbeschränkung kann es ziemlich schwierig sein, effektive Überschriften und Beschreibungen zu verfassen, aber es gibt einige wichtige Richtlinien, die Ihnen helfen können, effektive Handlungsaufforderungen für Facebook-Anzeigen zu schreiben.

In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf die textlichen und visuellen Aspekte einer Facebook-Anzeige. Wir unterteilen erfolgreiche Anzeigendesign-Praktiken in einfache, umsetzbare Schritte, die Ihnen dabei helfen können, mühelos großartige Facebook-Anzeigen zu erstellen.

Aber lassen Sie uns zuerst einen Blick darauf werfen, warum die Facebook-Anzeigen heute für jedes Unternehmen so wichtig geworden sind.

Warum ist Facebook-Werbung wichtig?

Ihr Unternehmen kann ein riesiges Publikum erreichen

Die 1,86 Milliarden Facebook-Nutzer verbringen rund 50 Minuten pro Tag auf der Social-Media-Website, Tendenz steigend.

Jede Minute interagieren Facebook-Nutzer mit 4,1 Millionen Posts. Es überrascht nicht, dass die Impressionen von Facebook-Anzeigen im ersten Quartal 2016 um 50 % gestiegen sind. Ganz gleich, wer Ihre potenziellen Kunden sind, Facebook kann Ihrem Unternehmen dabei helfen, mit ihnen in Kontakt zu treten.

Sie können zielgerichtete Anzeigen erstellen

Als Social-Media-Plattform verfügt Facebook über viele Informationen über seine Nutzer, was eine großartige Gelegenheit für Unternehmen darstellt, Zielgruppen basierend auf dem Standort, dem Alter, den Interessen, dem Verhalten und vielen anderen Kriterien der Menschen anzusprechen.

Es gibt zahlreiche verschiedene Möglichkeiten, Ihre Facebook-Anzeigen zu optimieren, was Ihnen eine große Macht gibt, nur für die potenziellen Kunden zu werben, die wirklich wichtig sind.

Facebook-Anzeigen sind billiger

Im Vergleich zu anderen Optionen sind Facebook-Anzeigen wirklich günstig. Organische Anzeigen (d. h. Beiträge von Ihrer eigenen Unternehmensseite) sind selbstverständlich kostenlos, sodass der Aufbau einer Fangemeinde bedeuten kann, dass Sie kostenlos für Ihr Unternehmen werben können.

Allerdings ist die organische Reichweite von Facebook-Posts in den letzten Jahren stark zurückgegangen.

Wie dem auch sei, es gibt mehr als 40 Millionen aktive Seiten kleiner Unternehmen auf Facebook und Methoden, die Sie anwenden können, um die organische Reichweite Ihrer Seite zu erhöhen.

Der Rückgang der organischen Reichweite hat jedoch zu einem stärkeren Fokus auf bezahlte Anzeigen geführt, die sehr erschwinglich sind. Im dritten Quartal 2016 betrugen die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) von Facebook-Anzeigen 0,27 $ und die Kosten für 1000 Impressionen (CPM) 7,19 $ (in den USA). Der CPC betrug in Australien 0,75 $.

Die tatsächlichen Kosten Ihrer Werbekampagne können variieren, aber die Gesamtrate ist im Vergleich zu anderen Online-Werbediensten wie Google AdWords recht niedrig.

Facebook-Werbung hat großen Einfluss auf Kaufentscheidungen

Eine Studie von GO Digital hat gezeigt, dass etwa 80 % der Käufer mindestens einmal pro Woche Produkte über Facebook durchsuchen, bevor sie ein Geschäft besuchen.

Lokale Deals (über Facebook) sind für 84 % der Personen von wesentlicher Bedeutung und 62 % der Teilnehmer bewerteten Facebook als effektivere Plattform für die Produktrecherche als Pinterest und Twitter.

Weitere 58 % interagieren mit Facebook-Werbung, die sie letztendlich dazu veranlasst, mindestens einmal pro Woche Produkte zu kaufen.

Die Zahlen zeigen sicherlich, wie effektiv Facebook-Marketing sein kann.

Sie können Remarketing durchführen, um die Conversions zu steigern

Die Remarketing-Funktionen von Facebook sind sehr praktisch und bieten eine Möglichkeit, einmalige Besucher zu konvertieren. Leute besuchen oft Ihre Website und hinterlassen E-Mail-Adressen; Sie können diese E-Mail-Daten aus Ihrem CRM auf Facebook hochladen und Facebook zeigt diesen Personen Ihre Anzeigen.

Das Facebook-Pixel kann Personen, die Ihre Website besuchen, Anzeigen schalten und sie an die Produkte erinnern, die sie sich zuvor auf Ihrer Website angesehen haben. Diese Remarketing-Techniken haben sich als sehr effektiv bei der Steigerung der Konversionsraten für Unternehmen erwiesen.

Aufbau einer typischen Facebook-Anzeige

Eine typische Facebook-Werbung besteht aus 6 Teilen, nämlich:

1. Überschrift: Die Überschrift ist der Titel Ihrer Facebook-Anzeige. Es kann 250 Zeichen haben.

2. Text: Dies sollte eine kurze Beschreibung des Produkts oder der Website sein, für die Sie werben.

3. Beschreibung: Eine längere Beschreibung, die im Newsfeed erscheint (aber nicht in der rechten Spalte Anzeigen). Die maximale Zeichenanzahl beträgt 250.

4. Bildunterschrift: Die Bildunterschrift ist in der Regel die URL Ihrer Domain.

5. Call-to-Action: Es stehen 10 vordefinierte Call-to-Action-Buttons zur Auswahl, Sie können sich aber auch dagegen entscheiden. Der Call-to-Action-Button wird in der unteren rechten Ecke der Anzeige platziert.

6. Bild: Ein relevantes Bild, das die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich zieht.

Als Nächstes besprechen wir, wie Sie jedes dieser Elemente effektiv erstellen, schreiben und auswählen können, um eine erfolgreiche Facebook-Anzeige zusammenzustellen.

Erstellen einer wirkungsvollen Überschrift

Wenn jemand Ihre Facebook-Anzeige sieht, fällt ihm als Erstes das Bild auf. Das Erste (und manchmal das Einzige), was sie lesen, ist die Überschrift.

Die Überschrift Ihrer Facebook-Anzeige ist wohl wichtiger als alles andere. Sie können mit einem faszinierenden Bild oder Video die Aufmerksamkeit aller auf sich ziehen, aber eine überzeugende Überschrift ist oft das, was es braucht, um sie zum Klicken zu bringen.

Es ist nicht einfach, eine effektive Überschrift zu finden; es muss interessant, einprägsam und auf den Punkt gebracht sein. Es gibt kein Standardformat, das für jedes Produkt funktioniert, und es hängt wirklich von der Art des Unternehmens, den Produkten und dem Markenimage ab, das Sie übernommen haben. Auch der Ton variiert je nach Zielgruppe.

Es gibt jedoch einige allgemeine Richtlinien und Tipps, die Sie befolgen können, um perfekte Überschriften zu schreiben:

Halte es kurz

Die durchschnittliche Länge der beliebtesten Facebook-Schlagzeilen beträgt fünf Wörter. Überschriften sollten zwischen 25 und 40 Zeichen lang sein, um das Engagement zu maximieren. Die Empfehlung von Facebook lautet jedoch, Ihre Überschrift innerhalb von 25 Zeichen zu halten.

Kurze Schlagzeilen sind leicht zu lesen und können schnell aufgenommen werden, wenn ein potenzieller Kunde seinen Newsfeed herunterscrollt.

Mach es klar

Während es wichtig ist, Ihre Überschrift kurz zu halten, muss sie in ihrer Botschaft auch sehr klar sein. Die Überschrift sollte klar beschreiben, worum es in Ihrer Anzeige geht.

Eine klare Sprache schneidet durch das Durcheinander und ermöglicht Ihren Kunden, die Angelegenheit schnell zu verstehen, und ermutigt interessierte Benutzer, sich durchzuklicken und mehr über das Produkt oder die Dienstleistung zu erfahren.

Machen Sie es interessant

Es ist wichtig, klar und prägnant zu sein, aber anstatt nur zu sagen, worum es in Ihrem Unternehmen geht, sollte Ihre Überschrift interessant sein. Eine interessante Überschrift zwingt Ihre potenziellen Kunden dazu, die Anzeigenbeschreibung zu lesen und auf den Call-to-Action-Button zu klicken.

Verwenden Sie die Kraftwörter

Ihre Wortwahl hat einen tiefgreifenden Einfluss auf die Wirksamkeit Ihrer Schlagzeilen. Hier sind einige forschungsgestützte Tipps zur Wortwahl, die Ihnen helfen werden, bessere Schlagzeilen zu erstellen:

• Laut einer Studie von Moz/Conductor verbessert die Verwendung von Superlativen wie „am besten“ in der Regel die Klickrate. Es ist jedoch nicht vorzuziehen, zu viele davon zu verwenden, wie „das Beste aller Zeiten“. Eine weitere Untersuchung von Outbrain zeigt, dass es besser ist, negative Superlative wie „nie“ oder „am schlimmsten“ zu verwenden als positive Superlative wie „immer“ oder „am besten“.

• Im Jahr 2015 analysierte AdEspresso 37.259 Facebook-Anzeigen und stellte fest, dass die beliebtesten Wörter waren: You, Free, Now und New. Sicherlich funktionieren diese Wörter sehr gut in Schlagzeilen.
• Es sei noch einmal erwähnt, dass das Wort „Sie“ in der Werbung äußerst effektiv ist. Laut Social Influence erhält Ihre Überschrift 175 % mehr Klicks, wenn sie eine Frage mit dem Wort „Sie“ enthält.

Fügen Sie eine Zahl in die Überschrift ein

Die Verwendung von Zahlen in der Überschrift erhöht die Klickrate um 36 %. Interessanterweise erhalten Überschriften mit ungeraden Zahlen 20 % mehr Klicks als solche mit geraden Zahlen. Untersuchungen haben gezeigt, dass Menschen Schlagzeilen mit Zahlen für vertrauenswürdiger halten.

Angebote mit Zahlen wie 20 % Rabatt, Abonnement für 1 $ pro Woche usw. ermutigen die Zuschauer, sich das Produkt anzusehen.

Stellen Sie eine Frage

Eine Überschrift, die eine Frage stellt, neigt dazu, die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zu ziehen und bei richtiger Verwendung eine Sehnsucht nach der Antwort zu wecken. Die Statistik zeigt, dass solche Überschriften 150 % mehr Klicks generieren als aussagekräftige Überschriften.

Suchen Sie nach einer Frage, die Ihre Zielgruppe interessant finden könnte, und verwenden Sie diese Frage dann so, dass sie die Antwort auf Ihr Produkt beziehen kann.

Erwähnen Sie, wie Ihr Produkt Ihren potenziellen Kunden zugute kommt

Schlagzeilen wie „Programmieren lernen“, „Arbeit verbessern“ oder „Was kommt als Nächstes“ funktionieren, weil diese Schlagzeilen nicht die Funktionen, sondern die Vorteile beschreiben. Versuchen Sie hervorzuheben, wie Ihre Produkte die Probleme potenzieller Kunden lösen und ihr Leben verbessern werden.

Machen Sie es faszinierend

Eine Überschrift, die die Neugier der Zuschauer weckt, kann dazu beitragen, sie zum Mitmachen zu bewegen. Es ist durchaus akzeptabel, mit dem Versprechen oder mehr Informationen zu einem Besuch anzuregen, vorausgesetzt, Ihre Website oder Facebook-Seite befriedigt diese Neugier.

Aber achten Sie darauf, Ihre Anzeigen nicht in Clickbait zu verwandeln, was von der Online-Community und Facebook gleichermaßen verpönt ist.

Machen Sie es zwingend oder schaffen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit

Auch zwingende Aussagen können gute Schlagzeilen machen, wenn starke Verben wie Get, Make, Buy, Build oder Visit verwendet werden. Schlagzeilen wie diese fordern zum Handeln auf und wecken Interesse.

Eine andere Möglichkeit, das Interesse potenzieller Kunden zu wecken, besteht darin, ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen. Das Gefühl der Knappheit und die Angst, etwas zu verpassen (FOMO) werden potenzielle Kunden immer überzeugen. Aus diesem Grund erhöhen Schlagzeilen, die Sonderangebote oder Rabatte anbieten, die Klickrate.

Schreiben Sie großartigen Text für Ihre Facebook-Werbung

Einfach ausgedrückt, der Text Ihrer Facebook-Werbung sollte die Menschen über das Produkt oder die Dienstleistung informieren, für die Sie werben. Facebook empfiehlt eine Textlänge von 90 Zeichen, aber laut AdEspresso liegt die mittlere Textlänge bei 15 Wörtern.

Die Leute werden keine großen Textblöcke lesen, also macht es keinen Sinn, eine lange Beschreibung zu schreiben. Idealerweise sollte Ihr Text sehr kurz, knackig und klar sein, damit das Publikum sofort versteht, wofür die Anzeige wirbt.

Hier sind ein paar weitere Tipps zum Schreiben einer großartigen Textbeschreibung:

• Verwenden Sie einen Tonfall, der zu Ihrem Unternehmen passt. Beispielsweise sollte der Text für einen Sportbekleidungsverkäufer nicht einem Geschäft ähneln, das formelle Kleidung verkauft.
• Bleiben Sie bei dem, was wichtig ist. Facebook-Nutzer haben eine sehr kurze Aufmerksamkeitsspanne. Wenn Sie die wichtigen Informationen nicht in wenigen Worten vermitteln können, werden sie sich nicht die Mühe machen, auf Ihre Anzeige zu klicken.
• Schreiben Sie aus der Sicht Ihrer Kunden. Kunden wollen nicht hören, wie großartig Ihr Unternehmen ist, sie wollen wissen, wie das Produkt ihnen zugute kommt.
• Wenn Sie einen Rabatt oder ein Sonderangebot anbieten, vergessen Sie nicht, dies in Ihrem Text zu erwähnen. Wörter wie Jetzt, Begrenzte Zeit, Heute usw. regen die Leser zum Handeln an. Sie können auch Fragen stellen, um Ihre Kunden anzusprechen.
• Genau wie die Überschriften funktioniert die Verwendung von Zahlen im Text sehr gut, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen. In den meisten Fällen verwenden Werbetreibende gerundete Zahlen.

• Sätze wie „Erhalten Sie x % Rabatt, wenn Sie vor y Datum bestellen“, „Zeitlich begrenztes Angebot“, „Kaufen Sie x und erhalten Sie y gratis“ usw. funktionieren im Allgemeinen recht gut. Sie sollten versuchen, Ihren Kunden hochwertige Angebote zu machen, um Ihre Anzeigen effektiver zu machen.
• Einige Werbetreibende verwenden soziale Beweise, um ihrem Publikum zu zeigen, dass eine Reihe von Personen ihr Produkt bereits verwenden. Obwohl es üblich ist, gerundete Zahlen für Social Proof zu verwenden, sollten Sie die tatsächliche Benutzerzahl anstelle einer gerundeten Zahl verwenden. Dadurch heben Sie sich von anderen Anzeigen ab. Sie können auch Benutzerreferenzen oder Kundenbewertungen als Ihren sozialen Beweis verwenden.

Wirksame Beschreibung schreiben

Fast alle der bisher genannten Tipps gelten auch für das Schreiben effektiver Beschreibungen. Beachten Sie, dass die Zuschauer diesen Teil der Anzeige nicht sehen, wenn Ihre Anzeige in der rechten Spalte angezeigt wird.

Die AdEspresso-Studie ergab, dass die mittlere Länge der Beschreibung 17 Wörter beträgt. Die Beschreibung sollte prägnant sein und dennoch genügend Informationen enthalten, um potenzielle Kunden dazu zu bewegen, sich durch die Anzeige zu klicken.

Bildbeschriftung

Das Beste, was Sie in die Bildunterschrift aufnehmen können, ist Ihre Domain. Die Adresse sollte folgendes Format haben: WWW.YOURSITE.COM. Verwenden Sie nicht WWW.YOURSITE.COM/LANDINGPAGE, da es nicht ordentlich aussieht. Viele Anzeigen enthalten neben der URL auch ihren Slogan.

Beispiel: YOURSITE.COM | Slogan

Aufruf zum Handeln

Eine Call to Action (CTA)-Schaltfläche macht es einem Benutzer sehr einfach, sich zu Ihrer Website durchzuklicken oder mit einem einzigen Klick mehr über Ihr Produkt zu erfahren. Es ist ein optionaler Teil einer Facebook-Werbung. Wir empfehlen jedoch dringend, es einzubeziehen, unabhängig davon, welche Art von Anzeige Sie haben.

Facebook bietet Ihnen einige vordefinierte CTA-Buttons zur Auswahl. Die beliebtesten sind: Mehr erfahren (34,2 %), Jetzt einkaufen (30,7 %) und Anmelden (22,6 %). Aber es gibt keinen Grund, sich auf diese drei zu beschränken; Verwenden Sie immer einen CTA-Button, der spezifisch für Ihre Produkte oder Dienstleistungen ist.

Die Wahl des perfekten Bildes

Die empfohlene Bildgröße für Facebook-Anzeigen beträgt 1200 x 628 Pixel. Das Bildverhältnis sollte 1,9:1 betragen. Verwenden Sie immer ein hochwertiges Bild, das hell, auffällig und natürlich relevant ist. Das Bild spielt eine Schlüsselrolle für den Erfolg einer Anzeige, also stellen Sie sicher, dass es sehr professionell und auffällig aussieht.

Hier sind einige Dinge, die Sie beachten sollten, bevor Sie das Bild für Ihre Anzeige auswählen:

Zeigen Sie Gesichter in Ihren Anzeigen

Fotos sind stark, weil sie eine großartige Möglichkeit sind, Ihre Botschaft zu kommunizieren. Als Menschen fühlen wir uns immer von den Gesichtern anderer angezogen.

Augenkontakt ist ein weiterer wichtiger Punkt, den Sie berücksichtigen sollten, da er hilft, Vertrauen aufzubauen. Wenn Ihr Bild also eine Person zeigt, die direkt in die Kamera schaut, ist es wahrscheinlicher, dass Sie die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen.

Verwenden Sie Bilder, die Emotionen zeigen

Gesichtsausdrücke sind eine universelle Möglichkeit, Emotionen auszudrücken, weshalb Sie sie bei Ihrer Bildauswahl berücksichtigen müssen. Für Facebook-Anzeigen ist die beste Strategie, lächelnde Gesichter und positive Emotionen zu verwenden. Die Menschen werden die positiven Emotionen, die in der Anzeige gezeigt werden, unbewusst mit den Vorteilen Ihres Produkts in Verbindung bringen.

Manchmal funktionieren jedoch auch negative Emotionen.

Betrachten Sie die Psychologie der Farbe

Natürlich assoziieren wir unterschiedliche Farben mit unterschiedlichen emotionalen Zuständen. Die Farbe Rot wird oft in Anzeigen verwendet, um sie hervorzuheben. Hellere Farben sind bei jüngeren Menschen beliebt, während dunklere und kühlere Farben wie Blau und Lila eher Erwachsene ansprechen. Die Farbe Grün passt sehr gut zu Naturprodukten.

Wenn Ihr Unternehmen über eine Markenidentität verfügt, ist es eine gute Idee, auf Ihrer Website und in Ihren Facebook-Anzeigen einen einheitlichen Farbsatz zu verwenden, damit die Menschen ein einheitliches Markenerlebnis erhalten.

Versuchen Sie Stockfotos zu vermeiden

Es ist nicht wirklich jedem möglich, die Verwendung von Stock-Fotos ganz zu vermeiden, aber wenn Sie auf die Verwendung von generisch aussehenden Bildern verzichten können, ist es eine gute Idee. Sie müssen nicht immer echte Bilder in Facebook-Anzeigen verwenden. Die Verwendung farbenfroher grafischer Bilder funktioniert oft gut.

Standortspezifisches Bild verwenden

Werbetreibende neigen oft dazu, die Tatsache zu ignorieren, dass Sie standortspezifische Versionen Ihrer Anzeigen auf Facebook schalten können.

Wenn beispielsweise ein Publikum Ihre Anzeige in Melbourne ansieht, kann Ihre Anzeige ein entsprechendes Bild zeigen (z. B. den Ausstellungsraum Ihres Unternehmens in Melbourne). Diese Technik ist sehr effektiv, um Klickraten zu erzielen.

Häufige Fehler, die es zu vermeiden gilt

Jetzt wissen Sie also, wie Sie eine großartige Facebook-Anzeige entwerfen, die Ihrem Unternehmen mehr Conversions bringt. Es lohnt sich auch, auf einige häufige Fehler hinzuweisen, die selbst erfahrene Nutzer von Facebook-Anzeigen ziemlich oft machen.

Im Jahr 2012 behauptete General Motors, dass Facebook-Anzeigen nicht funktionieren, und stoppte seine Werbekampagnen auf der Plattform, nur um seine Fehler ein Jahr später zu erkennen.

Hier sind also die häufigsten Fehler, die Unternehmen oder kleine Unternehmen beim Erstellen von Facebook-Anzeigen machen:

Die falsche Zielgruppe ansprechen

Obwohl Facebook sehr ausgeklügelte Optionen zur Anzeigenausrichtung bietet, nutzen die meisten Unternehmen diese überhaupt nicht. Es gibt ein weit verbreitetes Missverständnis, dass die Ausrichtung auf ein breiteres Publikum Ihnen mehr Kunden bringen wird. Während dies für Werbung in traditionellen Medien zutreffen mag, ist dies bei Facebook-Anzeigen nicht der Fall.

Schlagzeilen nicht genügend Bedeutung beimessen

Ehrlich gesagt ist die Überschrift das Allerwichtigste einer Anzeige (vielleicht zusammen mit dem Bild). Aber es ist unglaublich, wie die meisten Anzeigen ihre Schlagzeilen nicht richtig machen. Viele Anzeigen verwenden übermäßig schlaue Überschriften, die die gesamte Anzeige undurchsichtig machen.

Überschreitung der empfohlenen Wortgrenze

Während die maximale Zeichenanzahl für Überschrift, Text oder Linkbeschreibung mehr ist, als man sich wünschen kann, empfiehlt Facebook eindeutig, sich an die folgenden empfohlenen Längen zu halten:

Wenn Sie diese ignorieren, kann dies dazu führen, dass Ihr Anzeigentitel oder -text unterbrochen und auf verschiedenen Geräten nur teilweise angezeigt wird.

Weglassen des Call-to-Action-Buttons

Der CTA-Button ist optional, aber es gibt absolut keinen Grund, warum Sie ihn nicht in Ihre Anzeige aufnehmen sollten. Außerdem sollten Ihr Text und Ihr Bild einen Call-to-Action-Vibe haben.

Kunden werden nicht ermutigt, herauszufinden, wie großartig Ihre Produkte sind, wenn Sie nicht den ersten Schritt tun können, um sie dazu zu motivieren.

Ignorieren der Remarketing-Möglichkeiten von Facebook

Remarketing ist wahrscheinlich die leistungsfähigste Werbetechnik von Facebook. Mit dem Facebook-Pixel können Sie Conversions auf Ihren Websites verfolgen, und es gibt zu viele andere Vorteile, um sie hier aufzulisten. Viele Unternehmen verwenden dieses erstaunliche Stück Code jedoch anscheinend nicht.

Inkonsistente Zielseite

Wenn potenzielle Kunden auf eine Facebook-Werbeanzeige klicken, die einen Rabatt von 20 % auf ein bestimmtes Produkt anbietet, erwarten sie, auf eine Seite zu gelangen, auf der diese bestellbezogenen Informationen angezeigt werden. In vielen Fällen wird der Kunde jedoch direkt auf die Homepage oder eine Seite weitergeleitet, die nicht mit dem visuellen Stil Ihrer Anzeige übereinstimmt.

All dies sind Beispiele für schlechte UX.

Keine Interaktion mit Kunden

Die Leute können Ihre Facebook-Werbung kommentieren, was eine großartige Möglichkeit ist, qualitatives Feedback zu Ihren Produkten und Dienstleistungen zu erhalten. Das Beantworten von Kommentaren ist aus Sicht des Markenaufbaus wichtig, doch viele Unternehmen neigen dazu, dies zu ignorieren.

Ein weiterer häufiger Fehler besteht darin, auf negative Kommentare scharfe Antworten zu geben. Dies mindert lediglich Ihren Markenwert und vertreibt wertvolle zukünftige Kunden.

Abschließende Bemerkungen

Das Erstellen einer erfolgreichen Facebook-Werbung kann am Anfang viel Experimentieren erfordern. Eine gute Möglichkeit, um zu sehen, was funktioniert und was nicht, besteht darin, mehrere Versionen der Anzeige zu erstellen und zu analysieren, welche wirklich funktionieren.

Facebook bietet viele Optionen und Tools, um Ihre Werbekampagne effektiv zu gestalten. Indem Sie die in diesem Artikel bereitgestellten Richtlinien im Hinterkopf behalten und die erwähnten Fehler vermeiden, können Sie erfolgreich effektive Facebook-Anzeigen erstellen, die die gewünschten Conversions bringen.