So erstellen Sie fantastische Blog-Inhalte: Ein Leitfaden

Wenn Sie ein größeres Publikum anziehen möchten, erstellen Sie Blog-Inhalte. Jeden Monat sehen sich mehr als 409 Millionen Menschen 20 Milliarden Blogseiten an, und viele dieser Leser werden zu Markenanhängern und Kunden.

Als Orbit Media im Jahr 2021 über 1.000 Blogger befragte, gaben 77 % der Befragten an, dass ihre Blogs „einigen“ oder „starken“ Marketingwert lieferten. Um es in die Kategorie „stark“ zu schaffen – 22 % der Befragten – benötigen Sie Inhalte, die das Publikum ansprechen und dafür sorgen, dass es immer wieder zurückkommt.

So erstellen Sie Blog-Inhalte, die genau das tun.

Lesen Sie konkurrierende Blogs

Bevor Sie mit der Planung einzelner Beiträge beginnen, entscheiden Sie, worüber Sie bloggen möchten. Wenn Ihr Ziel darin besteht, Ihr Unternehmen zu fördern, finden Sie heraus, welche Themen Ihre Kunden interessieren.

Der schnellste Weg, um einen Einblick zu erhalten, besteht darin , Ihre Konkurrenz zu studieren . Besuchen Sie die Blogs der Wettbewerber und finden Sie heraus, worüber sie schreiben.

Sehen Sie sich an, ob sie sich auf ein allgemeines Themengebiet konzentrieren oder ihren Blog in Themengruppen aufteilen. Machen Sie sich Notizen zu den behandelten Themen. Heben Sie Themen hervor, die Ihr Publikum interessieren könnten.

Klicken Sie auf jeder Blog-Site auf einige der neuesten Posts des Konkurrenten. Lesen Sie sie durch und achten Sie darauf, wann Sie am engagiertesten sind.

Welche Beiträge machen Lust, mehr über das Unternehmen zu erfahren? Fragen Sie sich, was Ihre Aufmerksamkeit erregt hat. Vielleicht ist es ein bestimmtes Thema oder Inhaltsformat. Machen Sie sich Notizen dazu und konzentrieren Sie sich darauf, was Sie Ihrem Blog hinzufügen möchten.

Wenn sie einen Kommentarbereich haben, finden Sie heraus, welche Beiträge die meisten Antworten erhalten. Dies sagt Ihnen viel darüber aus, was Ihre Leser sehen möchten. Schreiben Sie alle Fragen auf, die Leser stellen. Das könnten gute Themen für Sie sein.

Kopieren Sie jedoch auf keinen Fall die Inhalte anderer. Das Umschreiben eines alten Artikels, um ihn zu Ihrem eigenen zu machen, wird als Black-Hat-Suchmaschinenoptimierung (SEO) bezeichnet – unethische Techniken, die Ihrem Ranking schaden und sogar dazu führen können, dass Ihr Blog gesperrt wird.

Wählen Sie einen Fokus

Wie bei jedem Marketingvorhaben dreht sich beim Aufbau eines erfolgreichen Blogs alles um Angebot und Nachfrage. Achten Sie beim Durchlesen der Posts von Mitbewerbern darauf, was Sie zur Konversation beitragen können .

Gehen Sie noch nicht zu konkret. Sie brauchen viele Themenideen, also wollen Sie einen Themenbereich mit viel Potenzial.

Denken Sie an Ihre Branche und Ihren Geschäftsfokus. Ihre Branche ist wahrscheinlich etwas zu breit gefächert – es gibt zum Beispiel Tausende von Blogs über persönliche Finanzen.

Welche Expertise können Sie teilen? Wenn Sie im Beratungsgeschäft tätig sind, konzentrieren Sie sich möglicherweise auf Investitionen für Anfänger. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie sich einige Monate Inhalt einfallen lassen können, bevor Sie sich verzweigen.

Erstellen Sie einen Blog-Content-Plan

Inhaltsplanung ist unerlässlich, um Ihren Blog voranzubringen. Laut dem Content Marketing Institute haben 80 % der erfolgreichsten Content-Programme einen dokumentierten Kalender, verglichen mit 50 % der am wenigsten erfolgreichen.

Inhaltskalender halten Sie auf dem Laufenden, indem Sie angeben, was, wo und wann Sie posten werden. Sie sind eine wichtige Methode, um organisiert zu bleiben, insbesondere wenn Sie Ihr Blog erweitern und mehrmals pro Woche posten. Ohne einen können Sie leicht eine Frist verpassen oder vergessen, ein wichtiges Stück in Auftrag zu geben.

Sie können einen einfachen Inhaltskalender nur für Ihr Blog erstellen oder ihn verwenden, um andere Kanäle wie soziale Medien oder E-Mail zu integrieren.

Wenn Sie neu in der Inhaltsplanung sind, sollten Sie die Verwendung einer Kalendervorlage in Betracht ziehen. Websites wie Hubspot und Coschedule bieten kostenlos herunterladbare Vorlagen, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

Welche Inhalte eignen sich am besten für Blogs?

Blogger-Neulinge sind oft überrascht, wie viele verschiedene Arten von Beiträgen es gibt. Von "vollständigen Leitfäden" bis hin zu Kurzformlisten sind die Möglichkeiten nahezu unbegrenzt.

Heutzutage sind Artikel mit Anleitungen die beliebteste Form von Blog-Inhalten. 76 % der Befragten von Orbit Media gaben an, dass sie Artikel mit Anleitungen in ihren Blogs veröffentlichen.

Nachfolgende How-to-Artikel sind:

• Listen und Listen (54%)
• Langform-Guides (45 %)
• Neuigkeiten und Trends (41 %)
• Meinungsbeiträge (41 %)

Und das sind nur druckorientierte Inhalte. Videos und Infografiken bringen Abwechslung in Ihren Blog und helfen, mehr Leser zu gewinnen.

Erklärvideos sind großartige Blog-Inhalte. Laut einem Wyzowl-Bericht haben 84 % der Verbraucher ein Produkt oder eine Dienstleistung gekauft, nachdem sie sich ein Erklärvideo angesehen haben. Außerdem möchten 86 % der Verbraucher mehr Videos von Marken sehen.

Infografiken fördern auch das Engagement. Eine Studie hat gezeigt, dass sie mehr Aufmerksamkeit erhalten als Originalrecherchen in den sozialen Medien. Sie erhalten auch mehr Backlinks und sind in hohem Maße teilbar. Erstellen Sie abwechslungsreiche Blog-Inhalte, um Ihr Publikum anzusprechen.

Beitragsthemen finden

Noch wichtiger als Inhaltstypen ist das richtige Thema. Um eine Leserschaft aufzubauen und in Suchmaschinen zu ranken, müssen Sie einen stetigen Strom von Beiträgen generieren.

HubSpot empfiehlt, kleinere Blogs drei- bis viermal pro Woche zu posten, um den organischen Traffic zu maximieren. Das sind mindestens 12 Ideen pro Monat.

Keine Sorge – es ist nicht so einschüchternd, wie es klingt, und Sie müssen nicht jede Idee von Grund auf neu generieren. Mit diesen Strategien generieren Sie zuverlässig, erfolgreich und stressfrei frische Blog-Ideen.

Identifizieren Sie Themenkategorien

Die Organisation Ihrer Beiträge in Kategorien kann die Ideenfindung erleichtern. Beispielsweise könnte ein Immobilienblog Kategorien für Käufer, Verkäufer, Investoren und Hausbesitzer haben.

Ihre Themenkategorien sollten:

• Spiegeln Sie die Hauptinteressen Ihres Publikums wider
• Haben langfristiges Content-Potenzial
• Sei breit genug für mehrere Posts und Unterthemen

Sobald Sie Blog-Inhalte für jede Kategorie erstellt haben, können Sie Ihre Posts außerdem in Unterseiten organisieren.

Der Compose.ly-Blog bietet beispielsweise Kategorieseiten wie Inhaltsstrategie und Ratschläge zum Schreiben von Inhalten. Jeder zieht eine andere Art von Lesern an – Vermarkter und Geschäftsinhaber im ersten Fall und aufstrebende und aktuelle Autoren im zweiten Fall.

Diese Kategorien spiegeln zwei Hauptgründe wider, warum Menschen die Website von Compose.ly besuchen – um Inhalte zu kaufen oder Schriftsteller zu werden. Denken Sie an Ihren Blog. Welche Hauptzielgruppen bedienen Sie und was sind ihre Hauptinteressen? Die Antwort wird Ihr Ausgangspunkt sein.

Schlüsselwörter recherchieren

Sobald Sie eine ungefähre Vorstellung davon haben, worüber Sie schreiben möchten, können Sie über einzelne Posts nachdenken. Finden Sie zunächst heraus, nach welchen Themen Ihre Zielgruppen suchen.

Keyword-Recherche-Tools sind Ihre besten Ressourcen. Sie sagen Ihnen, wie beliebt ein Schlüsselwort ist und wie schwierig es ist, für dieses Schlüsselwort zu ranken. Sie geben Ihnen auch wertvolle Vorschläge für andere Suchbegriffe, die den Verkehr ankurbeln.

Sie haben die Wahl zwischen kostenpflichtigen oder kostenlosen Tools. Kostenpflichtige Tools wie SEMRush sind in der Regel funktionsreicher und bieten mehr Informationen, einschließlich der Suchhäufigkeit und der Schwierigkeit, ein Ranking für jedes Schlüsselwort zu erstellen.

Wenn kostenpflichtige Tools Ihr Budget sprengen, gibt es auch hervorragende kostenlose Tools. Eines der nützlichsten ist Ubersuggest, das von Neil Patel, dem Guru für digitales Marketing, entwickelt und angeboten wird. Ubersuggest gibt Ihnen einen benutzerfreundlichen Überblick über die Beliebtheit und Wettbewerbsfähigkeit eines Keywords.

Ein weiteres nützliches Tool ist Answer the Public, das 383 Ideen für das Keyword „Budgetierung“ generierte. Die Website organisiert ihre Vorschläge in Kategorien wie „Fragen“ und „Vergleiche“, wodurch es einfach ist, eine Idee zu finden, die Sie anspricht.

Überprüfen Sie die Blogs Ihrer Mitbewerber

Erinnern Sie sich an die Notizen, die Sie in den Blog-Beiträgen von Mitbewerbern gemacht haben? Schau dir die nochmal an. Lesen Sie die Posts, die Sie mit vielen Kommentaren gekennzeichnet haben, und wählen Sie diejenigen aus, die am besten zu Ihrem Fokus passen.

Überlegen Sie dann, was Sie dem Gespräch hinzufügen können. Wo können Sie tiefer gehen oder einen anderen Blickwinkel erkunden? Vielleicht gibt es ein Thema, das andere nicht abdecken.

Stöbern Sie schließlich ein wenig und finden Sie konkurrierende Blog-Posts, die Sie noch nicht gesehen haben. Googlen Sie einige der Keywords, die Sie bei Ihrer Recherche gefunden haben, und lesen Sie hochrangige Beiträge. Fragen Sie sich erneut, wo Sie eine Wissenslücke füllen können.

Durchsuchen Sie Online-Foren

Eine weitere Möglichkeit, um herauszufinden, was Ihr Publikum interessiert, besteht darin, sich anzusehen, was es online diskutiert. Facebook- und LinkedIn-Gruppen aus Ihrer Branche sind großartige Ausgangspunkte. Ebenso Reddit, eine Social-Media-Site mit speziellen Benutzergemeinschaften, die als „Subreddits“ bezeichnet werden. Suchen Sie nach Subreddits zu Ihrem Thema oder Ihrer Branche und finden Sie heraus, was alle diskutieren.

Quora und StackExchange sagen Ihnen, was die Leute zu einem bestimmten Thema fragen. Sie sind die beiden führenden Frage-und-Antwort-Sites.

Sie können auch Branchenforen und Message Boards besuchen, insbesondere wenn Ihr Bereich besonders spezialisiert ist. Diese Quellen werden Sie auf die Bedürfnisse Ihrer Leserschaft hinweisen.

Lokalisieren Sie Branchentrends

Stellen Sie sicher, dass Sie einige Blog-Inhalte erstellen, die immergrün sind – wertvoll für einen Leser, egal ob er ihn morgen oder in drei Jahren sieht. Andere Beiträge sollten zeitgemäß und im Trend sein.

Es gibt zwei Arten von Trendthemen:

• Buzz der Branche
• Aktuelle Ereignisse und allgemeine Trends

Fachpublikationen weisen Sie auf die Begeisterung der Branche hin und helfen Ihnen sogar, der Kurve voraus zu sein. Beliebte Trends sind leichter zu finden, scheinen aber auf den ersten Blick weniger relevant zu sein. Geben Sie nicht zu leicht auf. Es gibt Möglichkeiten, Nachrichten mit dem Fokus Ihres Blogs in Einklang zu bringen. Hier ist nur ein Beispiel – der 2020 veröffentlichte Artikel von Compose.ly über Content-Marketing in der Krise.

Wenn Sie Trends von allgemeinem Interesse so drehen, dass sie für Ihr Publikum relevant sind, ergeben sie großartige aufmerksamkeitsstarke Beiträge.

Entwickeln Sie ein Blog-Schreibformat

Wenn Sie einige Wochen lang Ideen gesammelt haben, können Sie anfangen, über die Details der einzelnen Posts nachzudenken. (Aber hören Sie noch nicht mit dem Brainstorming auf – es ist ein fortlaufender Prozess und Ihr Blog kann immer mehr Themen verwenden.)

Beginnen Sie damit, ein Format für Ihre schriftlichen Beiträge zu erstellen. Die Formatierung erleichtert die Strukturierung jedes Beitrags und verhindert, dass Sie das Rad jedes Mal neu erfinden müssen.

Am wichtigsten ist, dass Ihr Post-Format einfach zu scannen ist. Untersuchungen zeigen, dass Menschen einen Online-Artikel viel eher scannen, als ihn Wort für Wort zu lesen. Wenn die Leute Ihren Beitrag durchsehen und sich ein Bild von Ihren Hauptpunkten machen können, haben Sie eine bessere Chance, ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

Ein scanbares Beitragsformat hat:

• Mindestens einmal eine kurze Einführung mit dem Zielkeyword
• Überschriften und Unterüberschriften zur Gliederung von Abschnitten
• Kürzere Absätze (nicht mehr als zwei bis drei Sätze)

Die Formatierung Ihrer Artikel auf diese Weise hilft auch bei der Suchmaschinenoptimierung. Suchmaschinen wollen den Lesern das geben, was sie mögen, also vermeiden sie Artikel mit zu langen Absätzen und Sätzen.

Skizzieren und recherchieren Sie Ihren Beitrag

Suchmaschinen und Leser haben noch etwas gemeinsam – sie bevorzugen Blogbeiträge, die wertvolle Informationen liefern. Um zu liefern, müssen Sie jeden Beitrag gründlich recherchieren.

Beginnen Sie mit Ihrem Format und erstellen Sie eine grundlegende Gliederung für Ihren Beitrag. Entscheiden Sie, welche Punkte Sie hervorheben möchten und welche Aspekte des Themas Sie behandeln möchten. Wandeln Sie diese in Unterabschnitte um. Wenn Sie beispielsweise über den Kauf eines Hauses posten, können Sie sich entscheiden, Themen wie die Bewertung einer Nachbarschaft und das Erstellen von Listen gewünschter Merkmale zu behandeln.

Wenn Ihre Gliederung fertig ist, entscheiden Sie, welche Informationen Sie für jeden Abschnitt benötigen. Suchen Sie nach Möglichkeiten, Ihren Standpunkt mit Fakten und Statistiken zu untermauern.

Google kann Ihnen alle Hintergrundinformationen geben, die Sie benötigen, aber seien Sie vorsichtig bei der Auswahl der Quellen. Greifen Sie auf die maßgeblichsten Websites in Ihrem Bereich zurück. Suchen Sie nach Möglichkeit nach .edu-, .gov- und .org-Websites. Auch Online-Magazine und -Zeitungen sind hilfreich. Versuchen Sie, Links zu Websites zu vermeiden, die etwas verkaufen.

Wenn Sie eine Statistik zitieren, suchen Sie nach Möglichkeit nach der ursprünglichen Studie oder Umfrage. Wenn es älter als zwei oder drei Jahre ist und nicht aus einer wissenschaftlichen Zeitschrift stammt, suchen Sie nach etwas Neuerem. Je mehr Leser Ihren Quellen vertrauen, desto mehr vertrauen sie Ihnen.

Die Verlinkung zu maßgeblichen Websites verdient auch das Vertrauen von Google und hilft Ihnen, einen höheren Rang einzunehmen.

Auf die Plätze, fertig, schreiben... oder nicht

Wenn es endlich an der Zeit ist, mit dem Schreiben Ihrer Blog-Beiträge zu beginnen. Denken Sie daran, dass Sie für das Internet schreiben und nicht drucken, also halten Sie Ihre Sätze kurz und vermeiden Sie „Flusen“. Und bewerben Sie Ihre Dienste nicht zu stark. Bei Blogs geht es darum, Leser aufzuklären und zu inspirieren. Nachdem Sie die Beziehung aufgebaut haben, bleibt genügend Zeit, um zum Kauf anzuregen.

Planen Sie für jeden Beitrag etwa vier Stunden ein. Das ist laut Orbit Media die durchschnittliche Zeit, die Blogger damit verbringen. Aber Orbit fand auch heraus, dass diejenigen, die mehr als sechs Stunden damit verbringen, bessere Ergebnisse erzielen, also scheuen Sie sich nicht, zusätzliche Zeit zu investieren. Stellen Sie sicher, dass Sie noch heute damit beginnen. Ihr Publikum wartet darauf, von Ihnen zu hören.

Sollten Sie die Content-Produktion auslagern?

Wenn Ihnen die Zeit und/oder das Fachwissen fehlt, um qualitativ hochwertige Inhalte für Ihr Blog zu erstellen, sollten Sie Ihre Inhaltserstellung auslagern.

Die Auslagerung Ihrer Blog- und Website-Produktion spart Ihnen die Zeit und das Geld, das Sie für die Einstellung eines internen Vollzeitautors benötigen würden. Sie können einen Inhaltszeitplan erstellen und haben Zugang zu Autoren, die Experten in Ihrer Branche sind.

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