Was ist CPM im Marketing? 5 Dinge, die man wissen muss

Wenn Sie ein Online-Geschäftsinhaber sind, können Sie häufig eine Anzeige verwenden, um den Verkehr und die Konversionsrate zu erhöhen. Es gibt verschiedene Ansätze für die Preisgestaltung von Webanzeigen, einer davon ist der CPM . CPM steht für Cost Per Mille, und diese Methode kann Ihnen helfen, den Prozentsatz der Personen zu erhöhen, die Ihre Anzeige sehen und darauf klicken. In diesem Artikel werden wir diskutieren, was es genau ist, seine Vorteile und den Unterschied zu anderen Arten von Preismodellen. Finden wir es heraus!

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Was ist CPM im Marketing?

CPM ist die am häufigsten verwendete Methode für die Preisgestaltung von Webanzeigen. Werbetreibende bewerten die Effektivität einer CPM-Kampagne auch anhand der Klickrate, die der Prozentsatz der Personen ist, die Ihre Anzeige gesehen und darauf geklickt haben. Beispielsweise hat eine Anzeige, die zwei Klicks pro 100 Impressionen erhält, eine Klickrate von 2 %. CTR allein kann die Effektivität einer Anzeige nicht bestimmen, da eine Anzeige, die ein Leser sieht, aber nicht anklickt, immer noch zählt.

CPM vs. CPA: Was ist der Unterschied?

CPM ist eine von vielen Methoden, die Websites und soziale Websites für Preisstrategien für Online-Werbung verwenden. Während der CPC oder die Kosten pro Klick ein Unternehmen jedes Mal zahlen muss, wenn jemand auf eine Anzeige klickt, berechnet CPM dem Werbetreibenden, wenn eine Werbebotschaft erfolgreich im Webbrowser einer Person angezeigt wird. Oder wenn ein Kunde durch Ausführen einer Schlüsselaktion konvertiert, belasten Kampagnen eine Marke mit CPA oder Kosten pro Kauf.

Jede derzeit verfügbare Form der bezahlten Online-Werbung hat Vor- und Nachteile. CPM eignet sich für Social-Marketing- und Online-Marketing-Kampagnen, die sich darauf konzentrieren, die Markenbekanntheit zu steigern und bestimmte Botschaften zu vermitteln. Ihr Ziel ist es, Ihren Namen online bekannt zu machen; Klickrate ist keine große Sache für Ihre ultimativen Ziele. Oder Sie müssen sich auf die Handlungsorientierung konzentrieren, die mit CPA- und CPC-Kampagnen einhergeht, wenn Sie danach streben, ein Produkt bei einer bestimmten Zielgruppe zu bewerben und Conversions zu erzielen.

5 Dinge, die Einzelhändler über CPM wissen müssen

1. Was ist ein guter CPM?

Diese Frage lädt nicht zu einer klaren Antwort ein. Dies hängt hauptsächlich von den Strategien ab, die Sie anwenden, und Ihren Kampagnenzielen. Wenn Sie beispielsweise Kontext-Targeting verwenden, können CPMs unter 1,00 $ liegen. Sie können Tausende von Impressionen erhalten. Es kann jedoch unmöglich erscheinen, wenn Sie versuchen, Engagementziele wie Leistung oder Akquise zu erreichen.

Wenn Sie erwarten, dass diese Kampagne Ihr Ergebnis beeinflusst, sollten Sie weniger kostspielige Taktiken anwenden.

2. Welche Vorteile bietet CPM für E-Commerce-Unternehmen?

Nachfolgend sind die Vorteile aufgeführt, die CPM mit sich bringt:

Sichtbarkeit erhöhen

Online-Unternehmen zielen darauf ab, den Markenwert zu entwickeln oder zu stärken. CPM ist eine wunderbare Gelegenheit für neu gegründete Unternehmen, die Kunden und potenzielle Geschäftspartner dazu bringen möchten, ihre Identität zu erkennen.

Werbung für relevante Zielgruppen

Aus Vertriebs- und Markenaspekten heraus hilft die Bewerbung eines Online-Geschäfts auf einer hochrelevanten Affiliate-Website dabei, CPM vorteilhaft zu machen.

Steigern Sie die Konversion mit leistungsstarken Kampagnen

Sie können sehr mächtig sein, wenn Sie Display- oder Bannerwerbung mit hoher Konversionsrate mit einer geeigneten Werbeplattform kombinieren. Das CPM-Modell kann funktionieren, wenn das Publikum geeignet ist, z. B. wirbt ein Juweliergeschäft in einem beliebten Schmuckblog.

3. Wann sollten Sie eine CPM-Kampagne verwenden?

Sie müssen sich manchmal fragen, warum Werbetreibende immer noch CPM-Kampagnen verwenden und nicht einige der neuesten Arten von Preismodellen, die im vorherigen Abschnitt erwähnt wurden. Die Kombination aus abgeschlossenen Aufrufen, nachgewiesenem Engagement, Klicks und Installationen ist wichtiger als nur Impressionen, richtig? Ja, es mag wahr klingen; Es gibt jedoch immer noch Umstände, unter denen ein CPM-Preismodell strategisch eine ideale Option ist.

Möglicherweise ist die Hauptanwendung von CPM in der Werbung der Markenaufbau. Branding ist besonders wichtig, wenn ein Produkt oder eine Dienstleistung neu ist. Das Wichtigste ist, die Kampagne den Nutzern zu zeigen. Es ist ungewöhnlich, dass das Publikum auf eine Anzeige für ein Produkt klickt, das von einer völlig neuen Marke angeboten wird. Eine CPM-Kampagne eignet sich ideal zum Aufbau und zur Steigerung der Markenbekanntheit, um sich auf eine stärker auf Conversions ausgerichtete Kampagne vorzubereiten.

CPM-Kampagnen können das Festnageln Ihrer demografischen Daten erleichtern. Wenn beispielsweise eine Anzeige auf einer Demo-orientierten Unterhaltungswebsite für 18- bis 35-Jährige viel mehr Engagement erzielt als eine Nachrichtenagentur für ältere Gruppen, neigen Sie dazu, sich auf diese jüngere Gruppe zu konzentrieren oder Ihr Marketing entsprechend anzupassen. Mit CPMs können Sie das Engagement aufrechterhalten, ohne Ihr Werbebudget zu gefährden.

Außerdem kann CPM in der Werbung mit der richtigen Anzeigenplatzierung dazu beitragen, unglaubliche Klick- und Verkaufsergebnisse zu erzielen. Um eine solche Kampagne zu erstellen, sollten Sie Ihr Fachwissen und Ihre Strategie verbessern, und wenn Sie einen geeigneten Marketingpartner haben, wird Ihr CPM-Modell für Sie gut funktionieren.

4. Wie maximiert man den CPM-ROI?

Viele soziale Plattformen und Suchmaschinen bieten derzeit CPM-Werbedienste an. Egal, was Sie verwenden: Facebook oder Google, Sie sollten nicht vergessen, die folgenden Ziele zu erreichen:

Sprechen Sie die richtigen Personen an

Indem Sie sich auf Targeting und Segmentierung spezialisieren, investieren Sie sinnvoll in relevante Leads.

Beobachten Sie die Frequenzstufen

Versuchen Sie sicherzustellen, dass dieselben Personen Ihre Anzeige nicht mehr als dreimal sehen.

Verwenden Sie aufmerksamkeitsstarke Texte und Grafiken

Stellen Sie sicher, dass die Leute Ihre Marke wiedererkennen, sobald sie Ihre Anzeige bemerkt haben.

Fügen Sie soziale Beweise hinzu

Indem Sie die Empfehlung eines Influencers oder das Zitat eines zufriedenen Kunden erhalten, können Sie Ihr Publikum davon überzeugen, dass Sie nützliche Produkte anbieten.

5. CPM vs. CPC

Online-Unternehmen, die darauf ausgerichtet sind, sofortige Verkäufe oder Konversionen aus einer Kampagne zu erzielen, sind möglicherweise eher bereit, für jeden Klick auf eine bestimmte Anzeige über CPC-Gebote zu zahlen. Andererseits kann das CPM-Modell perfekt für E-Commerce-Unternehmen sein, die hoffen, die Anzahl der Aufrufe ihrer Anzeigen zu erhöhen, um die Bekanntheit und Aufmerksamkeit ihres Produkts zu verbessern.

Wenn sich der Online-Unternehmer für CPM entscheidet, sollte er wissen, dass ein maximales CPM-Gebot abgegeben werden kann. Genauer gesagt, für jeweils 1.000 Aufrufe einer bestimmten Online-Werbung ist dies der höchste Betrag, den ein Unternehmen zahlen wird.

Fazit

Bisher haben wir Ihnen verraten, was CPM im Marketing ist . Wir haben Ihnen außerdem 5 Dinge gezeigt, die Einzelhändler über diese beliebte Methode zur Preisgestaltung für Webanzeigen wissen müssen . Wir hoffen, dass Sie nach dem Lesen dieses Artikels die Vorteile erkennen und entscheiden können, ob Sie diese fantastische Methode für Ihre Geschäftsleistung verwenden möchten oder nicht.

Wenn Sie darauf abzielen, mehr Verkehr zu generieren und mehr Umsatz zu erzielen, können Sie die Verwendung einer Website in Betracht ziehen – ein großartiges Marketinginstrument. Weitere Einzelheiten finden Sie in unserem Beitrag hier: Was ist Website-Marketing? 31 Website-Marketing-Strategien und Ideen zum Lernen.

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