COVID-19 sorgt dafür, dass sich die Instagram-Community in Innenräumen anpasst

Die neuartige COVID-19-Krankheit, die am 11. März von der WHO zur Pandemie erklärt wurde, hat unser Leben in vielerlei Hinsicht beeinflusst. Viele Menschen, die nicht arbeiten, einkaufen, reisen oder nach draußen gehen können, sind aufgrund des Coronavirus in Aufruhr.

Aber nicht nur ein Offline-Ökosystem wurde von der Pandemie berührt. Auch die digitale Welt mit Internet Service Providern, Online-Video-Hosting und Social Media steht vor Veränderungen und überdenkt ihre Zukunft. Instagram hat beispielsweise Co-Watching und einen speziellen Stay-Home-Sticker eingeführt, Facebook entwickelt einen Reaktionsbutton zum Thema Coronavirus, und fast jeder Social-Media-Kanal hat jetzt einen speziellen Inhaltsbereich, der den neuesten COVID-19-Updates gewidmet ist.

Soziale Medien erleben nicht nur ein schnelles Nutzungswachstum während der Pandemie, sondern auch gravierende Veränderungen im Influencer-Marketing und im Nutzerverhalten. Wir von Combin haben uns also erlaubt, den Pandemie-Einfluss auf Instagram zu analysieren.

Es ist Corona-Zeit für Instagram-Influencer

Influencer-Marketing und Blogger erleben Unsicherheit. Ihre Arbeit basiert hauptsächlich auf Partnerschaften mit Marken, der Teilnahme an Veranstaltungen und Reisen. Nun müssen aufgrund des Social Distancing die letzten beiden Säulen der Influencer-Routine für eine ungewisse Zeit vergessen werden.

Obwohl Marken Influencer-Marketing immer noch als umsetzbare Art der Werbung betrachten und auch während der Quarantäne mit Influencern zusammenarbeiten, haben Blogger den Löwenanteil ihres Einkommens verloren und müssen ihre Instagram-Inhalte anpassen.

Basierend auf den Ergebnissen von Attain haben Influencer im Durchschnitt 33 % ihres potenziellen Einkommens verloren, und etwas mehr als 10 % der Influencer sahen, wie ihre Einnahmen von etwas zu absolut nichts gingen.

Offensichtlich werden Mode- und Reiseblogger stärker beeinflusst als andere.

„Es ist eine seltsame Zeit für uns alle“

Die ersten Influencer, die die Folgen der COVID-19-Quarantäne und der Grenzschließungen zu spüren bekamen, waren Reiseblogger. Für Travel Influencer bedeutet Quarantäne die Absage aller gesponserten Reisen und Kampagnen und damit Einkommenskürzungen. Viele von ihnen sehen keine neuen Anfragen, und fast alle ihre Marketingverträge werden entweder storniert oder verschoben.

„Es ist eine seltsame und beispiellose Zeit für uns alle. Für Reiseblogger und andere, die ihren Beruf aus Reisen machen, gibt es viel Ungewissheit über die Zukunft. Wir können jedoch viel tun, um COVID-19 zu stoppen und das Beste aus unserer Zeit zu Hause zu machen. sagt La Carmina, eine Mode- und Reisebloggerin mit 35.000 Followern auf Instagram.

Laut dem Bericht von Attain verdienen 66 % der Influencer weniger als sie normalerweise verdienen würden, und Reise-Influencer sind am stärksten betroffen – sie verlieren im Durchschnitt 47 % ihres potenziellen Einkommens.

An diesem Punkt passen sich viele Reiseblogger, einschließlich Lauren Bullen oder Kiki, erfolgreich an ihre neue Realität an und posten entweder etwas weniger Ausgefeiltes oder finden endlich eine Verwendung für ihre alten Fotos.

„Obwohl Reisen eine unserer Hauptinhaltssäulen ist, haben wir diese Herausforderung zum Anlass genommen, uns zu drehen und Videos und Artikel zu erstellen, die im aktuellen Zustand der Welt einen Mehrwert bieten“, sagten Scott und Collette, Reisejournalisten und Fernsehmoderatoren.

Einige von ihnen veröffentlichen jedoch immer wieder alte Reisebilder und werden vom Publikum als unehrlich kritisiert.

„Ich verstehe, dass die Tickets jetzt billig sind, aber denken Sie an andere“, sagt eine von Nelydia Senroses Followern auf Instagram unter ihren Reiseaufnahmen aus Brasilien. Und Anhänger von Farah Nabilah, einer malaysischen Schauspielerin, wünschen ihr, dass sie die Flitterwochen auf den Malediven genießt und „nicht nach Malaysia zurückkommt“.

Mode-Influencer passen die Ästhetik dem Shutdown an

Große Modeveranstaltungen, darunter Coachella, Cannes und die Met Gala, wurden abgesagt oder verschoben. Damit kamen auch die gesponserten Möglichkeiten für Modeblogger zum Erliegen.

Aber abgesagte Pläne sind nicht die einzige Änderung, mit der Instagram-Mode-Influencer heutzutage konfrontiert sind. Jetzt müssen sie auch ihre gesamte Content-Strategie ändern und trotzdem für ihr Publikum spannend bleiben. Wenn Instagram-würdige Orte und schicke Cafés in Quarantäne geschlossen wurden, überdenken Influencer ihre Gewohnheiten beim Erstellen von Inhalten und richten ihre Aktivitäten zu Hause aus – Training, Kochen, Beauty-Tutorials und Videoerstellung.

Vor dem COVID-19-Shutdown waren die Inhalte von Modebloggern wie Ambrabny, Natalie Oettgen, Caroline Daur und anderen voll von Streetstyle-Aufnahmen und modischen Events. Jetzt werden die Inhalte tendenziell persönlicher, Influencer tragen Pyjamas oder Loungewear und machen Fotos mit ihrer Familie.

Und diejenigen, die sich nicht langweilen können, finden neue Wege, sich zu unterhalten. George Serventi, ein britischer Modejournalist, startete den Hashtag #HomeCouture, unter dem er High-Fashion-Looks von weltbekannten Modedesignern neu kreiert.

Die Herausforderung wurde schnell von Instagrammern aufgegriffen, die die Mode-Meisterwerke von Alexander McQuinn, Balenciaga, Margiela, Comme Des Garcons und anderen Designern rekonstruierten.

#QuarantinePillowChallenge ist eine weitere Herausforderung, die erst kürzlich erschienen ist und sich in einer Woche mehr als verzehnfacht hat.

Virtuelle Influencer sind eine Option

Wenn Menschen ansteckenden Viren ausgesetzt sind und gezwungen sind, drinnen zu bleiben, gibt es virtuelle Influencer wie Bermuda oder Miquela, die alternative Marken jetzt in ihren Kampagnen einsetzen können.

Digitale Models gewinnen Millionen von Instagram-Followern und arbeiten mit internationalen Modehäusern wie Prada, Givenchy und Maison Margiela zusammen. Und einige von ihnen sind sogar Aktivisten und Partner der Weltgesundheitsorganisation.

#BeMyQuarantine auf Instagram

Während einige Instagrammer vor schweren Zeiten stehen und nichts als Unsicherheit sehen, holen andere das Beste aus dem COVID-19-Shutdown heraus. Und die Mehrheit der während der Quarantäne erstellten neuen Konten zeigt dies besser als alles andere.

Covid Classics wurde erst kürzlich von vier kunstbegeisterten Mitbewohnern gegründet und hat bereits 80.000 Follower. Diese Jungs rekonstruieren berühmte Kunstobjekte mit den Sachen in ihrem Haus, ohne Filter oder Bearbeitungen.

Eine digitale Interpretation der beliebten Show Bachelor ist ganz auf Instagram zu sehen, und statt der Rose bekommen Mädchen als Belohnung eine Gesichtsmaske. Die Quarantäne-Bachelor-Version hat den gleichen Zweck: Finden Sie eine perfekte Übereinstimmung für einen Mann. Der Account hat bereits 5.000 Follower und scheint mehr als eine Staffel zu haben.

Wenn Sie sich aufgrund der Abschaltung gelangweilt oder deprimiert fühlen, überprüfen Sie das Konto der Quarantäne-Crew, wo „ein Haufen Freunde während der Quarantäne albern ist“.

Das Social Distance Project ist ein Instagram-Tagebuch, das das Alltagsdrama während des Lockdowns zusammenstellt. Und wenn Sie jemanden für #BeYourQuarantine suchen, ist der Quarantäne-Dating-Service Love Is Quarantine genau das Richtige für Sie.

Hashtags beschreiben den Lockdown in den sozialen Medien. Die soziale Distanzierung und die neue Quarantäne-Realität spiegeln sich auch auf Instagram wider. Der Hashtag #StayHome zählt mehr als 13 Millionen Posts und ist mittlerweile eine richtige Bewegung.

Instagram hat sogar einen speziellen „Stay Home“-Sticker herausgebracht, der alle Geschichten von den Konten sammelt, denen Sie folgen, um Sie zu inspirieren und zu motivieren, drinnen zu bleiben und den Empfehlungen der WHO zu folgen.

Und natürlich konnte das Social Distancing nicht ohne COVID-bezogene Challenges und Flashmobs auskommen. #IStayHomeFor Flashmob und #StayHomeChallenge sind nur einige davon.

Viele Prominente und Influencer, darunter Ashley Graham oder ChicAma, nehmen an der Challenge teil und teilen, warum es im Moment so wichtig ist, zu Hause zu bleiben.

Es gibt keine offiziellen Daten, um abzuschätzen, wie sich die Pandemie auf Influencer und YouTuber auswirken wird. Dennoch zeigt ein kleiner Blick auf die abgesagten Veranstaltungen und verschobenen Kampagnen die Marketingbelastung für die Influencer und Unternehmen.

Dennoch können wir sicher sein, dass der Lockdown und seine Folgen für Marken und Meinungsbildner nicht spurlos verschwinden werden. Zumindest zeigt es jetzt, dass einige von ihnen nicht wissen, wie sie sich in Innenräumen anpassen sollen; währenddessen ändern andere ihre Strategien und gedeihen weiter.

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