Corporate Branding 2023: 5 erfolgreiche Strategien

Im Zeitalter von Social Media hat jeder eine „Marke“. Aber es gibt einen himmelweiten Unterschied zwischen Corporate Branding und Personal Branding. Die Identität eines Unternehmens muss sich gleichzeitig wie eine Institution und eine Person anfühlen.

Im Jahr 2023 verändern neue Entwicklungen von KI bis hin zu polarisierter Politik das Gesicht des Corporate Branding. Egal, ob Sie ein Unternehmen sind, das versucht, Ihre Marke über Wasser zu halten, oder eine Agentur, die Ihre Kunden beeindrucken möchte, Sie müssen den Überblick behalten.

Bei Penji haben wir Tausenden von Marken und Agenturen geholfen, ihre Marke mit erstklassigen Grafikdesign-Dienstleistungen zu stärken. Wir bringen Ihnen die besten Tipps für modernes Corporate Branding, das konvertiert.

Was bedeutet Corporate Branding?

Oft werden die Wörter „Branding“ und „Logo“ miteinander vermengt, aber Branding ist mehr als nur ein einzelnes Bild. Corporate Branding umfasst alle Marketingmaßnahmen, die für Ihre gesamte Marke und nicht für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung werben.

Wo anderes Marketing oft ein bestimmtes Ziel vor Augen hat – normalerweise den Umsatz zu steigern – kann das Corporate Branding etwas abstrakter sein. Ihr Ziel ist es, Ihr Publikum dazu zu bringen, Ihre Marke wie eine Person zu behandeln und sich an Ihren Namen, Ihr Gesicht und Ihre Persönlichkeit zu erinnern.

Was beinhaltet Corporate Branding?

Die Elemente des Corporate Branding können je nach Markenstrategie variieren. Es gibt jedoch ein paar Dinge, die Sie erwarten können:

• Logo
• Markenfarben
• Typografie
• Bilder
• Werbetexten
• Philosophie
• Unternehmensverhalten
• Sozialen Medien

In gewisser Weise hat alles, was Ihr Unternehmen tut, etwas mit Ihrem Branding zu tun. Für einige Marken kann eine SEO-Strategie perfekt geeignet sein, um Kunden zu erreichen. Die Markenidentitäten anderer werden nicht übereinstimmen – es wäre zum Beispiel seltsam, wenn Ihr lokaler Schneider SEO-Inhalte produzieren würde.

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5 erfolgreiche Corporate-Branding-Strategien (mit Beispielen)

Die Markenstrategie ist ein wichtiges Element bei der Gründung eines Unternehmens, und wenn Ihr Unternehmen Engagementverluste verzeichnet, ist eine erneuerte Strategie möglicherweise genau das, was Sie brauchen. Hier sind 5 Strategien mit nachgewiesenen Ergebnissen.

1) Erstellen Sie ein detailliertes und stilvolles Markenbuch

Für ein erfolgreiches Corporate Branding wollen Sie das Image Ihres Unternehmens genau im Auge behalten. Wenn Sie Ihr perfektes Logo entwerfen, ist ein Markenbuch eine großartige Möglichkeit, um sicherzustellen, dass es über alle Kanäle hinweg konsistent bleibt. Seien Sie genau in Bezug auf die Farben, Abmessungen und Inhalte, die Sie verwenden, und geben Sie klare Beispiele dafür, was Sie nicht tun sollten.

Beispiel: Spotify

Aus der Außenperspektive mag es ein wenig albern aussehen, wenn Marken wie Spotify ihre Branding-Gebote und Verbote so genau festlegen. Der Grund dafür ist nicht, dass Sie ein Kontrollfreak sind – sondern weil konsistentes Branding der Schlüssel zur Entwicklung einer Identität ist.

2) Verlassen Sie sich nicht auf freiberufliche Designer

Das soll nicht heißen, dass Sie niemals Freiberufler einsetzen sollten – schließlich arbeiten die meisten Grafikdesigner freiberuflich. Nur braucht man beim Corporate Branding ausgewiesene Profis, die Ihre Marke in- und auswendig kennen. Das kann bedeuten, ein internes Designteam einzustellen, einen Vertrag mit einer Agentur abzuschließen oder einen unbegrenzten Service zu nutzen.

Beispiel: Uber

Große Marken und Agenturen von Uber bis Best Buy zählen auf Penji als Erweiterung ihres Designteams. Wir kümmern uns um die Überprüfung, damit Sie es nicht tun müssen, und bieten über 120 verschiedene Arten von Designs zu einem monatlichen Preis an.

3) Einheitlicher Tonfall auf allen Kanälen

Konsistente visuelle Elemente sind ein Schlüsselelement einer einprägsamen Marke, aber auch eine konsistente Stimme. Scheuen Sie sich nicht, einen verspielteren oder ausgefalleneren Ton als Ihre Konkurrenten anzunehmen – stellen Sie einfach sicher, dass Sie sich dazu verpflichten. Dies kann alles betreffen, vom Verfassen von Texten bis hin zum Verpackungsdesign; Stellen Sie sich vor, Nerf würde plötzlich anfangen, wie Louis Vuitton zu werben.

Beispiel: Altes Gewürz

Old Spice hat seit Jahrzehnten einen maskulinen Ton, aber ihre aktuelle Markenstimme geht auf die Werbekampagne „The Man Your Man Could Smell Like“ von 2010 zurück. Der humorvolle Machismo dieser Werbung hat sich seitdem nur noch ausgeweitet, und jetzt wissen die Verbraucher, dass sie aggressives, übertriebenes Marketing von der Deo-Marke erwarten können.

4) Nutzen Sie KI, um auf dem neuesten Stand zu bleiben

KI-Branding könnte die Zukunft sein, und wie bei jedem großen Durchbruch in der Technologie bleiben die Marken, die über Wasser bleiben, diejenigen, die wissen, wie man sie einsetzt. Während der Anwendungsbereich von KI-Kunst noch recht begrenzt ist, nutzen Unternehmen KI seit Jahren, um Trends zu verfolgen, das Kundenerlebnis zu verbessern und sich auf die Zukunft vorzubereiten.

Beispiel: Heinz

Letztes Jahr startete Heinz eine Kampagne mit DALL•E 2, um auf einen Trend aufzuspringen – und die Grenzen von KI-generierter Kunst aufzuzeigen. Das rechtzeitige Aufgreifen von Trends kann Ihrer Marke helfen, dem Spiel einen Schritt voraus zu sein, insbesondere wenn es um die Einführung neuer Technologien geht.

5) Unterscheiden Sie sich von Ihren Mitbewerbern

Die alten Apple-Anzeigen drückten es am besten aus: „Think different.“ Viele Menschen werden beim Aufbau ihrer Corporate Brand Identity nach Vorlagen und Inspiration suchen. Es kann definitiv helfen, aber Sie möchten nicht dem Design eines anderen nachjagen. Egal, ob es sich um Ihre Produkte, Ihre Verpackung, Ihr Logo, Ihren Tonfall oder irgendetwas anderes handelt, geben Sie Ihr Bestes, um sich abzuheben.

Beispiel: Apfel

Es gibt keine größere Erfolgsgeschichte, wenn es darum geht, Ihre Marke von anderen abzuheben. Apple hat es geschafft, indem es Produkte und Markenmaterialien herstellte, die völlig anders aussahen als alle anderen Technologien auf dem Markt. Und nachdem der iPod explodierte, wollten alle so sein wie sie.

Fazit: Wie hat sich das Corporate Branding verändert?

Im Moment könnte Corporate Branding viele Wege gehen. KI, wirtschaftliche Probleme oder sogar der Tod von Twitter als Werbeplattform könnten das Paradigma erschüttern.

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