Corporate Branding 101: Vollständiger Leitfaden

1. Was ist Corporate Branding?

2. Wie man eine starke Unternehmensmarke entwickelt

3. Unternehmens-Rebranding

4. Corporate Identity: Was ist das und warum ist es wichtig?

5. Markenbekanntheit aufbauen

6. Überwachen und messen Sie die Markenaktivität

7. Tools zum Aufbau einer Unternehmensmarke

Nützliche Hilfsmittel:
1. Newoldstamp – E-Mail-Signatur-Marketing
2. Mailchimp – E-Mail-Ersteller und -Absender
3. Hubspot E-Mail-Marketing – Marketing-Automatisierungsplattform
4. MailerLite – Landingpage-Builder
5. Canva – Online-Tool zum Erstellen von Designs

Bei der Entscheidung, welche Marken sie mögen und unterstützen, nennen 88 % der Verbraucher Authentizität als entscheidenden Faktor. Und für 66 % der Verbraucher ist Transparenz eine der attraktivsten Eigenschaften einer Marke.

Doch leider haben viele Unternehmen immer noch Probleme mit der erfolgreichen Markenführung ihres Unternehmens und scheitern daran, eine Marke zu entwickeln, die die notwendigen Visionen, Ziele und Missionen umfasst, die als Grundlage für alles dienen können, was das Unternehmen tut.

Das Ergebnis? Enttäuschende Marken, die nichts Sinnvolles repräsentieren und kein Interesse wecken.

Die gute Nachricht ist, dass es unabhängig von der Größe eines Unternehmens immer noch möglich ist, eine wirkungsvolle Marke zu haben, mit der Ihre besten Kunden eine Verbindung herstellen möchten. In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie eine Corporate-Branding-Strategie für Ihr Unternehmen entwickeln.

Was ist Corporate Branding?

Corporate Branding ist ein weit gefasster Begriff, der Marketing, Werbung und andere Maßnahmen umfasst, die ein Unternehmen zur Förderung des Markennamens und seiner Elemente unternimmt.

Der Hauptzweck einer Marke besteht darin, einem Unternehmen dabei zu helfen, seine Mission zu präsentieren und sich von anderen auf dem Markt abzuheben. Beim Corporate Branding geht es darum, die Persönlichkeit Ihres Unternehmens zu finden, die die Werte Ihres Unternehmens repräsentiert und mit den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe übereinstimmt.

Zu den Zielen des Corporate Branding gehören:

• Heben Sie sich in Ihrem Markt ab und unterscheiden Sie sich von der Konkurrenz.
• Unterstützung Ihrer Marketing-, Vertriebs- und Werbebemühungen durch Stärkung der Botschaft;
• Bilden Sie Assoziationen zu Werten und Qualitäten, die Ihr Unternehmen repräsentieren soll.
• Steigern Sie die Markentreue durch die Entwicklung von Business-Branding-Ideen, die Ihre Zielgruppe ansprechen.
• Werden Sie zum Marktführer in einem Segment Ihres Marktes.

Corporate Branding vs. Produktbranding

Die Unterscheidung zwischen verschiedenen Branding-Bemühungen kann eine Herausforderung sein. Auf den ersten Blick kann jede von Ihrem Unternehmen geschaffene Identität unter das Dach der Corporate-Branding-Definition gestellt werden. In Wirklichkeit gibt es jedoch Unterarten des Brandings, mit denen unterschiedliche Ziele erreicht werden. Deshalb ist es wichtig, klar zu verstehen, wie sie sich unterscheiden können. Zu diesen Arten gehören unter anderem: Personal Branding, Produkt-Branding, Service-Branding, Co-Branding und Corporate Branding.

Einer der wichtigsten Unterschiede, den Sie kennen sollten, ist der zwischen Corporate Branding und Product Branding.

Corporate Branding ist in der Regel umfassender und umfasst alles über Ihr Unternehmen, einschließlich seiner visuellen Elemente, seiner Stimme und seiner Werte. Das Corporate Branding erstreckt sich über einen längeren Zeitraum und ist viel konsistenter, da es sich nur langsam und aus wichtigen Gründen ändert.

Mittlerweile repräsentiert Ihre Produktmarke alle Markenbilder und anderen Elemente, die für bestimmte Produkte verwendet werden. Diese können recht unterschiedlich sein und sich von Produkt zu Produkt unterscheiden. Letztlich verfolgen sie aber einen viel engeren Zweck und sollten Ihre Unternehmensmarke und deren Image nicht in den Schatten stellen.

Bedeutung des Corporate Branding

Die Entwicklung einer starken Marke kann einer der größten Erfolgs- und Wachstumsfaktoren für ein Unternehmen sein. Durch Corporate Identity Design kann ein Unternehmen mehr werden als nur ein Warenanbieter; Es kann durch die Qualitäten und Ideen, die die Marke verkörpert, einen Mehrwert schaffen.

Schließlich ist der einzige Grund, warum jemand bei einem gesichtslosen Unternehmen gegenüber jemand anderem kauft, der Preis. Zu jedem Zeitpunkt könnte ein Konkurrent den Preis unterbieten und die meisten Käufer ablocken. Und ein Konkurrent mit einer starken Marke muss die Produkte möglicherweise nicht einmal für weniger Geld verkaufen und könnte über die Produkte selbst hinaus einen Mehrwert bieten, wie z. B. einen guten Ruf, einen besseren Kundenservice und andere Aspekte, die mit einer starken Marke verbunden sind.

Eine starke Unternehmensmarke schafft ein persönlicheres Unternehmensimage und verwandelt eine gesichtslose Einheit in eine Ansammlung von Menschen, die daran arbeiten, eine Vision zu verwirklichen, Ziele zu erreichen und ihren Kunden die besten Lösungen anzubieten. Effektives Corporate Branding kann dazu beitragen, dass Ihr Unternehmen mit seinen besten Kostümen attraktiver wird und eine menschliche Seite zeigt, die beim Aufbau von Beziehungen und beim Aufbau von Vertrauen, das zu Verkäufen führt, entscheidend ist.

Gleichzeitig verfügt eine gut entwickelte Marke über ein ausgeprägtes verbales und visuelles Vokabular, das Sie in Ihren digitalen Assets und Ihrer Kommunikation verwenden können. Anstatt nur mit Ihren Produkten und Preisen führen zu müssen, können Sie diese Markenelemente präsentieren, um sich von der Konkurrenz abzuheben und schließlich einen sofortigen Wiedererkennungswert in Ihrer Branche aufzubauen, was den Verkauf erheblich erleichtert.

Vorteile von Corporate Branding

Der Aufwand, der in die Entwicklung einer Marke gesteckt wird, lohnt sich auf jeden Fall. Es bringt eine Reihe enormer Vorteile für Ihr Unternehmen mit sich, die sich auf alle Aspekte Ihres Unternehmens, die Beziehungen zu Ihren Kunden und Wachstumschancen erstrecken.

Hier sind nur einige der Vorteile, die Corporate Branding bieten kann:

• Größere Reichweite. Wenn Sie über ein starkes Markenmanagement verfügen, hilft es nicht nur, Ihre bestehenden Kunden zu binden, sondern auch neue zu gewinnen. Wenn Ihre Marke über starke Werte, ein klares Erscheinungsbild und eine verlockende Botschaft verfügt, werden die richtigen Kundentypen auf natürliche Weise von ihr angezogen, wodurch die Erreichung neuer Zielgruppensegmente viel organischer wird.
• Finden Sie Ihre besten Kunden. Eine Marke hilft Ihnen nicht nur dabei, mehr Menschen zu erreichen. Es ist auch eine Gelegenheit, ein Unternehmensimage zu schaffen, das die Kunden anzieht, die am meisten von Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung profitieren. Die beste Option für die Menschen zu sein, die Ihre Unternehmensmarke anzieht, spielt eine große Rolle bei den Ergebnissen, die Sie erzielen können.
• Fördert Loyalität. Die Förderung der Kundenbindung ist einer der wichtigsten Aspekte beim Aufbau eines erfolgreichen Unternehmens. Eine Unternehmensmarke, die Ihr Publikum mag und auf die es reagiert, trägt dazu bei, langfristige Beziehungen zu Ihren Kunden aufzubauen, die auf Vertrauen, gemeinsamen Werten und positiven Erfahrungen basieren.
• Mehrwert, der über Ihre Produkte hinausgeht. Wie bereits erwähnt, möchten Sie, dass Ihr Unternehmen mehr ist als nur die Produkte und Dienstleistungen, die Sie verkaufen. Und wenn Sie eine erkennbare Marke haben, auf die Ihr Publikum reagiert, fällt es Ihnen leichter, den Verkauf abzuschließen, selbst wenn Sie höhere Preise verlangen.

Elemente des Corporate Branding

Um eine erfolgreiche und umfassende Marke für Ihr Unternehmen zu entwickeln, müssen Sie sich der verschiedenen Elemente bewusst sein, die bei der Markenbildung eine Rolle spielen. Zu diesen Elementen gehören:

• Logo
• Farbpalette
• Markenstimme
• Typografie
• Design-Elemente
• Markenbilder

Der entscheidende Punkt, den es zu bedenken gilt, ist, dass alle diese Elemente einander ergänzen und Teil eines zusammenhängenden Unternehmensmarkendesigns sein müssen.

Wie man eine starke Unternehmensmarke entwickelt

Die Inanspruchnahme eines Corporate-Branding-Services ist immer eine Option, um Ihnen beim Aufbau eines Markenimages zu helfen, wenn Ihr Team auf der Suche nach zusätzlichen Kräften ist. Corporate-Branding-Dienstleistungen sind jedoch nicht der einzige Weg, um ein starkes Branding zu entwickeln. Auch wenn die Entwicklung einer erfolgreichen Marke kompliziert erscheinen kann, gibt es umsetzbare Schritte, die Sie unternehmen können, um den Prozess viel einfacher zu bewältigen, selbst wenn Sie bei Null anfangen.

Lassen Sie uns die Schritte durchgehen, die Sie in Betracht ziehen sollten, um Ihre Marktlandschaft, das, was Ihr Unternehmen repräsentiert, und die Menschen, die Sie erreichen möchten, zu verstehen.

Entwickeln Sie die Ziele, Vision und Mission Ihres Unternehmens

Der erste Schritt beim Aufbau einer starken Unternehmensmarke, auf der Sie aufbauen können, besteht darin, herauszufinden, was Ihr Unternehmen repräsentieren soll. Jedes erfolgreiche Unternehmen basiert auf Ideen, die seine Ziele, Mission und Vision für eine bessere Zukunft umfassen.

Überlegen Sie, wofür Ihr Unternehmen stehen soll und was es von allen anderen unterscheidet. Ein ausgezeichneter Ausgangspunkt für diesen Prozess ist das Verfassen eines Leitbilds, das kurz beschreibt, was Sie erreichen möchten.

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Wie schreibe ich ein wirksames Leitbild?

Ein Leitbild ist eine kurze Beschreibung, warum ein Unternehmen existiert. Es dient sowohl dazu, dass potenzielle Kunden sofort verstehen, worum es in Ihrem Unternehmen geht, als auch als interner Leitfaden für die Grundwerte und Ziele, auf die das Unternehmen stets hinarbeiten sollte.

Ein wirksames Leitbild sollte eine klare Beschreibung dessen enthalten, was Ihre Organisation tut, wie sie es tut und warum sie das tut, was sie tut. Mit anderen Worten: Es geht nicht nur um die primären Ziele und Aktivitäten des Unternehmens, sondern auch um den Zweck hinter diesen Zielen und die Art und Weise, wie das Unternehmen diese erreichen möchte.

Diese Sichtweise auf den Zweck einer Organisation wurde durch das Golden-Circle-Modell von Simon Sineks populär gemacht, das besagt, dass jede Organisation hinter allem, was sie tut, ein Was, Wie und Warum haben sollte. Anschließend sollten Sie effektive Kommunikationsstrategien anwenden, um sicherzustellen, dass diese Werte während Ihrer gesamten Interaktion mit Ihrem Publikum konsistent sind.

Recherchieren Sie Konkurrenzmarken in Ihrer Branche

Ihre Marke existiert nicht im luftleeren Raum. Ob Sie es anerkennen oder nicht, es existiert neben anderen Akteuren in Ihrem Markt, wobei jeder seine eigenen Werte und Alleinstellungsmerkmale betont. Und das bedeutet, dass Ihr Publikum Ihre Marke auch danach bewertet, wie sie im Vergleich zu anderen abschneidet. Daher ist es ein entscheidender Teil des Corporate Brandings, zu verstehen, was Ihre Branchenkonkurrenten tun.

Die gute Nachricht ist, dass Wettbewerbsforschung nicht nur dabei hilft, sicherzustellen, dass Sie etwas Neues auf den Markt bringen, sondern Ihnen auch dabei helfen kann, neue Möglichkeiten für Ihr Unternehmen zu finden.

Die Durchführung einer Konkurrenzforschung kann Ihnen auch dabei helfen, Produktideen zu validieren, bevor Sie Geld und Zeit in das Projekt stecken. Beispielsweise stellen Sie möglicherweise fest, dass der Markt bereits gesättigt ist, dass Ihr Produkt zusätzliche Funktionen benötigt, um wettbewerbsfähig zu sein, oder dass es überhaupt keinen tragfähigen Markt für den Verkauf des Produkts gibt.

So recherchieren Sie Konkurrenten, um Ihre Marke zu positionieren

Um eine umfassende Wettbewerbsanalyse durchführen zu können, müssen Sie zunächst die Unternehmen in Ihrem Markt identifizieren. Erstellen Sie eine vollständige Liste der Konkurrenten, mit denen Sie wahrscheinlich konfrontiert werden, wenn Sie ähnliche Produkte verkaufen und dasselbe Publikum ansprechen.

Gruppieren Sie die Marken, die Sie finden, nach ihrer Marktposition, verschiedenen Zielgruppensegmenten und der Art der von ihnen verkauften Produkte. Sie sollten auch indirekte Konkurrenten in Betracht ziehen, die gewisse Überschneidungen mit Ihrer Marke haben, was Ihnen Anregungen für die Positionierung geben wird.

Stellen Sie bei der Analyse von Marken Fragen dazu, wer sie sind, was sie repräsentieren, welche Arten von Produkten sie anbieten, was ihre Produkte auszeichnet und wer die idealen Kunden sind, die sie erreichen möchten.

Listen Sie dann die Stärken und Schwächen jedes Konkurrenten auf, vergleichen Sie sie mit Ihrer Marke und suchen Sie nach den besten Möglichkeiten, Ihre Unternehmensmarke gegenüber ihnen zu positionieren.

Auch wenn die Analyse der Konkurrenzmarke als externe Übung beginnen sollte, besteht das ultimative Ziel darin, Informationen zu sammeln, die 1) Ihnen bei der Beantwortung spezifischer Fragen zu Ihrer Markenstrategie helfen und 2) dabei helfen können, Markenmöglichkeiten zu identifizieren, die am vielversprechendsten und sinnvollsten sind in Ihrer aktuellen Situation.

Markenaudit

Bevor Sie Ihre aktuelle Marke verbessern und ausbauen können, müssen Sie Ihre aktuelle Situation klar verstehen. Dabei geht es nicht nur darum, die Kernelemente Ihrer Marke selbst zu analysieren, sondern auch Ihr Publikum um seine Meinungen und Vorschläge zu bitten.

Ein Markenaudit ist ein bewährtes Verfahren, um Ihre Marke auf den Punkt zu bringen und sich ein Gesamtbild Ihrer aktuellen Corporate-Branding-Strategie zu verschaffen. Dabei geht es um internes Branding, beispielsweise Ihre Werte, externes Branding, beispielsweise Ihre Botschaften und visuellen Elemente, sowie das gesamte Kundenerlebnis, das Ihre Marke schafft.

Legen Sie zu Beginn Ihres Markenaudits fest, was Sie lernen möchten und welche Aspekte Ihrer Marke Sie bewerten möchten. Andernfalls wird es sehr schwierig sein, konstruktive Erkenntnisse zu gewinnen, da dem Prozess die Richtung fehlt.

Schauen Sie sich dann die externen Marketingmaßnahmen im Zusammenhang mit Ihrer Marke an. Dazu gehört alles, was Ihr Unternehmen veröffentlicht und bewirbt, wie Logos, Broschüren, Infografiken, Anzeigen, Verpackungen und mehr. Sie sollten auch Ihre digitalen Assets überprüfen, indem Sie Ihre Website, Social-Media-Plattformen und Ihren Blog durchgehen, um zu sehen, wie Ihre Marke repräsentiert wird.

Sobald Sie ein grundlegendes Bild Ihrer Marke haben, ist es an der Zeit, um Feedback zu bitten, um eine umfassendere und objektivere Bewertung zu erhalten. Sie können Interviews und Umfragen organisieren, um zu bewerten, wie Ihre Kunden Ihre Marke wahrnehmen und womit sie sie assoziieren. Wenn Sie Feedback von Ihrem Publikum einholen, werden Ihre Wertversprechen viel wirkungsvoller, da Sie mithilfe von Voice-of-Customer-Recherchen Ihre Marke auf die Dinge konzentrieren können, die Ihren idealen Kunden am meisten Priorität einräumen.

Es kann auch sehr hilfreich sein, das Gleiche in Ihrem Unternehmen zu tun und die Mitarbeiter zu bitten, die Marke, die Mission des Unternehmens und ihre Rolle bei der Vermittlung des Markenzwecks zu beschreiben. Diese Mitarbeitereinblicke können nicht nur dabei helfen, herauszufinden, wie Ihre Marke wahrgenommen wird, sondern auch zeigen, ob Ihre Mitarbeiter ein gutes Verständnis dafür haben, was Ihr aktuelles Marketingziel erreichen soll.

Identifizieren Sie abschließend die wichtigsten Ergebnisse des Audits und entwerfen Sie einen Plan, wie Sie die festgestellten Probleme angehen. Sie müssen außerdem die wichtigsten Kennzahlen identifizieren, um den Fortschritt zu messen.

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Recherchieren Sie Ihre Zielgruppe

Der Erfolg Ihrer Corporate-Branding-Bemühungen hängt davon ab, wie gut Sie auf die Bedürfnisse und Vorlieben Ihrer Zielgruppe eingehen können. Gleichzeitig entscheidet letztendlich Ihre Marke darüber, welche Art von Menschen Sie anziehen können.

Aber was ist überhaupt eine Zielgruppe?

Ihre Zielgruppe ist eine Gruppe von Verbrauchern, die am wahrscheinlichsten an Ihrer Marke, Ihren Produkten und Dienstleistungen interessiert ist. Es gibt viele demografische und psychografische Merkmale, die zur Identifizierung einer bestimmten Zielgruppe verwendet werden können. Im Hinblick auf die Demografie können dies Alter, Geschlecht, Standort und viele andere Faktoren sein. Psychografien decken die psychologischen Merkmale Ihres Publikums ab, einschließlich seiner Werte, Ziele, Interessen und seines Lebensstils.

Durch die Kombination von demografischen und psychografischen Daten können Sie sich ein vollständiges Bild von den Menschen machen, die normalerweise bei Ihnen kaufen und zu Ihren besten Kunden werden. Es ermöglicht Ihnen außerdem, die Corporate-Branding-Elemente zu identifizieren, die bei Ihren besten Käufern am ehesten Anklang finden und mit deren Gewohnheiten, sozialem Status, Werten und allem anderen in Einklang stehen.

Wenn Sie Ihre Zielgruppe recherchieren, werden Sie schließlich in der Lage sein, eine Käuferpersönlichkeit zu entwickeln, die nicht nur die demografischen und psychografischen Merkmale, sondern auch ihre einzigartigen Eigenschaften als Käufer berücksichtigt. Sie können die individuellen Bedürfnisse und Ziele des Käufers erkennen und so eine Marke entwickeln, die das Vertrauen weckt, dass Sie ihm helfen können.

Definieren Sie die Stimme und Botschaft Ihrer Marke

Auch wenn die visuelle Seite des Brandings leichter zu unterscheiden und wiederzuerkennen ist, machen die führenden Marken die eindeutige Markenstimme noch erkennbarer als ihr Logo. Diese Stimme kann in der gesamten Kommunikation mit Kunden über verschiedene Kanäle hinweg durchscheinen und so eine menschlichere Markenwahrnehmung schaffen, die die Kunden lieben und mit der sie sich identifizieren möchten.

Aber wie finden Sie Ihre unverwechselbare Markenstimme?

Führen Sie zunächst eine umfassende Analyse Ihrer aktuellen Inhalte durch. Sehen Sie sich Ihre Artikel, Videos und E-Mails an und identifizieren Sie gemeinsame Merkmale, die Ihrer Meinung nach das widerspiegeln, was Sie als Unternehmen ausmachen.

Überlegen Sie sich dann eine prägnante Beschreibung, die Ihre Kernidee zur Markenstimme umfasst, und erstellen Sie Richtlinien, die jeder in Ihrem Team beim Verfassen von Mitteilungen verwenden kann. Um optimale Ergebnisse zu erzielen, überprüfen Sie die Stimme Ihrer Marke ständig und suchen Sie nach Möglichkeiten, sie zu verbessern.

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Markenbekanntheit und Persönlichkeit

Einer der Hauptgründe, warum Sie der Entwicklung einer starken Markenpersönlichkeit Priorität einräumen müssen, besteht darin, dass sie für die Steigerung der Markenbekanntheit von entscheidender Bedeutung ist. Sie benötigen eine einprägsame Markenstimme, die Ihr Publikum wiedererkennen kann, wenn Sie möchten, dass es sich an Sie erinnert.

Indem Sie Ihrer Botschaft Persönlichkeit verleihen und eine konsistente Markenstimme schaffen, können Sie mit Ihren Interessenten, Leads, Abonnenten und Kunden in Kontakt treten. Sie werden erkennen, dass es sich um Ihre Botschaft handelt, ohne dass sie die visuellen Elemente der Marke sehen müssen.

Markengeschichte und Botschaften

Eine starke Markenstimme besteht nicht nur aus den Worten, die Sie verwenden, oder den Interaktionen, die Sie haben. Es ist auch die Geschichte Ihres Unternehmens und seiner Werte. Und diese Geschichte muss in Ihrer Kommunikation immer wieder neu verankert werden.

Beispielsweise können Sie die Markenbekanntheit mit E-Mail-Marketing steigern, indem Sie Elemente der Geschichte Ihrer Marke in Ihre E-Mail-Sequenzen integrieren und die Werte, Ideen und Geschichte, die Ihre Marke repräsentiert, zu einem integralen Bestandteil Ihrer Kommunikation machen. Durch die Präsentation einer einzigartigen Markenpersönlichkeit in Ihren E-Mail-Kampagnen können Sie für mehr Konsistenz in Ihrem Branding sorgen, vermeiden, zu allgemein oder korporativ zu klingen, und Ihrer Kommunikation eine persönliche Note verleihen, die Ihre Abonnenten mit Sicherheit zu schätzen wissen.

Erstellen Sie eine visuelle Identität

Das Internet wird heute von starken Bildern angetrieben, die die Aufmerksamkeit der Menschen fesseln. Und deshalb muss jede Marke, die sich von anderen abheben möchte, über eine klar definierte visuelle Identität verfügen, die sie in ihrer gesamten Botschaft verwenden kann.

Starke visuelle Elemente tragen auch dazu bei, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu steigern, indem sie Ihrem Publikum ein sofort erkennbares Zeichen dafür geben, dass es sich um eine Botschaft Ihrer Marke handelt und dass es interessiert sein sollte.

Aber welche Arten von visuellen Markenelementen sollten Sie erstellen?

Hier sind die besten Corporate-Branding-Beispiele zur Umsetzung:

• Logo
• Farbschema
• Typografie
• Ikonographie
• Fotografie/Bildstil
• Webelemente
• Visuelle Elemente

Diese Elemente müssen zusammenarbeiten, um ein starkes Markenimage zu schaffen. Sie müssen visuelle Elemente erstellen, die Ihr Publikum ansprechen, die Mission Ihres Unternehmens widerspiegeln und Emotionen hervorrufen, die ein Verlangen nach den Produkten und Dienstleistungen Ihres Unternehmens wecken.

Legen Sie Ihre Corporate-Branding-Richtlinien fest

Die Arbeit, die Sie in die Entwicklung Ihrer Corporate-Branding-Strategie investieren, wird nur dann von Bedeutung sein, wenn Sie die Konsistenz Ihrer Kommunikation aufrechterhalten können. Und das erfordert, dass jede Person in Ihrem Unternehmen versteht, was Ihre Marke ist, wie sie aussieht und wie sie sie repräsentieren soll.

Damit dies gelingt, müssen Sie Richtlinien für Ihr Corporate Branding aufstellen, auf die sich jeder in Ihrem Team beziehen kann. Dazu müssen Sie nicht nur die visuellen Elemente wie Farben, das Logo oder die Typografie nutzen, sondern auch die richtige Stimme und die richtigen Akzente setzen.

Und hier wird ein Marken-Styleguide unglaublich nützlich sein.

Es handelt sich im Grunde um ein Regelwerk, das leicht verständliche Informationen zur Verwendung des Markenlogos, der Schriftarten, Farben, Fotos, der Sprache und aller anderen Teile Ihrer Markenidentität bietet. Es kann eine unschätzbare Ressource für Ihr Team sein, wenn es E-Mails, Artikel, Social-Media-Beiträge oder fast alles andere schreibt, was Ihr Publikum sieht.

Aber wie kann man einen effektiven Marken-Styleguide erstellen?

Nun, die besten Marken-Styleguides vermitteln das Wesentliche prägnant und klar. Sie möchten, dass Ihre Mitarbeiter die Hauptideen hinter Ihrer Marke schnell verstehen, daher ist ein langes Dokument einfach nicht praktikabel.

Verwenden Sie stattdessen viele visuelle Elemente, um Ihre Marke zu veranschaulichen, einschließlich Beispielen für Anzeigen, E-Mails, Social-Media-Beiträge und alles andere, was als Inspiration dienen könnte.

Identifizieren und definieren Sie dann die Qualitäten aller wesentlichen Markenelemente, einschließlich Logo, Farben, Typografie, Bilder, Markengeschichte und Markenstimme.

Überlegen Sie abschließend, ob Ihre Markenstilrichtlinien auch andere unternehmensspezifische Elemente abdecken müssen. Wenn Sie beispielsweise ein Unternehmen sind, das physische Produkte verkauft, kann das das Anbringen von Anweisungen auf der Verpackung bedeuten. Und wenn Sie viele Bilder und andere visuelle Elemente verwenden, könnten die Stilrichtlinien von einer eingehenderen Überprüfung der Formatierung und Auswahl profitieren, um die Konsistenz zu wahren.

Unternehmens-Rebranding

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie Ihr Corporate Branding richtig gestalten, funktioniert bei Ihrer aktuellen Marke wahrscheinlich etwas nicht so, wie Sie es sich wünschen. Und wenn das der Fall ist, müssen Sie möglicherweise mehr als nur ein paar Optimierungen vornehmen und eine komplette Umbenennung Ihres Unternehmens in Betracht ziehen.

Möglicherweise benötigen Sie ein Rebranding, wenn Sie mit einer anderen Marke fusionieren oder von einem anderen Unternehmen übernommen werden. Oder vielleicht wird Ihre Marke mit einer negativen Erfahrung in Verbindung gebracht, was es schwierig macht, auf Ihrem Markt zu konkurrieren.

Was auch immer der Grund für das Rebranding sein mag, der Prozess sollte mit der Identifizierung der Ziele beginnen, die Sie erreichen möchten.

Möglicherweise stellen Sie fest, dass Sie kein komplettes Rebranding benötigen und nur einige Aspekte Ihrer Marke ändern können, um sie besser an Ihre Ziele, Zielgruppe und Unternehmensvision anzupassen. In anderen Fällen ist möglicherweise eine vollständige Überarbeitung besser, damit Sie die Möglichkeiten zur Positionierung Ihrer Marke in Ihrer Branche neu bewerten können.

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Hier sind die Schritte, die Sie beim Erstellen einer Rebranding-Strategie unternehmen sollten:

• Forschung. Die Veränderung des Markenimages Ihres Unternehmens ist ein großer Schritt, der entscheidende Konsequenzen für Ihr Unternehmen haben wird. Daher möchten Sie Ihr Publikum, Ihre Konkurrenz und die Möglichkeiten in Ihrem Markt genau kennen, um Ideen für die Richtung zu entwickeln, in die das Unternehmen gehen sollte.
• Identifizieren Sie Ihr zentrales Wertversprechen. Ein wesentlicher Bestandteil jeder Marke ist das Wertversprechen. Schauen Sie sich Ihr aktuelles Wertversprechen an und überlegen Sie sich, wie Sie es stärken oder besser auf die Kunden abstimmen können, die Sie gewinnen möchten, und auf die Probleme, die Sie für sie lösen möchten.
• Erstellen Sie ein Team. Da ein Rebranding eine komplexe Aufgabe ist, möchten Sie die richtigen Leute in Ihrem Team haben. Weisen Sie die entscheidenden Rollen für das Rebranding zu, darunter einen Rebranding-Leiter, einen Marketingspezialisten, einen Designer und ein Kundenerfolgsteam, um nur einige der wichtigsten Verantwortlichkeiten zu nennen.
• Informieren Sie Ihre Kunden. Sobald Sie bereit sind, Ihre neue Marke einzuführen, möchten Sie so viele Menschen wie möglich in Ihrem Publikum informieren. Nutzen Sie Social-Media-Plattformen, Pressemitteilungen und E-Mails, um Neuigkeiten zu verbreiten und die Leute an Ihr neues Image zu gewöhnen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre neue Marke auch in Ihre E-Mail-Kommunikation integrieren.

Corporate Identity: Was ist das und warum ist es wichtig?

Corporate Identity definiert die Art und Weise, wie sich ein Unternehmen seinem Publikum präsentiert. Es umfasst den Eindruck, den ein Unternehmen durch Kommunikation, Aktionen und visuelle Elemente bei seinen Kunden, Interessenten, Leads und allen anderen hinterlässt.

Es hilft Ihnen, die Dinge zu identifizieren, die Ihr Unternehmen von anderen unterscheiden, und gibt Ihnen Ideen dafür, was Ihr Unternehmen darstellen und repräsentieren sollte. Im Gegensatz zu einer Markenidentität ist eine Corporate Identity viel umfassender. Dazu gehören Unternehmenskultur, interne Kommunikation, Corporate Design, Unternehmenswert und mehr.

Mittlerweile ist Markenidentität ein enger gefasster Begriff, der das externe und kundenorientierte Element beschreibt, das ein Unternehmen nutzt, um ein positives Image in den Augen seiner Zielgruppe zu pflegen.

Da Corporate Identity ein viel weiter gefasster Begriff ist, umfasst er verschiedene Aspekte eines Unternehmens. Zu diesen Elementen gehören:

• Unternehmenskommunikation. Unter Unternehmenskommunikation versteht man die gesamte Kommunikation, die ein Unternehmen sowohl intern als auch extern betreibt. Sie können an Mitarbeiter, Stakeholder, Kunden, Interessenten, Partner und alle anderen gerichtet werden. Sie alle tragen zur allgemeinen Unternehmensidentität bei, da die Menschen sie nutzen, um zu beurteilen, wofür das Unternehmen steht.
• Unternehmensverhalten. Da der Ruf eines Unternehmens immer wichtiger wird, spielt das Verhalten Ihres Unternehmens eine wichtige Rolle bei der Wahrnehmung Ihrer Marke. Sie müssen wirksame rechtliche Regeln und Verhaltenskodizes entwickeln und Ihre soziale Verantwortung hervorheben, damit diese in Ihren Botschaften zum Ausdruck kommt.
• Corporate Design. Wenn Sie Ihre Unternehmensmarke und ihre Verhaltensweisen etablieren, möchten Sie diese Marke mit starken Bildern und einer starken Sprache präsentieren. Und hier kommt das Corporate Design ins Spiel, das es Ihnen ermöglicht, Ihre Marke hervorzuheben und das von Ihnen entwickelte Corporate Branding deutlich sichtbar und deutlich zu machen. Ein hervorragendes Beispiel für Corporate Design ist die Implementierung von Markenelementen in Ihre E-Mails, indem Sie Ihr Logo, Markenvisualisierungen und Ihre Markenstimme in Ihre gesamte E-Mail-Kommunikation integrieren.

Markenbekanntheit aufbauen

Eine starke Unternehmensmarke wird nur dann von Bedeutung sein, wenn Sie dafür sorgen, dass die Menschen sie erkennen und verstehen. Für viele Unternehmen kann es jedoch schwierig sein, die richtigen Kennzahlen für die Markenbekanntheit festzulegen.

Es gibt jedoch Strategien, mit denen Sie Ihre Markenbekanntheit steigern können, insbesondere wenn Sie verstehen, dass Ihre Website die größte Plattform für die Schaffung eines einzigartigen Markenerlebnisses ist, das Sie präsentieren können.

Website-Benutzererfahrung

Für die meisten Menschen erfolgt die erste Interaktion mit Ihrer Marke wahrscheinlich über Anzeigen, Inhalte, soziale Medien oder Mundpropaganda. Aber der größte Faktor dafür, wie sie Ihre Marke wahrnehmen, ist in der Regel das erste Erlebnis auf Ihrer Website.

Dann wird ihnen wirklich bewusst, wofür Ihre Marke steht, wie sie sich anfühlt und was sie damit erreichen kann.

Um die Markenbekanntheit durch die Benutzererfahrung Ihrer Website zu steigern, müssen Sie die oben besprochenen Schlüsselelemente des Corporate Branding in Ihre Website implementieren und dann die Schlüsselfaktoren messen, die Sie verbessern möchten.

Hier ist wie:

• Richten Sie KPIs zur Messung des Engagements ein, die anzeigen, ob die Besucher Ihrer Website auf Ihre Marke reagieren. Sie können Seitenaufrufe, Impressionen, CTR und Absprungrate messen, um die Leistung Ihrer Website besser zu verstehen.
• Testen Sie verschiedene Corporate-Branding-Designelemente, um herauszufinden, was besser funktioniert und eine stärkere Resonanz erzeugt.
• Konzentrieren Sie sich auf die Markenstimme und den Text Ihrer Website-Seiten. Sie müssen auf Ihrer Website sofort erkennen lassen, was Ihre Marke tut, warum man ihr vertrauen sollte und wie Sie die Probleme Ihrer Zielkunden lösen können.

Digitale Markenstrategie

Bei mehr als 5 Milliarden US-Dollar aktiven Internetnutzern weltweit ist es leicht zu erkennen, warum der schnellste Weg, eine Unternehmensmarkenidentität zu etablieren, darin besteht, ein digitales Publikum zu erreichen. Und deshalb müssen Sie eine starke digitale Markenstrategie entwickeln, die nicht nur Ihre Marke, sondern auch den Kontext umfasst, in dem sie erscheinen wird.

Eine digitale Markenstrategie muss dem Online-Publikum die Kernidentität und die Werte Ihrer Marke effektiv vermitteln, zeigen, warum Ihre Marke die richtige Option für sie ist, und Vertrauen aufbauen, das sich in Loyalität verwandelt.

Doch was macht eine digitale Markenstrategie aus?

Viele Aspekte spielen eine entscheidende Rolle in einer umfassenden digitalen Markenstrategie, aber sie lassen sich auf neun wesentliche Elemente reduzieren, die einbezogen werden sollten:

• Markenzweck. Der Zweck Ihrer Marke wird ein entscheidender Faktor bei der Kontaktaufnahme mit Ihren besten Kunden sein. Sie müssen ein Ziel haben, das über den Umsatz und das Wachstum Ihres Unternehmens hinausgeht und das die Kernidee verkörpert, auf der Ihre Marke basiert.
• Markenvision. Ein weiterer wichtiger Bestandteil des Brandings ist Ihre Vision. Wie der Name schon sagt, repräsentiert es die Vision Ihrer Unternehmensmarke darüber, wie Sie den Kernzweck des Unternehmens verwirklichen werden. Stellen Sie sicher, dass Ihr Corporate Branding diese Ideen widerspiegelt, um der Zukunft des Unternehmens zu dienen.
• Markenwerte. Jedes Unternehmen braucht Werte, mit denen Sie Ihre Unternehmenskultur gestalten und Ziele festlegen können. Es ist auch wichtig für die Entwicklung einer Markenkonsistenz in der Kommunikation, den Handlungen und der Philosophie Ihres Unternehmens.
• Zielgruppe. Ihre Marke existiert nicht im luftleeren Raum. Und das bedeutet, dass Sie darüber nachdenken müssen, wie Ihre Marke die Werte Ihres Publikums, die Probleme, die es zu lösen versucht, und seine Vorlieben widerspiegelt.
• Marktanalyse. Eine gute Möglichkeit, schnell Branding-Möglichkeiten zu finden, ist die Durchführung einer Marktanalyse. Sie können Möglichkeiten erkennen, sich von anderen abzuheben und hervorzustechen. Und das wird es viel einfacher machen, die richtigen Kunden zu gewinnen.
• Bewusstsein aufbauen. Ihre Marke wird nur dann von Bedeutung sein, wenn Sie sie Ihrer Zielgruppe präsentieren können. Und deshalb müssen Sie herausfinden, welche Online-Marketingstrategien Ihnen dabei helfen können, den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke zu steigern und die Aufmerksamkeit der Menschen auf Sie zu lenken.
• Markenpersönlichkeit. Die Leute wollen nichts von einem gesichtslosen Unternehmen hören. Sie möchten mit einer Marke mit einer Persönlichkeit und einem Charakter interagieren, mit der sie sich identifizieren können. Überlegen Sie, wie Sie Ihrem Markenmarketing ein Gesicht geben können. Die Persönlichkeit Ihrer Marke sollte authentisch wirken und dazu beitragen, durch Ihre gesamte Kommunikation eine echte Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen.
• Markenstimme. Unterschiedliche Märkte und Zielgruppen erfordern unterschiedliche Markenstimmen. Die von Ihnen verwendeten Wörter sind ebenso wichtig wie die Art und Weise, wie Sie kommunizieren. Finden Sie heraus, was Ihr Publikum bevorzugt, indem Sie analysieren, wie es kommuniziert.
• Markenslogan. Sobald Sie alle oben genannten Elemente der Markenstrategie herausgefunden haben, können Sie sie in einem einzigen einprägsamen Satz zusammenfassen, der in nur wenigen wirkungsvollen Worten verrät, worum es bei Ihrer Marke geht.

SEO und Content-Marketing

Gute SEO-Praktiken können dazu beitragen, Ihre Online-Sichtbarkeit zu verbessern und positive Assoziationen darüber zu schaffen, wer Sie sind, was Sie tun und wie Sie den Menschen Ihrer Zielgruppe helfen können. Mit der richtigen SEO-Strategie für Ihr Unternehmen können Sie die Schlüsselwörter finden, die zu Ihrer Marke passen, und Tausende von Interessenten erreichen, die bereit sind, sich für Ihre Marke und Ihr Angebot zu interessieren.

In der Zwischenzeit kann Content-Marketing dazu beitragen, Mehrwert zu schaffen, Ihr Publikum einzubinden und so Autorität und Vertrauen für Ihre Marke aufzubauen. Beim Versenden von Inhalts-E-Mails an Abonnenten können Sie ein paar einfache Tricks anwenden, die Ihnen helfen, herauszufinden, was sie wollen, Ihre Markenelemente hervorzuheben und ein persönlicheres Erlebnis zu bieten.

Social-Media-Marketing

Soziale Medien sind das perfekte Werkzeug, um Ihr Publikum anzusprechen, zu präsentieren, worum es bei Ihrer Marke geht, und um wertvolles Feedback über die Leistung Ihrer Unternehmensmarkenstrategie zu erhalten.

Egal, ob Sie Social-Media-Marketingkampagnen für Immobilien erstellen oder Ihre Sichtbarkeit auf Instagram steigern möchten, es gibt unzählige Möglichkeiten, relevante und ansprechende Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum lieben wird.

E-Mail Marketing

Unternehmens-E-Mails sind für die meisten Unternehmen auch heute noch einer der wichtigsten Marketingkanäle. Und deshalb ist die Entwicklung einer effektiven E-Mail-Marketingstrategie ein wesentlicher Bestandteil des Corporate Brandings. Sie müssen personalisierte und verhaltensbasierte E-Mails erstellen, die Menschen näher an eine Kaufentscheidung heranführen und sie gleichzeitig mit der Marke Ihrer Marke vertraut machen.

Beim Aufbau von Markenbekanntheit und der Stärkung von Beziehungen per E-Mail müssen Sie jedoch einige der häufigsten Fehler im E-Mail-Marketing vermeiden, darunter zu häufiges E-Mail-Versenden, das Erstellen langweiliger Betreffzeilen und das Abweichen von der Markenstimme.

Bevor Sie jedoch Branding-E-Mails an Ihre Liste senden können, benötigen Sie zunächst eine Möglichkeit, Leads zu erfassen.

Opt-In-Formulare auf der Website

Opt-in-Formulare bleiben die effektivste Methode zur Erfassung der E-Mail-Adressen gezielter Leads, die an Ihren Produkten interessiert sind.

Es gibt viele Arten von Opt-in-Formularen, darunter Bar-Formulare, Exit-Intent-Formulare, Popup-Formulare und einige andere. Obwohl Sie ein Opt-in-Formular auf viele verschiedene Arten anzeigen können, wird der Hauptfaktor für den Erfolg immer das Angebot sein, das Menschen zum Abonnieren verleitet.

Sie müssen etwas Relevantes und Wertvolles bieten, das Ihre idealen Kunden brauchen. Dabei kann es sich um einen Bericht über ein hilfreiches Thema, eine Inhaltsaktualisierung, die den gerade gelesenen Artikel erweitert, oder sogar um das Versprechen handeln, ihnen regelmäßig einen hochwertigen Newsletter zu senden.

E-Mail-Kampagnen

Once you have people on your list, the next step is to figure out how to create email campaigns that your audience will respond to. And the best place to start is to identify your email campaign goals.

For example, if you want to boost sales for the holidays, you could create an email sequence around a lucrative offer that's only available for a limited time. To maximize your reach, you could also turn your email signature into a CTA and promote your message with every email your team sends.

Email Signature Marketing

There are countless reasons to use email signatures as part of your corporate branding strategy. With the help of email signatures, you can ensure that the essential business information is conveyed in every email you send out, which can include branding elements, your best offers, and different ways people can reach you.

To run a successful email signature marketing campaign, start by figuring out what you want the signatures to help you achieve. Then, include the information you need in a way that draws attention and is easy to understand. To follow the best practices of email signature marketing, learn how to create more personalized and relevant email signatures for different company divisions or segments of your audience.

Paid Advertising

Paid advertising is probably the fastest way to reach your ideal customers online and make them aware of your brand. If you have the budget, you can reach thousands of people quickly, which is great when you're launching your corporate brand and want to speed up the process.

Using Facebook Ads allows you to be very granular about who you want to reach, and the platform's algorithm will also optimize to ensure that the people that see your advertising campaigns are the most likely to perform the actions you want them to take.

Even though most companies want to eventually focus on pull (or inbound) marketing because it's more targeted and generates better leads, brands that are still building their presence and a connection with customers will usually benefit from combining push and pull marketing, utilizing paid ads to grow their audience and raise brand awareness.

Monitor and Measure Brand Activity

The only way to know if your approach to branding is working is to establish the most important KPIs you should track. You need to be able to measure customer experience and use the insights you gain to improve your brand, communication, and products.

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Metrics to Measure

Even though tracking the performance of your branding efforts isn't as straightforward as measuring sales or website traffic, there are metrics you can track that will give you an idea about whether people are responding to your brand and trusting your message.

To better understand brand activity, you could track the following:

• Clicks from Your Email Signature. Setting up email signature tracking with Google Analytics is simple. It will allow you to see whether the branding elements, language, and CTAs in your signatures are getting people to respond and click through to the landing pages you want them to reach.
• Customer Experience. You can better understand your customers' experience by running CSAT and NPS surveys at various stages of the customer journey. This will help you see whether your messaging and brand provides an experience that matches customer expectations, offering insights about stages where there's room for improvement.
• Brand Name Mentions. When you establish a brand presence on social media, it's a good idea to track the conversations revolving around your brand. And there are many brand mention tools that help you learn what others are saying about your brand, allowing you to discover what people like and what you might need to address

Tools for Building a Corporate Brand

Technology can be a powerful tool for speeding up and improving the way you develop your corporate branding strategy. And the good news is that no matter how big your company might be, there are solutions designed to suit your needs and budget, helping you accomplish the goals you want to achieve more effectively.

If you run a SaaS business, here are 13 tools that will help boost your startup, helping you create a beautiful website, design visuals that match your brand, and run your business more effectively. For email branding, Newoldstamp is the perfect tool for creating email signatures that highlight your brand's message, visuals, and best offers.

• For more visual-based branding, you can use tools like Canva or Wistia to design beautiful branding elements that remain consistent throughout your marketing collateral.
• If you want to boost your corporate branding on social media, you can utilize Hootsuite to ensure your digital marketing presence remains positive.
• And if you need to design the perfect logo for your corporate brand, a tool like Looka will help you define your brand identity and design a logo that encompasses what your company stands for.

You can also take advantage of a whopping 78 tools in 18 categories from our comprehensive list of sales tools for your business. And if you're a small business, check out this list of small business marketing tools that will help you plan better SEO campaigns, set up email marketing, track performance, and more.

Takeaways
Creating an authentic brand your customers want to associate with can be challenging. Without a solid understanding of the market, audience, and goals, it's easy to end up with a faceless corporate brand that doesn't connect with its buyers.

But at this point, you should have a much better understanding of what corporate branding is, why it matters, and how to create and promote a strong corporate identity that will help you distinguish your company from everyone else in your market.