So erstellen Sie Cornerstone-Inhalte und etablieren Ihre Marke als Experte

Wenn dich jemand bittet, dich selbst zu beschreiben, was sagst du ihm? Du zählst wahrscheinlich einige deiner besten Qualitäten auf, oder? Die Dinge, die die Leute über dich wissen sollen.

Im Marketing und in der Werbung basieren Ihre Eckpfeiler auf dem gleichen Prinzip und sind genauso wichtig. Sie sagen den Leuten, was sie über Ihr Unternehmen wissen sollen (was sie wissen müssen oder wissen sollten), indem Sie großartige Cornerstone-Inhalte erstellen.

Was sind Cornerstone-Inhalte?

Cornerstone-Inhalte sind der wichtigste Teil Ihrer Marke oder Website – die wertvollsten und grundlegendsten Inhaltselemente zur Steigerung des Verkehrsaufkommens und der Markenbekanntheit. Es soll Ihr Unternehmen widerspiegeln, einen positiven ersten Eindruck hinterlassen, Ihren Wert klar kommunizieren und dazu beitragen, Autorität in Ihrer Branche zu etablieren.

Cornerstone-Inhalte befinden sich jedoch normalerweise ganz oben in Ihrem Trichter, sodass sie nicht mit einem Gate versehen werden müssen, und Sie sollten nicht erwarten, dass jeder Besucher etwas kauft oder anderweitig konvertiert. Denken Sie daran, dass das Hauptziel darin besteht, einen positiven, bleibenden ersten Eindruck zu hinterlassen. Wenn also Menschen bereit sind, zu konvertieren, wenden sie sich mit größerer Wahrscheinlichkeit an Ihre Marke.

Das Erstellen von Eckpfeilern hat mehrere Vorteile, darunter:

• Steigerung der Markenbekanntheit
• Schaffen Sie einen positiven ersten Eindruck
• Relevanten Website-Traffic generieren
• Aufbau natürlicher Links
• Autorität und Vertrauen aufbauen
• Füttern Sie Ihren Trichter
• Wiederverwendung in anderen Formaten

Beispiele für Cornerstone-Inhalte

Vor Jahren hat HubSpot das Inbound-Marketing-Konzept populär gemacht. Jetzt, bei einer Google-Suche nach „Inbound-Marketing“, rangiert ihr Artikel auf Platz 1:

Durch die Umwandlung dieses Artikels in einen Eckpfeiler und die hohe Platzierung für das Schlüsselwort „Inbound-Marketing“ wird HubSpot als Branchenvordenker für dieses Thema angesehen.

Moz’ Beginner’s Guide to SEO ist ein Eckpfeiler, der hochgradig für die Suche optimiert ist und bei einer allgemeinen Suche nach „SEO:“ auf Platz 1 rangiert.

Der Leitfaden ist auch eine der Ressourcen, die Moz direkt auf ihrer Homepage für zusätzliches Engagement bewirbt:

Und obwohl diese Inhalte textbasiert sind, müssen grundlegende Materialien wie diese nicht auf Text beschränkt sein. Andere Formen von Inhalten als Artikel und Leitfäden sollten ebenfalls in Betracht gezogen werden.

WordStream verwendet beispielsweise sein kostenloses Keyword-Tool als Eckpfeiler:

Sie ist zu einer der fünf am häufigsten besuchten Seiten auf ihrer Website geworden, eine der am häufigsten verlinkten Seiten und treibt daher eine Menge Engagement für das Unternehmen an.

So erstellen Sie Cornerstone-Inhalte, die Google liebt

Wie jeder digitale Vermarkter weiß, kann es schwierig sein, bei beliebten Suchbegriffen einen hohen Rang einzunehmen, aber Cornerstone-Inhalte können dabei helfen. Es spielt eine wichtige Rolle in jeder SEO-Strategie, solange Sie diese Best Practices befolgen:

Keyword-Optimierung

Stellen Sie nach umfassender Keyword-Recherche sicher, dass das primäre Keyword sowohl im Titel-Tag als auch in der URL erscheint. Das Titel-Tag ist auch Ihre Überschrift, daher muss es für die Benutzer immer noch ansprechend und faszinierend sein.

Schlüsselwörter sollten auch im Hauptteil des Inhalts erscheinen. Bei einem Langformleitfaden sollten sie beispielsweise natürlich in die Abschnittsüberschriften passen. Dadurch können sowohl Suchmaschinen als auch Leser die Relevanz Ihrer Cornerstone-Inhalte erkennen.

Barrierefreiheit

Grundlegende Inhalte sollten sich an der Spitze der Pyramide Ihrer Website befinden. Mit anderen Worten, Besucher sollten sich direkt von Ihrer Homepage zum Material durchklicken können.

Es sollte auch regelmäßig in anderen ähnlichen Beiträgen mit Querverweisen versehen werden, um eine kontinuierliche Exposition zu gewährleisten, und häufig zurückverlinkt werden. Suchmaschinen bevorzugen diese Art der internen Linkstruktur sowie die Linkautorität im Allgemeinen.

Der Inhalt selbst

Cornerstones sind in der Regel längere, tiefergehende Stücke, die hochinformatives Material liefern. Das soll nicht heißen, dass kürzere Inhalte bei wettbewerbsfähigen Suchbegriffen nicht gut ranken können, aber Eckpfeiler müssen sowohl in Qualität als auch Umfang beeindruckend sein. Sie müssen gut durchdacht und entwickelt, umfassend und inspirierend sein und es wert sein, verlinkt zu werden.

Es sollte auch beachtet werden, dass Cornerstone-Content Top-of-Funnel ist und nicht aggressiv zum Verkauf angeboten werden sollte. Das Ziel ist nicht unbedingt, jemanden vom Kauf zu überzeugen, sondern ein Problem auf lehrreiche, vertrauenswürdige Weise zu lösen.

Routinewartung

Nachdem Sie mit dem Erstellen und Veröffentlichen fertig sind, ist Ihr Auftrag noch nicht abgeschlossen. Es ist entscheidend, den Inhalt jederzeit frisch und aktuell zu halten, mit neuen Funktionen, neuen Trends, relevanten Produkten, genauen Preisen, UX-Verbesserungen usw. All dies zeigt Suchmaschinen, dass der Inhalt neuer als zuvor ist und kann Hilfe beim organischen Suchrang.

Selbst wenn der Inhalt selbst gleich bleibt, soll die Seite nicht veraltet aussehen. Erwägen Sie daher, sie mit einem aktualisierten Stil (Layouts, Schriftarten, Bilder usw.) zu überarbeiten.

Wie kann das Yoast Cornerstone Content SEO Plugin helfen?

Eckpfeiler sind so wichtig für eine Marketingstrategie, dass viele Werbetreibende das SEO-Plugin von Yoast nutzen, um ihre Inhalte zu perfektionieren. Erstens enthält es eine Option, um auszuwählen, ob ein Artikel ein Eckpfeiler ist oder nicht.

So erscheint das Yoast SEO-Plugin in WordPress:

Yoast SEO bietet drei nützliche Tools zur Optimierung von Cornerstone-Inhalten:

1. Zähler für Textlinks

Mit dieser Funktion können Sie deutlich sehen, wie viele Links in Ihrem Beitrag enthalten sind und wie viele externe Links darauf verweisen:

Der Textlink-Zähler ist äußerst nützlich, da Sie schnell sehen können, ob Ihr Cornerstone-Inhalt genügend Links von anderen, verwandten Beiträgen enthält. Dies wirkt sich darauf aus, wie Google Ihre Website crawlt (Posts und Seiten, auf die häufiger verlinkt wird, werden häufiger gecrawlt), sowie die Menge an Zugriffen auf Ihre Website (Posts und Seiten, auf die häufiger verlinkt wird, werden häufiger besucht).

2. Eckpfeileranalyse

Die Analyse von Yoast befasst sich speziell mit:

• Inhaltslänge
• Keyword-Platzierung und -Dichte
• Länge der Meta-Beschreibung
• Titelbreite
• Bilder
• Eingehende und ausgehende Links

Yoast bietet auch zwei Lesbarkeitsprüfungen. Um einen grünen Punkt zu erzielen, sollten Sie in kurzen Sätzen schreiben und genügend Zwischenüberschriften einfügen. Da Cornerstone-Artikel normalerweise länger sind als andere, helfen kurze Sätze und Zwischenüberschriften den Besuchern, den Inhalt zu lesen und darin zu navigieren.

3. Interne Verlinkungsvorschläge

Diese Funktion stellt sicher, dass Ihre Cornerstone-Inhalte Vorrang vor anderen Inhalten haben. Das Yoast Insights-Tool identifiziert die prominentesten Wörter in dem Beitrag, und dann verwendet das interne Linking-Tool diese Daten, um die am besten passenden Beiträge zu finden, auf die verlinkt werden kann:

Sobald Ihr Artikel analysiert wurde und relevante Links angezeigt werden (in der Reihenfolge ihrer Relevanz), können Sie auswählen, welche Links Sie einschließen möchten, und sie in Ihren Inhalt kopieren. Sie können den Link auch ziehen und ablegen, wenn Ihr Browser dies unterstützt.

Beginnen Sie mit der Erstellung großartiger Cornerstone-Inhalte

Cornerstone-Inhalte helfen, Ihre Marke zu definieren. Es teilt Ihre wertvollsten Informationen mit Interessenten und teilt Suchmaschinen mit, woran Sie glauben und was Ihre Website teilen möchte. Am wichtigsten ist, dass Eckpfeiler der absolut beste Weg sind, all Ihre Content-Marketing-Bemühungen auf etwas zu konzentrieren, das den Wert für Ihr Unternehmen steigert.

Sobald Sie einen Inhaltsteil als Eckpfeiler identifiziert haben, stellen Sie sicher, dass Sie einen CTA bereitstellen, der Besucher zu verwandten Inhalten weiterleitet, wo sie sich weiter engagieren können. Auf diese Weise verstehen sie, dass Ihre Marke nicht nur ein Vordenker ist, sondern auch zusätzliches Material anbietet.

Um während dieses Prozesses Leads zu generieren, stellen Sie sicher, dass Sie Besucher auf personalisierte und relevante Post-Click-Landingpages leiten, die mit 35 hochkonvertierenden Post-Click-Landingpage-Techniken optimiert sind. Melden Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo an.