Copywriting vs. Urheberrecht: Was Copywriting ist (und was nicht)

Als jemand, der gerne reist, liebe ich es, lustige Touristenhemden und Souvenirs zu kaufen. Auf einem besonders humorvollen T-Shirt stand: „Nein, in Österreich gibt es keine Kängurus.“ Es ist schon komisch, wie schon ein paar Buchstaben einen großen Unterschied in der Bedeutung machen können.

Die Begriffe Copywriting und Urheberrecht werden häufig gleich verwechselt. Allerdings hat noch niemand ein T-Shirt darüber gemacht, zumindest habe ich es gefunden.

Als CopyWRITING-Unternehmen ist diese Verwechslung von Copywriting und Urheberrecht etwas persönlicher, da wir nicht bereit sind, CopyRIGHTING-Jobs anzunehmen. Deshalb wollten wir jede Verwechslung zwischen den beiden beseitigen.

Der Unterschied zwischen Copywrite und Urheberrecht

Obwohl sie sehr ähnlich klingen, haben die beiden Begriffe völlig unterschiedliche Bedeutungen.

Lassen Sie uns diese Bedeutungen für Sie aufschlüsseln:

• Copywrite: Beim Copywriting handelt es sich um die Erstellung von Marketing-, Werbe- und anderen geschäftsbezogenen Texten.
• Urheberrecht: Beim Urheberrecht handelt es sich um den Erwerb der gesetzlichen Rechte an geistigem Eigentum.

Hier finden Sie eine einfache Möglichkeit, Texterstellung und Urheberrecht zu unterscheiden.

CopyWRITer sind Personen, die Inhalte SCHREIBEN, normalerweise für Unternehmen. Sie kennen sich sehr gut mit Wirtschaft, Marketing und der richtigen Verwendung des Oxford-Kommas aus. Ein CopyRIGHTer hingegen ist ein Rechtsexperte, der Menschen dabei hilft, die RECHTE an ihrem geistigen Eigentum zu erlangen.

Auch der Begriff Kopie hat unterschiedliche Bedeutungen. Für Texter bezieht sich der Begriff „Kopie“ auf Materialien oder Inhalte, die sie schreiben. Urheberrechtsinhaber haben es jedoch mit Personen zu tun, die das Eigentum eines anderen vervielfältigen möchten. Kopieren bezieht sich in diesem Sinne also auf das gesetzliche Recht auf Vervielfältigung.

Nachdem Sie nun den grundlegenden Unterschied zwischen Texterstellung und Urheberrecht kennen, gehen wir etwas tiefer darauf ein, wer ein Texter ist und warum er möglicherweise genau die Person ist, von der Sie nicht wussten, dass Sie sie am meisten brauchen.

Was ist Copywriting?

Bist du schon verwirrt? Hoffentlich nicht, denn wir werden dies für Sie noch weiter aufschlüsseln. Copywriting passt nicht in eine Schublade und überschneidet sich oft mit seinen vielen inhaltlichen Verwandten. Hier ist ein Blick auf einige der anderen Begriffe, die Sie vielleicht schon einmal gehört haben:

• Copywriting: Schreiben mit der Absicht, den Leser zu überzeugen, zu verkaufen oder zu einer Aktion zu bewegen.
• Schreiben von Inhalten: Schreiben mit der Absicht, den Leser zu unterhalten und zu informieren.
• Technisches Schreiben: Verfassen branchenspezifischer Inhalte, die tiefergehende Kenntnisse erfordern als ein Wikipedia-Artikel.

Kann ein Texter ein technischer Redakteur sein? Ja! Kann ein Texter ein Content-Autor sein? Ja! Kann jemand alle drei sein? Absolut! Der Name kann sich ändern, die Person muss sich aber nicht ändern. In welche Kategorie Inhalte fallen, hängt von den Inhalten ab, die Sie erstellen.

Handbücher und Leitfäden würden beispielsweise in die Kategorie „Technisches Schreiben“ fallen. Wenn Sie jedoch ein E-Book wünschen, würden Sie einen Content-Autor beauftragen.

Vermarkter möchten mit Textern zusammenarbeiten, weil sie die subtilen Nuancen des Content-Marketings verstehen.

Hier ist eine weitere interessante Tatsache: Alle Texter sind Content-Autoren, aber nicht alle Content-Autoren sind Texter. Mit anderen Worten: Alle Texter sollten wissen, wie sie den Leser unterhalten, einbinden und aufklären können, da dies die Grundpfeiler des Content-Marketings sind. Allerdings verstehen nicht alle Content-Autoren, wie man Bildungsinhalte in konvertierbare Inhalte umwandelt.

Psst, Express-Autoren sind in ALLEN DREI Bereichen ausgebildet: Copywriting , Content-Schreiben und technisches Schreiben .

Welche Arten von Inhalten erstellen Texter?

Texter können jede Art von überzeugendem Inhalt erstellen. Wenn es Wörter gibt und diese Wörter ein überzeugendes Ziel haben, hat sie höchstwahrscheinlich ein Texter geschrieben.

Ein E-Book zum Thema Marketing? Ja.

Ein Blogbeitrag zum Thema Trainingsgeräte? Ja.

Eine Werbetafel? Ja.

Die Zutaten auf Ihrer Suppendose? Wahrscheinlich nicht. Allerdings hat höchstwahrscheinlich ein Texter dabei geholfen, den Inhalt des Labels so zu gestalten, dass er ansprechend und vermarktbar ist.

Hier sind einige der häufigsten Projekte, die unsere Kunden in Auftrag geben:

• Blogeinträge
• Fallstudien
• Website-Seiten
• E-Mails/Newsletter
• Social-Media-Beiträge
• E-Books
• Weiße Papiere

Obwohl dies die Projekte sind, die wir am häufigsten erhalten, hatten wir auch Spaß daran, Slogans für Kunden zu erstellen, Markeninhalte zu entwickeln und sogar Texte für Lebensmitteletiketten zu erstellen. Es gibt wirklich keine Grenzen für die Inhalte, die Sie mit Hilfe eines Texters erstellen können.

Was ist ein Texter?

Was macht ein Texter?

Basierend auf der SEHR kurzen Definition, die wir zu Beginn gegeben haben, könnten Sie sich einen Texter als einen Keyboard-Krieger vorstellen, der gerne übermäßig ausführliche E-Mails schreibt oder fünfzehn Minuten damit verbringt, einen Blog-Beitrag zusammenzustellen.

Lassen Sie uns dieses Bild verwerfen und neu beginnen.

Während die Hauptaufgabe eines Texters das Verfassen von Texten ist, beinhaltet der Job noch viel mehr. Ein Texter ist auch:

• Forscher
• Daten Analyst
• Editor
• Begeisterter Kaffeetrinker

Letzteres ist zwar optional, hilft Textern jedoch dabei, den enormen Arbeitsaufwand zu bewältigen, der mit einem einzigen Blog-Beitrag einhergeht. Ein qualitativ hochwertiger Blogbeitrag ist überhaupt nicht einfach. Im Jahr 2020 dauerte die Erstellung eines Blogbeitrags durchschnittlich 3 Stunden und 55 Minuten. Noch überraschender ist, dass die Zeit, die zum Verfassen eines Blogbeitrags benötigt wird, gestiegen ist. Aber das gilt auch für die Berufsbeschreibung des Autors.

Hier ist eine andere Möglichkeit, darüber nachzudenken. Wenn Sie in einer kleinen Stadt mit nur einem Restaurant leben und dieses Restaurant mittelmäßiges Essen serviert, wie groß ist die Chance, dass Sie trotzdem dorthin gehen? Wahrscheinlich ziemlich hoch, denn wenn Sie eine Mahlzeit benötigen und nicht die Nahrung oder Energie zum Kochen haben, ist das Ihre einzige Option.

Aber was wäre, wenn ein Dutzend anderer Restaurants Essen von viel besserer Qualität hätten? Sie würden wahrscheinlich woanders hingehen.

Mit dem Wachstum des Internets sind auch die verfügbaren digitalen Inhalte gewachsen. Es sind etwa 1,13 Milliarden Websites online. Mittelmäßige Inhalte zu erstellen reicht einfach nicht aus.

Es gibt nicht nur mehr Konkurrenz, sondern auch die Erwartungen des Publikums steigen. Die Menschen erwarten mehr persönliche Erlebnisse, Nischeninhalte und ansprechende Interaktionen. Texter bringen nicht nur Worte zu Papier. Sie helfen Unternehmen dabei, sich von der Masse abzuheben, durch diese Worte Beziehungen aufzubauen und Erlebnisse zu schaffen, die diese Leser fesseln und sie letztendlich in Kunden verwandeln.

Hier ist eine Aufschlüsselung einiger spezifischer Aufgaben eines Texters:

Forscher

Bevor ein Texter seinem Dokument ein einziges Wort hinzufügt, recherchiert er. Der Zweck besteht darin, das Geschäft, die Zielgruppe und den Inhalt vollständig zu verstehen. Sie möchten auch den Zweck des Inhalts verstehen.

Inhalte zu erstellen, nur um Worte ins Leere zu werfen, ist kein effektiver Einsatz des Budgets. Stattdessen konzentrieren sich Texter, die wissen, was sie tun, auf den Zweck des Inhalts. Denken Sie daran, sie sind Meister der Überzeugungsarbeit. Und das beginnt damit, dass man weiß, welche Maßnahmen der Leser ergreifen sollte. Diese Aktion ist das Ziel des Inhalts.

Der Texter möchte auch das Publikum verstehen, damit er genau weiß, wie er das Publikum zu dieser Aktion motivieren kann. Gibt es ein Problem, das das Publikum lösen muss, oder eine Lösung, die das Leben des Lesers verbessern würde? Dieses Wissen gibt dem Texter einen einzigartigen Blickwinkel, aus dem er schreiben kann.

Das Verständnis des Unternehmens hilft dem Autor, den Stil, die Tonalität, die Produkte und die Alleinstellungsmerkmale des Unternehmens zu kennen, sodass sie genau wie das Unternehmen klingen und den Besuchern ein einheitliches Erlebnis bieten können.

Daten Analyst

Viele gut ausgebildete Texter fungieren gleichzeitig als SEO-Experten. Sie können jedoch auch mit einem separaten SEO-Strategen und Texter zusammenarbeiten.

Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) handelt es sich um die Erstellung digitaler Inhalte für Suchmaschinen. Da 68 % der Online-Erlebnisse in Suchmaschinen wie Google und Bing beginnen (wobei Google diesen Markt dominiert), spielt Ihr Suchauftritt eine enorme Rolle für den Erfolg Ihres Unternehmens.

Überwältigende 92,26 % des Website-Verkehrs stammen aus Google-Suchen, Bildern und Karten. Menschen suchen nach Informationen und Ihre digitalen Inhalte erscheinen auf Suchseiten, um die Antworten zu liefern.

Allerdings reicht die Erstellung von Inhalten nicht aus, um Traffic zu gewinnen. Die meisten Menschen durchforsten Seiten mit Suchergebnissen nicht. Sie sind vielmehr mit dem zufrieden, was auf der ersten Seite erscheint. Hier kommt SEO ins Spiel. Sie möchten Ihre Inhalte optimieren, um Ihre Chancen zu erhöhen, auf der ersten Seite zu erscheinen. Sie möchten auch Ihre Überschrift und Beschreibung optimieren, um den Leser anzusprechen und ihn dazu zu bringen, auf Ihren Link zu klicken.

Wenn SEO-Texter Inhalte erstellen, berücksichtigen sie diese Suchanfragen. Mithilfe ihrer Datenanalyseschulung können sie relevante und trendige Schlüsselwörter ermitteln, um den Traffic auf Ihrer Website zu steigern.

Schriftsteller

Beim Schreiben strahlt der Texter am meisten. Sie sind Wortkünstler, die wunderschöne Bilder erschaffen und mit ein paar Worten in einem Dokument starke Emotionen hervorrufen.

Aber das Schreiben ist nicht immer so aufregend wie ein Hallmark-Film, in dem der Journalist von einem sonnengeküssten Balkon aus schreibt. Stattdessen starren die meisten Texter auf leere Seiten, erstellen Skizzen, kehren zu ihrer Recherche zurück, suchen nach Informationen und formulieren schließlich sorgfältig Sätze, die die Leser überzeugen, überzeugen, einbeziehen und konvertieren.

Auch wenn der Prozess nicht besonders glamourös aussieht, sprechen die Ergebnisse für sich. Laut 89 % der Vermarkter haben hochwertige Inhalte einen höheren ROI als traditionelles Marketing.

Editor

Das Schreiben endet nicht beim letzten Satz. Der nächste Schritt ist die Bearbeitung. Selbst der erfahrenste Texter redigiert seine Arbeit.

Der erste Entwurf, den ein Autor erstellt, wird als Rohentwurf bezeichnet, weil er genau das ist. Rauh. Der Autor versucht lediglich, alle Gedanken aus seinem Kopf auf Papier zu bringen. Sobald diese Gedanken auf dem Papier sind, beginnt die Bearbeitung.

Texter suchen nach Grammatik-, Struktur- und Zeichensetzungsfehlern. Sie achten auch auf Lesbarkeit.

Sogar Autoren, die einen persönlichen Lektor haben, werden die Kopie zunächst selbst bearbeiten. Anschließend überprüfen sie die Kopie mit dem Editor noch einmal.

Warum Sie einen Texter in Ihrem Leben brauchen

Sie brauchen Inhalte, wenn Sie als Unternehmen erfolgreich sein wollen. Ohne Inhalte können Sie nicht mit Ihren Kunden kommunizieren und eine Verbindung herstellen. Der Umfang Ihrer Content-Erstellung liegt bei Ihnen und Ihren Zielen.

Es kann sich um eine einfache Website, ein paar Produkteinträge und eine Handvoll Anzeigen handeln, oder Sie setzen auf E-Mails, Newsletter, soziale Medien und regelmäßige Blogbeiträge.

Die meisten Unternehmen erkennen die Vorzüge des Content-Marketings, insbesondere des digitalen Marketings, weshalb 65 % ein spezielles Budget für digitales Marketing haben. Können Sie erraten, wohin der Großteil dieses Budgets fließt? Das ist richtig, zum Copywriting.

Welche Vorteile bietet hochwertiges Copywriting? Ungefähr 72 % der Vermarkter gaben an, dass sie ein gesteigertes Engagement verzeichneten, 88 % ein verbessertes Suchmaschinenranking und 51 % eine größere Markentreue.

Schauen wir uns an, wie ein Texter Ihr Unternehmen verändern könnte.

1. Mehr Website-Traffic und Leads

Ein guter Texter, seine Erfahrung und seine bisherigen Recherchen werden in der Lage sein, ein individuelles Leseerlebnis zu schaffen, das Traffic anzieht und Leads erfasst.

Google bestraft eher massenhaft produzierte Inhalte von geringer Qualität. Ein Texter weiß jedoch, wie man Inhalte schreibt, die bei Google eher einen hohen Rang in den Suchergebnissen erreichen und so mehr Traffic für Ihr Unternehmen generieren.

2. Mehr Zeit und weniger Kosten

Ein ausgewiesener Texter spart Ihrem Unternehmen Zeit. Der Inhalt dauert STUNDEN! Wenn Sie niemanden haben, der über diese Zeit verfügt, ziehen Sie wichtige Mitarbeiter von ihren Aufgaben ab.

Wenn jemand nicht als Texter ausgebildet ist, kann es außerdem noch mehr Zeit in Anspruch nehmen, den Text zu schreiben und zu bearbeiten.

Ein Texter weiß, wie er seine Zeit und Ressourcen maximieren kann, um innerhalb Ihres Marketingbudgets Inhalte von höchster Qualität zu produzieren.

3. Verbessertes Markenimage

Ihr Inhalt ist die Stimme Ihrer Marke. Wenn Sie einen Texter haben, verbessern Sie die Stimme und das Image Ihrer Marke. Der Texter kann Informationen in inspirierende Ideen und ansprechende Lösungen umwandeln.

Sie werden zu einer Marke, mit der sich die Menschen verbinden, denen sie vertrauen und mit der sie zusammenarbeiten möchten.

4. Höhere Conversion-Raten

Nur ein gut ausgebildeter Texter kann Inhalte schreiben, die dauerhaft konvertieren.

Der Konvertierungstext führt den Leser durch eine Geschichte von Problemen, gefolgt von Lösungen, und endet mit einer Aktion, die der Leser ergreifen möchte.

Haben Sie einen Texter, der Ihr Wachstum unterstützt?

Ganz gleich, an welchem ​​Projekt Sie arbeiten oder mit welchem ​​Team Sie zusammenarbeiten: Sie benötigen Schulungsmaterialien, Marketingkampagnen, E-Mails und eine effektive Kommunikation.

Es kommt alles auf das Verfassen von Texten an.

Sie müssen sich keine Gedanken darüber machen, wo Sie diese Kommunikations-Superhelden finden. Wir haben sie genau hier.

Bei Express Writers haben wir ein Team von Fachexperten für überzeugendes Texten, ansprechendes Schreiben von Inhalten und komplexes technisches Schreiben geschult. Wir haben unseren Autoren auch beigebracht, wie sie für Suchmaschinen optimieren, gründliche Recherchen durchführen und konvertierbare Inhalte erstellen.

Unsere Autoren bieten alles, was Sie von einem Qualitätstexter benötigen, in einem praktischen Servicepaket.

Kontaktieren Sie uns , um das beste Servicepaket für Sie zu besprechen und sich von den Vorteilen eines persönlichen Texters zu überzeugen.