Die Bedeutung des Copywritings für kleine Unternehmen

Im Jahr 2024 ein kleines Unternehmen zu führen, ist keine leichte Aufgabe. Kleinunternehmer und Marketingteams müssen eine Marke von Grund auf aufbauen und sich dabei einem harten Wettbewerb mit größeren, etablierteren Wettbewerbern stellen. Und Sie sind nicht das einzige kleine Unternehmen in diesem Spiel – jedes Jahr entstehen mehr als vier Millionen neue Marken.

Besitzer kleiner und mittelständischer Unternehmen (KMU) fragen sich vielleicht: Wie können Sie in der überfüllten Welt des Marketings für kleine Unternehmen aus dem Trubel herausstechen und etwas bewirken?

Die Aufgabe eines professionellen Texters besteht darin, Produkte und Dienstleistungen zu informieren, aufzuklären und zu verkaufen. Aber ein wirklich effektiver Texter kann die Botschaft eines kleinen Unternehmens zum Leben erwecken. Ihre Arbeit fördert das Engagement, aber vor allem führt sie zu echten Ergebnissen.

Lassen Sie uns die Bedeutung des Textens für kleine Unternehmen untersuchen.

Die Kosteneffizienz des Copywritings für KMU-Unternehmen

Angesichts hoher Produktionskosten, steigender Inflation und der anhaltenden Zunahme von Unternehmensmonopolen war es noch nie so schwierig, ein KMU-Unternehmen zu führen. Eine Umfrage aus dem Jahr 2022 ergab, dass 88 % der Kleinunternehmer sagen, dass kleine Unternehmen in ihren Gemeinden mehr Probleme haben als größere Unternehmen. Verbraucher erwarten auch mehr denn je von den Marken, bei denen sie kaufen, was es für kleine Unternehmen schwieriger macht, Kundentreue zu generieren.

All dies mag ein düsteres Bild für die Zukunft des Unternehmenswachstums in den USA zeichnen, aber es gibt immer noch wirkungsvolle Möglichkeiten für kleine Unternehmen, die bevorstehenden Herausforderungen zu meistern. In dieser hart umkämpften Geschäftslandschaft kann die Bedeutung effektiver Vertriebstexte nicht hoch genug eingeschätzt werden.

Von lokalen Unternehmen, die sich einen Namen machen wollen, bis hin zu mittelständischen Unternehmen, die Schwierigkeiten haben, zu wachsen: Die Inanspruchnahme der Fachkompetenz eines professionellen Texters ist eine Investition, die sich auf lange Sicht auszahlen kann.

Die Führung eines Kleinunternehmens kann sich wie ein Jonglierakt anfühlen. Von der Führung des Unternehmens bis hin zur Einstellung neuer Mitarbeiter haben viele KMU-Besitzer Schwierigkeiten, die Zeit – geschweige denn die Ressourcen – zu finden, um sich auf das Marketing zu konzentrieren. Die Auslagerung an Texter ermöglicht es kleinen Unternehmen, auf die speziellen Fähigkeiten zuzugreifen, die sie benötigen, um ansprechende Inhalte zu erstellen, die zu Ergebnissen führen. Durch diesen kosteneffizienten Ansatz entfällt der Bedarf an Büroflächen, Ausrüstung oder anderen Kosten, die mit der Führung eines Vollzeit-Marketingteams verbunden sind.

Die Beauftragung eines Texters oder die Inanspruchnahme eines Texterstellungsdienstes für kleine Unternehmen erfordert eine Investition, kann sich aber auf lange Sicht auszahlen. Diese Profis wissen, was nötig ist, um konkrete Ergebnisse bei der Erstellung von Inhalten und der Markensichtbarkeit zu erzielen, selbst wenn Sie gegen starke Konkurrenten antreten. Sie fungieren als Ihr Remote-Teilzeitteam und liefern die Experteninhalte, die Sie benötigen, genau dann, wenn Sie sie benötigen, ohne Ihr Budget zu belasten.

9 Gründe, warum Copywriting für kleine Unternehmen von entscheidender Bedeutung ist

Wenn Sie im Marketing arbeiten, wissen Sie bereits, dass der Inhalt König ist. Für kleine Unternehmen können Inhalte jedoch noch wichtiger sein. In den USA schließen jedes Jahr mehr als 500.000 kleine Unternehmen – die richtigen Inhalte können den Unterschied zwischen Erfolg oder dem Einzug in die lange Reihe gescheiterter Marken ausmachen.

Lassen Sie uns genau erläutern, warum Ihr KMU-Unternehmen Texterstellung benötigt.

1. Unterstützt die Konsistenz des Brandings

Beim Branding ist Konsistenz der Schlüssel. Schließlich gibt Ihr Branding den Ton für jede zukünftige Kundeninteraktion vor. Wenn Sie Ihre Inhalte in die Hände eines Texters legen, stellt dieser sicher, dass alle Inhalte mit dem Branding Ihres KMU-Unternehmens übereinstimmen.

Durch die durchdachte Gestaltung von Ton und Stil jedes Projekts spiegeln Texter die Kernbotschaften Ihrer Markenwerte wider. Ein großartiger Texter kann sogar auf Ihrem aktuellen Branding aufbauen und Ihre einzigartige Geschäftsstimme stärken, um einen unvergesslichen Eindruck bei Ihrem Publikum zu hinterlassen.

2. Zieht Ihre potenziellen Kunden an

Ein erfahrener Texter weiß, wie er einen Einblick in Ihre definierte Zielgruppe erhält und genau herausfindet, was sie antreibt. Durch Marktforschung können sie Schwachstellen aufdecken und den Kern dessen erschließen, was Ihre potenziellen Kunden am meisten brauchen.

Effektives Texten nutzt diese Erkenntnisse, um Inhalte zu erstellen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden. In Kombination mit der Reichweite erfolgreich optimierter Online-Inhalte können Sie so neue Kunden erreichen und für Ihr Unternehmen gewinnen.

3. Hilft Ihnen beim Aufbau einer Datenbank qualifizierter Leads

Neue Kunden zu gewinnen ist nur ein Teil dessen, was Copywriting leisten kann. Texter spielen eine wichtige Rolle bei Strategien zur Lead-Generierung, beispielsweise bei Gated Content. Gated Content ist eine Art von Inhalt, auf den nur nach Ausfüllen eines Lead-Erfassungsformulars zugegriffen werden kann.

Da die Marketingwelt jedoch das Potenzial von Gated Content erkannt hat, ist das Internet mit Gated-Ressourcen überschwemmt. Es wird geschätzt, dass bis zu 80 % der B2B-Content-Marketing-Inhalte im Business-to-Business-Bereich „Gated“ sind. Dies kann dazu führen, dass Käufer unter Formmüdigkeit leiden und weniger bereit sind, persönliche Daten weiterzugeben, um auf Ihre Inhalte zuzugreifen.

Aus diesem Grund verlässt sich diese leistungsstarke Strategie zur Lead-Generierung auf die Stärke ihrer Business-to-Consumer- (B2C) und B2B-Texter. Der Inhalt muss überzeugend und wertvoll genug sein, um Leads davon zu überzeugen, den nächsten Schritt zu gehen. Ganz gleich, ob es sich um rein lehrreiche Inhalte oder einen tiefen Einblick in Ihre Produktdemos handelt, diese Art von Inhalten geht über oberflächliche Blogbeiträge hinaus. Es sollte einzigartige Einblicke bieten, die die Leser sonst nirgendwo bekommen können.

4. Baut Markenvertrauen auf, indem Autorität aufgebaut wird

Größere Wettbewerber verfügen oft über umfangreichere Ressourcen, die sie für die Erstellung von Experteninhalten, einschließlich Originalrecherche, nutzen können. Auf diese Weise bauen sie Autorität in ihrer Nische auf, werden zur Anlaufstelle für Kunden, die wertvolle Informationen suchen, und stehen an der Spitze der Suchmaschinen-Rankings.

Aussagekräftige Texte sind für kleinere Marken, die sich in ihrer Branche einen Namen machen wollen, unerlässlich. Blog-Texter mit Branchenkenntnissen können Ihnen dabei helfen, Ihre KMU-Marke als Branchenexperte zu positionieren, indem sie wichtige Neuigkeiten, Statistiken, Forschungsergebnisse und mehr teilen, um in Ihrem Bereich auf dem neuesten Stand zu bleiben.

5. Informieren Sie Ihre Zielgruppe

Content-Marketing erfreut sich heute größerer Beliebtheit als je zuvor, aber die zunehmende Sichtbarkeit von Inhalten hat den Unternehmen nicht immer geholfen. Tatsächlich hat es zu einem Problem der Übersättigung geführt. Im Durchschnitt werden täglich 7,5 Millionen Blogbeiträge im Internet veröffentlicht.

In einer verkaufsgetriebenen Online-Welt wird Ihre Zielgruppe bereits mit Werbeinhalten überhäuft. Die meisten Interessenten möchten kein Verkaufsgespräch, sondern eine Lösung für ihr Problem. Genau dafür ist Copywriting konzipiert. Der beste Text vermittelt Ihrem Publikum alles, was es wissen muss, von hilfreichen DIY-Anleitungen bis hin zu informativen Branchenaufschlüsselungen.

6. Erstellt Inhalte, die in Suchmaschinen ranken

Das Google-Ranking ist einer der wichtigsten Faktoren für ein Unternehmen. Ein hohes Ranking kann Traffic und Leads generieren und Ihre Autorität in der Branche stärken.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) kann sich für viele kleine Unternehmen wie ein verlorener Kampf anfühlen. Die Top-Ergebnisse für relevante Keywords in jeder Branche werden oft von größeren Marken dominiert und verdrängen kleinere Unternehmen auf die zweite oder dritte Seite, wo die meisten Webbesucher sie nicht einmal sehen, geschweige denn durchklicken. Auch die hohen Kosten gesponserter Suchmaschinenwerbung kommen für Teams mit begrenzten Marketingbudgets möglicherweise nicht in Frage.

Vom Linkaufbau bis zur Keyword-Recherche kann ein SEO-Content-Autor kleineren Marken dabei helfen, auf dem Suchmaschinenmarkt zu konkurrieren, indem er kostengünstige Techniken einsetzt, um die Rangliste zu erklimmen und Ihr Ranking positiv zu beeinflussen.

7. Bewegt Kunden durch den Verkaufstrichter

Texter spielen in jedem Verkaufstrichter eine entscheidende Rolle, von der Kundengewinnung bis zum Abschluss des Geschäfts. Tatsächlich erfordert jede Phase des Trichters eine bestimmte Art des Textens. Ein erfahrener Texter weiß genau, wo und wann er diese Sales-Funnel-Strategien anwenden muss und wie er seinen Text so anpassen kann, dass er in jeder Phase der Customer Journey maximalen Erfolg hat.

Blog-Beiträge können Ihnen beispielsweise dabei helfen, neue Interessenten zu erreichen, aber eine Produktdemo oder eine ausführliche Rezension könnte sie davon überzeugen, Maßnahmen zu ergreifen. Die Pflege Ihrer aktuellen Kunden mit den richtigen Inhalten kann sogar zur Kundenbindung beitragen.

8. Verbessert die Conversion-Raten

Von Produktbeschreibungen bis hin zu E-Mails ist das Verfassen von Texten ein entscheidender Bestandteil der Conversion-Rate-Optimierung. Der beste Inhalt weckt die Aufmerksamkeit der Menschen und überzeugt potenzielle Kunden, weiterzulesen, wo sie hilfreiche Links und Calls-to-Action (CTAs) zu Ihrer Marke finden. Wenn es richtig gemacht wird, werden sie am Ende davon überzeugt sein, Maßnahmen zu ergreifen, sei es ein Kauf oder die Anmeldung für eine E-Mail-Liste.

Conversion-optimierte Texte sind datengesteuert und messbar. Dabei werden die richtigen Informationen auf die richtige Art und Weise bereitgestellt, um Menschen zum Handeln zu bewegen. Es ist eher eine Kunst als eine Wissenschaft, aber es ist etwas, mit dem sich professionelle Texter bestens auskennen.

Um konvertierbare Inhalte zu erstellen, nutzt ein Texter für kleine Unternehmen Techniken wie aufmerksamkeitsstarke Schlagzeilen, überzeugende Sprache, emotionale Auslöser und Zielgruppenrecherche. Mit den richtigen Kampagnen können Sie messbare Ergebnisse bei der Conversion-Rate erzielen.

9. Hilft Ihnen beim Aufbau einer Marketingstrategie

Beim Content-Marketing für kleine Unternehmen geht es um mehr als nur um die tatsächliche Kopie, die Sie am Ende des Tages erhalten. Ein Texter oder ein Texterdienst arbeitet mit Ihrem Unternehmen zusammen, um Sie bei der Entwicklung einer robusten und umfassenden Marketingstrategie vom Anfang bis zum Ende zu unterstützen.

Wenn ein Texter an Copywriting-Projekte herangeht, denkt er nicht nur an das Endergebnis dieses bestimmten Blog-Beitrags oder dieser bestimmten Zielseite. Sie berücksichtigen den gesamten Umfang Ihrer Marketingstrategie und stellen sicher, dass jedes Wort beabsichtigt und wertvoll ist.

Was sollten Sie bei der Beauftragung von Copywriting-Diensten beachten?

Die meisten kleinen Unternehmen verfügen nicht über das Budget oder den Arbeitsumfang, um die Kosten für einen internen oder hauptberuflichen Texter zu rechtfertigen. Hier können Texterstellungsdienste für kleine Unternehmen hilfreich sein. Mit einem Copywriting-Service können Sie Ihre Arbeit an ein kompetentes Team von Content-Marketing-Experten auslagern.

Allerdings sind nicht alle Agenturen oder Dienste gleich aufgebaut. Für kleine Unternehmen sind hier die wichtigsten Merkmale aufgeführt, auf die Sie achten sollten.

Industrie Erfahrung

Einige Content-Writing-Firmen unterscheiden nicht zwischen Nischen und senden Copywriting-Projekte an jeden Autor mit beliebigem Hintergrund. Ein professioneller Copywriting-Dienst hingegen sollte über ein Team mit Erfahrung in allen Branchen verfügen, das Sie mit den erfahrensten und sachkundigsten Autoren für Ihr KMU-Unternehmen und Ihren Bereich zusammenbringt.

Diese Autoren sind bereits mit den Trends, Themen und der Sprache vertraut, die bei Ihren Lesern Anklang finden. Sie können auch mit größerer Autorität schreiben und Ihnen so dabei helfen, Glaubwürdigkeit in Ihrer Branche aufzubauen.

Anpassung

Die besten Textagenturen konzentrieren sich auf mehr als nur das abgeschlossene Projekt. Sie sollten es vorrangig darauf anlegen, Ihr kleines Unternehmen kennenzulernen, von der stilistischen Stimme Ihrer Marke bis hin zu Ihren Alleinstellungsmerkmalen.

Umfangreiches Serviceangebot

Ein leistungsstarker Copywriting-Service geht über den Standard-Blogbeitrag hinaus und liefert alle Arten von Inhalten, von E-Mail-Kampagnen bis hin zu Whitepapers. In Kombination mit Marktforschung und SEO-Analyse können Sie alle Ihre Content-Marketing-Anforderungen an einem Ort erfüllen.

Ergebnisorientierte Strategien

Gutes Texten ist oft eine Investition, aber Sie bekommen, was Sie geben, was den Wert angeht. Die besten Copywriting-Dienste konzentrieren sich auf bewährte und ergebnisorientierte Strategien, um messbare Ergebnisse zu erzielen.

Bezahlbarkeit

Für KMU-Unternehmen ist die Erschwinglichkeit ein wichtiger Gesichtspunkt. Obwohl Copywriting-Dienste finanziell fast immer günstiger sind als die Einstellung eines internen Teams, können dennoch Vorabinvestitionen für hochwertige Dienstleistungen erforderlich sein.

Viele Content-Schreibdienste bieten jedoch eine monatliche Partnerschaft mit Marken an, bei der Sie eine erschwingliche monatliche Rate zahlen und im Gegenzug eine bestimmte Anzahl von Wörtern erhalten. Im Laufe der Zeit können Sie je nach Bedarf die Größe vergrößern oder verkleinern.

Wie Compose.ly Ihrem KMU beim Wachstum helfen kann

Von Ihrer Website bis hin zu Ihren Social-Media-Feeds ist überzeugendes Texten die Grundlage jeder Marke. Unabhängig davon, ob Sie gerade erst anfangen oder nach neuen Wachstumsmöglichkeiten suchen, sind aussagekräftige Texte ein Muss, wenn Sie ein verbindliches Branding wünschen, das Ihre ideale Zielgruppe anspricht und überzeugt.

In der schnelllebigen Welt des Content-Marketings – in der größere Marken bereits ein Vermächtnis aufgebaut haben – Eindruck zu machen, ist keine leichte Aufgabe. Es ist schon eine Herausforderung genug, ein kleines Unternehmen zu führen, ganz zu schweigen davon, innovative Wege zu finden, um Ihr Content-Marketing zu verbessern.

Hier kann ein Premium-Texterstellungsdienst wie Compose.ly helfen. Nutzen Sie die Möglichkeiten hochwertiger, professioneller Texterstellung für Ihr kleines Unternehmen, und das alles zu einem erschwinglichen Preis.