Urheberrecht online und faire Nutzung in sozialen Medien

Worüber müssen Sie sich Sorgen machen, wenn es um das Urheberrecht im Internet geht, da die Welt des Social-Media-Marketings von Bildern dominiert wird?

Haben Sie sich jemals gefragt, warum die Online-Welt so hell und bunt ist? Bilder und Videos dienen dazu, unsere Aufmerksamkeit effektiv zu wecken, wenn wir mit einem neuen Produkt oder einer neuen Dienstleistung konfrontiert werden. Denken Sie darüber nach – wann haben Sie das letzte Mal etwas nur aufgrund seiner Beschreibung gekauft? Bilder sind unerlässlich, wenn es darum geht, Ihre Social-Media-Strategie zu konkretisieren. Was ist jedoch der rechtliche Umgang mit den Inhalten, die Sie verwenden dürfen und die nicht?

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Teilen von Bildern in sozialen Netzwerken

Visuals sind in der Welt der sozialen Medien von großer Bedeutung, insbesondere für Unternehmen. Glauben Sie mir nicht? Hier sind einige Statistiken, die die Kraft von Visuals in sozialen Medien veranschaulichen (verstanden?):

1. Inhalte mit relevanten Bildern haben im Durchschnitt 94 % mehr Aufrufe als Inhalte ohne (Jeff Bullas)
2. Im Vergleich zu anderen Arten von Inhalten werden visuelle Inhalte 40-mal häufiger in sozialen Medien geteilt (Ethos3)
3. Facebook-Posts mit Bildern können 2,3-mal mehr Engagement erhalten als Text-Posts (BuzzSumo)
4. Tweets mit Bildern können 150 % mehr Retweets erhalten im Vergleich zu Tweets ohne (Hubspot)

Soziale Medien sind die treibende Kraft hinter der unergründlichen Menge an Fotos, die jede Sekunde jeden Tag online geteilt werden. Einer Schätzung zufolge ist die Welt auf dem besten Weg, bis Ende dieses Jahres über 2,5 Billionen Fotos online zu teilen!

Wenn Sie wie ich und 82 % meiner Landsleute in den sozialen Medien aktiv sind, sind Ihnen geteilte Inhalte nicht fremd. Vom Ansehen der neuesten viralen Videos bis hin zum Hochladen von ein paar zu vielen Fotos aus Ihrem letzten Urlaub ist die Teilnahme an oder das Teilen von Online-Inhalten zu einem wesentlichen Ritual in unserem sozialen Leben geworden. Wir tun es für die „Likes“, das „Gram“, die „Retweets“ oder die „Vine“, denn am Ende des Tages ist Teilen wichtig.

Wie kann man falsch liegen?

Urheberrechtliche Risiken in sozialen Medien

Genau wie Essen oder Atmen ist das Teilen von Inhalten online ein Prozess, über den wir nicht mehr lange nachdenken. Allerdings wurde noch nie jemand wegen Essen oder Atmen (soweit ich weiß) untersagt, aber es kann passieren, wenn Sie ein Bild ohne Erlaubnis verwenden!

Das Online-Urheberrecht und die faire Nutzung in sozialen Medien sind beide Rechtsbereiche, die noch klar definiert werden müssen, aber ob Sie im Auftrag einer Organisation Marketing betreiben oder nur zum Spaß Ihre eigenen Originalinhalte hochladen, es ist wichtig, die Grundlagen zu verstehen.

Dieser Beitrag konzentriert sich auf Urheberrechtsgesetze in Bezug auf Kanada und die Vereinigten Staaten.

Was ist Urheberrecht?

Halten Sie sich fest – es wird gleich legal.

Merriam-Webster's Learner's Dictionary definiert Urheberrecht als: "das ausschließliche gesetzliche Recht, die Materie und Form von etwas (als literarisches, musikalisches oder künstlerisches Werk) zu reproduzieren, zu veröffentlichen, zu verkaufen oder zu verbreiten."

Das Urheberrecht dient dem Ausgleich zwischen dem Schutz des Urhebers eines Werkes und dem öffentlichen Interesse.

Urheberrechtsgesetze in Kanada werden durch den Copyright Act of Canada festgelegt und geregelt, der zuletzt 2012 geändert wurde. Allgemein gesagt schützt dieses Gesetz literarische, dramatische, musikalische und künstlerische Originalwerke. Dies ist dem Urheberrechtsgesetz in den Vereinigten Staaten sehr ähnlich, das alle ursprünglichen „Werke der Urheberschaft“ schützt. Eine weitere bemerkenswerte Ähnlichkeit zwischen unseren beiden Ländern besteht darin, dass sobald ein Originalwerk geschaffen wurde (z. B. eine Geschichte schreiben, ein Bild malen, ein Foto machen usw.), veröffentlicht oder unveröffentlicht, Ihr Werk urheberrechtlich geschützt ist. In den meisten Fällen ist die formelle Anmeldung eines Urheberrechts für Ihr Werk nicht wirklich notwendig, um Schutz zu erhalten (Gowling Wig).

Das Urheberrecht bietet dem Eigentümer ausschließliche Rechte an seinem Werk. Urheberrechtsinhaber können:

• Reproduzieren Sie das urheberrechtlich geschützte Werk
• Erstellen Sie abgeleitete Werke basierend auf dem urheberrechtlich geschützten Werk
• Verteilen Sie Kopien des urheberrechtlich geschützten Werks an die Öffentlichkeit durch Verkauf, Eigentumsübertragung, Vermietung, Verpachtung oder Verleih
• Das urheberrechtlich geschützte Werk öffentlich vorführen und/oder anzeigen (copyright.gov)

Während das Urheberrecht dem Autor ein beträchtliches Maß an Kontrolle über seine Arbeit bietet, gibt es einige Ausnahmen vom kanadischen Urheberrechtsgesetz:

• Das Urheberrecht kann erlöschen, an diesem Punkt wird das Werk gemeinfrei und kann kostenlos verwendet werden. In Kanada erlischt das Urheberrecht normalerweise 50 Jahre nach dem Tod des Autors.
• Das Urheberrecht gilt möglicherweise nicht, wenn ein „unwesentlicher Teil eines Werks“ verwendet wird. Ein Beispiel hierfür wäre ein kurzes Zitat.
• Die Arbeit kann für „Forschung, Selbststudium, Kritik oder Überprüfung, Berichterstattung, Bildung, Parodie oder Satire“ verwendet werden. Werke, die für diese Zwecke verwendet werden, fallen unter Fair Use, was in den meisten Fällen eine legale Nutzung ist (Brock University)

Interessanterweise wird das Urheberrecht von Fall zu Fall entschieden, was es schwierig macht, eindeutige Beispiele für Verletzungen zu identifizieren, die auf andere Fälle in den sozialen Medien angewendet werden könnten. Das Urheberrechtsgesetz von Kanada wird jedoch von Zeit zu Zeit geändert, um neue Anwendungsfälle widerzuspiegeln.

Beispielsweise wurde 2012 eine neue Urheberrechtsausnahme namens „Mashup-Ausnahme“ oder „YouTube-Ausnahme“ eingeführt. Diese Bestimmung erlaubt es Menschen, bestehende urheberrechtlich geschützte Inhalte für nichtkommerzielle Zwecke zu verwenden, wenn sie ordnungsgemäß beschafft und als neues Werk wiederverwendet werden. Dieser Ausnahme sind Grenzen gesetzt, aber das übergeordnete Ziel der Bestimmung besteht darin, die Erstellung und den Austausch neuer Inhalte in sozialen Medien zu fördern (Oyen Wiggs Green & Mutala LLP).

Creative Commons und freie Nutzung

Am anderen Ende des Spektrums steht „Creative Commons“-Arbeit immer kostenlos zur Verfügung. Creative Commons Widmung bedeutet, dass ein Autor sein Originalwerk der Gemeinfreiheit gewidmet hat und auf alle Rechte an seinem Werk weltweit gemäß dem Urheberrechtsgesetz verzichtet.

Dieses Werk darf „ohne Erlaubnis zu kopieren, zu modifizieren, zu verteilen und aufzuführen, auch für kommerzielle Zwecke“ (Creative Commons). Klingt bekannt? Seiten wie Pixabay oder Flickr finden Fotos, die unter Creative Commons veröffentlicht sind! Diese Fotos erfordern keine Namensnennung (Urheber- oder Quellenangabe bei Verwendung) und können kostenlos verwendet werden!

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Internet-Meme und Urheberrecht online

Wenn es um Memes geht, kann das Urheberrecht schwierig werden.

Es gibt so viele Arten von Memes, die das Urheberrecht online verletzen können oder nicht, dass es einfach nicht funktioniert, sie alle in eine Kategorie zu packen und sie mit „genehmigt“ oder „abgelehnt“ zu stempeln. Ehrlich gesagt könnte ich einen ganzen Blog über Meme-Geschichte, Kategorien, Entwicklung und Nuancen schreiben, aber jetzt gebe ich Ihnen nur einen kurzen Überblick.

Arten von Memen

Memes können von der beliebten Form von „Bildmakros“ bis hin zu albernen Sätzen reichen, die immer wieder im Internet wiederholt werden. Offensichtlich haben Schlagworte, Hashtags und andere wortbasierte Meme kein wirkliches Urheberrechtsproblem. Es sind die visuellen und Bild-Makro-Memes, die ein Problem darstellen können, wenn es um das Urheberrecht im Internet geht. Insbesondere Bildmakros, die urheberrechtlich geschützte Charaktere und Produktionen darstellen.

Meme der Popkultur

Nehmen wir der Einfachheit halber an, dass die meisten Memes Fair Use sind. Ich meine, niemand wird hinter dir her sein, weil du ein „verdammt, Daniel!“ geworfen hast. in einen Ihrer Facebook-Beiträge. Die Memes, die ein Problem darstellen können, sind solche, die Bilder aus der Popkultur beziehen, wie Futurama Fry oder Boromirs „Man tut es nicht einfach“-Meme. Diese Charakterstills stammen aus Popkulturmedien und werden in Memes umgewandelt, doch die abgebildeten Charaktere gehören einer bestimmten Marke oder Firma.

Könnte die Verwendung eines Popkultur-Mems, das ein urheberrechtlich geschütztes Werk oder eine urheberrechtlich geschützte Figur darstellt, zu einer Klage führen? Ja.

Ist es wahrscheinlich? Nein.

Versteh mich aber nicht falsch. JRR Tolkiens Nachlass wird Sie wahrscheinlich nicht verfolgen, weil Sie dieses Boromir-Mem retweetet haben, aber das bedeutet nicht, dass es keine Urheberrechtsverletzung ist. Sogar das erneute Posten des Socially Awkward Penguin kann Sie in Urheberrechtsprobleme bringen.

Wenn es um die kommerzielle Nutzung von Memes geht, ist es gut, auf Nummer sicher zu gehen und das Posten von Popkultur-Memes zu vermeiden, die eindeutig urheberrechtlich geschützte Werke darstellen.

Meme in der Werbung in sozialen Medien

Die Verwendung von Memes für Social-Media-Werbung ist der sicherste Weg, um Probleme mit dem Urheberrecht online zu verursachen, wenn es darum geht, Memes zu teilen. Das Posten eines Memes ist relativ harmlos, aber die Verwendung in der Werbung ist eine ganz andere Geschichte.

Werbung ist nicht durch Fair Use geschützt, und daher kann jede direkte Werbung für Ihr Unternehmen/Ihre Marke mit der Verwendung von Memes oder die Verwendung von Memes zu Gewinnzwecken Ihnen legale Hitze einbringen.

Wenn Sie denken: „Das ist albern, wer würde mich verfolgen, weil ich ein T-Shirt mit dem Bild einer besonders mürrischen Katze verkauft habe?“ Ich verstehe, woher Sie kommen, aber Grumpy Cat hat eine Firma und eine, die bereit ist, ihr Eigentum zu schützen (was seltsamerweise eine gemein aussehende Katze ist).

Faustregel für das Urheberrecht im Internet

Leider werden die Regeln der fairen Nutzung und des Urheberrechts im Internet oft der Interpretation überlassen. Eine gute Faustregel ist, davon auszugehen, dass alle online gefundenen Bilder und Videos urheberrechtlich geschützt sind, es sei denn, es wird ausdrücklich darauf hingewiesen, dass sie vom Eigentümer frei verwendet werden können. Letztendlich ist es Sache des Urhebers des Werks, das Urheberrecht durchzusetzen, wenn er feststellt, dass sein Werk ohne Erlaubnis verwendet wird.

Die Legalität Ihrer Inhalte ist etwas, das Sie in Ihrer Social-Marketing-Strategie berücksichtigen müssen. Wenn Sie das nächste Mal Inhalte verwenden, die nicht Ihnen gehören, fragen Sie sich:

1. Habe ich die Erlaubnis, dieses Bild zu verwenden (oder kann es kostenlos verwendet werden)?
2. Wenn ich keine Erlaubnis habe, fällt meine Nutzung dann unter „Fair Use“?
3. Ist die Verwendung dieser Inhalte die möglichen rechtlichen Konsequenzen wert?

Es wird interessant sein zu sehen, wie sich Urheberrechtsgesetze und Praktiken zum Teilen von Inhalten im Laufe der Zeit als Reaktion auf die Entwicklung von Social-Media-Trends ändern werden. Denken Sie vorerst daran: Ein Bild sagt vielleicht mehr als tausend Worte, aber es kann Sie viel mehr kosten, wenn es illegal und ohne Erlaubnis verwendet wird.