Wie Voluum für Cookieless Tracking bereit ist

Cookie-basiertes Tracking war kürzlich zum Boxsack der Branche geworden, als ob alle schlechten Praktiken der Branche an diese eine Technologie gebunden wären. Jeder erwartet, dass cookieloses Tracking die universelle Lösung für alle Probleme des digitalen Marketings ist, so wie glutenfreie Lebensmittel das ultimative Heilmittel für alle Zivilisationskrankheiten sein sollten.

War es? Ich weiß nicht, ich habe es nie probiert.

Cookie-basierte Technologie hat ihre Probleme und entspricht einfach nicht den modernen Standards. Die übergreifenden Trends sind größer als wir alle. Es ist besser, sich an sie anzupassen.

Wie stellen Sie sich auf die cookielose Zukunft ein? Natürlich mit cookielosem Tracking.

Ist es möglich? Ja, natürlich. Wenn Sie ein Voluum-Benutzer sind, können Sie es bereits verwenden.

Ist es in diesem Moment notwendig? Nein noch nicht. Aber es wird schneller sein, als Sie denken.

Sollten Sie sich Sorgen machen? Nein. Sie sollten diesen Artikel lesen, um mehr darüber zu erfahren, wie Cookies im Tracking verwendet werden, was die fehlende Unterstützung von Cookies für die Werbebranche bedeutet und wie Voluum bereits für die Zukunft gerüstet ist. Das ist viel produktiver als sich Sorgen zu machen.

Eine kurze Einführung in die Cookie-Technologie

Cookies sind kleine Textdateien, die vom Webbrowser hinterlassen werden, um personenbezogene Daten über eine Benutzersitzung zu speichern. Sie wurden verwendet, um Informationen wie die Spracheinstellungen von Webseiten, zuvor ausgefüllte Textfelder, Anmeldeinformationen oder den Inhalt eines Warenkorbs zu speichern.

Erst- und Drittanbieter-Cookies

Cookies werden normalerweise von der Webseite verwendet, auf der Sie sich gerade befinden. Solche Cookies werden allgemein als Erstanbieter-Cookies bezeichnet. Sie erfassen First Party Data, also Daten, die ein Nutzer direkt hinterlässt.

Erstanbieter-Cookies rufen denselben Domainnamen auf, den Sie gerade besuchen. Wenn Sie sich also auf der CNN.com -Website befinden, stellen Erstanbieter-Cookies Anfragen („Aufruf“) an die CNN.com -Domäne.

Die andere Art von Cookies sind Cookies von Drittanbietern, die andere Domains aufrufen. In unserem Beispiel würde ein Drittanbieter-Cookie die Domain otherdomain.com aufrufen , während ein Benutzer die Seite CNN.com besucht.

Der Aufruf von Domains Dritter war zur Hauptursache aller Kontroversen mit der Cookie-Technologie geworden. Sie erfassen Daten auf Benutzerebene wie Klicks, Verweildauer, Gerätetyp oder Mausbewegungen. Theoretisch handelt es sich um anonyme Daten, aber diese Datensammlung ermöglicht es, ein vollständiges Marketingprofil eines Benutzers zu erstellen.

Normalerweise werden Cookies von Drittanbietern verwendet, um verschiedene Analyse-, Verhaltensdatenmessungs- und Werbeverfolgungsplattformen aufzurufen. Angesichts der zunehmenden Betonung des Datenschutzes, der Vermeidung von Datenschutzverletzungen und der Kontrolle der Benutzer über ihre eigenen Informationen sind solche Aufrufe an unbekannte Domänen problematisch.

Die Probleme mit Cookies von Drittanbietern

Wenn ein Benutzer die Website CNN.com besucht, kann er oder sie damit rechnen, dass CNN einige Informationen über seine Bewegungen aufzeichnet. Wenn ein Benutzer CNN nicht vertraut, kann er sich dafür entscheiden, es nicht zu besuchen. Einfach.

Ein typischer Benutzer hat jedoch nur sehr wenig Wissen und Kontrolle über die Informationen, die an Domänen von Drittanbietern gesendet werden. Diese Art von Tracking-Cookies kann verschiedene Identifikationsdaten sammeln, die es Werbetreibenden ermöglichen, einzelne Benutzer im Internet zu lokalisieren.

Das Problem ist, dass Cookies von Drittanbietern in unterschiedlichem Umfang verwendet werden. Einige Werbetreibende verwenden es hauptsächlich für die Konversionszuordnung (um zu verstehen, welche Anzeige welche Ergebnisse gebracht hat) oder um die demografischen Daten der Benutzer zu analysieren, während viele andere vollständige Einkaufsprofile jedes einzelnen Benutzers bis zu dem Punkt erstellen, an dem ihr Gefühl der Privatsphäre verletzt wird.

Wie Voluum Cookies verwendet, um Benutzer zu verfolgen

Voluum ist ein Ad-Tracker mit dem Hauptzweck, es Werbetreibenden zu ermöglichen, die Leistung ihrer Anzeigen zu steigern. Es erstellt keine Benutzerprofile und verfolgt nicht ihre Bewegungen auf Websites, die sich außerhalb des Kampagnentrichters befinden.

Voluum verwendet Cookies, um Besuche und Klicks nur als Backup-Lösung zu verfolgen. Die primäre Lösung zur Identifizierung von Benutzern besteht darin, eine eindeutige ID im HTTP-Header des Referrers zu übergeben.

Voluum setzt das Cookie, wenn ein Besucher mit Ihrer Werbekampagne interagiert, und wenn keine Referrer-Daten verfügbar sind, übernimmt es die ID von diesem Cookie.

Das Cookie-basierte Tracking wird auch im Rahmen des Conversion-Trackings eingesetzt, wenn sich ein Nutzer entscheidet, die Funktion des Conversion-Tracking-Pixels mit eigenen Angeboten zu verwenden. Bei Angeboten, die von Affiliate-Netzwerken kommen, werden Postbacks verwendet. Mehr dazu weiter unten.

Die Verschiebung hin zu einem stärker auf die Privatsphäre ausgerichteten Internet

Die Cookie-basierte Technologie ist ein Opfer der weltweiten Verschiebung, die von Regierungen und Unternehmen gleichermaßen eingeleitet wurde, die darauf abzielen, den Benutzern mehr Kontrolle über ihre Daten zu geben.

Das neueste Opfer ist die IDFA, und zwar ein standardmäßig gesperrter Zugriff auf diese Apple-ID für Werbetreibende für Apps von Drittanbietern.

Wie wir in unserem Artikel über das iOS 14.5-Update beschrieben haben, betrifft dies Voluum-Benutzer überhaupt nicht, kann sich jedoch auf die von ihnen verwendeten Traffic-Quellen auswirken.

Der Niedergang von Drittanbieter-Cookies ist nur ein Teil dieses größeren Trends. Es wird wahrscheinlich einige andere Änderungen für Werbetreibende geben, die damit verbunden sind.

Stand der Branche

Da Datenschutzfragen und Sicherheit für eine wachsende Zahl von Benutzern wichtiger sind, haben Technologieunternehmen Cookies von Drittanbietern in ihr Fadenkreuz genommen.

Ab Mai 2021 sieht die Branche wie folgt aus:

• Cookies von Drittanbietern werden seit März 2020 standardmäßig auf Safari blockiert
• Sie werden auch teilweise von Mozilla standardmäßig blockiert
• Google Chrome, der Webbrowser mit dem größten Marktanteil, soll Cookies von Drittanbietern bis 2023 auslaufen lassen (eine Verschiebung von der ursprünglich festgelegten Frist auf 2022).

Cookie-basierte Technologien scheinen dem Untergang geweiht zu sein. Aber was bedeutet das für die gesamte Werbebranche?

Cookies und Werbetreibende

Ich kann darauf wetten, dass das Surfen im Internet im Jahr 2022, nachdem Google Cookies von Drittanbietern deaktiviert hat, sich nicht wesentlich von unserer heutigen Erfahrung unterscheiden wird.

Es stehen zu viele Dinge auf dem Spiel, um es schief gehen zu lassen.

Das gesamte Internet ist auf Anzeigen angewiesen, um Benutzern kostenlose Inhalte bereitzustellen. Benutzer erhalten Dinge, ohne zu bezahlen, Websites verdienen Geld, Werbetreibende können Besuchern von Seiten relevante Produkte zeigen, und Cookie-basiertes Tracking ermöglicht genau das.

Effiziente und genaue Ergebnisse ohne Cookies

Es sind also bereits mehrere Ansätze in der Entwicklung, die darauf abzielen, dass Werbetreibende ihr Geschäft weiterhin effektiv betreiben und von Cross-Device-Tracking profitieren können, während die Privatsphäre der Nutzer geschützt ist. Mit anderen Worten, Unternehmen wie Google versuchen, einen metaphorischen Keks zu haben und ihn gleichzeitig zu essen.

Googles Weg

Google hat seine FLoC-Idee (Federated Learning of Cohorts) vorgeschlagen, die Menschen basierend auf dem Nutzerverhalten in Gruppen von mindestens 1.000 Teilnehmern einteilt und es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Anzeigen dieser ganzen Gruppe statt einzelnen Nutzern zu zeigen.

Obwohl die Idee von FloC allgemein diskutiert wurde, arbeiten auch andere Unternehmen an verschiedenen cookielosen Tracking-Lösungen, die es Unternehmen ermöglichen, Benutzer zu verfolgen und zu profilieren. Es ist derzeit unmöglich zu sagen, welche Technik im Jahr 2022 vorherrschend sein wird, aber die cookielose Zukunft wird sicherlich eine Sache sein.

Wie Voluum für cookieloses Tracking bereit ist

Cookieless Tracking ist nicht der Name eines konkreten Features, sondern eher eine Idee eines Mechanismus, der ein User-Tracking über Kampagnentrichter hinweg ohne Cookie-Technologie ermöglicht.

Cookieloses Besuchs- und Klick-Tracking

Der erste Vorschlag von Voluum für die wachsende Zahl von Fällen, in denen die Verwendung von Cookies eingeschränkt ist, war die direkte Methode des Trackings.

Diese Methode des cookielosen Trackings verwendet Skripte, um Anfragen direkt an Voluum zu richten. Die relevanten identifizierenden Informationen werden in der Direct-Tracking-URL übergeben, die einen Besucher von einer Anzeige zu einem Lander oder Angebot führt.

Durch direktes Tracking können Benutzer auch die Anforderungen vieler Verkehrsquellen wie Facebook erfüllen, die Weiterleitungen strengstens verbieten.

Weitere Details, zusammen mit den spezifischen Anwendungsszenarien, finden Sie in einem unserer vorherigen Artikel über direktes Tracking.

Legen Sie Ihre Kampagne für Erstanbieter-Cookies fest

Eine andere Lösung besteht darin, Ihre Kampagne so einzurichten, dass Webbrowser gezwungen werden, Voluum-Cookies als Cookies von Erstanbietern zu behandeln. Die Lösung ist einfach:

Sie müssen dieselbe Domain für das Tracking und für Ihre Seiten verwenden.

1. Holen Sie sich eine benutzerdefinierte Domain von einem Domainanbieter, zum Beispiel „xyz.com“.
2. Erstellen Sie eine Subdomain für das Tracking, zum Beispiel „track.xyz.com“.
3. Erstellen Sie einen CNAME-Eintrag für diese Subdomain, der auf die dedizierte Voluum-Domain verweist.
4. Fügen Sie die Tracking-Subdomain als benutzerdefinierte Domain zu Voluum hinzu.
5. Verwenden Sie Ihre „xyz.com“-Domain für Ihre Zielseite (falls Sie eine verwenden) oder Angebotsseite (falls Sie keine Zielseite verwenden) und für die „Dankeschön“-Seite (wenn Sie Conversions mithilfe von Conversion-Tracking verfolgen Pixel).
6. Verwenden Sie Ihre Tracking-Domain in allen Tracking-URLs: Kampagnen-URL, Klick-URL und verwenden Sie sie mit einem Conversion-Tracking-Pixel.

Cookielose Conversion-Zuordnung

Für die Conversion-Zuordnung müssen Conversion-Informationen von einem Angebot an Voluum übergeben und mit entsprechenden Besuchsdaten verknüpft werden.

Werbetreibende haben sich häufig für das Cookie-abhängige Conversion-Tracking-Pixel entschieden.

Aber Voluum bietet eine sichere serverseitige Tracking-Technologie namens Postbacks, die Conversions sofort an Voluum melden kann. Postbacks werden von den meisten Affiliate-Netzwerken unterstützt und sind für ihre Zuverlässigkeit bekannt.

API-Integration

Darüber hinaus ist Voluum in ausgewählte Partner-Affiliate-Netzwerke integriert und kann Conversion-Informationen über API erhalten. Dies ist die tiefste und zuverlässigste Art der Integration, die Benutzer nutzen können, um Angebote aus den folgenden Netzwerken zu verfolgen:

• ClickBank
• Klickdealer

Analog zu Postbacks verwendet die API-Integration keine Cookies.

Übergeben von Conversion-Informationen an Facebook

Die Erweiterung der Postback-Funktion ist eine Option, um diese Conversions an Facebook weiterzuleiten.

Personen, die Facebook nicht für Werbezwecke nutzen, sind möglicherweise nicht beeindruckt, schließlich gibt es die Postback-URL-Funktion für Verkehrsquellen schon seit Jahren. Aber wenn Sie sich mit Facebook befasst haben, wissen Sie, dass Facebook Conversions nur von Domains akzeptiert, deren Eigentum verifiziert wurde.

Das ist ein Problem für Vermarkter, die Angebote von Drittanbietern nutzen.

Zum Glück hat Voluum dafür eine Lösung. Mit dieser Lösung können Sie jede Domain, über die Sie die Kontrolle haben, in Facebook überprüfen und sie dann verwenden, um Postbacks zu generieren und sie mit Conversion-Informationen zu senden. Auf diese Weise können Sie weiterhin Facebook-Funktionen zur Berichterstellung und Conversion-Optimierung verwenden, auf die Sie normalerweise keinen Zugriff hätten.

Kombinieren Sie cookieloses Tracking mit vielen anderen Funktionen

Zuverlässiges Tracking ist der Kern der Voluum-Funktionalität, aber bei weitem nicht der einzige. Sobald Sie das cookielose Tracking für Ihre Kampagnen eingerichtet haben, können Sie verschiedene Traffic-Quellen zu Ihrem Vorteil integrieren, um Kosteninformationen über die API weiterzugeben.

Weißt du, was sonst keine Cookies verwendet? Automatische Regeln, die Ihre Kampagnen überwachen und Aktionen starten, wenn festgelegte Kriterien erfüllt sind.

Erweitertes Echtzeit-Reporting mit über 30 Datenpunkten.

Kollaborationstools mit Arbeitsbereichen und verschiedenen Benutzerrollen.

Und viele andere. Alles geschaffen, um das Geldverdienen einfacher zu machen.

Voluum an der Spitze der cookielosen Zukunft

Die Menschen hinter dem Werbetracker Voluum sind am Puls der Branche. Sie überwachen die Situation und planen im Voraus, damit ihr Produkt immer bereit ist und für seine Kunden funktioniert.

Wir müssen den Dingen voraus sein, weil wir es uns einfach nicht leisten können, es nicht zu sein.

Alle früheren Aktualisierungen der Werbebranche wurden im Voraus angekündigt, sodass genügend Zeit für die Entwicklung von Gegenmaßnahmen bleibt. Wenn Sie bei Voluum bleiben, können wir Ihnen garantieren, dass Sie immer ein zukunftssicheres Produkt haben.

Als Apple beispielsweise den Zugriff auf IDFA für Werbetreibende aufgrund von Datenschutzbedenken gegenüber Benutzern in iOS 14.5 eingeschränkt hat, war Voluum der erste Affiliate-Anzeigen-Tracker, der den Empfang von Postbacks ohne Klick-ID-Informationen ermöglichte. Die mobile Conversion-Zuordnung erfolgt über die Kampagnen-ID. Dies ermöglicht die kontinuierliche Nutzung mobiler Attributionstools wie AppsFlyer. Mehr dazu in unserem Artikel zum iOS14.5-Update.

Wenn Sie Voluum noch nicht verwenden, sehen Sie sich an, was wir zu bieten haben.