Kontextbezogene Werbung: Vorteile und Beispiele

Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass Sie beim Surfen auf einer bestimmten Website Werbung sehen, die sich auf das bezieht, was Sie gerade lesen oder durchstöbern? Das ist kontextbezogene Werbung für Sie. Es mag aufdringlich erscheinen, aber diese Werbepraxis stellt sicher, dass die Privatsphäre jedes Benutzers respektiert wird. Doch wie setzt man diese Methode um? Erfahren Sie hier mehr über Kontext-Targeting. Schauen Sie sich außerdem einige Beispiele an!

Wie nutzen Sie kontextbezogene Werbung?

Kontextbezogene Werbung ist einfach zu machen. Sie müssen die Art der Werbung und den Ort für die Veröffentlichung festlegen. Für die Veröffentlichung müssen Sie jedoch Werbenetzwerke finden, um Ihre Anzeigen auf relevanten Seiten zu veröffentlichen. Google AdSense ist ein führendes Beispiel für ein Werbenetzwerk, das Sie bei der Veröffentlichung Ihrer Anzeigen unterstützt. Google hilft Ihnen, entsprechend Ihrem Budget Anzeigen auf relevanten Websites zu schalten. Sie können aber auch Social-Media-Seiten wie Facebook oder Twitter in Betracht ziehen, um Ihre Anzeigen zu schalten und Ihre Reichweite zu erhöhen.

Was sind die Vorteile kontextbezogener Werbung?

Wenn Sie immer noch Zweifel an der Unaufdringlichkeit kontextbezogener Werbung haben, finden Sie hier einige Gründe, warum Sie es versuchen sollten:

• Das schont Ihren Geldbeutel, da Sie nur bezahlt werden, wenn auf Ihre Anzeigen geklickt wird.
• Die Privatsphäre der Menschen wird respektiert, da Sie bei der Implementierung dieser Werbemethode keine Daten oder Cookies von Drittanbietern verwenden.
• Sie können mit kontextbezogener Werbung kreativ sein, um Besucher dazu zu verleiten, mehr über Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu erfahren.
• Sie können die Reise des Käufers ankurbeln, wenn er eine Anzeige sieht, die mit seiner Suche in Zusammenhang steht.
• Es ist großartig, wenn Ihr Ziel darin besteht, die Klickraten und Verkäufe zu steigern, insbesondere wenn die Anzeigen in einem relevanten Artikel platziert werden.

Statistiken zum Kontext-Targeting

Was macht kontextbezogene Werbung zu einer attraktiven Option für Unternehmen und Vermarkter? Hier finden Sie Statistiken als Leitfaden für Ihre Werbekampagne.

• 79 % der Menschen bevorzugen kontextbezogene Anzeigen.
• Statista zeigt, dass die Werbeausgaben im Jahr 2027 376,2 Milliarden US-Dollar erreichen werden.
• Über 50 % der Vermarkter erwägen die Vorteile kontextbezogener Anzeigen, da diese ohne Cookies auskommen.
• eMarketer berichtete, dass 44 % der Nutzer glauben, dass Marken, die ihre Daten für Werbung nutzen, aufdringlich sind.
• Steigern Sie die Markenbekanntheit um 80 %, indem Sie Online-Anzeigen schalten.
• 155 % der Suchaktivitäten erfolgen, nachdem Nutzer Display-Anzeigen gesehen haben.
• Google-Anzeigen und Facebook-Anzeigen generieren eine höhere ROI-Rate als andere Werbenetzwerke.
• Die Conversion-Raten sind höher (86 %), wenn ein Nutzer eine Videoanzeige ansieht.
• Relevante Videoanzeigen erregen dreimal häufiger Aufmerksamkeit als irrelevante oder nicht zielgerichtete Anzeigen.

Arten und Beispiele kontextbezogener Werbung

Laut Wordstream und CodeFuel gibt es folgende Arten von Kontext-Targeting:

• Native Werbung
• Im Spiel
• Im Video
• Text- und Display-Anzeigen

Wordstream listete verhaltensbezogene Werbung auch als kontextbezogene Werbung auf. In gewisser Weise sind sie gleich. Allerdings ist verhaltensbasierte Werbung in der Regel unheimlich, wenn man bedenkt, dass das Verhalten der Nutzer oder frühere Suchanfragen diese Werbung beeinflussen.

Nachdem Sie nun wissen, wie Kontext-Targeting auf Websites aussieht, finden Sie hier einige Beispiele aus der Praxis.

1. Display-Anzeigen

Hier ist unser erstes Beispiel einer Display-Anzeige, die nicht auf einen bestimmten Nutzer ausgerichtet ist, wenn dieser darin surft. Fast Company schaltet auf seiner Website Display-Anzeigen. Sie machten Werbung für ihr Magazin und luden die Leute ein, es zu abonnieren. Das ist nicht aufdringlich, und sie haben die Leute dazu geworben, ihr Magazin zu abonnieren.

Hier ist ein Beispiel von Mashable. Ich habe auf Guardians of the Galaxy Vol. geklickt. 3 Anzeige, die mir eine Werbung für Peter Pan und Wendy zeigte. Da es sich bei beiden um Disney-Immobilien handelt, zeigen sie dem Besucher eine relevante Anzeige, ohne hart zu verkaufen.

2. Native Werbung

CNN erlaubt gesponserte Anzeigen auf seiner Website, obwohl Display- und Textanzeigen verwendet werden. Allerdings werden die Anzeigenplatzierungen am Ende des Artikels hinzugefügt, anstatt das Erlebnis des Lesers zu stören. Aber da Native Advertising Inhalte bewirbt, die von vielen Websites stammen, sollten Sie nicht davon ausgehen, dass die im CNN-Artikel beworbenen Artikel für diesen relevant sind.

Eine weitere Website, die Native Advertising implementiert, ist Tom's Guide. Wie bei Entrepreneur finden Sie ihre nativen Anzeigen am Ende des Artikels. Aber Tom's Guide hat zwei weitere Display-Anzeigen, eine an der Seite und die andere, die Sie schließen können, wenn sie störend ist.

3. In-Game-Anzeigen

Eine brillante In-Game-Werbung stammt aus dem Jahr 2016. Pokemon GO war im selben Jahr das Hit-Spiel. Daher nutzte Starbucks seinen Erfolg, indem es Werbung für sein Markengetränk, den Frappuccino, machte. Sie taten dies, indem sie Starbucks-Läden als Fitnessstudios auswiesen. In Turnhallen würden Pokémon gegeneinander kämpfen.

Als die Spieler im Laufe des Spiels Fortschritte machten, fanden sie einen Frappuccino in limitierter Auflage, den sie kaufen konnten. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Benutzern dabei zu helfen, Pokémon zu finden und dabei Starbucks-Getränke zu erhalten.

Eine weitere beeindruckende In-Game-Werbung stammt von Barack Obama. Ja, der ehemalige Präsident hatte In-Game-Anzeigen, um Spieler daran zu erinnern, bei den Wahlen 2008 zu wählen. Der damalige Kandidat schaltete digitale Anzeigen für Sportspiele wie die NBA und die NHL. Im Jahr 2008 erwähnte die damalige Sprecherin Holly Rockwood, dass sie eine realistische Spielumgebung nachbilden und echte Werbung in die Spiele der Spieler integrieren wollten.

4. In Videoanzeigen

YouTube ist die wichtigste Quelle für In-Video-Anzeigen. Aber wenn Sie Ihre In-Video-Anzeigen messen und wissen möchten, wie erfolgreich sie über Facebook sind.

Krusteaz startete eine Facebook-Kampagne mit der Veröffentlichung von In-Stream-Videoanzeigen. Ihr Ziel war es, die Markenbekanntheit zu steigern und die Familientraditionen durch die Herstellung von Pfannkuchen aufrechtzuerhalten. Mithilfe von Harmelin Media konnte Krusteaz die Markenbekanntheit um 15 Punkte und die Anzeigenerinnerung um 24 Punkte steigern.

Eine weitere erfolgreiche In-Stream-Facebook-Kampagne kommt von Naked Juice. Sie wollten das Publikum erreichen und den Umsatz steigern. Vor diesem Hintergrund erstellten sie Video- und Image-Anzeigen. Im Ergebnis steigerte ihre Kampagne die Markenbekanntheit um 3,7 % und die Markenattribute um 3,2 %.

Wie kann Penji helfen?

Beim Kontext-Targeting kann es sich um Kopien (Text), Videos oder Bilder handeln. Sie können einen multimedialen Ansatz verfolgen, indem Sie alle diese oder einen oder zwei Medientypen kombinieren. Und wenn Ihre Kampagne bildlastig ist, kann Penji Sie mit Bildern, GIFs und 2D-Animationen unterstützen!

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