#ContentWritingChat Recap: Durchführung eines Content-Marketing-Audits zur Jahresmitte

Veröffentlicht: 2022-07-09

Du hast das halbe Jahr geschafft!

Aber sind Sie auf dem besten Weg, Ihre Content-Marketing-Ziele zu erreichen? Das ist eine wichtige Frage, die Sie sich Mitte des Jahres stellen sollten, wenn Sie alles überprüfen, was Ihre Marke bisher erreicht hat.

Wieso den? Nun, durch die Durchführung eines Content-Marketing-Audits können Sie sehen, wo Sie erfolgreich waren und wo Ihre Bemühungen zu kurz gekommen sind. Anschließend können Sie Ihre Strategie nach Bedarf anpassen, um den Erfolg in der zweiten Jahreshälfte sicherzustellen.

Wenn Sie jedoch noch nie ein Audit dieser Art durchgeführt haben, fragen Sie sich vielleicht, wie Sie anfangen sollen. Und zum Glück haben wir genau darüber in diesem #ContentWritingChat gesprochen!

#ContentWritingChat Recap: Durchführung eines Content-Marketing-Audits zur Jahresmitte

Für den #ContentWritingChat dieses Monats haben wir einen Community-Chat veranstaltet, bei dem unsere Chat-Teilnehmer die Stars der Show sind. Jeder bot großartige Einblicke in die Durchführung eines Audits, also lassen Sie uns in ihre Tipps eintauchen!

F1: Was ist ein Content-Marketing-Audit?

Bei einem Audit müssen Sie Ihre Inhalte auf allen Kanälen, die Sie aktiv nutzen, inventarisieren. Auf diese Weise können Sie die Leistung all Ihrer Veröffentlichungen messen und Verbesserungsbereiche identifizieren.

Wie Andrew sagte, ist ein Audit eine Gelegenheit, um festzustellen, was innerhalb Ihrer Content-Marketing-Strategie effektiv war und was nicht. Er sagt, man solle Dinge wie Posting-Tage und -Zeiten, beliebte Themen usw. notieren. Sie können auch Titel, Zeit auf der Seite und andere Details mit früheren Inhalten vergleichen, um zu sehen, wie sie abschneiden.

F2: Warum ist es wichtig, eine Prüfung Ihrer Content-Marketing-Strategie durchzuführen?

Ein Content-Marketing-Audit ist eine großartige Möglichkeit, um zu sehen, wie Ihre Inhalte abgeschnitten haben. Auf diese Weise können Sie sehen, welche Anpassungen an Ihrer Strategie für die Zukunft vorgenommen werden sollten.

Wenn Sie wissen, was für Sie funktioniert und gut funktioniert, können Sie Ihre Bemühungen weiterhin darauf konzentrieren, um sicherzustellen, dass Sie Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten.

F3: Bevor Sie eintauchen, benötigen Sie ein paar Werkzeuge, um die Arbeit zu erleichtern. Welche Tools würden Sie für ein Content-Marketing-Audit empfehlen?

Google Analytics eignet sich hervorragend zum Verfolgen von Website-Daten. Wenn Sie ein Planungstool für soziale Medien wie Hootsuite verwenden, ist es ratsam, auch die integrierten Analysen zu überprüfen. Anschließend können Sie Daten in einer Tabelle aufzeichnen, um sie später einfach zu überprüfen.

Andrea hat eine hilfreiche Liste von Tools geteilt, die es wert sind, überprüft zu werden, wenn Sie Ideen brauchen!

F4: Alles geht zurück zu Ihren Zielen. Welche Ziele könnte sich jemand setzen, wenn es um sein Content-Marketing geht?

Beständigkeit ist immer ein großes Ziel!

Jeder hat unterschiedliche Ziele, aber einige gängige sind: Leads gewinnen, Verkäufe steigern und Markenbekanntheit generieren.

F5: Ein Teil der Durchführung eines Audits erfordert, dass Sie eine Bestandsaufnahme Ihrer Inhalte vornehmen und ihre Leistung analysieren. Welche Metriken sollten Sie in dieser Phase verfolgen?

Als Teil Ihres Content-Marketing-Audits möchten Sie möglicherweise Dinge wie Shares, Engagement, E-Mail-Öffnungsraten usw. verfolgen.

Wenn Ihre Website noch auf der neueren Seite ist und noch nicht viel Verkehr generiert hat, überprüfen Sie den Inhalt selbst. Gibt es Verbesserungsmöglichkeiten?

F6: Wenn Sie feststellen, dass Ihre Inhalte nicht wie erhofft funktionieren, was können Sie tun, um die Dinge umzukehren und mehr Traffic, Engagement und Conversions zu erzielen?

Um die Leistung zu verbessern, müssen Sie zunächst feststellen, wo etwas schief läuft. Wenn Sie keine angemessene Menge an Zugriffen auf Ihren Inhalt sehen, überprüfen Sie ihn, um festzustellen, ob er richtig optimiert ist. Steigern Sie dann Ihre Werbung in den sozialen Medien und per E-Mail-Marketing.

Wenn Sie eine anständige Menge an Traffic sehen, aber Ihre Inhalte nicht konvertieren … Sehen Sie sich die Inhalte selbst an. Spricht Ihr Beitrag den Leser an? Ist Ihre Handlungsaufforderung klar?

Vergleichen Sie Inhalte, die nicht gut funktionieren, mit Inhalten, die in der Vergangenheit effektiv waren. Andrew schlägt vor, sich den Titel, das Intro usw. anzusehen, um zu sehen, wo Verbesserungen vorgenommen werden können.

F7: Wie oft sollten Sie eine Prüfung Ihrer Inhalte und Ihrer Content-Marketing-Strategie durchführen?

Ein vierteljährliches Audit ist ein guter Weg!

Oder Sie entscheiden sich für monatlich, besonders wenn Sie viele Inhalte produzieren.

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