So diversifizieren Sie Inhalte über verschiedene Social-Media-Kanäle hinweg

Veröffentlicht: 2022-07-13

Nur eine Social-Media-Plattform zu nutzen, funktioniert nicht. Ebensowenig das Posten der gleichen Inhalte auf allen bestehenden Social-Media-Kanälen. In diesem Artikel werden wir aufdecken, warum Sie Inhalte in Ihren sozialen Medien wiederverwenden sollten und warum bloßes erbärmliches Cross-Posting tot ist.

Warum Social-Media-Inhalte diversifizieren

Ihr Social-Media-Publikum ist so unterschiedlich. Selbst wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung für ein sehr enges Publikum bestimmt ist, gibt es Menschen, die Inhalte innerhalb dieses Publikums gerne ganz unterschiedlich konsumieren, egal wie klein oder eng es ist. Einige von ihnen verdauen beispielsweise Texte besser; Für einige sind Videos die beste Art zu lernen, und einige Ihrer Kunden können nicht anders, als Infografiken und Histogramme zu studieren.

Empfohlene Lektüre : Wie man Zielgruppen der Generation Z auf Social Media vermarktet und sie für sich gewinnt

Ihr vielfältiges Publikum ist jedoch der Grund, warum auch Ihre Inhalte vielfältig sein sollten.

Ein weiterer Grund für die Diversifizierung von Inhalten besteht darin, Menschen zu motivieren, Ihnen auf all Ihren Social-Media-Kanälen zu folgen . Wenn Sie dieselben Inhalte unverändert auf Instagram, Facebook und LinkedIn posten, werden die Leute keinen Grund sehen, Ihnen auf mehr als einem dieser Kanäle zu folgen.

Warum ist es riskant, alle Ihre Follower auf nur einer Plattform zu haben? Wenn Ihr gesamtes Publikum nur einem Ihrer Kanäle folgt, verlieren Sie Ihr Publikum (und Verkäufe), wenn dieses Konto gesperrt oder diese gesamte Plattform in Ihrem Wohnsitzland gesperrt wird.

Empfohlene Lektüre: 8 Möglichkeiten, Kunden zu retten und über Wasser zu bleiben, wenn Instagram wieder ausfällt

Um einfach auf der sicheren Seite zu sein, sollten Sie allgegenwärtig sein. Sie sollten, aber Ihre Kunden sollten nicht. Einige der Segmente Ihrer Zielgruppe verwenden möglicherweise kein Instagram oder TikTok, aber ein großer Teil davon tut es, und Sie müssen von ihnen entdeckt werden.

Der dritte Grund für die Diversifizierung besteht darin, den Inhalt innerhalb einer bestimmten Social-Media-Plattform organisch aussehen zu lassen. Soziale Medien priorisieren Inhalte, die speziell für diesen bestimmten Kanal erstellt wurden, wobei alle Spezifikationen, Anforderungen und Zielgruppen berücksichtigt werden.

Und der letzte Grund ist, dass die Inhaltsdiversifizierung es Ihnen ermöglicht, Ihre aktuellen Inhalte aus einem anderen Blickwinkel zu betrachten und denselben Blogartikel oder dasselbe Video mit unterschiedlichen Bildunterschriften und unterschiedlichen Botschaften zu teilen.

Wenn wir nun mit den Gründen vertraut sind, lassen Sie uns über Strategien zur Diversifizierung von Inhalten sprechen.

So diversifizieren Sie Social-Media-Inhalte

Werfen wir einen Blick auf diese drei Strategien, wie Sie Ihre Inhalte diversifizieren können. Keine Sorge, wir schlagen nicht vor, dass Sie für jede Plattform völlig neue Inhalte erstellen sollten.

Diversifikationsstrategie 1: Geplantes Cross-Posting

Nehmen Sie ein Inhaltsstück und teilen Sie es an verschiedenen Tagen auf all Ihren Kanälen. Nehmen Sie zum Beispiel einen Blogbeitrag und teilen Sie ihn am selben Tag mit Ihren Instagram-Followern, an dem Sie ihn in Ihrem Blog gepostet haben, und teilen Sie ihn dann in zwei Tagen auf LinkedIn und in einer Woche – auf Twitter mit unterschiedlichen Botschaften.

Sehen Sie, wie Ahrefs seine Blog-Inhalte umfunktioniert

Was ist der Punkt? Sie verweisen in jedem einzelnen Share auf Ihre anderen Social-Media-Kanäle. Die Leute folgen Ihrer Referenz und besuchen Ihren anderen Kanal.

So können Sie Instagram-Posts und -Geschichten so planen, dass sie mit Combin Scheduler automatisch live gehen:

Combin-Scheduler installieren.
Melden Sie sich in Scheduler bei Ihrem Instagram-Konto an.
Sobald Sie angemeldet sind, findet Scheduler Sie automatisch auf der Seite zur Planung von Beiträgen.
Klicken Sie unten im Anwendungsfenster auf Neuen Beitrag hinzufügen, um mit der Planung Ihres Beitrags zu beginnen.
Ziehen Sie Bilder per Drag-and-Drop oder klicken Sie auf Foto auswählen, um Bilder für den Beitrag auszuwählen.
Fügen Sie Text für die Beschriftung in das Eingabefeld ein. Intervalle, Absatzumbrüche, Symbole und Emojis bleiben im veröffentlichten Beitrag unverändert.

Wenn Sie möchten, können Sie den Standort im Beitrag markieren. Geben Sie den Namen des Ortes in das Eingabefeld Ort ein.

7. Wählen Sie das Buchungsdatum und die Uhrzeit aus. Der Scheduler synchronisiert sich mit der Zeitzone Ihres Betriebssystems.

8. Klicken Sie auf Jetzt posten . Ihr Beitrag wird zum geplanten Zeitpunkt veröffentlicht.

Lassen Sie Combin Scheduler gestartet, bis Ihre Posts auf Instagram sind. Wenn Sie das Aussehen des geöffneten Scheduler-Fensters stört, lassen Sie die Anwendung im Hintergrund laufen, anstatt sie zu beenden.

Diversifikationsstrategie 2: Inhalte, die auf eine bestimmte Plattform ausgerichtet sind

Dieser Punkt bedeutet, dass Sie den gesamten Inhaltserstellungsprozess ändern. Zuerst bauen Sie die Idee Ihrer kommenden Posts auf und passen sie dann an verschiedene Social-Media-Plattformen an.

Dieser Ansatz ermöglicht es Ihnen, mit „globalen“ Inhaltsideen für alle Ihre Kanäle zu arbeiten, ohne eine Social-Media-Strategie für jeden Kanal erstellen zu müssen.

Sie haben zum Beispiel die Idee, einen Fallstudienbeitrag zu erstellen, der zeigt, wie Ihr Service Ihrem Kunden X geholfen hat, seine Produktivität zu steigern. Erstellen Sie einen Überblick über das, was Sie erzählen werden, und passen Sie dann den Inhalt je nach Plattform an (Erstellen Sie einen Twitter-Thread, eine lange Lektüre für LinkedIn, Karten für Instagram, erstellen Sie einen Podcast mit dem Kunden usw.).

Dazu müssen Sie wissen, welche Inhaltstypen auf der Plattform verfügbar sind und welche Spezifikationen Sie beachten sollten. Wir werden etwas später darüber sprechen.

Diversifikationsstrategie 3: Umnutzung von Social-Media-Inhalten

Wenn Sie Inhalte wiederverwenden, ändern Sie ihr Format. Nehmen Sie zum Beispiel einen Blogartikel, finden Sie daraus einen Teil, der interessant und ohne Kontext verständlich wäre, und machen Sie die folgenden Inhaltsteile daraus:

Instagram-Karussellkarten;
Ein Zitatbeitrag;
Infografiken;

Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an
Ein von HubSpot geteilter Beitrag (@hubspot)

Ein TikTok-Video, Reel oder ein YouTube-Video;

Ein Twitter-Thread;
Ein Podcast;
Eine Quora-Antwort;

So machen wir es – Teilen von Blogbeiträgen als Quora-Antworten

Eine SlideShare-Präsentation usw.

Dies ist die Umnutzung, um aus einem größeren Inhaltsstück ein oder mehrere kleine Stücke zu machen.

Alternativ können Sie große Inhaltsteile aus mehreren kleineren erstellen, wie zum Beispiel:

Ultimative Anleitungen und Tutorials basierend auf mehreren Artikeln;
E-Books;
Newsletter;
Online-Kurse usw.

Dieses „größere“ Inhaltsstück sollte einheitlich und kohärent aussehen und nicht wie eine Zusammenstellung zufälliger Materialien.

Sie können diesen Ansatz mit den anderen beiden mischen und dieselben Inhalte auf verschiedenen Plattformen unterschiedlich teilen.

Spezifische Funktionen von Social-Media-Plattformen

Wir gehen auf die Medienspezifikationen und -anforderungen, die für einen Beitrag zulässige Zeichenanzahl und verfügbare Inhaltsformulare ein.

Bevor Sie lesen, werfen Sie einen Blick auf die Statistiken darüber, wie unterschiedlich das Publikum dieser Social-Media-Plattformen ist:

️Unterschiede zwischen den Zielgruppen der wichtigsten Social-Media-Plattformen
️Demografische Daten des Telegrammpublikums

Auch wenn Sie nicht alle unten erwähnten Social-Media-Plattformen nutzen müssen, sollten Sie zumindest versuchen, alle auf der Plattform verfügbaren Inhaltsformen zu verwenden.

Verwenden Sie so viele Inhaltstypen wie möglich innerhalb eines Kanals, um Ihren Account für Ihre Zielgruppe interessant zu machen. Außerdem können Sie so analysieren, welche Typen besser abschneiden.

Instagram

Zeichenbegrenzung für Untertitel : 2.200

Bild- und Videospezifikationen: Sehen Sie sich unseren Leitfaden für Instagram-Inhalte in voller Größe für 2022 an

Verfügbare Inhaltstypen : Single-Feed-Foto, Bildkarussell, Single-Feed-Video, Reel, Stories (einschließlich AR-Objektive und mehrere Tags), Guides, Shopping-Posts, Live-Streams und NFT-Sammelobjekte.

LALAL.AI nutzt alle Inhaltstypen, die Instagram anbietet

Zielgruppe : 18-24 (31 %) und 25-34 (31 %) Jahre, 48 % weiblich, 52 % männlich.

Twitter

Zeichenbeschränkung für Tweets : 280

Bildspezifikationen:

Perfekte Bildgröße und Seitenverhältnis – 1200px x 675px und 16:9. GIF-Spezifikationen: 1280 px x 1080 px

Maximale Dateigröße für Fotos und GIFs – 5 MB; 15 MB, wenn Sie über das Twitter-Web posten.

Sie können bis zu vier Bilder pro Beitrag twittern. Bilddateien müssen alle folgenden Kriterien erfüllen:

Unterstützte Bildmedientypen: JPG, PNG, GIF, WEBP

Videospezifikationen:

Empfohlene Bildraten: 30 FPS, 60 FPS
Empfohlene Videoauflösung: 1280x720 (Querformat), 720x1280 (Hochformat), 720x720 (Quadrat)
Empfohlenes Seitenverhältnis: 16:9 (Quer- oder Hochformat), 1:1 (Quadrat)
Die Bildrate muss 60 FPS oder weniger betragen
Die Abmessungen müssen zwischen 32 x 32 und 1280 x 1024 liegen
Die Dateigröße darf 512 MB nicht überschreiten
Die Dauer muss zwischen 0,5 Sekunden und 140 Sekunden liegen
Das Seitenverhältnis muss zwischen 1:3 und 3:1 liegen

Verfügbare Inhaltstypen : Text-Tweets, Videos, GIFs, Bilder, Umfragen, Spaces (Audio-Chats), Momente, Threads.

Zielgruppe : 18-29 Jahre, 61 % männlich, 39 % weiblich.

Youtube

Spezifikationen für Bilder und Videos:

Empfohlene Abmessungen: 426 x 240 (240p), 640 x 360 (360p), 854 x 480 (480p), 1280 x 720 (720p), 1920 x 1080 (1080p), 2560 x 1440 (1440p) und 3840 x 2160 (2160p). ).

Das Seitenverhältnis beträgt 16:9 (bei 4:3 wird automatisch Pillarboxing hinzugefügt).

Die maximale Dateigröße beträgt 128 GB oder 12 Stunden, je nachdem, welcher Wert kleiner ist.

Zu den akzeptierten Videoformaten gehören: .MOV, .MPEG4, MP4, .AVI, .WMV, .MPEGPS, .FLV, 3GPP und WebM.

Die maximale Videolänge beträgt 12 Stunden.

Die perfekte Thumbnail-Größe für YouTube-Videos beträgt 1280 x 720 Pixel. Diese YouTube-Thumbnail-Abmessungen verwenden ein Seitenverhältnis von 16:9.

Shorts-Spezifikationen sind wie folgt:

Empfohlene Abmessungen: 240×426 (240p), 360×640 (360p), 480×854 (480p), 720×1280 (720p), 1080×1920 (1080p), 1440×2560 (1440p) und 2160×3840 ( 2160p),
Das Seitenverhältnis beträgt 9:16.
Die Videolänge beträgt maximal 60 Sekunden.
Zu den akzeptierten Videoformaten gehören: .MOV, .MPEG4, MP4, .AVI, .WMV, .MPEGPS, .FLV, 3GPP und WebM.
Musik aus der YouTube-Musikbibliothek ist auf 15 Sekunden begrenzt.
Zeichenbeschränkung für den Titel: 100 Zeichen.

Verfügbare Inhaltstypen : Videos, Kurzfilme, Live-Streams, Community-Beiträge.

Zielgruppe : 15-35 Jahre, 46 % weiblich, 54 % männlich.

Tick Tack

Bild- und Videospezifikationen: TikTok-Videoabmessungen sollten 1080 × 1920 betragen. Seitenverhältnis – 9:16. 1:1 ist auch möglich, nimmt aber nicht den ganzen Bildschirm ein.

Verfügbare Inhaltstypen : Videos, Live-Streams.

Zielgruppe : 10–19 Jahre (25 %), 61 % weiblich, 39 % männlich.

Zeichenbegrenzung: 500 Zeichen für Board- und Pin-Beschreibungen

Bild- und Videospezifikationen: Board-Cover-Foto ist 222 × 150 px, Pin-Größen (Hochformat) – 735 × 1.102 px.

Verfügbare Inhaltstypen : Pins (Bild-Posts), Ideen-Pins (Geschichten), Pinterest-Board (Sammlung von Pins), Video-Pins, Karussell-Pins (Pins mit mehreren Bildern).

Zielgruppe : 50-64 (38%) Jahre alt. 78 % weiblich, 22 % männlich.

Snapchat

Zeichenbegrenzung: 80 Zeichen für einen Schnappschuss

Bild- und Videospezifikationen: Die empfohlene Größe für ein Video ist 1080 x 1920 mit einem Seitenverhältnis von 9:16. Ihr Video darf nicht länger als 10 Sekunden oder größer als 32 MB sein. 1.080 Pixel breit und 1.920 Pixel hoch. Verhältnis 9:16.

Verfügbare Inhaltstypen : Bilder (Snaps), Videos, Geschichten, Videonotizen (10-Sekunden-Videos), Audionotizen (10-Sekunden-Audio).

Zielgruppe : 15–25 Jahre (48 %), 54,4 % weiblich, 44,6 % männlich.

Zeichenbegrenzung : 3.000 (500–600 Wörter)

Spezifikationen für Bilder und Videos: LinkedIn-Beitrag (Einzelbild oder mehrere Bilder): 1080 x 1080 (quadratisch) 1920 x 1080 (Hochformat).

Beitragsbild des LinkedIn-Artikels: 1200 x 644
Bannerbild für LinkedIn-Artikel: 600 x 322
LinkedIn Karussell-Beitrag: 1080 x 1080 ODER 1920 x 1080
LinkedIn Karussell Bestes Format: PDF
LinkedIn-Videogröße: 256 x 144 (Minimum) bis 4096 x 2304 (Maximum)
LinkedIn-Videodateigröße: 75 KB bis 200 MB
Maximale LinkedIn-Videolänge: 10 Minuten
LinkedIn Stories Bildgröße: 1080 x 1920
Größe des LinkedIn Event-Logos: 300 x 300 – quadratisch
'Banner'-Größe für LinkedIn-Ereignisse: Seitenverhältnis 16:9, sodass 1600 x 900 Pixel funktionieren

Verfügbare Inhaltstypen : Feed-Beiträge (nur Text, Ein-Bild-Beiträge, Mehrbild-Beiträge, Dokument-Beiträge, Videos, Umfragen, Einstellungs-Beiträge usw.), Artikel, Karussell-Beiträge, Live-Videos,

Zielgruppe : 25-34 (58,4 %) Jahre, 48 % weiblich, 52 % männlich.

Facebook

Zeichenbegrenzung: 63.206 (ja, so lang)

Spezifikationen für Bilder und Videos: 1280 x 720 Pixel mit einer Mindestbreite von 600 Pixel für Bilder.

Unterstützte Seitenverhältnisse sind 16:9 (horizontal), 9:16 (volles Hochformat), 2:3 (vertikal), 4:5 (vertikal), quadratisch (1:1)

Wenn Sie vorhaben, ein 360-Grad-Video zu erstellen, sollten Sie Folgendes wissen, um es für Ihre Zielgruppe zu optimieren.

Die maximale Größe beträgt 4096 x 2048 Pixel, Seitenverhältnis 2:1.

Die Mindestgröße beträgt 600 Pixel Breite.

Empfohlene Spezifikationen sind .MP4-Format, maximale Dateigröße 1,75 GB, maximale Länge 40 min, maximale Bildrate 60 fps.

Verfügbare Inhaltstypen : Textbeiträge, Fotobeiträge, Videos, Livestreams, Geschichten.

Zielgruppe : 25-34 (31,5 %) Jahre, 43 % weiblich, 57 % männlich.

Telegramm

Zeichenbeschränkung : 4.096 für Nur-Text-Beiträge, 1.024 für Medien, die Beiträge enthalten

Bild- und Videospezifikationen: Videokreise (Nachrichten) sollten bis zu einer Minute lang sein.

Telegram schneidet keine Bilder. Wenn Sie also ein 800 x 600 Bild teilen, wird es genau so hochgeladen, wie Sie es teilen möchten. Sie können sowohl quadratische Bilder (800 x 800) als auch rechteckige Bilder mit 800 x 400 oder 800 x 600 hochladen.

Die Dateigröße des Uploads sollte nicht größer als 10 MB sein.

Verfügbare Inhaltstypen : Videokreise, Nur-Text-Beiträge, Bilder (es stehen 10 Bilder für einen Beitrag zur Verfügung), Umfragen und Quiz, Live-Streams, Voice-Chats (für bis zu 5.000 Benutzer) und Sprachnachrichten, Artikel ( Rangfolge in Suchmaschinen, durch Bots wie @telegraph oder @TeletypeAppBot erstellt).

Sie können Kanäle (öffentlich und privat) und Chats erstellen.

Zielgruppe : 700 Millionen Benutzer pro Monat (wobei weniger als 10 Millionen der US-Zuschauer Telegram monatlich nutzen). 41,4 % weibliche Nutzer und 58,6 % männliche Nutzer. Die größte Altersgruppe liegt zwischen 25 und 34 Jahren.

Diversifizierung von Social-Media-Inhalten: Das Endergebnis

Die Diversifizierung und Wiederverwendung von Social-Media-Inhalten hilft Ihnen, Ihren Inhaltsplan mit neuen Ideen und Formaten zu füllen, ohne dass Sie völlig neue Beiträge für alle Plattformen erstellen müssen, und dennoch dieselben Inhalte mit einer neuen Sichtweise teilen. Verwenden Sie die Strategien, über die wir oben gesprochen haben, um Ihren Content-Erstellungsprozess zu rationalisieren und bleiben Sie bei denen, die Ihnen am besten gefallen.