Was jeder Texter über technisches SEO wissen sollte

Ihr Content-Marketing-Team hat eine Hauptaufgabe: Erstellen Sie Inhalte, die Ergebnisse erzielen. Ihre Arbeit erfordert eine Mischung aus Kreativität und Logik, das Finden der richtigen Worte, um Ihr Publikum zu erziehen und zu überzeugen, und die Verwendung der richtigen Daten, um den Inhalt für die Leistung zu optimieren.

Als Marketingmanager wäre es schwierig, Ihre Content-Ersteller zu bitten, auch für Ihr technisches SEO verantwortlich zu sein. Technisches SEO erfordert ein tiefes Verständnis der Webentwicklung, eine komplexe Fähigkeit, die man alleine beherrschen muss.

Sie können Ihre Content-Ersteller zwar nicht bitten, Ihr technisches SEO zu optimieren, aber sie sollten die Grundlagen verstehen. Dies erleichtert Ihrem Content-Team die Kommunikation mit Ihren Webentwicklern erheblich und steigert die Leistung der von ihnen erstellten Inhalte.

Werfen wir einen Blick auf die Grundlagen der technischen SEO, die Ihr Content-Team verstehen sollte, um zu verstehen, wie ihre perfekt geschriebenen Inhalte noch mehr organische Leser gewinnen können.

Was ist technisches SEO?

Einfach ausgedrückt ist technisches SEO die technische Seite von SEO – es umfasst alle Aufgaben, die Kenntnisse über die Webentwicklung, die Funktionsweise von Websites und darüber, wie Google sie crawlt und indexiert, erfordern.

Genauer gesagt umfasst technisches SEO jede Optimierung, die Sie vornehmen, um Google dabei zu helfen, Ihre Webseiten korrekt zu crawlen und zu indizieren.

Crawling und Indizierung

Alle Webseiten, die in den Google-Ergebnissen (auch bekannt als SERPs oder Suchmaschinen-Ergebnisseiten) erscheinen, müssen zunächst im Index von Google vorhanden sein. Dieser Index ist das „Verzeichnis“, in dem Google alle Seiten auflistet, die sie analysieren, wenn sie eine Liste von Seiten für eine Suchanfrage einstufen, die in das Suchfeld eingegeben wird.

Bevor sie eine Seite zu ihrem Index hinzufügen können, müssen die Bots von Google – die Algorithmen, mit denen sie eine Webseite scannen – darauf zugreifen können. Wie der Google-Support erklärt:

„Es gibt kein zentrales Register aller Webseiten, also muss Google ständig nach neuen Seiten suchen und sie zu seiner Liste bekannter Seiten hinzufügen. Sobald Google eine Seiten-URL entdeckt, besucht oder durchsucht es die Seite, um herauszufinden, was sich darauf befindet.“

Mit anderen Worten, beim Crawlen scannen die Bots von Google eine Seite. Beachten Sie, dass ich „scannen“ und nicht „indizieren“ gesagt habe, da sich das Crawlen nur auf die Fähigkeit von Google-Bots bezieht, eine Seite zu scannen. Die Indizierung kommt später.

Der erste Schritt einer korrekten technischen SEO-Implementierung besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Website „crawlbar“ ist; Das heißt, Google sollte in der Lage sein, alle Seiten Ihrer Website zu crawlen.

Es gibt viele Gründe, warum eine Website oder Seite nicht gecrawlt werden kann, darunter:

• Der Server ist abgestürzt
• Die URL ist defekt
• Beim Laden der Website/Seite ist ein Problem aufgetreten
• Keine anderen Seiten verlinken darauf

Einige Arten von Crawling-Problemen treten eher selten auf, da sie relativ leicht zu erkennen sind. Dennoch sollten Sie das Crawlen in Ihrer Analyse niemals unberücksichtigt lassen: Andere Probleme können schwer zu finden sein, wie z unendlich viele Seiten, die Google crawlen kann, wie z. B. Archive seit Jahren ohne Inhalt.

Um Crawling-Probleme zu finden, können Sie die Google Search Console verwenden, die wie der Google-Vertreter für Ihre Website funktioniert: Bei allen technischen Problemen, die Sie möglicherweise haben, hilft Ihnen GSC (wie es genannt wird).

Gehen Sie in GSC zu „Abdeckungsbericht“ und überprüfen Sie die Spalte „Fehler“.

Sie können alle Crawling-Probleme überprüfen, indem Sie ein SEO-Tool verwenden, das einen SEO-Crawler wie Oncrawl enthält. SEO-Crawler teilen Ihnen mit, wenn sie 5xx- oder 4xx-Probleme finden (diese seltsamen Zahlen beziehen sich auf ihren Statuscode – z. B. tritt ein 404-Fehler auf, wenn eine Seite nicht erreicht oder gefunden werden kann).

Oncrawl-SEO-Auswirkungsbericht
Oncrawl-Gesundheits-Dashboard

Nachdem Google eine Seite gecrawlt hat, wird sie nicht sofort indexiert. Die Indexierung erfolgt, wenn Google beschließt, eine Seite zu seinem Index hinzuzufügen, dem gleichen Index, den sie konsultieren, wenn sie eine Seite für die SERPs ranken. Wie sie sagen:

„Google analysiert den Inhalt der Seite, katalogisiert auf der Seite eingebettete Bilder und Videodateien und versucht ansonsten, die Seite zu verstehen. Diese Informationen werden im Google-Index gespeichert, einer riesigen Datenbank, die auf vielen, vielen (vielen!) Computern gespeichert ist.“

Um es klar zu sagen: Jede Seite, die die Bots von Google crawlen können, wird gecrawlt, während wir das Gleiche nicht über die Indexierung sagen können. Um eine Seite zu indizieren, müssen Sie deutlich machen, dass Google dies tun soll. Hier ist wie:

• Vermeiden Sie Serverfehler . Der beste Weg, eine Seite zu indizieren, besteht darin, sicherzustellen, dass sie überhaupt gecrawlt wird. Das Vermeiden von Serverfehlern ist der beste Weg, dies zu tun. Überprüfen Sie den Abdeckungsbericht von GSC, wie zuvor gezeigt.
• Fügen Sie interne Links hinzu . Alle Ihre Seiten sollten mindestens einmal miteinander verlinken. Verwenden Sie relevanten Ankertext, der den Inhalt der Seite richtig beschreibt (z. B. wenn ich auf diesen Beitrag verlinken würde, würde ich den Ankertext technisches SEO verwenden).
• Erstellen Sie eine XML-Sitemap und laden Sie sie hoch . Sie sind wie Broschüren, mit denen Sie die Seiten Ihrer Website den Bots von Google präsentieren. Laut einem Google-Ingenieur sind XML-Sitemaps die „zweitwichtigste Quelle“ zum Auffinden von URLs – interne Links scheinen die erste zu sein.
• Vermeiden Sie Hinweise, dass Google sich von der Seite fernhalten sollte . Dazu können Anweisungen gehören, die Seite im Leitfaden der Website für Bots, die robots.txt-Datei oder „nofollow“-Attribute auf Links, die auf die Seite verweisen, nicht zu crawlen.
• Stellen Sie sicher, dass Sie Google nicht anweisen, eine andere Seite zu indizieren . Seiten können Google vorschlagen, dass eine andere Seite eine bessere Wahl wäre, um denselben Inhalt zu indizieren, wie wir später sehen werden. Es kann Google mit einer Weiterleitung auf eine andere Seite senden oder Google direkt mit einem „noindex“-Tag anweisen, es nicht zu indizieren. Seiten, die dies tun, gelten nicht als indexierbar.

Verwenden Sie das URL-Inspektionstool von GSC, um die Indexierbarkeit Ihrer Seite sicherzustellen:

Sobald Google eine Seite indexiert, die Sie aktiv ranken möchten, können Sie loslegen. Aber es gibt viele Fälle, in denen Sie nicht möchten, dass Google Ihre Seiten indexiert.

• Sie haben vertrauliche Informationen, die niemand außerhalb Ihres Unternehmens sehen sollte
• Sie haben mehrere Versionen einer Seite, die Google ignorieren soll (später werden Sie sehen, wie das aussieht, wenn wir über „kanonische URLs“ sprechen).
• Sie möchten Ihre Domainautorität nicht verwässern, indem Sie irrelevante Seiten indizieren – zB Ihre Datenschutzbestimmungen

Wenn Sie eine Seite absichtlich deindexieren, nutzen Sie die mächtige Macht von Google für immer. Tun Sie es unbewusst, und Sie werden die Leistung Ihrer Website erheblich beeinträchtigen.

Der Rest dieses Leitfadens behandelt drei Themen, die sich direkt oder indirekt auf das Crawling und die Indexierung Ihrer Website auswirken.

Site-Struktur

Ihre Site-Struktur bezieht sich auf die Art und Weise, wie Sie Ihre Seiten planen und organisieren. Wir sprechen jedoch nicht von Ihren Menüs, sondern von der Struktur, die durch Links von einer Seite zur anderen entsteht. SEOs nennen die Site-Struktur oft „Site-Architektur“, weil Sie das Layout der verschiedenen Teile Ihrer Site definieren, wie sie zueinander in Beziehung stehen und wie sie alle Ihre Site unterstützen.

Viele Crawling- und Indexierungsprobleme treten auf, wenn Google aufgrund einer ineffizienten Websitestruktur nicht auf eine Seite zugreifen oder diese indexieren kann. Websites, an denen verschiedene Teile auf unzusammenhängende, komplizierte Weise miteinander verwoben sind. Um dieses Problem zu beheben, verwendet eine Theorie der SEO-Site-Architektur die folgende Faustregel: Eine Site sollte nicht mehr als drei bis vier Ebenen haben.

Quelle

Eine so einfache Seitenstruktur würde bedeuten, dass Sie von Ihrer Homepage aus auf eine Blogseite und dann auf einen von Ihrem Content-Team geschriebenen Blogbeitrag klicken könnten. Sie könnten auf andere Beiträge oder Seiten klicken (z. B. Ihre Kontaktseite), aber alle könnten alternativ mit weniger als drei oder vier Klicks aufgerufen werden, wenn Sie von der Startseite aus starten. Alternativ könnte eine E-Commerce-Website eine Startseite, eine Kategorieseite und eine Produktseite haben (Warenkörbe werden nicht indiziert und zählen daher nicht).

Solche einfachen Site-Strukturen werden aufgrund ihres Aussehens als „flach“ bezeichnet, wie Sie im obigen Bild gesehen haben. Unabhängig davon, ob Ihre Website zwei, drei oder vier Ebenen hat, möchten Sie eine Website haben, die einfach zu navigieren ist, sowohl für Ihre Besucher als auch für den Google-Bot.

Laut Google „ist die Navigation auf einer Website wichtig, damit Besucher schnell die gewünschten Inhalte finden. Es kann auch Suchmaschinen helfen zu verstehen, welche Inhalte der Webmaster für wichtig hält.“

Quelle

Um sich ein Bild von Ihrer Seitenstruktur zu machen, führen Sie ein Seitenaudit mit Screaming Frog oder Oncrawl durch.

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Wenn Sie feststellen, dass Ihre Website-Struktur zu viele Ebenen und verwirrende Abschnitte aufweist, müssen Sie Ihre Struktur mit Hilfe Ihres Entwicklerteams und professioneller SEO-Experten überdenken. Ihre Inhaltsersteller müssen sich möglicherweise nicht an der Diskussion beteiligen, aber es ist wichtig, dass sie wissen, warum dieses Thema wichtig ist: Wenn die von ihnen erstellten Inhalte zu weit unten in der Architektur stehen oder überhaupt nicht Teil davon sind, werden sie es nicht sein indexiert.

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Geschwindigkeitsoptimierung

Geschwindigkeit ist einer der kritischsten Faktoren, die sich auf die Benutzererfahrung (UX) und Rankings auswirken. Mit „Geschwindigkeit“ meine ich die Zeit, die ein Browser benötigt, um die Daten einer Website von einem Server abzurufen, die Seite zu erstellen und anzuzeigen.

Jede Seite hat Dutzende, wenn nicht Hunderte von Elementen, die ein Browser abrufen muss, um eine Seite zu laden. Die Art und Weise, wie ein Browser diese Elemente lädt, bestimmt die Geschwindigkeit Ihrer Website. Je länger es dauert, die Elemente Ihrer Website zu laden, desto langsamer wird Ihre Seite.

Die Optimierung der Geschwindigkeit Ihrer Website ist eine der wichtigsten technischen SEO-Änderungen, die Sie vornehmen können. Die gängigsten – und meistens effektivsten – Geschwindigkeitsoptimierungsänderungen, die Sie vornehmen können, sind:

• Komprimieren und Minimieren Ihrer HTML-, CSS- und JS-Dateien
• Optimieren der Größe und Komprimierungsqualität Ihrer Bilder
• Browser-Caching einrichten
• Einrichtung eines CDN

Laut einer Backlinko-Studie korreliert die Gesamtgröße einer Seite vor allen anderen Faktoren am stärksten mit den Ladezeiten.

Für einen Content-Ersteller liegt die Geschwindigkeitsoptimierung oft außerhalb ihres Aufgabenbereichs, da sie serverseitige und hochtechnische Fähigkeiten erfordert – z. B. die Verwendung von RegEx, Apache HTTP Server usw. Dennoch gibt es zwei Aspekte, für die jeder Content-Vermarkter verantwortlich sein kann:

• Plugin-Nutzung : Die Installation von WordPress-Plugins ist nicht nur einfach, sondern auch nützlich. Das Problem ist, dass sie die Geschwindigkeit einer Website verringern können. Wenn also ein Content-Vermarkter beschließt, ein Plugin zu installieren, sollte er die Auswirkungen auf die Geschwindigkeit mit einem SEO und einem Webentwickler besprechen.
• Bildoptimierung : Bilder sind in der Regel die schwersten Elemente einer Seite. Um dieses Problem zu umgehen, verwenden Sie das JPG-Format, komprimieren Sie Ihre Bilder und verringern Sie nach Möglichkeit ihre Abmessungen.

Wenn Sie eine Seite optimieren, die bereits ein hohes Ranking hat, aber nicht auf den gleichen ersten Positionen, und Sie festgestellt haben, dass sie bereits angemessen für On-Page-SEO optimiert ist, überprüfen Sie ihre Geschwindigkeit. Fügen Sie Ihre Seite im PageSpeed ​​Insights-Tool von Google hinzu – oder alternativ im Payload-Bericht von Oncrawl – und optimieren Sie sie basierend auf den Vorschlägen. Wenn diese Vorschläge außerhalb Ihres Bereichs liegen, besprechen Sie sie mit Ihrem SEO-Team und den Entwicklern, die für die Verwaltung Ihrer Website verantwortlich sind.

Inhaltsoptimierung

Wenn ein Inhaltsautor einen neuen Inhalt erstellt, besteht sein Hauptziel darin, den Leser zu informieren. Kurz nachdem der Inhalt veröffentlicht wurde, kann ein technisches Problem auftreten, das den Betrieb des Inhalts beeinträchtigen kann.

Ich spreche von Duplicate Content , einem Problem, das auftritt, wenn Google mehrere Versionen einer Seite indiziert. E-Commerce-Websites haben in der Regel Duplicate Content, was zur Indizierung von Variantenseiten führt, wie z. B.:

• http://www.domain.com/product-list.html
• http://www.domain.com/product-list.html?sort=color
• http://www.domain.com/product-list.html?sort=price

Diese Fehler passieren unbeabsichtigt und unauffällig. Ihr Ziel ist es, die Indizierung Ihrer doppelten Seiten zu vermeiden. Überprüfen Sie zunächst Ihre Website mit Hilfe des Near Duplicate Detector von Oncrawl.

Es gibt mehrere Lösungen, um Duplicate Content zu beheben:

• Deindex it : Fügen Sie das „noindex“-Tag zu Ihrer doppelten Seite hinzu, damit Google sie aus ihrem Index entfernt.
• Fügen Sie das kanonische Tag hinzu : Fügen Sie das rel=“canonical“-Tag zur doppelten Seite hinzu und geben Sie die echte (oder „kanonische“) Version der Seite an. Dadurch wird es nicht deindexiert, aber Google wird mitgeteilt, welche Seite in den SERPs verwendet werden soll.
• Weiterleiten : Verwenden Sie eine 301- oder HTTP-Weiterleitung, um Besucher und Bots von der doppelten Seite (http://www.domain.com/product-list.html?sort=color aus dem obigen Beispiel) auf die richtige Seite zu leiten .
• Entfernen : In einigen Fällen hat die doppelte Seite eine separate Datei auf Ihrem Server oder Ihrem CMS. Entfernen Sie in diesem Fall die doppelte Seite und leiten Sie ihre URL um.
• Umschreiben : Wenn Sie zufällig mehrere Seiten haben, die einander ähneln, können Sie deren Inhalt ändern, um sicherzustellen, dass sie als separate Seiten erkannt werden.

Doppelte Inhalte sind kein kleines Problem, das man ignorieren sollte. Stellen Sie daher sicher, dass Sie Ihre Website ordnungsgemäß prüfen und alle Fälle dieses Problems beheben.

Zusammenfassend

Die hier dargelegten Ratschläge sind nur die Spitze des Eisbergs. Technisches SEO kann für jeden nicht-technischen Content-Autor eine überwältigende Aufgabe sein, daher sollte ein Entwickler die komplexesten Änderungen vornehmen.

Dennoch sollte kein Ersteller von Inhalten die Grundlagen der technischen SEO ignorieren, da sie unerlässlich sind, um sicherzustellen, dass die Inhalte wie erwartet funktionieren. Alle Probleme, die zu einem falschen Crawling und Indexierung durch Google führen können, können zu schwerwiegenden Problemen für den gesamten Content-Marketing-Vorgang führen.

Was sollte ein Content-Marketer Ihrer Meinung nach sonst noch über technisches SEO wissen?