Alles, was Sie über Content Syndication wissen müssen

Content-Syndication ist eine der neuesten Techniken, die Wunder für Marken versprechen.

Aber damit wir Vermarkter eine gute Content-Syndication-Strategie definieren können, müssen wir sie von oben nehmen und zuerst das Content-Marketing als Ganzes definieren.

Content-Marketing ist eine Technik, die es Vermarktern ermöglicht, wertvolle Inhalte zu erstellen und an bestimmte Kanäle zu verteilen, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erregen.

Das Ziel des Content-Marketings ist es, einen Inhalt zu erstellen, der dem Publikum einen Mehrwert in Form von Informationen oder Lösungen bietet und die Konversion und letztendlich den Gewinn maximiert.

Aus diesem Grund ist Content ein integraler Bestandteil des Marketingplans eines jeden Unternehmens .

In den meisten Fällen finden Vermarkter die Idee eines Blogs vorteilhaft. Blogs helfen beim Erstellen und Kuratieren von Inhalten, die die Marke repräsentieren.

Das Ergebnis des Erlernens von WordPress , der Erstellung einer ansprechenden Website und des Bloggens von Gästen kann dazu beitragen, dass der Name einer Marke erwähnt wird, was zu einem Anstieg des Website-Traffics, des Blog-Traffics oder beidem führt.

Was ist jedoch mit Content-Syndication?

Was ist Content-Syndication

Die beste Content-Syndication-Definition wäre die folgende: die Handlung einer Website eines Drittanbieters, die Inhalte jeglicher Art neu veröffentlicht und wiederverwendet, um ein breiteres Publikum zu erreichen.

Die Syndizierung von Inhalten ist sowohl für die Marke und den Ersteller dieser Inhalte als auch für den Dritten von Vorteil.

Der Drittanbieter, der die Inhalte verbreitet, muss keine Zeit und Ressourcen aufwenden, um seine eigenen zu erstellen, während die Marke – und natürlich der Ersteller – auf mehr Plattformen mehr Präsenz erhält.

Content Syndication ist natürlich keine allgemeine Praxis. Es gibt Regeln, Kanäle und verschiedene Typen.

Man muss die folgenden Hauptarten der Content-Syndikation im Auge behalten:

• Beiträge zu Content-Syndicating-Websites
• Verwenden von Websites wie Medium, um die eigenen Inhalte zu syndizieren
• Partnerschaften, um die Inhalte einer anderen Partei zu syndizieren
• Partnerschaften mit Websites, die Inhalte syndizieren

Man muss die Augen offen halten und nach Websites Ausschau halten, die die Syndizierung und Neuveröffentlichung von Inhalten akzeptieren und bereit sein, einige neue Inhalte sowie einige bereits vorhandene Inhalte zu teilen.

Warum ist Content-Syndication erforderlich?

Wenn man sich entscheidet, mit Content Syndication fortzufahren, wird man dies aus den folgenden Gründen tun:

• Content Syndication ist eine dringend benötigte Taktik für die Markenbekanntheit. Je mehr Erwähnungen eine Marke durch Inhalte erhält, desto besser für ihren gesamten Markennamen, SERPs und Website-Traffic.
• Die Links, die auf die Website, den Blog, die Seiten der sozialen Medien und andere Websites einer Marke verweisen, können Traffic bringen, der zu Conversions und Verkäufen führt.
• Content Syndication kann den alten Inhalten eines jeden Blogs frischen Wind verleihen. Durch Content Syndication können alte Inhalte wiederverwendet werden und erhalten einen neuen und hohen Wert.

All das kann natürlich nicht passieren, wenn man nicht zuerst Inhalte erstellt, die zuordenbar, relevant und zeitgemäß sind.

Großartige Content-Syndication braucht exzellenten Content, sowohl in Bezug auf die Art des verwendeten Materials als auch in Bezug auf die Informationen, die der Inhalt enthält.

Bevor sich beispielsweise jemand entscheidet, sich selbst beizubringen, wie man eine App erstellt , benötigt er alle wertvollen Informationen – Videos, Blog-Posts, Infografiken –, die ihn weiterbilden können.

Wenn man wie ein Benutzer und nicht wie ein Ersteller denkt, wird er verstehen, was seine Inhalte brauchen, um zu bilden, zu motivieren und umsetzbar und durchsuchbar zu sein.

Content-Syndication-Profis

Eine richtige Content-Syndication-Strategie bringt viele Vorteile mit sich. Mal sehen, was diese Vorteile sind:

SEO-Vorteile

Content Syndication, wie oben erwähnt, kann dem Ersteller einige hochwertige Links zurück zu seiner Website oder seinem Blog geben – oder beides.

Durch die Erstellung von Inhalten, die den Schlüsselwörtern entsprechen, die für die Zielgruppe funktionieren, und dem Tonfall der Website oder des Blogs, können Inhaltsersteller Anker anvisieren, verlinken und erstellen, die perfekt zu ihren Bemühungen passen.

Vorteile für die Zielgruppe

Eine gute Content-Syndication-Strategie bringt Inhalte ganz nach vorne und in die Mitte, wo die Zielgruppe der Marke sie sehen kann. Auf keinen Fall erreicht eine Marke von Anfang an die gesamte Zielgruppe.

Content Syndication kann Abhilfe schaffen, vorausgesetzt, der Ersteller arbeitet mit größeren Blogs und Unternehmen zusammen, denen viele Menschen auf Social-Media-Plattformen folgen.

Diese Taktik kann bei der Bekanntheit und Viralität eines Markennamens helfen, insbesondere bei einigen guten, kuratierten Inhalten.

Markenbekanntheit

Der Aufbau einer starken Marke ist unerlässlich, und eine kuratierte Content-Syndication-Strategie kann es etwas einfacher machen.

Die erneute Veröffentlichung von Inhalten auf Websites, die einer Marke helfen können , Glaubwürdigkeit auf Facebook oder anderen Social-Media-Plattformen aufzubauen, kann dazu führen, dass der Ersteller Autorität in seiner Nische erlangt und schließlich zu einem bekannten Namen wird. Dies kann nur Wunder für ihre Inhalte bewirken, da es bedeutet, dass mehr Menschen in Suchmaschinen und anderswo danach suchen werden.

Lead-Generierung

Mehr Präsenz bedeutet mehr Bewusstsein, mehr Bewusstsein bedeutet einen besseren Ruf und ein besserer Ruf bedeutet Lead-Generierung.

Syndizierung von Inhalten und die Zusammenarbeit mit bedeutenderen Websites wie Medium oder Autoritätsseiten wie Forbes können die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich ziehen und zu mehr Verkehr, Abonnenten und neuen Leads führen. Vorausgesetzt natürlich, die Inhalte werden so erstellt und kuratiert, dass sie dem Nutzer genau das bieten, was er sehen muss.

Doppelte Inhalte und wie man sie vermeidet

Wenn Sie Ihre Inhalte der breiten Öffentlichkeit zugänglich machen und sie präsentieren, könnte dies bedeuten, dass Google diese Inhalte bestrafen könnte.

Tatsächlich ist Duplicate Content laut Google ein echtes Problem und das schon seit geraumer Zeit. Aber ist syndizierter Inhalt nicht eine Möglichkeit, Duplicate Content zu erstellen? Die Antwort lautet laut Google erneut nein.

Hier ist ein Ratschlag von Google selbst zur Content-Syndizierung:

Wenn ein Ersteller seinen Inhalt syndizieren muss, betrachtet Google ihn als nicht dupliziert, wenn er einen Link zurück zum ursprünglichen Inhalt enthält, ähnlich wie er beispielsweise keine Produktseiten kennzeichnet.

Eine andere Sache, die ein Ersteller tun könnte, wäre die Verwendung des rel=canonical-Attributs, das Suchmaschinen mitteilt, dass die Seite, die sie crawlen, dieselbe wie eine andere ist, indem er die URL des ursprünglichen Beitrags als die kanonische festlegt.

Schließlich ermöglicht das „noindex“-Meta-Tag Suchmaschinen zu wissen, ob eine Seite in den SERPs erscheinen wird oder nicht. Syndizierte Versionen sind mit dem Meta-Tag „noindex“ besser dran. Auf diese Weise konkurrieren die Original- und syndizierten Posts eines Erstellers nicht um einen Platz in den SERPs.

SEO und die Auswirkungen von Content Syndication

Die Syndizierung von Inhalten kann einen erheblichen Einfluss auf die Sichtbarkeit einer Website, Marke oder eines Erstellers haben.

Wenn nur ein suchmaschinenoptimierter Inhalt ausreichen kann, stellen Sie sich vor, was passieren kann, wenn mehr Augen auf diesen Inhalt oder einen Ersteller insgesamt gerichtet sind.

Für bestimmte Keywords optimierte Inhalte, die auf Websites mit hoher Autorität, klaren redaktionellen Richtlinien und einer guten Linkbuilding-Strategie auf das Original verlinken, können die Leistung einer Marke steigern und viel wertvollen Traffic und Lead-Generierung gewähren .

Um einen anderen Inhalt zu erstellen, müssen die Ersteller einige Änderungen vornehmen. Die folgenden Praktiken werden ihren SEO-Bemühungen helfen und ihnen helfen, den „Duplicate Content“-Fehler zu vermeiden:

• Das Umschreiben einiger der Hauptteile des ursprünglichen Beitrags hilft dabei, die Plattform oder Website anzupassen, auf der der syndizierte Beitrag veröffentlicht wird. Es hilft auch bei SEO-Bemühungen und der Vermeidung von doppelten Inhalten.
• Ermöglichen Sie es Suchmaschinen, das Originalstück zuerst zu finden, indem Sie warten, bevor Sie syndizierte Inhalte veröffentlichen. Auf diese Weise indizieren Suchmaschinen zuerst den Originalartikel und helfen ihm dann, von den Links zu profitieren, die zu ihm führen.
• Das Ändern der Überschrift und des Heldenbildes könnte unerlässlich sein, da diese beiden Elemente das Zielpublikum anziehen werden. Daher müssen sie jedes Mal auf die Zielgruppe zugeschnitten sein.

Content Syndication ist von großer Bedeutung, wenn es um Marketing- und SEO-Bemühungen geht, vorausgesetzt, man macht es richtig. Es ist wichtig, Links zu nutzen, die auf den ursprünglichen Inhalt verweisen.

Schließlich wäre es von Vorteil, alles für das festgelegte Schlüsselwort zu optimieren und den Tonfall an die Zielgruppe anzupassen, die der Ersteller jedes Mal ansprechen möchte.

So starten Sie mit der Content-Syndication-Strategie

Das erste, was ein Ersteller braucht, um Inhalte zu syndizieren, sind originelle Inhalte, von denen er glaubt, dass mehr Menschen sie sehen müssen.

Daher wäre die Erstellung von Inhalten, die kostenlos und von hoher Qualität sind, das erste, was in der Geschäftsordnung steht.

Die Wahl des richtigen Themas, das den Ersteller wie einen Experten in seiner Nische aussehen lässt, ist nicht verhandelbar.

Dann müsste der Ersteller einige Schritte unternehmen, um sicherzustellen, dass er diesen Inhalt so ändern kann, dass er mit den Plattformen übereinstimmt, auf denen er die syndizierte Version seiner ursprünglichen Komposition teilen wird.

Kostenlose oder kostenpflichtige Content-Syndication-Partner

Nach der Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte muss der Ersteller oder die Marke herausfinden, ob sie lieber mit kostenlosen oder kostenpflichtigen Partnern zusammenarbeiten.

Wenn kostenlose Partner zu diesem bestimmten Zeitpunkt von Vorteil zu sein scheinen, müssen Marken und Entwickler gründlich recherchieren, die Publikationen und Plattformen in ihrer Nische finden, die syndizierte Inhalte akzeptieren, und diese Inhalte bewerben.

Auf der anderen Seite, wenn die Syndizierung von bezahlten Inhalten am besten zu sein scheint, müssen sie Tools verwenden und ihr Marketingbudget erhöhen, aber sie werden von großen Publikationen schneller wahrgenommen.

So finden Sie sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige Partner für die Content-Syndizierung

Es gibt einige Techniken, die Marken und Ersteller verwenden können, um Content-Syndication-Partner zu finden.

Kostenlose Techniken

Zunächst einmal können sie zu Google gehen und die folgenden Schlüsselwörter verwenden:

• „ursprünglich veröffentlicht in-“
• „ursprünglich gefunden auf-“
• „neu veröffentlicht von-“

Zweitens können sie nach der Auswahl der besten Veröffentlichung unter Berücksichtigung der Zielgruppe, der Nische und des Tonfalls eine E-Mail erstellen und diese Veröffentlichungen erreichen.

Es wäre keine schlechte Idee, den Redakteur vorher über kalte E-Mail-Kontakte kennenzulernen. Allerdings braucht es viel Recherchearbeit.

Keine Recherche im Editor, im Blog oder beidem kann eine Marke und einen Schöpfer in einem schrecklichen Licht erscheinen lassen.

Besonders wenn der Blog vielfältig ist und viele Themen abdeckt, wenn es für jede Nische einen anderen Redakteur gibt, muss die Marke sicherstellen, dass sie die richtige Person kontaktiert.

Bezahlte Techniken

Natürlich gibt es sowohl kostenpflichtige Techniken als auch kostenlose. Durch bezahlte Content-Syndication-Methoden kann man ihre Inhalte auf Autoritäts-Websites und -Veröffentlichungen präsentieren.

In diesem Fall gibt es Content-Syndication-Tools, die man verwenden kann.

Eine Syndication-Taktik für bezahlte Inhalte wird es kleineren Marken und Schöpfern ermöglichen, ein breiteres Publikum zu erreichen, insbesondere wenn sie einen Auftritt auf Seiten wie The Guardian oder Forbes „buchen“ können.

Indem Sie für die Veröffentlichung bezahlen, funktioniert diese Taktik ein bisschen wie PPC: Es gibt eine werbeähnliche Struktur, einen Titel, ein bestimmtes Budget und einen Link zurück zum Originalartikel.

Diese Links sind jedoch in den Augen einer Suchmaschine genauso nützlich wie gesponserte Inhalte. Und ähnlich wie Links zu gesponserten Inhalten haben sie überhaupt keine SEO-Autorität.

Bezahlte Syndizierungspartner können bei der Bekanntheit und Markenbekanntheit helfen und den Traffic auf einer Website erhöhen. Es liegt an der Marke und dem Schöpfer, zu entscheiden, ob sie das wollen und ob sie mit dieser Taktik auf ihre Kosten kommen.

Content-Syndication-Outlets

Was wäre die beste Steckdose? LinkedIn, Social-Media-Plattformen, Quora? Oder vielleicht ist Medium die beste Wahl?

Die Antwort wäre alles oben Genannte, vorausgesetzt, man kennt seine Zielgruppe und weiß, was sie erreichen möchte.

Das Schreiben für soziale Plattformen ist eine hervorragende Möglichkeit für Ersteller, Fragen zu beantworten, mit Gleichgesinnten in Kontakt zu treten und sie zu bitten, ihre syndizierten Inhalte zu teilen.

Ein Blick auf Plattformen wie Quora, wo man ihre syndizierten Inhalte nutzen kann, um eine Frage zu beantworten, bestätigt diese Aussage.

Das Gleiche gilt für das Posten von syndizierten Inhalten auf LinkedIn. So:

Diese Vorgehensweise lässt die Follower einer Marke oder eines Erstellers wissen, dass sie etwas Neues gepostet haben, und erregt die Aufmerksamkeit der Leute und am Ende den dringend benötigten Traffic.

Schließlich sollte eine Blogging-Plattform wie Medium eine fantastische Möglichkeit sein, Inhalte zu syndizieren, indem Sie einfach die URL der Geschichte einfügen und Tags hinzufügen.

Medium verlinkt automatisch zurück zum ursprünglichen Inhalt. Und mit Metriken wie den folgenden können alle Ersteller echte Vorteile finden:

Die Unterschiede zwischen anderen Verkaufsstellen

Ich muss betonen, dass es einige Unterschiede zwischen den drei Techniken gibt, die gleich erscheinen mögen. Es gibt Content-Syndizierung, aber was ist der Unterschied zwischen der Wiederverwendung und dem Bloggen von Gästen?

Content-Syndizierung

Wie eingangs erwähnt, ist Content Syndication die Praxis, bei der Websites Dritter einen Inhalt, der ursprünglich an anderer Stelle erschienen ist, erneut veröffentlichen.

Es ist eher eine Verbreitungstaktik als eine Möglichkeit, Originalinhalte zu bewerben.

Wiederverwendung von Inhalten

Wenn man Inhalte umfunktioniert, verwenden sie das Originalstück als „Leitfaden“ oder „Prototyp“ und erstellen etwas Neues auf der Grundlage des Originals.

Beispielsweise kann ein Blogbeitrag als E-Mail-Newsletter oder ein Video als Blogbeitrag umfunktioniert werden.

Gast-Blogging

Wenn man Gastblogging praktiziert, erstellt man neue Inhalte – in Form von Beiträgen, Infografiken usw. – die originell und maßgeschneidert für das jeweilige Blog sind, in dem sie veröffentlicht werden.

Im Gegensatz zu syndizierten Inhalten können keine Inhalte von Gastbeiträgen woanders veröffentlicht werden.

Der entscheidende Unterschied zwischen diesen drei Verkaufsstellen wäre also Originalität und Vertrieb. Content Repurposing und Content Syndication beziehen sich auf ein Originalstück. Gastblogging nicht.

Das wegnehmen

Content Syndication ist eine sehr vorteilhafte Taktik, vorausgesetzt, man macht es richtig.

Für Ersteller ist es wichtig, nie zu vergessen, auf ihr ursprüngliches Stück zurückzuverlinken und auch die Neugestaltung von Inhalten durch andere Inhaltsideen wie Podcasts und Videoanleitungen zu erkunden.

In jedem Fall müssen die Ersteller jedes Mal und auf jeder Plattform auf den Tonfall achten, den sie verwenden, und dürfen nie denken, dass sie mit einem Inhalt fertig sind, nachdem sie ihn veröffentlicht haben.

Gibt es andere Techniken rund um die Syndizierung von Inhalten, die erwähnt werden müssen? Haben Sie etwas gefunden, das Ihrer Marke und Ihrem Inhalt die besten Ergebnisse liefert?

Zögern Sie nicht, uns dies in den Kommentaren mitzuteilen, und vergessen Sie nicht, das Wissen mit Ihrem bevorzugten Vermarkter zu teilen.