Die ultimative Liste der Begriffe der Content-Strategie: 52 Begriffe, die jeder Marketer kennen muss

Haben Sie jemals das Gefühl, dass Sie für all diesen Marketing-Jargon eine Art Übersetzer brauchen?

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Die Welt des Content-Marketings bewegt sich unglaublich schnell. Es scheint wie jeden Tag; Es gibt eine neue Art von Inhalten, die es zu kennen gilt, oder Metriken, die es zu messen gilt. All diese neuen Begriffe können selbst den hartgesottensten Content-Strategen überfordern.

Aber keine Angst. Wir haben das ultimative Marketing-Glossar erstellt. Randvoll mit allen wichtigen Begriffen der Content-Strategie für 2023.

Beruhigen Sie sich also und lassen Sie uns diesen komplizierten Jargon in einfache, verständliche Definitionen übersetzen.

52 wichtige Begriffe aus der Content-Strategie

1. A/B-Tests

A/B-Tests oder Split-Tests sind, wenn ein Unternehmen verschiedene Variationen eines Produkts, einer Funktion, einer Funktion oder eines Inhalts ausprobiert.

Diese Versionen werden dann einer Testgruppe vorgestellt, um die Leistung zu überwachen. Es ist wichtig, bei der Durchführung dieser Experimente eine Metrik im Hinterkopf zu haben, um ein genaues Maß dafür zu haben, wie der Erfolg aussieht.

Zum Beispiel könnten wir haben:

Option A) Eine rote Schaltfläche „Abonnement kündigen“.

Option B) Eine blaue Schaltfläche „Abonnement kündigen“.

Wir könnten dann beide Varianten einführen und die Anzahl der jeweils generierten Stornierungen überwachen. Dies würde uns ermöglichen zu wissen, welche Farbe der Schaltfläche Stornierungen minimiert.

Sie können Ihr Copywriting auch A/B-testen:

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2. Über der Falte

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Oh wow, sieh dir diese Schönheit an. Ich kann es kaum erwarten, eine neue Art der Verwaltung meines Geldes zu erleben. Das wäre meine Reaktion, wenn ich dieses fantastische Beispiel für „above the fold“-Inhalte sehen würde.

Diese Art von Inhalt ist der erste Abschnitt, den ein Benutzer sieht, wenn er auf Ihrer Webseite landet, bevor er nach unten scrollt. Es muss schön und ansprechend sein, damit das Publikum mehr wissen möchte.

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3. Algorithmus

In Bezug auf das Marketing gibt es nur einen Algorithmus, den Sie kennen müssen. Und das ist das Rätsel, das als Googles Algorithmus bekannt ist. Ohhh, mysteriös.

Niemand weiß genau, wie es funktioniert, aber es steuert fast alles, was wir als Vermarkter tun. Es ist entscheidend, dass wir den Algorithmus besänftigen, um die SEO-Rankings zu erklimmen.

Aber wie? Google hat einige wichtige Ranking-Faktoren enthüllt, darunter:

1. Backlinks – die Empfehlungen aus externen Quellen
2. Aktualität – wie aktuell der Inhalt ist
3. Keyword-Erwähnungen – die Menge verwandter Suchbegriffe im Inhalt
4. Benutzererfahrung – die Qualität der Benutzererfahrung unter Berücksichtigung der Seitengeschwindigkeit, Benutzerfreundlichkeit und Website-Architektur
5. Thematische Autorität – das Maß an Wichtigkeit einer bestimmten Website in einem Thema

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4. Alternativtext (Alt-Text)

Wir sind alle verschieden. Das ist ein Fakt. Und das bedeutet, dass unsere Inhalte für alle zugänglich sein müssen.

Eines der wichtigsten Werkzeuge in Bezug auf Barrierefreiheit ist die Verwendung von Alt-Text.

Alt-Text ist ein Mittel, um visuelle Inhalte über Bildschirmlesegeräte für diejenigen zu beschreiben, die sie nicht sehen können. Es soll die Funktion und das Aussehen eines Bildes beschreiben.

Aber bitte nicht langweilig machen. Viele Unternehmen tappen also in diese Falle. Niemand will zum hundertsten Mal hintereinander „eine Infografik“ hören. Fügen Sie etwas Flair hinzu und machen Sie es ansprechend.

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5. Analytik

Analytics ist der Prozess der Analyse einer Vielzahl von Metriken, um die Leistung von Marketingmaßnahmen zu verfolgen und zu messen.

Unternehmen können diese Daten verwenden, um:

1. Untersuchen Sie die Erfolge und Misserfolge vergangener Marketingkampagnen.
2. Überwachen Sie die Leistung Ihrer aktuellen Marketingbemühungen
3. Helfen Sie mit, eine erfolgreiche Marketingstrategie für die Zukunft zu planen

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6. Backlinks

Stellen Sie sich vor, wir sind Besitzer eines Süßwarenladens und verkaufen die besten Süßwaren im ganzen Land.

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Wir schreiben einen Blog über die beste Schokolade, die in den USA erhältlich ist, und schreiben dies: „M&Ms sind die beste Schokolade, die es gibt, sorry, nicht sorry, Hershies“.

Schau dir diese blaue, unterstrichene Schönheit an. Das ist unsere Website, die einen Backlink zur M&M-Webseite herstellt.

Ein Backlink ist eine Empfehlung von einer externen Quelle. Und Suchmaschinenalgorithmen sehnen sich nach dieser Art von Empfehlungen. Diese Backlinks können Ihre SEO-Rankings verbessern, damit Ihre Inhalte die SERPS (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) erklimmen.

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7. Bottom-of-the-Funnel (BOFU)-Inhalt

Sie sind gerade dabei, sich von Ihrem hart verdienten Geld zu trennen, um Ihre fünfte Luxusyacht zu kaufen, um sie Ihrer Flotte hinzuzufügen. Aber plötzlich hast du Zweifel. Geben Sie den Bottom-of-the-Funnel-Inhalt ein, um sich diesen Verkauf zu sichern.

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Der Bottom-of-the-Funnel-Content ist die Zielgeraden. Ihr Unternehmen hat diesen Deal fast besiegelt. Aber der Verbraucher braucht mehr Ermutigung. Der BOFU-Inhalt bietet dem Benutzer zusätzliche Informationen, um diesen Kauf zu sperren.

Einige Beispiele für BOFU-Inhalte sind:

1. Referenzen
2. Demos
3. Preisinformationen
4. Mitbewerber-Vergleiche

8. Absprungrate

Die Absprungrate ist eine wichtige Kennzahl, die jeder Vermarkter kennen sollte. Es ist die Anzahl der Verbraucher, die nur eine einzige Seite Ihrer Website besuchen, bevor sie sie verlassen.

Verwenden Sie die einfache Formel unten, um Ihre Absprungrate zu ermitteln.

Diese Metrik zeigt, wie viele potenzielle Conversions Ihrem Unternehmen entgangen sind. Dies könnte bedeuten, dass Ihre Website möglicherweise Probleme mit Inhalt, Seitenlayout oder Benutzererfahrung hat, da sie Besucher nicht halten kann.

9. Markenbekanntheit

Denken Sie für eine Sekunde an McDonald's. Was fällt Ihnen als Erstes ein? Die leuchtend goldenen Bögen des Logos? Der einprägsame Slogan? Der Geschmack eines Big Mac?

Ja, McDonald's hat eine erstklassige Markenbekanntheit. Es ist in unserer Kultur und unserem Denken verwurzelt.

Sie sehen, Markenbekanntheit ist, wie sichtbar und einprägsam Ihre Marke für potenzielle Verbraucher ist. Dies ist eines der entscheidenden Ziele des Content-Marketings, da es zu mehr Verkäufen und Konversionen führt.

Schließlich wird eine Marke nur dann Ihre Kunden gewinnen, wenn Sie sie im Sinn haben.

10. Business-to-Business-Marketing (B2B)

Denken Sie an ein schickes Fischrestaurant. Wissen Sie, die Art, in der die Gerichte winzig sind, aber die Preise astronomisch sind.

Nun, all dieser köstliche Fisch kommt von irgendwoher – von einem Lieferanten. Dies ist ein Beispiel für eine Business-to-Business-Transaktion.

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B2B-Marketing ist ein Unternehmen, das seine Dienstleistungen oder Produkte an ein anderes Unternehmen vermarktet. Diese Art des Marketings ist informativ und faktenbasiert, da es sich auf die Kapitalrendite konzentriert.

11. Business-to-Consumer (B2C)-Marketing

Schalten Sie jetzt den Fernseher ein und schalten Sie auf einen beliebigen Kanal um. Höchstwahrscheinlich erleben Sie Business-to-Consumer-Marketing in Form einer Anzeige.

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B2C ist die Vermarktung von Produkten, Erfahrungen oder Dienstleistungen an Verbraucher und nicht an Unternehmen. Dieses Marketing setzt mehr auf Emotionen als auf harte Fakten.

12. Käuferpersönlichkeiten

Oh wow, schau dir diesen hübschen Teufel da drüben an. Er ist alles, was Ihr Unternehmen von einem Kunden erwartet. Nennen wir ihn Brian Branding.

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Dieser fiktive „perfekte Kunde“ ist Ihre Käuferpersönlichkeit. Eine Verschmelzung der Bedürfnisse, Wünsche, Werte, durchschnittlichen demografischen Merkmale und Verhaltensweisen Ihrer Kunden.

Dies muss jedoch auf harten Fakten und soliden Daten basieren, um eine zuverlässige Persona zu erstellen. Vage Käuferpersönlichkeiten sind für Ihr Unternehmen nicht von Vorteil.

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Eine Käuferpersönlichkeit gibt Ihrem Marketingteam ein präziseres Ziel, auf das Inhalte ausgerichtet werden können. Sie vermarkten nicht mehr an ein Massenmeer von Verbrauchern. Nein, Sie vermarkten an Brian Branding. Und bei Gott, seine Bedürfnisse werden definitiv erfüllt.

13. Aufruf zum Handeln (CTA)

Ein CTA oder Call to Action ist ganz einfach eine Aussage, die die Zielgruppe dazu ermutigt, eine gewünschte Handlung vorzunehmen. Dies geschieht durch die Verwendung starker Aktionswörter, die entwickelt wurden, um Begeisterung oder eine andere Emotion zu wecken.

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14. Klickrate (CTR)

„Noch eine andere Metrik“, höre ich Sie weinen. Ja, aber dieser ist ein Trottel. Es ist eines der ultimativen Maße für den Erfolg Ihrer Content-Marketing-Strategie.

CTR ist die Anzahl der Benutzer, die auf einen Link klicken, nachdem sie Inhalte angesehen oder sich mit ihnen beschäftigt haben. Um diese Metrik herauszufinden, verwenden Sie einfach die folgende Formel.

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15. Inhaltsprüfung

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Leg den Schuh ab; Wir wissen, dass Ihre Inhalte perfekt sind. Wir wollten dich nicht beleidigen. Aber seien wir für eine Sekunde ehrlich; es gibt immer Raum für Verbesserungen.

Ein Inhaltsaudit ist der Prozess der Analyse, Kritik und Katalogisierung Ihrer gesamten Inhaltsbibliothek. Sobald diese schwierige Aufgabe abgeschlossen ist, können Sie Inhaltslücken, SEO-Fehler, Qualitätskontrollprobleme, veraltete Inhalte und zahlreiche andere potenzielle Fehler identifizieren.

Mit dieser Fülle an hilfreichen Informationen können Sie dann Ihr SEO optimieren und Ihr Kundenerlebnis verbessern.

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16. Kuratierung von Inhalten

Stellen Sie sich ein altägyptisches Museum vor, das bis zum Rand mit den besten Artefakten gefüllt ist, die der Menschheit bekannt sind. Alle diese Exponate werden von Hand ausgewählt, um für das Thema relevant zu sein und das Zielpublikum anzusprechen.

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Das ist Content Curation, aber mit weniger alten Artefakten und mehr digitalem Marketing. Es ist der Prozess, qualitativ hochwertige, relevante Inhalte aus mehreren Quellen im Internet zu sammeln und sie mit Ihrer gewählten demografischen Gruppe zu teilen.

Benötigen Sie dabei Hilfe? Probieren Sie Quu aus .

17. Content-Management-System (CMS)

Beginnt und endet Ihr Programmierwissen mit The Matrix? Wenn ja, dann könnte das Erstellen und Pflegen einer Website von Grund auf über Ihren Fähigkeiten liegen.

Ein Content-Management-System ist eine Software wie WordPress, die die Infrastruktur einer Website erstellt und es Ihnen ermöglicht, Inhalte, einschließlich Blogs, mit begrenztem technischen Wissen zu erstellen, zu bearbeiten und zu verwalten. Tatsächlich verwenden schätzungsweise 43,6 % aller Websites inzwischen CMS-Software als Vorlage.

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18. Umrechnungskurs

Nein, stecken Sie Ihre Reiseschecks weg. Wir sprechen nicht über diese Art von Conversion-Rate.

Die Konversionsrate ist eine Kennzahl, die alle Content-Marketing-Teams kennen müssen. Diese Statistik zeigt die Anzahl der Besucher, die eine gewünschte Aktion durchgeführt haben. Eine gewünschte Aktion kann das Abonnieren eines Dienstes, den Kauf eines Produkts oder das Klicken auf eine Anzeige umfassen.

Dies ist eine wichtige Kennzahl, die anzeigen kann, wie effektiv eine Marketingstrategie beim Erreichen von Geschäftszielen ist.

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19. Kosten pro Klick (CPC)

Das Schalten einer bezahlten Anzeige in sozialen Medien oder auf einer Website ist eine fantastische Möglichkeit, Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Cost-per-Click ist eines der gängigsten Werbemodelle überhaupt. Es sind die Kosten jedes Mal, wenn ein Benutzer auf eine Anzeige klickt. Wenn eine Anzeige beispielsweise 10.000 Klicks zu einem Preis von 1 US-Dollar erhält, belaufen sich die Gesamtkosten der Kampagne auf 10.000 US-Dollar.

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20. Redaktionskalender

Der Job eines Texters ist ein ständiger Jonglierakt mit unzähligen Aufgaben. Und um zu verhindern, dass diese Bälle fallen, müssen Sie während des gesamten Lebenszyklus der Inhaltserstellung organisiert sein.

Geben Sie den Redaktionskalender ein.

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Ein Redaktionskalender ist ein digitaler Workflow, der es Content-Marketing-Teams ermöglicht, ihre Inhaltspläne zu strukturieren und zu planen. Auf diese Weise kann das Projektmanagement bestimmten Teammitgliedern Aufgaben zuweisen und deren Fortschritt mühelos überwachen, wodurch der Content-Marketing-Prozess optimiert wird.

21. E-Mail-Marketing

Werfen Sie einen Blick in Ihren E-Mail-Posteingang und Sie werden endlose Beispiele für E-Mail-Marketing finden, die Ihre Ordner überladen.

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Es ist eine Form des Direktmarketings an den Verbraucher, das für ein Produkt oder eine Dienstleistung wirbt. Es gibt sie in vielen verschiedenen Geschmacksrichtungen.

• Informative E-Mails – eine E-Mail, die Informationen über Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung enthält.
• Werbe-E-Mails – Bieten Sie Rabatte oder Werbeaktionen für Produkte an
• Re-Engagement-E-Mails – eine E-Mail, die versucht, mit inaktiven Benutzern erneut zu interagieren
• Newsletter – eine Sammlung von Nachrichtenartikeln zu einem ausgewählten Thema
• Willkommens-E-Mails – eine E-Mail, die einen neuen Benutzer beim Dienst willkommen heißt

22. Evergreen-Inhalte

Evergreen-Inhalte sind Inhalte, die Will Smith ähneln. Es altert nie.

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Diese Art von Inhalten ist für Ihre Zielgruppe immer relevant und frisch. Es ist die Konservendose des digitalen Marketings; es läuft nie ab. Dies bedeutet, dass Evergreen-Inhalte nicht enthalten sind:

• Nachricht
• Statistiken, die veralten können
• Saisonale Artikel
• Inhalte, die sich auf Trends oder Modeerscheinungen konzentrieren

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Ein gutes Beispiel für immergrünen Inhalt wäre ein Blog darüber, wie man sich für den Erfolg kleidet, da dies ein Thema ist, das sich wahrscheinlich nicht ändern wird.

23. Gamifizierung

Die Glücksspielindustrie ist heutzutage überall ein großes Geschäft. Wenn Sie die Straße entlang gehen, werden Sie höchstwahrscheinlich die Piep- und Boopgeräusche eines Handyspiels hören, das von einem Kleinkind gespielt wird.

Gamification hat Einzug ins Content Marketing gehalten. Es ist die Einführung interaktiver Spielelemente in Inhalte, um das Publikum zu begeistern. Einige Beispiele für Gamification sind:

• Einführung eines Punktesammelsystems
• Verdienen von Abzeichen für bestimmte Leistungen
• Die Schaffung einer virtuellen Währung
• Verwenden einer Rangliste, um einen freundschaftlichen Wettbewerb zu fördern

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24. Hashtags

Treffen Sie den Hashtag.

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Wir alle haben dieses unbenutzte Nullen-und-Kreuze-Spiel in den sozialen Medien gesehen. Aber was ist eigentlich der Sinn dahinter?

Ein Hashtag kategorisiert Inhalte, damit Benutzer sie leicht finden können. Sagen wir, wir haben #baggytrousers kreiert.

Wir kategorisieren diesen Inhalt entweder als Retro-Mode oder als Hitsingle der Alternative-Pop-Band Madness. In jedem Fall ist es viel wahrscheinlicher, dass jeder, der diesem Hashtag folgt oder sucht, unsere Inhalte findet.

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25. Eindrücke

Mach dir keine Sorge. Ich bin nicht dabei, meinen besten Morgan-Freeman-Eindruck hervorzuheben (obwohl er ziemlich außergewöhnlich ist). Stattdessen sprechen wir über Marketing-Impressionen.

Eine Impression ist eine Gelegenheit für einen potenziellen Verbraucher, sich mit Inhalten zu beschäftigen oder diese anzusehen. Das bedeutet, dass der Inhalt in ihrem Blickfeld platziert wurde.

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Es ist wichtig zu beachten, dass Impressionen kein Engagement darstellen, sondern das Potenzial für Engagement.

26. Inbound- und Outbound-Marketing

Stellen Sie sich vor, Sie sind in einem Einkaufszentrum und werden plötzlich von jemandem belästigt, der versucht, Ihnen ein Produkt zu verkaufen. Aber dann biegen Sie um eine Ecke und sehen eine wunderschön gekleidete Ladenfront, die Sie anzieht.

Diese brillante Metapher zeigt den Unterschied zwischen Inbound- und Outbound-Marketing.

• Outbound-Marketing: Der nörgelnde Verkäufer, der versucht, Ihnen das Produkt zu verkaufen. Es ist die Art von Marketing, die die Marke auf die Kunden drückt.
• Inbound-Marketing : Die warme, einladende Schaufensterfront. Inbound-Marketing will Verbraucher an die Marke locken.

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27. Beeinflusser

Ein Influencer ist eine Person, die Einfluss auf eine Zielgruppe hat. Das muss sich nicht auf Megastars wie Robert Downey Jr. oder Sigorney Weaver beschränken. Ein Vordenker in den Bereichen Marketing, Backen oder sogar Lego kann ein Einfluss auf seine Zielgruppe sein.

Viele Marken haben sich dem Influencer-Marketing zugewandt, um ihre Produkte und Marken mit unglaublichem Erfolg zu bewerben.

Aber jetzt ist die Herrschaft der traditionellen Berühmtheit vorbei. Für ein modernes Publikum besetzt ihre Berühmtheit soziale Medien wie TikTok, Instagram, Facebook und Twitter.

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Diese einflussreichen Ersteller von Inhalten können in vier verschiedene Gruppen eingeteilt werden.

28. Infografik

Eine Infografik verdichtet komplizierte Ideen zu einem leicht verdaulichen Bild für ein Publikum.

Wir könnten zum Beispiel alle 450 Seiten des Clinical Guide to Cardiology lesen, um zu verstehen, wie Blut durch das Herz fließt. Alternativ können wir uns die folgende Infografik ansehen.

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(Wir wissen beide, was einfacher und weniger zeitaufwändig wäre.)

29. Informationsarchitektur

Traditionelle Architekten entwerfen strukturell solide Gebäude. Ein Informationsarchitekt erstellt stattdessen eine Struktur für unsere Inhalte und Informationen. Ihr Ziel ist es in erster Linie, die Informationen, die Benutzer benötigen, auf möglichst prägnante und optimierte Weise zur Verfügung zu stellen.

Dies kann beinhalten:

• Erstellung einer Sitemap – eine Datei, die die verschiedenen Beziehungen zwischen Ihren Inhalten erklärt
• Kategorisierung von Inhalten – Organisieren Sie Ihre Inhalte in relevanten Kategorien
• Optimierung der Benutzernavigation – damit die Website für Benutzer einfach zu navigieren ist
• Anwendung von Meta – Verwendung von Meta-Details, um Ihrer Zielgruppe zu helfen, Ihre Inhalte zu finden
• Implementierung von Hierarchien – Daten werden in Eltern-Kind-Beziehungen organisiert

Wenn wir beispielsweise ein Haustierzubehörgeschäft besäßen, würden wir nicht wollen, dass unsere Katzenpulloverprodukte mit unseren Hundemänteln vermischt werden. Das geht einfach nicht. Die Website müsste also in verschiedene Kategorien unterteilt werden. (Ich schwöre, das war ein unbeabsichtigtes Wortspiel.)

Dies würde dazu führen, dass unsere Benutzer die gewünschten Inhalte effizient finden können.

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30. Leistungskennzahlen (KPIs)

KPIs sind einfach ein Mittel, um den Erfolg eines bestimmten Geschäftsziels zu messen.

Wenn wir beispielsweise eine Online-Website für Essenssets besäßen, könnte unser KPI darin bestehen, innerhalb von sechs Monaten 1.000 Kartons an Verbraucher zu verkaufen. Wir könnten dann Metriken verwenden, um zu sehen, wie erfolgreich unsere Kampagne in Bezug auf unseren KPI war, und unsere Strategie entsprechend anpassen.

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31. Schlüsselwörter

Keywords sind unglaublich wichtig für SEO. Dies sind die Wörter, die Benutzer bei einer Suchanfrage eingeben.

Als Ersteller von Inhalten müssen wir also sicherstellen, dass diese Begriffe in unseren eigenen Inhalten verwendet werden. Dies bedeutet, dass eine Suchmaschine unsere Website in den SERPs mit größerer Wahrscheinlichkeit höher einordnet und wir daher mehr organischen Verkehr erhalten.

Nehmen wir zum Beispiel an, wir besitzen einen Brettspielladen. Jetzt möchten wir für „Brettspiele“ einen hohen Rang einnehmen. Wenn wir also unsere Schlüsselwörter in Semrush eingeben, können wir sehen, dass einige der Schlüsselwörter, die wir in unseren Inhalt aufnehmen sollten, wie folgt lauten.

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32. Keyword-Stuffing

Keyword-Stuffing ist schlecht. Wirklich sehr schlecht.

Es ist ein alter Black-Hat-SEO-Trick, so viele Keywords wie möglich in den Inhalt zu stopfen. Es liest sich unnatürlich und roboterhaft, wie ein Dalek, der versucht, einen Liebesroman zu schreiben.

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Darüber hinaus sind die Leute bei Google mit dieser Technik vertraut geworden. Wenn es identifiziert wird, wird die betreffende Website bestraft.

33. Lebenszyklus

Ein Lebenszyklus ist in Marketingbegriffen der gesamte Content-Prozess von der ersten Idee über die Erstellung bis hin zur Veröffentlichung.

Schön und einfach, das.

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34. Meta-Titel und Beschreibung

Meta-Details sind entscheidend für SEO-Rankings, da sie Suchmaschinen mitteilen, worum es in Ihren Inhalten geht, und sie daher als Ergebnis für relevante Benutzersuchen empfehlen.

Ein Metatitel oder Titel-Tag kann sich in Browsern, Suchmaschinen und externen Websites befinden. Es wird verwendet, um das Thema einer Webseite für das Publikum zusammenzufassen. Diese sollten zwischen 50-60 Zeichen lang sein.

Ebenso findet sich neben dem Titel-Tag eine Meta-Beschreibung. Dabei wird kurz auf den eigentlichen Inhalt der Website eingegangen. Beschreibungen sollten zwischen 150 und 160 Zeichen lang sein.

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Es ist auch äußerst wichtig, daran zu denken, Ihre Schlüsselwörter sowohl in Ihren Titel als auch in Ihre Beschreibung aufzunehmen, um das SEO-Ranking zu unterstützen.

35. Inhalt der Mitte des Trichters (MOFU).

Die Mitte des Trichters kommt nach dem anfänglichen Interesse eines Verbrauchers an einem Produkt, aber bevor das endgültige Geschäft abgeschlossen wird. Dies ist die Recherchephase der Buyer's Journey.

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Dies ist in der Phase, in der Ihr Unternehmen den Benutzer davon überzeugen muss, dass Ihr Produkt das Richtige für ihn ist. Der Inhaltstyp, der in der Mitte des Trichters verwendet wird, ist:

• Weiße Papiere
• Fallstudien
• Vergleiche
• Häufig gestellte Fragen

36. Eigene Medien

Owned Media umfasst Online-Marketingkanäle, die Ihrem Unternehmen gehören und von ihm kontrolliert werden. Dies kann beinhalten:

• Blogs
• Webseiten
• Mobile Apps
• Podcasts
• Newsletter

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37. Schmerzpunkte

Ihre Kunden haben viele Lackstellen. Aber es gibt keine Notwendigkeit für Akupunktur. Ihr Unternehmen kann die Lösung sein.

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Schmerzpunkte sind die Probleme potenzieller Kunden, die gelöst werden müssen.

Sie werden in der Regel in vier Kategorien eingeteilt:

1. Unterstützung
2. Finanziell
3. Produktivität
4. Verfahren

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38. Lesbarkeit

„Wenn man über die Auswirkungen der Kommunikation mit einem übermäßigen Vokabular nachdenken würde, würde man tatsächlich erkennen, dass dies ihrer Leserschaft schadet.“

Okay, mach eine Pause, Shakespeare. Dieses große alte Vokabular könnte Wunder für Forschungsarbeiten und akademische Arbeiten bewirken. Aber für ein allgemeines Publikum wird es einfach nicht reichen.

Wenn wir uns an die breite Öffentlichkeit richten, wollen wir Inhalte leicht lesbar machen. Dies bedeutet eine hohe Lesbarkeit mit vereinfachten Begriffen und kürzeren Sätzen.

Der Grad der Lesbarkeit wird hauptsächlich durch den Flesch-Kincaid-Test gemessen. Nachfolgend finden Sie eine Aufschlüsselung der Noten.

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Aber sei nicht bevormundend. Wir meinen nur, dass Sie die größtmögliche Bandbreite von Menschen ansprechen müssen. Und es erleichtert das Überfliegen Ihrer Inhalte, sodass die Leute schneller finden, was sie brauchen.

39. Umnutzung von Inhalten

Sehen Sie sich all die alten Inhalte an, die Spinnweben sammeln und zu wenig genutzt werden. Was es braucht, ist ein neues Leben. Aber wie?

Eine moderne Marketingtechnik ist die Wiederverwendung von Inhalten. Dabei werden Inhalte von einem Format in ein anderes übertragen.

Zum Beispiel könnten wir einen Blogbeitrag nehmen und ihn zu einem YouTube-Video umwandeln. Oder wir könnten eine Forschungsarbeit in eine Infografik umwandeln.

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40. Responsives Webdesign

Wir alle besitzen ungefähr sechshundert verschiedene Geräte, auf denen wir Inhalte ansehen können, von Mobiltelefonen bis hin zu Videospielkonsolen. Und Content-Strategen mussten sich dieser Diversifizierung anpassen.

Responsive Webdesign ist die Überzeugung, dass Inhalte sowohl in Funktion als auch in Aussehen konsistent sein sollten – egal auf welchem ​​Gerät sie angesehen werden. Bei diesem Konzept geht es darum, ein durchgängig hochwertiges Nutzererlebnis zu bieten.

41. Kapitalrendite (ROI)

Der ROI ist eine weitere Kennzahl zur Leistungsmessung und ein unverzichtbarer Begriff für die Inhaltsstrategie. Diese Statistik zeigt den Gewinn oder Verlust aus einer getätigten Investition.

Um diese Metrik herauszufinden, müssen wir eine einfache Berechnung durchführen, die unten zu sehen ist.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass es unglaublich schwierig ist, den ROI eines einzelnen Inhalts genau zu messen. Daher empfehlen wir, sich auf andere Metriken zu konzentrieren, um den Erfolg einer Kampagne zu messen, wie z. B. Konversionsrate, Abonnenten und KPIs.

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42. Suchmaschinenoptimierung (SEO)

SEO ist DER Begriff der Content-Strategie, den man kennen sollte. Es ist eines der Hauptziele eines jeden guten Marketingplans..

Suchmaschinen, insbesondere Google, verfügen über komplexe Algorithmen, die berechnen, wo Websites in den Suchergebnissen eingestuft werden sollen. Die Rolle von SEO besteht darin, diesen Code zu knacken und Ihre Webseite in den SERPs höher zu platzieren.

Aber warum ist das so wichtig? Eine kürzlich durchgeführte Studie hat gezeigt, dass das Ergebnis Nummer eins etwa 27,6 % CTR (Click-Through-Rate) hat. Je weiter unten in den SERPs wir reisen, desto weniger Website-Traffic wird gesehen.

Wenn wir wollen, dass unsere Inhalte für unsere Zielgruppe sichtbar sind, brauchen wir diesen Traffic.

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Hier sind einige SEO-Methoden:

• Zielen Sie in Ihren Inhalten auf Schlüsselwörter, nach denen Ihre Zielgruppe sucht
• Verwenden Sie optimierte Metatitel und Beschreibungen
• Erwerben Sie Backlinks von externen Quellen
• Erstellen Sie eine wünschenswerte Benutzererfahrung

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43. Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs)

Egal, was Sie bei Google eingeben, Sie erhalten endlose Suchergebnisse. Selbst wenn ich die zufälligsten Schlüsselwörter wie „Macaroni Shark Clipper“ eingebe, gibt die Suchmaschine 1.660.000 Ergebnisse zurück.

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Nun, diese 1.660.000 Ergebnisse passen nicht auf eine einzelne Seite. Daher erstellt Google unzählige Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs), um all diese Inhalte aufzunehmen.

Die Webseiten werden dann in absteigender Reihenfolge nach Relevanz zum Suchbegriff angezeigt, wobei die relevantesten Inhalte auf Seite eins landen.

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44. Top-of-the-Funnel (TOFU)-Inhalt

Nicht ärgern; Wir werden nicht lange über die Vorteile des Vegetarierdaseins reden. Nein, wir sprechen nicht über diese Art von Tofu.

Marketingtechnisch steht TOFU für Top-of-the-Funnel.

Top-of-the-Funnel-Inhalte richten sich an Verbraucher in der frühesten Phase der Käuferreise. Sie haben möglicherweise ein Problem, das einer Lösung bedarf, und suchen daher nach Informationen.

Ihr Ziel ist es, ihnen bewusst zu machen, dass Ihre Marke die Antwort auf ihre Bedürfnisse ist, um Leads zu generieren.

Zu den Arten des Top-of-the-Funnel-Marketings gehören:

• Blogeinträge
• Videoinhalte
• Infografiken
• Social-Media-Beiträge

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45. Vordenker

Ein Vordenker zu werden, ist ein garantiertes Tor zu mehr Traffic, Engagement und Conversions.

Als Gesellschaft sucht die Menschheit nach Führung. Und ein Vordenker ist jemand, der über Fachwissen in einer bestimmten Branche verfügt. Walt Rakowich, der ehemalige CEO von Prologis, erklärte:

„ Ich glaube, dass Vordenker nicht nur mit ihren Ideen auf dem neuesten Stand sind, sondern [sie] auch wissen, wie man andere inspiriert und beeinflusst .“

Dieses Maß an Fachwissen ermutigt Personen, die an dieser Nische interessiert sind, sich zu Vordenkern und ihrer Marke als Wissensquelle hinzuziehen.

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46. ​​Benutzererfahrung (UX)

Wie finden Sie die Quuu-Website? Hoffentlich gefällt es Ihnen, denn unsere Benutzererfahrung ist uns wichtig.

Die Benutzererfahrung ist, wie wir mit einem Produkt interagieren. Und es gibt viele Faktoren, die die Qualität dieser Erfahrung beeinflussen.

Stellen Sie sich zum Beispiel vor, wir besuchen eine Website, die ein organisatorisches Durcheinander ist. Kaputte Links, langsame Antwortraten, ständige Grammatik- und Rechtschreibfehler – Sie bekommen ein Bild. Das ist eine schlechte Benutzererfahrung und treibt Verbraucher von unserer Marke und unserem Produkt ab.

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47. Benutzergenerierte Inhalte (UGC)

Wussten Sie, dass einige der brillantesten Ersteller von Inhalten, die Ihnen zur Verfügung stehen, Ihre Verbraucher sind? Lassen Sie mich nun, bevor Sie Ihr gesamtes Marketingteam entlassen, etwas weiter erklären.

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Benutzergenerierte Inhalte sind eine fantastische Waffe in Ihrem Content-Marketing-Arsenal. Es handelt sich um Inhalte, die von Ihrer Zielgruppe erstellt wurden, völlig kostenlos. Zu den Arten von nutzergenerierten Inhalten gehören:

• Bewertungen und Erfahrungsberichte zu Ihrer Dienstleistung oder Ihrem Produkt
• Social-Media-Beiträge aus Ihrer demografischen Gruppe
• Video-Unboxing Ihres Produkts
• Selfies mit Ihrem Produkt

48. Benutzer

Wow, schauen Sie sich all Ihre Follower auf Ihrer Social-Media-Seite an. Oh, und sehen Sie sich an, wie viele Besucher Ihre Website hatte. Jemand ist bei seinen Benutzern ziemlich beliebt geworden.

Ja, Benutzer sind alle Personen, die Ihre Inhalte verwenden, darauf zugreifen oder diese anzeigen. Sogar dieser wütend aussehende Typ im Anzug.

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49. Virales Marketing

Virales Marketing hat ein Ziel. Und das bedeutet, die Markenbekanntheit schnell und weit über Mund-zu-Mund-Propaganda zu verbreiten – ein bisschen wie ein Virus. (Oh, ich sehe, was sie dort gemacht haben.)

Der perfekteste Inhalt, der sicher ein viraler Hit wird, kann immer noch kläglich scheitern. Währenddessen setzt ein zufälliges Katzenmem das Internet in Brand.

Virales Marketing ist temperamentvoll und sein Erfolg liegt in der Vorhersage von Trends und Modeerscheinungen. Und auch viel Glück.

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50. Webinar

Ein Webinar ist die Verschmelzung von Livestream und Seminar.

Es ist eine virtuelle Veranstaltung zu einem bestimmten Thema, an der ausschließlich ein virtuelles Publikum teilnimmt. Das Publikum kann auch über eine Chat-Funktion in Echtzeit mit dem Moderator interagieren.

51. What You See Is What You Get-Editor (WYSIWYG)

Diese Art von Editor ermöglicht es dem Benutzer, Inhalt zu bearbeiten und anzuzeigen, wie er auf dem Bildschirm eines Verbrauchers zu sehen wäre.

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Diese Editoren sind viel benutzerfreundlicher als ihre codebasierten Gegenstücke, da sie in Layout und Bedienung herkömmlicher Textverarbeitungssoftware ähneln.

52. Whitepaper

Whitepaper sind eine der längsten Formen von Inhalten, denen Sie begegnen werden. Es handelt sich um detaillierte Berichte, die ein Problem skizzieren und eine Lösung vorschlagen.

Aber verwechseln Sie diese Art von Inhalten nicht mit einem Produkt-Pitch oder Blog. Nein, das sind tonal ernsthafte Literaturstücke, die gut recherchierte Fakten widerspiegeln sollen. Sie sind im Wesentlichen wissenschaftliche Arbeiten zu einem Thema, kein Flaum oder Spaß.

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Abschluss

Glückwunsch! Sie sind jetzt ein wandelndes, sprechendes Wörterbuch voller wichtiger Begriffe aus der Content-Strategie.

Machen Sie sich also heute auf den Weg zur Arbeit und wissen Sie, dass Sie keinen Kurvenball mit unbekanntem Jargon bekommen. Seien Sie stattdessen zuversichtlich, dass Sie selbst die verwirrendsten Marketingbegriffe übersetzen können.

Aber sitzen Sie nicht nur auf Ihren Lorbeeren; es gibt immer etwas neues zu lernen. Wir empfehlen Ihnen, im Internet nach weiteren Begriffsdefinitionen für Content-Marketing zu suchen.

Denn wie Brian Tracy einmal sagte: „Kontinuierliches Lernen ist die Mindestvoraussetzung für den Erfolg in jedem Bereich.“

Wie viele dieser Begriffe kennst du? Was ist ein Begriff aus der Content-Strategie, dessen Definition Sie lernen möchten? Machen Sie sich jetzt auf den Weg und konkretisieren Sie Ihr Content-Marketing-Vokabular.