So entwerfen Sie eine erfolgreiche Content-Strategie für SEO

Ein starkes Bewusstsein für Best Practices im Bereich SEO kann Ihre Content-Strategie verbessern

Content-Marketing und Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind moderne Marketing-Disziplinen, die Ihnen in Kombination dabei helfen, neue Kunden zu gewinnen. Obwohl es sich um getrennte Disziplinen handelt, sind die beiden eng miteinander verbunden und arbeiten zusammen, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken.

Dieser Artikel vermittelt Ihnen ein breites Verständnis von Content-Marketing und SEO und vermittelt Ihnen dann ein tieferes Verständnis dafür, wie Sie eine Content-Marketing-Strategie aufbauen, die SEO-Best-Practices beinhaltet.

Was sind Content-Marketing und SEO?

Erfolgreiches Content-Marketing erfordert:

• Eine tiefe Vertrautheit mit Ihrem Publikum
• Eine definierte Reise, die ein Interessent unternimmt, um ein Kunde zu werden
• Eine übersichtliche Liste, über welche Themen geschrieben werden soll
• Ein Verständnis der Terminologie, die Ihr Publikum verwendet
• Gutes Design und qualitativ hochwertiges Schreiben

SEO besteht aus:

• Sicherstellen, dass eine Website und Seiten so strukturiert sind, dass sie von Suchmaschinen verstanden werden
• Registrieren von Websites und Inhalten bei Suchmaschinen
• Zusammenarbeit mit Content-Vermarktern, um zu bestimmen, welche Themen und Schlüsselwörter verwendet werden sollen
• Sicherstellen, dass Social-Media- und Branchenverzeichnisprofile implementiert und korrekt sind

Entwickeln Sie Inhalte, die auf jede Phase der Customer Journey ausgerichtet sind

Richtig durchgeführtes Content-Marketing bedeutet, dass es einen genauen Zweck und eine definierte Zielgruppe für jeden Inhalt gibt, der erstellt wird, damit er mit einer Phase der Customer Journey übereinstimmt.

Eine beispielhafte Customer Journey und die für jede Phase geplanten Inhalte (Quelle)

Inhalte gibt es in vielen Formen, die unterschiedliche Ziele unterstützen. Zwei Hauptkategorien von Marketinginhalten sind informative Inhalte und direkte Antwortinhalte.

Informative Inhalte werden mit journalistischem Ansatz erstellt und erfordern ein tiefes Verständnis der Materie. Zu informativen Inhalten gehören Blogbeiträge, E-Books, E-Mail-Newsletter, Artikel und die meisten Webseiten einer Website. Das Ziel ist es, ein Bewusstsein für Ihre Marke zu schaffen und sie im Gedächtnis zu behalten, Vertrauen in Ihre Marke zu schaffen und die Leser aufzuklären, damit sie fundierte Entscheidungen treffen können. Diese Art von Inhalten richtet sich nach den Anfangsphasen der Customer Journey.

Direct-Response-Inhalte sind im Allgemeinen kürzer und haben das Ziel, dass der Leser eine ganz bestimmte Aktion ausführt. Verhaltensbasierte getriggerte E-Mails, Werbetexte, Zielseitentexte, Direktwerbung und Verkaufs-E-Mails sind alle Direct-Response-Inhalte. Das Ziel von Direct-Response-Inhalten besteht darin, den Interessenten auf seinem Weg zum Kunden weiter voranzutreiben.

Integrieren Sie die SEO-Keyword-Recherche in die Inhaltsidee und Themenauswahl

Themen werden erstellt, während die Customer Journey abgebildet wird. Jedes Thema sollte durch einen oder mehrere Inhalte unterstützt werden. Da Menschen Inhalte gerne unterschiedlich konsumieren, kann ein einzelnes Thema in einem Blogbeitrag, einer per E-Mail versendeten PDF-Datei oder einem Video behandelt werden.

Der Content-Ideen-Workflow

Schlüsselwörter werden für jedes Thema basierend auf der Umgangssprache der Kunden und ihrer Position im Suchprozess ausgewählt. Dieser Artikel zur Suchabsicht von Ahrefs enthält Informationen darüber, wie Suchbegriffe dabei helfen können, festzustellen, wo sich jemand in der Customer Journey befindet.

Sobald der Inhalt auf Ihrer Website veröffentlicht ist, kann er von der Suchmaschine gecrawlt und zu ihrer Datenbank hinzugefügt werden. Dies kann fast sofort erfolgen oder mehrere Wochen dauern, je nachdem, wie oft die Suchmaschine Ihre Website durchsucht.

Sobald Ihre Inhalte auf den Suchergebnisseiten erscheinen, beginnt oder setzt ein Klick eines potenziellen Kunden seine Customer Journey fort.

Überwachen Sie die Effektivität dieses Prozesses, indem Sie Suchbegriffe und die Platzierung Ihrer Website auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) verfolgen. Sie können auch ein SEO-Tool wie Google Analytics verwenden.

Fügen Sie Ihre SEO- und Keyword-Recherche in Ihre Metadaten ein

Eine Webseite besteht aus den Inhalten, die sowohl für den Seitenbesucher als auch für Suchmaschinen sichtbar sind, und anderen Inhalten, die von der Suchmaschine analysiert und nicht immer im Browser angezeigt werden.

Der sichtbare Inhalt einer Seite wird gescannt und vom Webseitenbesucher sowie vom Suchmaschinen-Crawler gelesen – Seitentitel, Überschriften, Absätze, Tabellen, Aufzählungszeichen und Bilder. Um nützlich zu sein, muss eine Webseite aus qualitativ hochwertigen Inhalten bestehen, die leicht zu lesen sind.

Dieser sichtbare Inhalt ist offensichtlich ein wichtiger Inhalt, den Suchmaschinen verwenden, um eine Webseite zu katalogisieren. Was nicht so offensichtlich ist, ist die wichtige Rolle, die Metadateninhalte spielen. Diese Daten hinter den Kulissen umfassen:

• Die Seiten-URL
• Seiten-Meta-Beschreibung
• Image <ALT>-Tag
• Bilddateiname

Die Seiten-URL ist in der Adressleiste sichtbar, aber die meisten Website-Besucher achten nicht darauf. Die URL sollte für Menschen lesbar sein und Informationen darüber liefern, worum es auf der Seite geht.

Die Meta-Beschreibung ist eine Beschreibung der Webseite, die sich im Seiten-HTML befindet, aber nicht im Browser angezeigt wird. Es ist eine Zusammenfassung dessen, worum es auf der Seite geht, liefert weitere Hinweise für die Suchmaschine und wird manchmal in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt.

Bild-ALT-Tags geben Suchmaschinen eine Beschreibung für alle Bilder in Ihren Inhalten. Sie werden auch von automatisierten Lesegeräten verwendet, die die Informationen auf der Seite für sehbehinderte Besucher zugänglich machen.

Ein logisch benannter Bilddateiname liefert zusätzliche Informationen darüber, worum es sich bei dem Bild und damit um die gesamte Seite handelt.

Um die Suchergebnisse zu optimieren, müssen diese Metadaten mit dem sichtbaren Inhalt übereinstimmen.

SEO-Direktantwort

Zusammen erzeugen der Seitentitel, die URL und die Meta-Beschreibung einen direkten Antwort-Call-to-Action auf der Suchergebnisseite.

Wenn Ihre Webseiten keine Metadaten haben, wählt die Suchmaschine Text auf Ihrer Seite aus, von dem die Algorithmen glauben, dass er mit der Suchabsicht übereinstimmt. Oft sind es die ersten paar Textzeilen auf der Seite und wahrscheinlich nicht optimiert, um den gewünschten Klick zu erzwingen.

Brauchen Sie überhaupt SEO?

Diese Frage muss gestellt werden, wird aber selten gestellt.

Die Erstellung von Inhalten und die Analyse der SEO-Leistung können viel Zeit und Ressourcen in Anspruch nehmen, die auch für andere Marketingaktivitäten verwendet werden könnten. Es gibt nie genug Ressourcen oder Budget, um alles zu tun.

Moderne Suchmaschinen messen die allgemeine Benutzererfahrung und die Qualität der Seite. Diese Benutzererfahrung besteht aus:

• Qualitätsinhalt
• Lesbarkeit auf Geräten aller Größen
• Responsive Seitenladegeschwindigkeit

Heutzutage ist qualitativ hochwertiges SEO gleichbedeutend mit einer qualitativ hochwertigen Benutzererfahrung.

Die Frage ist nicht, ob Sie auf SEO achten müssen. Die Frage ist, wie viele Ressourcen Sie für SEO aufwenden müssen.

Die Antwort darauf hängt davon ab, wie zukünftige Kunden auf Ihr Unternehmen und Ihre Angebote aufmerksam werden. Wenn Sie sich in der Bewusstseinsphase der Customer Journey auf Suchverkehr verlassen, ist SEO sehr wichtig für Ihren zukünftigen Umsatz.

Wenn Kunden durch Mund-zu-Mund-Propaganda, Branchenmagazine oder Messen oder ausgehende Verkaufsbemühungen auf Sie aufmerksam werden, muss SEO keinen großen Teil Ihres Budgets ausmachen. Sie müssen nur Folgendes sicherstellen:

1. Ihre Website-Benutzererfahrung ist gut
2. Sie werden in Markensuchen gut angezeigt

Eine Google-Suchmaschinen-Ergebnisseite für einen Markennamen

Wenn zukünftige Kunden an Sie verwiesen werden, führen sie normalerweise eine Markensuche durch, bei der nach Ihrem Firmennamen gesucht wird, um etwas über Sie zu erfahren, bevor sie sich an Sie wenden. Während sie bereits in die Überlegungsphase ihrer Reise eingetreten sind, müssen sie noch Vertrauen aufbauen.

Ein gutes Erscheinungsbild auf der Markensuchseite und eine informative, wenn auch einfache Website tragen wesentlich dazu bei, Vertrauen aufzubauen und den Website-Besucher auf seiner Customer Journey zu unterstützen.

Was als nächstes zu lesen ist

Inzwischen haben Sie ein starkes Verständnis dafür, wie Sie SEO in Ihre Inhalte integrieren können. Aber SEO ist nur eine Facette des größeren Content-Marketing-Mechanismus.