Der versierte Content-Stratege: Alles, was Sie über den Job wissen müssen

Content Marketing ist eine boomende Branche, die bis 2024 einen Wert von 600 Milliarden US-Dollar erreichen wird.

Es wächst schnell, weil es die moderne Art ist, Verbraucher zu vermarkten – ironischerweise, indem sie nicht an sie vermarktet oder verkauft werden.

Stattdessen geht es beim Content-Marketing darum, authentisch mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, Beziehungen aufzubauen und Vertrauen durch wertvolle, konsistente und hilfreiche Inhalte aufzubauen.

Da Content-Marketing die Gegenwart und Zukunft des Marketings ist, bedeutet dies, dass jedes Unternehmen Inhalte benötigt, um wettbewerbsfähig zu sein.

Aber niemand wird mit dem Wissen geboren, wie man profitable Inhalte erstellt.

Das bedeutet, dass Menschen, die verstehen, wie man Inhalte strategisch plant, produziert und nutzt, sehr gefragt sind:

Sie werden Content-Strategen genannt.

Werfen wir einen tiefen Blick auf diese wichtige Rolle im Content-Marketing, einschließlich dessen, was Sie lernen müssen, wenn Sie eine werden möchten.

Was ist ein Content-Stratege?

Ein Content-Stratege ist ein kreativer Profi, der Content-Strategien für Unternehmen entwickelt und verwaltet, um ihnen dabei zu helfen, ihr Publikum zu erreichen und ihre Ziele zu erreichen.

Wie Sie sich erinnern werden, ist eine Content-Strategie eine Blaupause, die genau festlegt, wie eine Marke Inhalte plant, erstellt und veröffentlicht und somit Content-Marketing durchführt.

Ein Content-Stratege sitzt im Grunde an der Spitze der Content-Strategien seiner Kunden. Sie nutzen ihre Kreativität, ihr technisches Wissen, ihre Führungsqualitäten und ihre organisatorischen Fähigkeiten, um alles zusammenzubringen. Das ultimative Ziel? Bauen Sie ein effizientes Content-Marketing-Fahrzeug auf, das das Wachstum eines Unternehmens vorantreibt.

Damit Sie es nicht vergessen haben, lassen Sie uns noch einmal auf die Macht des Content-Marketings zurückkommen und warum der „Content-Stratege“ daher eine sehr wichtige Rolle spielt:

• 70 % der Vermarkter lesen mindestens 3-5 Inhalte, bevor sie mit einem Verkäufer sprechen (DemandGen).
• 131 % der Verbraucher kauften eher unmittelbar nach dem Lesen der Inhalte dieser Marke bei einer Marke (Conductor).
• Unternehmen, die bloggen, generieren 67 % mehr Leads als Unternehmen, die nicht bloggen (Nachfragemetrik).
• Unternehmen, die bloggen, erhalten durchschnittlich 55 % mehr Besucher (HubSpot).

Denken Sie schließlich daran, dass Ihr Content-Marketing NICHTS ohne eine Content-Strategie dahinter ist. Tatsächlich ist eine Strategie einer der SCHLÜSSELfaktoren, die Ihren Erfolg mit Inhalten bestimmen.

• 78 % der Unternehmen, die angaben, dass ihr Content-Marketing „sehr erfolgreich“ war, hatten auch eine dokumentierte Content-Strategie (Semrush).
• Vermarkter, die organisiert sind – die Strategien entwickeln! – berichten mit 674 % höherer Wahrscheinlichkeit von Erfolgen mit Inhalten (CoSchedule).
• 72 % der erfolgreichsten Vermarkter messen ihren Content-Marketing-ROI (eMarketer).
• 64 % der erfolgreichsten Content-Vermarkter gaben in der jährlichen B2B-Umfrage von CMI an, eine dokumentierte Content-Strategie zu haben.

Was macht ein Content-Stratege?

Wenn Sie der Meinung sind, dass „Aufbau und Verwaltung einer Content-Strategie“ für eine Stellenbeschreibung etwas vage klingt, liegen Sie nicht falsch.

Eine TONNE Teile passen in diese breite Beschreibung, und außerdem benötigen Sie eine Menge notwendiger Fähigkeiten, um alles zu erledigen.

Also, lass es uns aufschlüsseln. Hier sind die zwei Hauptkategorien, in denen ein Content-Stratege arbeitet, und alle damit verbundenen Aufgaben, für die er gerüstet ist.

1. Erstellen Sie Content-Strategien

Was macht ein Content-Stratege, wenn er eine Content-Strategie erstellt?

1. Markenübersicht und Zielsetzung . Um eine effektive Content-Strategie zu entwickeln, muss ein Content-Stratege zunächst die Marke und ihre übergeordneten Wachstumsziele verstehen. Dann kann der Stratege spezifische Content-Marketing-Ziele erstellen, die dazu passen.
2. Publikumsforschung . Content Marketing ist eine zielgruppenorientierte Disziplin. Das bedeutet, dass sich alles, was ein Content-Stratege tut, um das Publikum seines Kunden dreht. Sie führen Zielgruppenforschung durch, um herauszufinden, wer diese Personen sind, damit sie sie ansprechen – und mit ihnen interagieren/helfen/sich mit ihnen verbinden können – durch Inhalte.
3. Markenpositionierung . Als nächstes wird der Content-Stratege herausfinden, wie er die Marke in seinen Inhalten positionieren kann, um sie von der Konkurrenz abzuheben. Sie identifizieren eine Markenstimme und einen Markenstil, den Content-Differenzierungsfaktor der Marke (dieser „It-Faktor“, der Ihre Inhalte von den Millionen von Blogs im Web unterscheidet) und Themenschwerpunkte.
4. SEO und Keyword-Recherche . Ein Stratege muss in der Lage sein, Keyword-Recherchen durchzuführen und zu verstehen, wie man Keywords strategisch mit Inhalten verknüpft. Sie werden ihr Wissen nutzen, um Inhalte zu optimieren, damit sie Rankings verdienen und in den Suchergebnissen gefunden werden.
5. Planung der Inhaltserstellung. Ein Profi richtet die Inhaltserstellung als wiederholbaren Prozess mit Richtlinien und Tools ein, damit jeder Ersteller einsteigen und markenkonforme Inhalte für das Unternehmen erstellen kann. Beispielsweise erstellt der Stratege Markenstimme und Stilrichtlinien.
6. Einrichtung des Inhaltskalenders und Planung von Werbeaktionen . Schließlich plant der Content-Stratege, wie das Unternehmen Inhalte veröffentlichen wird (wann/wo/wie) und wie es sie bewerben wird (welche Kanäle/Methoden, wie Posts in sozialen Medien oder ein E-Mail-Newsletter).

Eine Content-Strategie ist ein wesentlicher Bestandteil des Erfolgs jeder Content-Marketing-Operation. Integral .

Es ist so wichtig, dass Content-Marketing ohne eine Strategie dahinter zum Scheitern verurteilt ist .

Aber das bedeutet nur, dass ein kompetenter Content-Stratege mit der Fähigkeit zum Aufbau und zur Ausführung reines Gold für jedes Unternehmen ist, das Content-Marketing benötigt, aber nicht über das Wissen verfügt, es umzusetzen.

2. Content-Strategien verwalten und ausführen

Was macht ein Content-Stratege, wenn er eine Content-Strategie verwaltet und umsetzt ?

1. Inhalte planen . Dies ist eine der größten Aufgaben eines Content-Strategen. Sie müssen Experten in der kontinuierlichen Inhaltsplanung sein, einschließlich der Recherche und Ideenfindung für Themen, der Recherche von Schlüsselwörtern und der strategischen Gestaltung des Inhaltskalenders der Marke.
2. Inhalte erstellen . Der Stratege muss auch ein Inhaltsersteller sein. Er erstellt Inhaltsskizzen und Briefings, denen die Ersteller auf der Grundlage ihrer Recherche folgen können, und verwendet die richtige Struktur, um Autoritätsinhalte zu erstellen, die einen Rang einnehmen. Sie beaufsichtigen die Inhaltserstellung und können den Inhalt auch selbst schreiben.
3. Inhalte verteilen und bewerben . Der Content-Stratege leitet die Erstellung von Social-Media-Kampagnen, E-Mails und anderen Werbetaktiken, um sicherzustellen, dass der Inhalt nach seiner Veröffentlichung das größtmögliche Publikum erreicht.
4. Verfolgen Sie Inhaltsmetriken und -ziele . Ein wichtiger Aspekt bei der Verwaltung einer Inhaltsstrategie ist die Verfolgung des Fortschritts in Richtung Ziele im Laufe der Zeit. Der Stratege wird mit mehreren Tools am Puls der Zeit sein und bestimmte Key Performance Indicators (KPIs) im Auge behalten, die er in der Brand-Content-Strategie skizziert hat.

Psssst… In meinem kostenlosen Training bringe ich Ihnen genau bei, wie Sie eine Marke durch Content-Strategie ausbauen können !

Die Realität, ein Content-Stratege zu sein: Erforderliche Fähigkeiten, durchschnittliches Gehalt und allgemeine Dienstleistungen, die sie anbieten

Nachdem Sie nun wissen, was ein Content-Stratege tut, schauen wir uns die Fähigkeiten an, die er benötigt, das durchschnittliche Gehalt, das er verdient, und die Dienstleistungen, die er seinen Kunden bietet.

Gehalt als Content-Marketing-Stratege: Wie viel verdienen sie?

Laut Glassdoor bringen Content-Strategen im Jahr 2023 durchschnittlich 72.525 US-Dollar pro Jahr ein.

Am unteren Ende kann ein Stratege jährlich etwa 46.000 US-Dollar verdienen. Am oberen Ende schießt diese Zahl auf 115.000 $.

Andere Ressourcen haben etwas andere Daten. Zum Beispiel:

• Laut ZipRecruiter liegt der nationale Durchschnitt für das Jahresgehalt eines Content-Strategen bei 90.910 US-Dollar oder 44 US-Dollar pro Stunde. Am unteren Ende könnte ein Einstiegsstratege 32.000 US-Dollar verdienen.
• Laut Payscale beträgt das Durchschnittsgehalt 66.091 US-Dollar.

Wenn wir all diese Durchschnittswerte mitteln, sollte ein gewöhnlicher Content-Stratege damit rechnen, etwa 77.000 $ pro Jahr zu verdienen.

Die Fähigkeiten, die jeder Content-Stratege braucht

Die Rolle des Content-Strategen ist spannend, wenn Sie gerne kreativ sind, aber auch gerne analytisch und detailverliebt sind.

Da Content-Marketing sowohl eine Kunst als auch eine Wissenschaft ist, muss der erfahrene Content-Stratege über ein gesundes Maß an künstlerischer und wissenschaftlicher Sensibilität verfügen, um auf seinem Gebiet Großes leisten zu können.

Schauen wir uns beide Seiten an und welche Fähigkeiten Sie in jeder Kategorie benötigen.

Künstlerische/kreative Fähigkeiten

1. Storytelling-Flair – Die besten Content-Strategen haben ein Auge und ein Ohr dafür, gute Geschichten zu erzählen, die Menschen verbinden. Darüber hinaus müssen sie in der Lage sein, Schlüsselwörter und Daten in Inhaltsstücke mit Geschichten umzuwandeln.
2. Empathie – Im Zentrum eines guten Content-Marketings steht die unheimliche Fähigkeit, sich in Ihr Publikum einzufühlen, seine Probleme und Schmerzen zu verstehen und ihm zu helfen, sie mit großartigen Inhalten zu überwinden.
3. Clevere Kommunikation – Strategen müssen nicht nur gute Kommunikatoren sein, sondern auch clevere. Sie müssen kreative Wege finden, um über alle Kanäle hinweg mit ihrem Publikum zu sprechen, und sie sollten sich darin auszeichnen, ihre Ideen zu vermitteln und zu verstehen, egal wo sie online kommunizieren.

Wissenschaftliche/analytische Fähigkeiten

1. Research-a-holic – Ein guter Content-Stratege ist nicht nur von Recherche besessen. Es ist ihre Lebensader. Sie haben wahrscheinlich zu jedem beliebigen Zeitpunkt einen Tab für die Google-Suche in ihrem Browser geöffnet, und man findet sie oft dabei, wie sie zum Spaß an ihren SEO-Daten-Tools herumbasteln. Sie können auch darüber nachdenken, Nischenforschungsdatenbanken zu entdecken sowie unglaubliche Studien und Statistiken für Inhalte zu finden.
2. Datengesteuert – Strategen verlassen sich an jedem Punkt ihrer Arbeit auf Daten. Sie tun nichts zufällig oder durch Raten. Sie betrachten die Daten, sowohl qualitative als auch quantitative, um ganze Content-Strategien zu planen.
3. Detailorientiert – Beim Content-Marketing kommt es auf die Details an, und Strategen müssen jedem einzelnen sorgfältig Aufmerksamkeit schenken. Vom kleinsten Tippfehler in einem Blogeintrag über den winzigen Unterschied in den Keyword-Schwierigkeitswerten für zwei Begriffe bis hin zur prozentualen Veränderung des Traffics einer Website über drei Monate – sie sind auf alles eingestellt.

Gemeinsame Dienste, die sie anbieten (mit Beispielen)

Nun habe ich bereits das allgemeine Berufsbild eines Content-Strategen und die Möglichkeiten dessen, was er in seiner Branche tun könnte, skizziert.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass jeder Content-Stratege genau die gleiche Dienstliste anbietet.

Je nach Stärken und Erfahrung:

• Ein Content-Stratege könnte sich auf bestimmte Aspekte der Content-Strategie für Kunden konzentrieren, wie z. B. das Erstellen von Publikumspersönlichkeiten, das Erstellen eines Inhaltskalenders und -zeitplans oder das Erstellen von Blog-Inhalten.
• ODER sie könnten die gesamte Bandbreite an Content-Strategie-Services anbieten, von der Erstellung eines ganzheitlichen Plans bis hin zur Ausführung.

Zum Beispiel konzentriert sich eine meiner Studentinnen des Content Transformation Systems, Sarah, mehr auf die Seite der Inhaltserstellung in ihren Diensten. In ihrem Geschäft bietet sie Inbound-Marketing, SEO-Blogging und Social-Media-Marketing-Pakete sowie Beratung an.

Ihr SEO-Blogging-Paket umfasst beispielsweise einzelne SEO-Blogposts und Blog-Strategiepläne.

Eine weitere Solo-Content-Strategin, Deborah Beckwin, bietet ebenfalls Beratungsdienste zusammen mit spezifischer Hilfe bei Teilen der Content-Strategie an. Zum Beispiel hilft sie Unternehmen, ihre Markenstimme richtig zu machen, ihre Texte zu verdeutlichen oder ihre Blog-Posts zu erstellen. (Die Business-Site dieses Strategen rangiert übrigens ganz oben bei Google.)

Eine andere erfolgreiche Strategin, Mallory Musante, geht mit ihren Diensten einen ganz anderen Weg. Sie bietet eine Full-Service-, umfassende Content-Strategie für Unternehmen, die jedes Detail abdeckt. Sie entwirft eine Strategie in Schritten von 3, 6 und 12 Monaten, um den Erfolg sicherzustellen.

Je nach Interesse und Erfahrung können Sie sich beliebig auf Content-Strategie spezialisieren. Oder Sie können weit gehen und ganze Strategien von A bis Z für Marken in bestimmten Branchen erstellen.

Beachten Sie schließlich, dass die meisten Strategen Beratung auf einer bestimmten Ebene ihres Geschäfts anbieten. Das bedeutet, dass sie mit Kunden sprechen und Brainstorming durchführen, um ihnen dabei zu helfen, zu lernen, wie man eine Inhaltsstrategie durchführt oder wie man Schlüsselelemente einer Inhaltsstrategie durchführt.

Wie man ein moderner und dynamischer Content-Stratege wird

Möchten Sie Content-Stratege werden?

Ich mache dir keine Vorwürfe.

Die Rolle ist dynamisch und bietet eine Kombination aus Kunstfertigkeit und Wissenschaft, die absolut faszinierend ist.

Zu Beginn sollten Sie sich sofort auf den Aufbau Ihrer Fähigkeiten konzentrieren. Danach können Sie daran arbeiten, Erfahrungen zu sammeln und Ihr Portfolio zu erweitern.

Lernen Sie zunächst alles über Content-Marketing unter Anleitung und Governance einer Content-Strategie. (Ich bespreche alle Schlüsselelemente in diesem Blogbeitrag.)

Erfahren Sie mehr über KPIs und Zielsetzung, Zielgruppenforschung, Markenpositionierung, Zielgruppenforschung und Erstellung/Verteilung/Werbung von Inhalten.

Studieren Sie erfolgreiche Beispiele für Content-Marketing, erfahren Sie, wie hochwertiger Content aussieht, und lassen Sie sich in SEO und Keyword-Recherche schulen.

Und wenn Sie die Stellenbeschreibung eines Content-Strategen mit der schieren Menge an erforderlichen Fähigkeiten ein wenig abgeschreckt hat, machen Sie sich keine Sorgen.

Es gibt einen einfacheren Weg, ein Content-Stratege zu werden.

In meinem 12-monatigen Mentoring-Programm, The Content Transformation System, können Sie alle Fähigkeiten zur Inhaltsstrategie erlernen, die Sie benötigen. Dies sind genau die Fähigkeiten und Systeme, mit denen ich meine Marken wachsen ließ, einschließlich meines ersten Unternehmens, das ich schließlich für über 1 Million US-Dollar verkaufte.

Sobald Sie dem Pfad folgen und die Fähigkeiten erlernen, können Sie auch Ihre eigene Content-Strategie-Marke durch Content-Strategie und Content-Marketing aufbauen!

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Wir sehen uns drinnen!

Über Julia McCoy

Julia McCoy ist Unternehmerin, 6-fache Autorin und eine führende Strategin für die Erstellung außergewöhnlicher Inhalte und Markenpräsenz, die online Bestand haben. Im Jahr 2011, im Alter von 19 Jahren, verwendete sie ihre letzten 75 US-Dollar, um eine 7-stellige Agentur namens Express Writers aufzubauen, die sie auf 5 Millionen US-Dollar steigerte und zehn Jahre später verkaufte. In den 2020er Jahren widmet sie sich der Leitung von The Content Hacker, wo sie kreativen Unternehmern die Strategien, Fähigkeiten und Systeme beibringt, die sie benötigen, um ein sich selbst tragendes Unternehmen aufzubauen, damit sie endlich die Freiheit haben, ein dauerhaftes Vermächtnis und Generationenwirkung zu schaffen.