Content Pruning: Wann man sich von leistungsschwachen Inhalten verabschieden sollte

Wenn Ihre Website wächst und mehr Inhalte enthält, können leistungsschwache Inhaltsteile tatsächlich zu einem Hindernis für Ihre SEO-Leistung werden.

Seiten mit geringer Leistung können mit anderen Seiten Ihrer Website konkurrieren, Ihr Crawl-Budget auffressen, Ihre Besucher abspringen lassen oder sogar wertvollen PageRank verschwenden.

Was sollten Websitebesitzer also mit leistungsschwachen Inhalten tun? Das Beschneiden von Inhalten ist ein wesentlicher Bestandteil der Website-Pflege. Immer mehr Websitebesitzer sollten das Beschneiden von Inhalten regelmäßig in ihre allgemeine SEO-Strategie einplanen.

Was ist Content Pruning?

Content Pruning ist der Prozess, veraltete oder leistungsschwache Inhalte auf einer Website zu entfernen. Es ist wie ein Gärtner, der selektiv Äste entfernt, um die allgemeine Gesundheit eines Baumes zu verbessern. Das Beschneiden von Inhalten konzentriert sich auf das Entfernen leistungsschwacher Assets, um die SEO-Gesamtleistung einer Website zu verbessern.

Woher weiß ich, ob ich Inhalte löschen muss?

Die Realität ist, dass SEO keine statische Content-Marketing-Strategie ist. Algorithmen entwickeln sich weiter, Keywords werden konkurrenzfähiger, Links brechen und Inhalte veralten.

Wenn Ihre Website regelmäßig Inhalte veröffentlicht, haben Sie wahrscheinlich Webseiten, die von der sich ändernden Landschaft der Suche beeinflusst wurden.

Woher wissen Sie also, ob leistungsschwache Inhalte ein vorübergehender oder dauerhafter Zustand sind? Der Content-Pruning-Prozess kann Ihnen dabei helfen, festzustellen, welche Inhalte mehr Aufmerksamkeit erfordern oder ob es an der Zeit ist, sich ganz zu verabschieden.

Der Content-Pruning-Prozess

Wenn Sie sich die Zeit nehmen, den Content-Pruning-Prozess ein- oder zweimal im Jahr auf Ihrer Website durchzuführen, können Sie die Gesundheit Ihrer Website insgesamt verbessern und Ihre SEO-Leistung im Aufwärtstrend halten.

Das Beschneiden von Inhalten kann dazu beitragen, die Gesamtlast einer Website zu verringern und sicherzustellen, dass Google die qualitativ hochwertigsten Seiten mit den höchsten Konvertierungsraten bewirbt.

Schritt 1: Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch

Bevor Sie damit beginnen, eine Webseite zu löschen, die Schwierigkeiten hat, sich im organischen Traffic zu behaupten, ist es wichtig, sich genauer anzusehen, was Ihre Inhalte für Sie erreichen können oder nicht. Ein Content-Audit kann Ihnen dabei helfen, festzustellen, welche Seiten Ihrer Website die meiste Aufmerksamkeit benötigen.

Um eine Inhaltsprüfung durchzuführen, können Sie ein Tool wie die Google Search Console oder GSC Insights verwenden.

Das Ziel eines Inhaltsaudits ist es zu verstehen, welche Seiten Ihrer Website die meiste Arbeit in Bezug auf Traffic, Rankings, Backlinks, Conversions und mehr leisten. Am Ende des Inhaltsaudits sollten Sie eine gute Vorstellung davon haben, welche Webseiten Ihrer Website derzeit am wertvollsten oder am wenigsten wertvoll sind.

Denken Sie daran, dass nicht jede Webseite auf Ihrer Website einen Rang haben muss. Ihr Content-Audit sollte sich auf die Seiten konzentrieren, die aktiv Teil Ihrer Content-Strategie sind und mit dem Ziel entwickelt wurden, organisch zu ranken.

Schritt 2: Bestimmen Sie Ihre Kriterien

Was macht eine Webseite leistungsschwach? Organische Klicks sind nicht die einzige Methode, um zu messen, ob eine Webseite Wert bringt oder nicht. Es gibt noch andere Leistungsmetriken, die es wert machen, dass ein Stück Inhalt dort bleibt.

Letztendlich möchten Sie, dass Ihre Inhalte für Sie arbeiten und nicht gegen Sie. Daher sollten alle Inhalte, die auf Ihrer Website leben, in den folgenden Bereichen an Bedeutung gewinnen.

• Impressionen : Impressionen sind eines der ersten Anzeichen für SEO-Erfolg. Wenn Ihre Inhalte Impressionen für relevante Keywords erzielen, ist dies ein Signal dafür, dass Google-Crawler verstehen, worum es bei Ihren Inhalten geht, und wissen, wann sie sie bewerben müssen.
• Keywords gesamt : Google ordnet Zielseiten jetzt für Hunderte bis Tausende relevanter Short-Tail- und Long-Tail-Keywords. Der Inhalt Ihrer Website sollte für mehrere Keywords im selben semantischen Cluster ranken.
• Click-Through-Rate (CTR): Höhere CTRs zeigen, dass viele Benutzer Ihr SERP-Ergebnis relevant genug finden, um auf Ihre Website zu klicken.

• Klicks : Organische Klicks von relevanten Keywords und qualifizierten Zielgruppen sind das ultimative Ziel aller SEO-gesteuerten Inhalte.

• Conversions : Klicks sind großartig, aber Conversions sind noch besser. Inhalte, die organische Besucher in Leads oder Kunden umwandeln, sind auch für Ihre Marke äußerst wertvoll.

• Backlinks : Inhalte mit vielen Backlinks zeigen, dass andere in Ihrer Branche den Inhalt wertvoll finden. Backlinks erhöhen Ihren gesamten Domain Authority Score und erhöhen die SEO-Leistung Ihrer gesamten Website.

Bestimmte Inhalte oder Blogs können in einigen der oben genannten Bereiche besser abschneiden als andere, und ein Teil des Pruning-Prozesses besteht darin, zu bestimmen, wo der aktuelle Wert des Inhalts liegt.

Sobald Sie die Inhalte identifiziert haben, die mehr Aufmerksamkeit erfordern, legen Sie sie in einer Tabelle ab, damit Sie einen Bereinigungsplan erstellen können.

Schritt 3: Weisen Sie eine Aktion zu

Leistungsschwache Inhalte sollten niemals einfach auf Ihrer Website liegen bleiben. Es ist möglich, dass Inhalte mit etwas mehr Arbeit und strategischer Planung wiederbelebt werden und eine bessere Leistung bei der Suche erzielen.

Aus diesem Grund besteht der dritte Teil des Pruning-Prozesses darin, zu identifizieren, was die nächste Aktion für jeden Inhalt sein sollte, der Schwierigkeiten hat, Leistung zu erbringen.

Hier sind einige mögliche Maßnahmen, die Sie für diese Inhaltselemente ergreifen können.

Option 1: Aktualisieren oder neu optimieren

Worauf Sie achten sollten: Niedrige Klicks + hohe Impressionen

Viele Impressionen für relevante Keywords sind das erste frühe Zeichen für SEO-Erfolg. Wenn Sie viele Impressionen, aber wenig Klicks sehen, ist es möglicherweise an der Zeit, den Inhalt neu zu optimieren oder die Qualitätssignale zu verbessern, damit Google ihn in höheren Positionen einordnet.

Gehen Sie wie folgt vor, um die Qualitätssignale Ihrer Blogs oder Inhaltselemente zu verbessern:

• Informationen, Daten oder Links auf der Seite aktualisieren
• Erhöhen Sie die Wortzahl oder thematische Tiefe
• Verwenden Sie ein Inhaltsoptimierungstool, um semantische SEO-Signale zu verbessern
• A/B-Tests für neue Seitentitel, Meta-Beschreibungen oder H1s

Denken Sie daran, dass Sie neben leistungsschwachen Inhalten auch regelmäßig Ihre leistungsstärksten Inhalte aktualisieren sollten. Sie sollten auf Aktualität, Genauigkeit und Linkpflege prüfen. Dies ist der Schlüssel, um sicherzustellen, dass Sie Ihre aktuelle Position in den SERPs nicht verlieren.

Option 2: Neu ausrichten oder neu ausrichten

Worauf Sie achten sollten: Keyword-Schwierigkeit , Keyword-Kannibalisierung

Wenn das Keyword, für das Sie ursprünglich einen Inhalt optimiert haben, wettbewerbsfähiger geworden ist, könnte dies die Ursache für einen Rückgang der SEO-Leistung sein.

Was bei Long-Tail-Anfragen mit niedrigeren Keyword-Schwierigkeitswerten oft passiert, ist, dass andere in Ihrer Branche ebenfalls eine Chance sehen und ebenfalls Inhalte für diese Keywords erstellen. Wenn diese Websites maßgeblicher sind als Ihre, werden sie Ihre höchstwahrscheinlich übertreffen, wenn sie einen ähnlichen Inhalt erstellen.

Außerdem konkurrieren Ihre Webseiten nicht nur mit Ihren Konkurrenten, sondern können auch mit anderen Inhalten auf unserer Website konkurrieren. Dies wird als Keyword-Kannibalisierung bezeichnet und tritt auf, wenn Google ähnliche Inhalte auf einer Website sieht und nicht weiß, welche Inhalte für eine bestimmte Keyword-Abfrage beworben werden sollen.

Wenn Sie feststellen, dass dies der Grund für die Leistungseinbuße Ihres Inhalts sein könnte, ziehen Sie die folgenden Optionen in Betracht.

• Wählen Sie ein weniger wettbewerbsfähiges Keyword, um es zu optimieren

• Verschieben Sie den Fokus des Inhalts auf eine andere Keyword-Möglichkeit

• Starten Sie eine Linkbuilding-Kampagne, damit der Inhalt besser mit diesen maßgeblicheren Websites konkurrieren kann

Option 3: Konsolidieren oder umleiten

Worauf Sie achten sollten: Backlinks, Conversions

Manchmal haben Website-Eigentümer Inhalte, die in den SERPs nicht mehr Fuß fassen, aber wertvolle Backlinks angesammelt haben oder großartige Arbeit bei der Umwandlung von Besuchern leisten.

Um diesen Linkwert oder Konversionswert nicht zu verlieren, kann die Konsolidierung von Inhalten oder die Weiterleitung auf eine ähnlich relevante Ressource ausreichen, um den bisherigen Wert zu erhalten und gleichzeitig die zukünftige SEO-Leistung zu verbessern. Das Konsolidieren oder Umleiten ehemaliger Content-Assets kann Ihnen dabei helfen, Linkjuice oder aktuelle Keyword-Rankings aufrechtzuerhalten.

Aber versuchen Sie nicht, mit Weiterleitungen verrückt zu werden, da Google keine übermäßigen Weiterleitungsketten mag. Sie können auch die Downloadzeiten verlangsamen.

Wenn Sie sich entscheiden, Inhalte umzuleiten oder zu konsolidieren, stellen Sie Folgendes sicher:

• 301-Weiterleitung zu einem relevanten, qualitativ hochwertigeren Inhalt auf Ihrer Website

• Oder leite 301 auf eine relevante, höher konvertierende Webseite auf deiner Website weiter

• Kombinieren Sie kleinere Inhalte zu einer umfassenderen Ressource

Option 4: Veröffentlichung aufheben oder löschen

Worauf Sie achten sollten: Niedrige Impressionen, niedrige Klicks, niedrige Backlinks

Die letzte Option im Pruning-Prozess besteht darin, den Inhalt von Ihrer Website zu entfernen. Wenn Ihre Prüfung ergibt, dass der Inhalt oder die Webseite keinen bestehenden Wert hat, können Sie sie löschen.

Denken Sie jedoch daran, dass sich das Löschen von Inhalten immer noch auf Ihr Ranking auswirken kann, und Sie sollten es vermeiden, eine Reihe von Inhalten auf einmal zu löschen. Stattdessen ist es am besten, einen progressiven Ansatz zu wählen.

Löschen Sie zuerst die absolut schlechtesten Inhalte und warten Sie dann einige Wochen, nachdem Sie die drei oben genannten Optionen verfolgt haben, um zu sehen, ob sich die Leistung der Inhalte verbessert. Beschneiden Sie dann selektiv auf eine Weise, die Ihrer SEO-Gesundheit auf lange Sicht zugute kommt.

Abschließende Gedanken zum Content Pruning

Wenn Sie sich die Zeit nehmen, Ihre Inhalte zu beschneiden, kann dies langfristig zu einem gesünderen und schnelleren organischen Wachstum führen. Stellen Sie sicher, dass Sie sich Ihre Inhalte genau ansehen, bevor Sie die nächsten Schritte unternehmen, und gehen Sie strategisch vor, wie Sie Inhalte von Ihrer Website entfernen.