14 Tools zur Content-Promotion, die jeder Vermarkter nutzen sollte

Inhalte sind ein wesentliches digitales Asset für die Entwicklung Ihrer Markenstimme und die Gewinnung von Kunden in allen Phasen der Käuferreise. Das Schreiben und Veröffentlichen von Inhalten ist jedoch keine vollständige Strategie – es ist nur der erste Schritt, um Ihre Botschaft zu verbreiten.

Content-Promotion-Tools umfassen eine Vielzahl von Lösungen, die Ihre digitalen Marketingziele unterstützen können. Sie können die Lücke zwischen Ihrer Marke und Ihrem Publikum schließen, sodass Sie die Menschen erreichen, die am wahrscheinlichsten auf Ihre Botschaft reagieren. Hier finden Sie einen Überblick über die Rolle der Content-Promotion in Ihrer Marketingstrategie sowie einige der wichtigsten Tools.

Was ist Content-Promotion?

Bei der Content-Promotion geht es darum, Ihre Inhalte so zu verbreiten, dass sie den größtmöglichen Nutzen für Ihre Marketingstrategie haben. Ziel der Werbung ist es, den Return on Investment Ihrer Inhalte zu steigern, indem Sie deren Sichtbarkeit, Reichweite und Engagement erhöhen – die alle eine bestimmte Rolle in Ihrer Content-Strategie spielen:

Sichtweite

Dies erhöht die Chancen, dass Ihre Inhalte plattformübergreifend aufgerufen werden. Viele Vermarkter erkennen dies als oberstes Ziel an. Da unzählige Vermarkter regelmäßig Inhalte produzieren, müssen die Algorithmen der Social-Media-Plattformen entscheiden, was angezeigt und was ignoriert wird. Durch die Inhaltswerbung wird sichergestellt, dass Ihre Inhalte in diesen Social-Media-Feeds gesehen werden.

Erreichen

Dies erhöht die Chancen, dass Ihre Inhalte Ihre Zielgruppe erreichen. Nicht alle Zielgruppen passen zu Ihrer Marke, daher reicht bloße Sichtbarkeit nicht aus. Mit Reach können Sie herausfinden, wo Ihre Kunden online suchen, und neue Möglichkeiten entwickeln, sie auf Ihre Inhalte aufmerksam zu machen. Da Influencer und Algorithmen die Gatekeeper dafür sind, welche Inhalte bestimmte Zielgruppen erreichen, können Content-Promotion-Tools, die Ihnen bei der Navigation durch diese Gatekeeper helfen, von entscheidender Bedeutung sein.

Engagement

Sobald Sie Ihre Zielgruppe erreicht haben, möchten Sie, dass sie die letzten Schritte der Interaktion mit Ihrer Marke unternimmt. Abhängig von Ihrem Unternehmen kann dies darin bestehen, Interesse in einen Verkauf umzuwandeln oder einen gelegentlichen Blick auf Ihre Inhalte zu werfen, um einen qualifizierten Lead zu gewinnen.

Beispiele für sinnvolles Engagement sind:

• Folgen Sie Ihrer Marke
• Beiträge liken und teilen
• Besuch Ihrer E-Commerce-Website
• Laden Sie ein Whitepaper herunter

Erreichen von Content-Promotion-Zielen

Abhängig von Ihren Inhaltszielen möchten Sie sich möglicherweise nur auf einen dieser drei Bereiche konzentrieren. Möglicherweise möchten Sie Ihre Ziele auch basierend auf ihrer Phase im Marketing-Trichter in verschiedene Zielgruppen segmentieren. Unabhängig von Ihren Zielen gibt es Tools zur Content-Promotion, die Ihre Ziele unterstützen können.

Wie erstellt man eine Content-Promotion-Strategie?

Es gibt ein paar erste Schritte, die Sie unternehmen können, um eine Content-Promotion-Strategie zu erstellen, bevor Sie beginnen, sich über Content-Promotion-Tools zu informieren. Es erfordert ein wenig interne Recherche und externes Zuhören – damit Sie wissen, was Sie zu bieten haben und was Ihr Publikum von Ihnen hören möchte.

Schritt 1: Hören Sie Ihren Kunden zu

Bevor Sie loslegen und mit der Werbung für Ihre Inhalte beginnen, ist es wichtig zu wissen, wen Sie erreichen möchten und wo sich diese Leute online aufhalten. Idealerweise kennen Sie die Zielgruppe Ihres Verbrauchers oder, wenn Sie ein B2B-Unternehmen sind, die Spezifikationen der Geschäftskunden, die Sie gewinnen möchten. Konzentrieren Sie sich auf Content-Plattformen, die auf diese Zielgruppen zugeschnitten sind.

Wenn Sie über eine E-Mail-Liste oder Online-Feedback-Funktionen verfügen, sollten Sie auch Ihre Kunden um Feedback bitten. Frag sie:

• Was sie an Ihrem Produkt lieben
• Was sie nicht lieben
• Wo sie Produktinformationen erhalten
• Wie und wo sie Online-Inhalte konsumieren

Schritt 2: Führen Sie eine Inhaltsinventur durch

Sie sollten bereits ein Gefühl dafür haben, welche Inhalte für Sie funktionieren und welche digitalen Staub ansammeln. Erwägen Sie die Umnutzung Ihrer beliebten Inhalte, solange sie relevant bleiben. Inhalte, die keine oder nur geringe Leistung erbringen, erfordern möglicherweise einen zweiten Blick. Fragen Sie, ob es sich um qualitativ hochwertige Inhalte handelt, die den Schmerzpunkt eines Kunden ansprechen, oder ob es sich nur um leere Worte handelt.

Inhalte mit schlechter Leistung müssen möglicherweise einfach aufgefrischt, über einen neuen Marketingkanal beworben oder durch belebendere digitale Assets ersetzt werden.

Schritt 3: Entscheiden Sie sich für Marketingkanäle

Sobald Sie wissen, wie Sie Ihre Inhalte nutzen möchten, können Sie sich darauf konzentrieren, wo sie am besten geteilt werden. Unabhängig davon, ob Sie eine E-Commerce-Marke für abgepackte Konsumgüter oder ein B2B-Unternehmen mit wertvollen Thought-Leadership-Inhalten sind, überlegen Sie, welche Plattformen am besten passen. Verwenden Sie dann die Tools zur Content-Werbung, um zu bestimmen, wie Sie am besten auf diese Plattformen zugreifen können, um den maximalen Marketingeffekt zu erzielen.

Schritt 4: Denken Sie über den Kampagnenerfolg nach

Nachdem Sie eine Content-Promotion-Kampagne durchgeführt haben, ist es wichtig, den Return on Investment (ROI) Ihrer Marketingausgaben zu überprüfen. Die meisten Tools zur Content-Werbung können Ihnen eine Art Analyse bieten, mit der Sie sehen können, ob Ihre Bemühungen Ergebnisse erzielen. Vergleichen Sie diese mit Ihrem Budget und sehen Sie, was funktioniert. Wenn Sie Erfolg hatten, ermitteln Sie im Detail, warum und wie Ihre Strategie funktioniert hat, und versuchen Sie es noch einmal.

Die 14 besten Content-Promotion-Tools zur Steigerung Ihres Traffics

Ganz gleich, ob Ihr Ziel darin besteht, mehr Aufmerksamkeit auf Ihre E-Commerce-Website zu lenken oder mehr Anrufe beim Vertriebsteam Ihres Unternehmens zu erzielen, Content-Promotion-Tools können Ihnen dabei helfen, dieses Ziel zu erreichen. Hier sind die 14 besten Content-Promotion-Tools, die alle Aspekte Ihrer Content-Marketing-Strategie unterstützen.

1. BuzzSumo für relevante Content-Ideen

Inhalte zeigen den Mehrwert, den Sie Ihren Kunden bieten können, indem Sie Ihre Marke unterstützen. Der beste Inhalt ist relevant, das heißt, er greift das auf, was Ihr Publikum wissen möchte. Die Stimmungen und Interessen Ihrer Leser können sich im Laufe der Zeit ändern. Daher ist es wichtig, aktuelle „heiße Themen“ und zeitlose Schwachstellen zu kennen.

BuzzSumo ist ein umfassendes Recherchetool, das Ihnen hilft, vorhandene Inhalte im Internet zu indizieren, mit Influencern in Kontakt zu treten und neue Ideen für Ihre eigenen Inhalte zu finden. Die Plattform geht über die bloße Keyword-Analyse hinaus und bietet ein detailliertes Bild davon, was Ihre Kunden interessieren könnte.

2. Die All-in-One-Marketingplattform von Sprout Social

Inhalte und deren Werbung sollten mit anderen Aspekten Ihres Unternehmens zusammenarbeiten, beispielsweise mit Vertrieb, Offline-Marketing und Kundenbetreuung. Sprout Social ist eine Lösung, die diese Integration mit umfassender Datenintelligenz unterstützen soll, um Ihre Social-Networking-Strategie zu unterstützen.

Es bietet außerdem intuitive Tools für die Kundenbetreuung und das Social-Media-Marketing, hilft Marken, mit verifizierten Influencern in Kontakt zu treten, und bietet eine solide Plattform für die Zusammenarbeit im Team. Mit der Lösung können Sie diese Vorteile ohne größere Änderungen an Ihrem bestehenden Technologie-Stack nutzen.

3. Spätere Veröffentlichung von Social-Media-Inhalten

Die Planung Ihrer Social-Media-Inhalte kann dazu beitragen, die Effizienz Ihrer Content-Promotion-Strategie zu verbessern. Damit können Sie auswählen, wann ein Publikum am wahrscheinlichsten mit Ihren Beiträgen interagieren wird, um seine Reichweite zu maximieren. Durch die Terminplanung haben Sie auch die Möglichkeit, an anderen Aspekten von Werbekampagnen zu arbeiten, anstatt an Ihrem Schreibtisch zu sitzen und darauf zu warten, auf „Posten“ zu klicken.

Later ist ein Tool zur Planung von Social-Media-Inhalten, mit dem Sie Inhalte, einschließlich Reels und Storys, auf wichtigen Plattformen wie TikTok, Instagram, Facebook und LinkedIn erstellen und bearbeiten können. Die Pläne umfassen Funktionen wie Analysen und Tools für die Teamzusammenarbeit.

4. Treffen Sie Edgar, um Beiträge mit der besten Leistung erneut zu teilen

Die Produktion von Social-Media-Inhalten braucht Zeit. Ganz gleich, ob es sich um einen Reel, eine Story oder einen auf Text und Bildern basierenden Beitrag handelt: Wenn Sie den Inhalt griffbereit haben, können Sie später Zeit sparen. Es ermöglicht Ihnen auch, Inhalte, die den Leuten gefallen, wiederzuverwenden, sodass Sie den Marketingnutzen dieser Inhalte maximieren können.

MeetEdgar ist ein Planer, der eine Bibliothek zum Speichern Ihrer alten Social-Media-Beiträge bietet. Sie können diese Bibliothek dann jederzeit durchsuchen, wenn Sie frühere Inhalte wiederverwenden möchten, sei es als Reaktion auf aktuelle Nachrichten, zur Feier von Jubiläen oder einfach so.

5. Mailchimp zum Teilen neuer Blogs und Newsletter

Um Ihr Publikum zu erreichen, müssen Sie oft über SEO hinausgehen, um organischen Traffic zu gewinnen. Zusätzlich zur Veröffentlichung von Inhalten und der Hoffnung, dass die Leute sie sehen, können Ihre E-Mail-Newsletter auch dazu beitragen, Ihr Publikum dort zu erreichen, wo es sich gerade befindet. Es besteht weiterhin die Aufgabe, Ihre Kontaktlisten per E-Mail zu erreichen und sie auf neue Blogs und aktuelle Inhalte umzustellen.

Mailchimp ist eine Omnichannel-Marketinglösung, mit der Sie Ihre kundenorientierten E-Mails planen, A/B-Tests durchführen und optimieren können. Mit dem Tool können Sie Ihre neuen Inhalte ganz einfach mit Lesern teilen, die sich bereits in Ihrer Pipeline befinden, und diese E-Mail-Kampagnen maximieren, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

6. Buzzstream zur Förderung von Inhalten und Linkaufbau

Manchmal verlässt sich Ihre Content-Werbung nicht nur auf Algorithmen, sondern auch auf andere Menschen. Influencer, Marken und Medienpersönlichkeiten können Ihren Inhalten den zusätzlichen Schub verleihen, den Ihr Unternehmen braucht. Das Finden und Anwerben dieser Leute erfordert Zeit, Hingabe und Organisation.

Buzzstream hilft Ihnen, Presselisten zu erstellen und Influencer zu erreichen. Es verfügt außerdem über ein großartiges Linkbuilding-Tool, mit dem Sie Interessenten identifizieren und sie bitten können, Ihre Inhalte zu teilen. Mit Buzzstream können Sie außerdem den Status Ihrer Kampagnen überwachen und verfolgen.

7. Absender für E-Commerce-E-Mail-Marketing

E-Commerce-Unternehmen müssen die Aufmerksamkeit der Kunden schnell gewinnen und diese lange genug halten, um einen Verkauf zu tätigen. Die Realität ist, dass die meisten Online-Unternehmen eine hohe Warenkorbabbruchrate haben – im Durchschnitt etwa 70 %. Die Wiederherstellung dieser Beinahe-Umsätze ist daher für ein florierendes Online-Geschäft von entscheidender Bedeutung.

Sender ist eine Plattform, die die Marketingautomatisierung unterstützt und es Ihnen ermöglicht, das Beste aus Ihren E-Mail-Listen herauszuholen. Mit dem Tool können Sie E-Mail- und Textkampagnen automatisieren und dabei helfen, einige der Kunden zurückzugewinnen, die diesen Verkauf noch nicht ganz abgeschlossen haben.

8. IFTTT zur Automatisierung der Inhaltswerbung

Automatisierung ist oft der Schlüssel zu erfolgreichen Content-Marketing-Bemühungen, da sie dabei hilft, Konsistenz und Formalität herzustellen. Es unterstützt einen regelmäßigen Content-Stream, der Ihnen dabei hilft, eine Markenstimme zu entwickeln und aufrechtzuerhalten, auf die sich Ihre Kunden verlassen können. Automatisierung spart außerdem Zeit, sodass Sie sich auf wichtige Komponenten von Content-Promotion-Strategien konzentrieren können.

IFTTT ist ein einfaches, leistungsstarkes Tool für Content-Vermarkter, das Ihnen hilft, Ihre Apps miteinander zu verknüpfen. Anstatt ständig jede Erwähnung Ihrer Marke auf allen Social-Media-Plattformen zu verfolgen, kann IFTTT Ihnen dabei helfen, Apps miteinander zu verknüpfen. Dadurch können Sie komplizierte Aktionen nach vorgegebenen Ereignissen ausführen. Mit einem Klick können Sie Ihr Blog in den sozialen Medien auf mehreren Plattformen bewerben.

9. Bitly für Link-Tracking und -Analyse

URLs und QR-Codes sind die Verbindungen zwischen Ihrer Marke und ihren Kunden – kein Wortspiel beabsichtigt. Auf diese Weise findet Ihr Publikum Sie und unternimmt die ersten Schritte zur Interaktion. Kurzlinks und QR-Bilder müssen unbedingt in beworbenen Inhalten platziert werden, damit Ihre Kunden die Möglichkeit haben, zu konvertieren.

Bit.ly hilft Ihnen beim Erstellen von Kurzlinks und QR-Codes. Die Plattform geht noch einen Schritt weiter und bietet ein umfangreiches Tool zur Verfolgung der Wirksamkeit Ihrer Content-Promotion-Tools. Bit.ly bietet Click-and-Scan-Daten, damit Sie wissen, wo Ihre Zielgruppe geklickt hat und mit welchem ​​Gerät. Das sind wichtige Informationen für Ihre Content-Verteilungsstrategie, da Sie bestimmen können, auf welche geografischen Regionen Sie abzielen und welche Technologie Sie unterstützen möchten.

10. Outbrain für Content Syndication an Verlage

Plattformen für Content-Marketing sind besonders leistungsstark, da sie die Blog-Werbung ermöglichen. Gezielte, relevante Inhalte sind unerlässlich, um Traffic auf die Website Ihrer Marke zu lenken und Ihr Publikum in zahlende Kunden umzuwandeln. Trotz der Bedeutung von Analysen und Targeting gibt es noch eine weitere ziemlich einfache Methode, um Ihre hochwertigen Inhalte sichtbar zu machen: Sie müssen sie außerhalb Ihrer eigenen digitalen Assets verfügbar machen. Dies wird manchmal als Content-Syndication bezeichnet.

Outbrain ist ein umfangreiches Content-Marketing-Toolkit, das dabei hilft, Marken und Verlage zu verbinden, die ihre Inhalte hosten können. Outbrain nutzt die Analogie der Medien der alten Schule, bei denen Zeitungen mit großer Verbreitung Inhalte von kleineren Verlagen und Freiberuflern beinhalten würden. Die kleinen Medien erhielten Aufmerksamkeit, während die Zeitung Inhalte erhielt. In der digitalen Welt mit mehreren Marketingkanälen helfen solche Arrangements dabei, den Blick auf Ihre Inhalte zu lenken.

11. GaggleAmp zur Förderung von Inhalten durch Ihre Mitarbeiter

Die Interessenvertretung der Mitarbeiter ist eine weniger diskutierte Option, um Ihre Inhalte maßvoll und effektiv zu bewerben. Ihre Mitarbeiter sind oft die größte Quelle ungenutzten Marketingpotenzials, da sie ein begründetes Interesse daran haben, dass es dem Unternehmen gut geht. Sie verfügen in der Regel auch über professionelle Netzwerke, in denen sie Ihre Markenbotschaft auf strukturierte Weise verstärken können.

GaggleAmp ist auf die Entwicklung und Durchführung von Kampagnen zur Interessenvertretung der Mitarbeiter spezialisiert. Die Plattform führt Sie durch die Schritte zur Erstellung einer solchen Kampagne und bietet praktische Tools für Social-Media-Beiträge, wie zum Beispiel KI-generierte Variationen Ihrer Markenbotschaft, die Mitarbeiter in ihren eigenen sozialen Netzwerken nutzen können.

12. Taboola, um ein breiteres Publikum zu erreichen

Ihre Content-Marketing-Tools können dafür sorgen, dass die Suchmaschinen- und Social-Media-Algorithmen zu Ihren Gunsten arbeiten. Allerdings sind Techniken zur Verbesserung des organischen Traffics nicht das vollständige Bild der Markenwerbung. Es gibt immer noch die bewährten Methoden aus der Zeit vor der SEO-Ära. Ein typisches Beispiel: bezahlte Werbung.

Mit Taboola können Sie bezahlte Anzeigen auf stark frequentierten Websites platzieren. Taboola unterscheidet sich von anderen Arten bezahlter Online-Werbung dadurch, dass es nicht auf Cookies von Drittanbietern basiert. Sie können Ihre Anzeigen direkt auf einer Website platzieren, von der Sie bereits wissen, dass sie von Ihrer Zielgruppe besucht wird. Laut Taboola führt diese Art von Native Advertising zu mehr Aufrufen, höherem Engagement und einer höheren Kaufabsicht als Display-Anzeigen.

13. Viral Content Bee zur Förderung von Inhalten durch Influencer

Authentische Shares sind oft das Juwel der Blog-Marketing-Tools, da sie darauf hinweisen, dass eine prominente Persönlichkeit in den sozialen Medien an Ihren Inhalten interessiert ist und diese Ihren Followern zeigen möchte. Wenn ein Influencer Ihre Inhalte zur Werbung nutzt, liegt das in der Regel daran, dass Markenziele, Zielgruppe und Botschaften aufrichtig übereinstimmen.

Viral Content Bee hilft Marken und Influencern, sich über eine kostenlose Plattform zu vernetzen. Das Konzept ist ganz einfach: Treten Sie Viral Content Bee bei und laden Sie hochwertige Inhalte hoch. Influencer entscheiden sich dann dafür, Ihre Inhalte auf ihren Kanälen zu verwenden, und Sie können mit diesen Beiträgen interagieren. Dies bietet Erstellern und Förderern von Textbeiträgen, Videoinhalten und anderen Arten von visuellen Inhalten gegenseitigen Nutzen. Ihre Markenbekanntheit steigt und Influencer können ihren Followern neue Inhalte anbieten.

14. LinkedIn-Artikel für B2B-Content-Promotion

B2B-Content-Vermarkter müssen eine etwas andere Zielgruppe ansprechen als B2C-Unternehmen. B2B-Vermarkter verwenden häufig auch unterschiedliche Werbetools. Während Ihre B2B-Markenstrategie möglicherweise die gesamte Palette an Social-Media-Kanälen, einschließlich Instagram und TikTok, umfasst, verfolgen Sie möglicherweise einen etwas anderen Ansatz, wenn Sie über LinkedIn mit Geschäftskunden sprechen.

LinkedIn hat sich schon immer als professionelle Networking-Seite bezeichnet, wird aber zunehmend auch als Marketingplattform genutzt. Ihre LinkedIn-Artikel können Ihnen dabei helfen, Ihre Dienste und Lösungen an andere Unternehmen zu verkaufen. Hier kommen Lösungen auf Unternehmensebene zum Einsatz. Thought Leadership und lange Artikel haben auf dieser Plattform ein Zuhause, aber vergessen Sie nicht, Ihre Beiträge optisch ansprechend zu gestalten. Laut LinkedIn können Videoinhalte das Engagement um das Fünffache steigern. Sie erhalten außerdem das Doppelte des Engagements, wenn Sie mindestens wöchentlich posten.

Beginnen Sie mit der Werbung für Ihre Inhalte, um Ihre Marketingziele zu erreichen

Großartige Inhalte können Ihrer Marke nicht helfen, wenn sie niemand sieht. Die Erstellung relevanter Inhalte ist nur der erste Schritt einer Markenmarketingstrategie. Nutzen Sie diese Content-Promotion-Tools, um Ihre Online-Inhalte zu verstärken und dabei die Botschaft Ihrer Marke mit Ihrer Zielgruppe zu teilen.