5 Beispiele für Content-Promotion-Pläne, die Ihre Strategie neu beleben

Herzlichen Glückwunsch, Sie haben ein neues Unternehmen gegründet! Ziehen Sie einen Stuhl heran und setzen Sie sich hin. Gießen Sie ein Glas Ihres Lieblingsgetränks ein und machen Sie es sich mit dem nächsten Netflix-Binge gemütlich, den Sie unbedingt sehen müssen (ich habe gehört, die neue Serie von The Crown ist ziemlich gut). Die harte Arbeit ist vorbei. Sie sind ein Erfolg.

Aber Moment mal, was war das? Es klang wie ein sanftes Flüstern von einer Art allwissendem Geist eines Zauberers für die Erstellung von Inhalten. Die Worte „ Social-Media-Inhalte“ schwirren Ihnen durch den Kopf. "Ach nein!" rufst du aus und schleuderst dein perfekt gezapftes Pint durch den Raum. „Ich habe vergessen, einen Werbeplan für Inhalte in Betracht zu ziehen!“

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Mit großer Erleichterung kann ich Ihnen sagen, dass es nicht nötig ist, ein teures Marketingteam einzustellen, um wirklich großartige Inhalte für Ihre Zielgruppe zu liefern und sicherzustellen, dass sie sie sehen. Legen Sie also Ihr Scheckbuch weg, während wir uns eingehend mit 5 unglaublichen Beispielen für Content-Promotion-Pläne befassen, die Ihr digitales Marketing garantiert zum Erfolg führen.

Was genau ist ein Content-Promotion-Plan?

Tolle Frage! Es wäre etwas nachlässig, in diese Beispiele für Content-Promotion-Pläne einzutauchen, ohne eine Antwort auf diese brennende Frage zu haben. Um Schritt für Schritt zu erfahren, was Inhaltswerbung ist, gehen Sie zu diesem unglaublichen Blog, der von einem unserer Autoren bei Quuu geschrieben wurde: Was ist Inhaltsverteilung? Ein Leitfaden zum Kickstart Ihrer Strategie.

Ein Content-Promotion-Plan ist, wie ein Unternehmen relevante Inhalte an seine Zielgruppe verteilt. Einfach, nicht wahr? Wir wünschten, es wäre so. Das Problem ist, dass es höchstwahrscheinlich eine Menge anderer lästiger, gieriger Influencer gibt, die nach Ihrem Rampenlicht und Seitenaufrufen aus Ihrer bestimmten demografischen Gruppe greifen. Das geht einfach nicht. Sie verdienen es, als der glänzende und laute Unternehmer gesehen zu werden, der Sie sind.

Die Lösung ist eine gut zugeschnittene, SEO-reiche Social-Media-Marketingkampagne, die von einem fantastischen Content-Promotion-Plan angetrieben wird. Stellen Sie sich für einen Moment den besten Burger vor, der mit einer köstlichen Sauce und allen Beilagen, die Sie sich wünschen können, in einem frischen Brioche-Brötchen serviert wird. Das ist Ihr köstlicher Inhalt für Ihre Zielgruppe. Lecker.

Stellen Sie sich dann vor, dass derselbe Burger durch den Raum geschleudert wird, die Wand herunterrutscht und auf den schmutzigen Boden fällt. Das war eine schlechte Verteilungstechnik. Sie als gewünschte Zielgruppe würden es nicht konsumieren. Zumindest hoffe ich, dass Sie es nicht tun würden.

Sie sehen, ein schreckliches Vertriebsmittel schadet sowohl der Gastronomie als auch der Werbung für Inhalte. Verbraucher wollen ihre Inhalte nicht vom Boden aus serviert bekommen, sondern auf feinstem, goldverkrustetem Porzellan. Ja, Verbraucher können tatsächlich so wartungsintensiv sein.

Die drei Verteilungsarten

Wir wissen also, dass ein Teil unseres Werbeplans darin besteht, wie unsere Content-Marketing-Kampagne an unsere ausgewählte demografische Gruppe geliefert wird. Aber noch wichtiger ist es auch, sicherzustellen, dass diese Inhalte überhaupt von Ihrer beabsichtigten Zielgruppe gesehen werden. Doch welche Möglichkeiten der Verteilung gibt es? Zum Glück leben wir in einer Welt, die eine digitale Revolution durchgemacht hat, und Brieftauben sind nicht mehr das einzige verfügbare Liefersystem.

Diese Verteilungstechniken können in drei relativ selbsterklärende und unterschiedliche Kategorien unterteilt werden:

Um mehr über einen der besten Vertriebskanäle zu erfahren, besuchen Sie die Landing Page von Quuu Promote, um jetzt für Ihre besten Inhalte zu werben.

Jetzt, nachdem Sie Ihr Gift ausgewählt haben, möchten Sie sofort mit der Umsetzung dieses Content-Promotion-Plans beginnen. Es klingt einfach, nicht wahr? Alles, was Sie tun müssen, ist das imaginäre Rad der Promotion zu drehen, um eine Verteilungstechnik auszuwählen, und Sie haben den Jackpot geknackt. Leider stimmt das nicht. Die Wahl des falschen Vertriebskanals könnte Sie in die „Bankrottzone“ bringen.

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Welcher Content-Promotion-Plan ist der richtige für mich?

Um ganz ehrlich zu sein; Ich weiß nicht. Das war wahrscheinlich anders als die Antwort, nach der Sie gesucht haben. Aber das ist keine One-Shoe-Fits-All-Situation. Dies ist keine Cinderella-Geschichte, weit davon entfernt. Ihnen steht eine Vielzahl von Marketingplänen zur Verfügung, von denen jeder einen anderen Bedarf erfüllen kann.

Also, was ist Ihre ideale Passform? Nun, das hängt von zahlreichen Faktoren ab, aber wenn Sie die folgenden Fragen stellen, sollten Sie eine gute Vorstellung davon bekommen.

1. Wer sind Ihre Konkurrenten?
2. Wer ist Ihre Zielgruppe?
3. Welche Arten von Inhalten fördern Sie?
4. Was sind Ihre KPIs und Marketingziele?

In den nächsten Abschnitten sind einige fantastische Beispiele für Content-Promotion-Pläne enthalten. Nun ist es wichtig anzumerken, dass die großen Geschäftsleute nicht dazu neigen, ihre Vorlagen für Werbepläne für Inhalte herumliegen zu lassen, damit jeder sie sehen kann. (Ich weiß, wie egoistisch.)

Sie werden höchstwahrscheinlich in einem hohen Turm aufbewahrt, der von einem feuerspeienden Drachen namens Steve bewacht wird. Aber auch wenn diese Pläne nicht oft der Öffentlichkeit zugänglich sind, können Sie einen erfolgreichen Plan in Bewegung sehen, der nahtlos hinter einer Erfolgsgeschichte arbeitet.

Wer sind Ihre Konkurrenten?

Schauen Sie sich um und recherchieren Sie etwas. Geben Sie Ihre Marken-Keywords in Ihre bevorzugte Suchmaschine ein und finden Sie die Marktführer in Ihrer Branche heraus. Schauen Sie sich ihre erfolgreichen Content-Marketing-Beispiele an und sehen Sie, wie sie großartige Inhalte fördern. Frag dich selbst; erreicht ihr Social-Media-Marketing ihre Käuferpersönlichkeiten? Oder gibt es möglicherweise einen übersehenen Kanal, der für Ihre demografische Gruppe zu wenig genutzt wird?

Wer ist Ihre Zielgruppe?

Denken Sie vor allem an die Personen, auf die Sie abzielen. Wer ist Ihre demografische Gruppe? Wer wird die beste Benutzererfahrung mit der Art von Inhalten erzielen, die Sie bewerben? Was sind die Schmerzpunkte und Bedürfnisse des Verbrauchers? Und welches sind die relevantesten Inhaltstypen und Vertriebskanäle, um ihr Interesse zu wecken?

Auf der Suche nach diesen Antworten sind sowohl Google Analytics (oder die Social-Media-Alternativen) Ihre beste Waffe. Diese Tools und die grenzenlosen Informationen, die sie bereitstellen, können Ihnen dabei helfen, eine Buyer Persona aufzubauen, eine digitale Repräsentation Ihres idealen Kunden.

Welche Arten von Inhalten fördern Sie?

Content-Promotion ähnelt eher dem Backen eines Kuchens, man braucht Zutaten. "Zutaten!" Ich höre Sie ausrufen; „Wir sind nicht auf MasterChef“. Das stimmt, ich bin kein Gordon Ramsay. Doch das zeitlose Sprichwort „Vielfalt ist die Würze des Lebens“ gilt für die sozialen Medien aller Unternehmen.

Die Verwendung einer Vielzahl von Inhalten kann Ihrem Werbeplan Abwechslung verleihen, die Markenbekanntheit steigern und endlose Seitenaufrufe herbeizaubern, die garantiert Ihre KPIs erfüllen.

Einer der neueren beliebten Typen sind Videoinhalte, die in drei verschiedene Kategorien fallen:

Einige der anderen verfügbaren Arten von Inhalten sind wie folgt:

• Infografiken
• E-Mail Marketing
• Podcasts
• Nutzergenerierte Inhalte
• Blogeinträge
• Social-Media-Beiträge
• Fallstudien
• Anleitungen

Ihre Auswahl an Inhalten beeinflusst Ihren Werbeplan, da bestimmte Typen auf verschiedenen Plattformen besser abschneiden.

Weitere Informationen zu den besten Arten von Inhalten, mit denen Sie Ihre Inhalte bewerben können, finden Sie in diesem fantastischen Artikel.

Was sind Ihre KPIs und Marketingziele?

Nehmen Sie sich etwas Zeit, um herauszufinden, was Ihre Marketingziele tatsächlich sind. Es wird empfohlen, KPIs zu erstellen, die SMART sind:

• Spezifisch
• Messbar
• Erreichbar
• Realistisch
• Zeit gebunden

Die folgende Infografik enthält auch einige der häufigsten Marketing-KPI-Themen.

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Ihre KPIs beeinflussen die Struktur Ihres Content-Promotion-Plans. Wenn Ihr KPI beispielsweise „Umsatz um 15 % in den nächsten drei Jahren steigern“ lautet, sind Social-Media-Plattformen möglicherweise nicht ganz ausreichend.

Die besten Beispiele für Content-Promotion-Pläne

Die folgenden Beispiele für Content-Promotion-Pläne sind wirklich außergewöhnlich. Dies sind Unternehmen, die vom Feinsten funktionieren. In jedem Beispiel gibt es ein klares Verständnis dafür, wer ihre Konkurrenten und ihre Zielgruppe sind, während sie gleichzeitig das Beste aus verschiedenen Inhaltstypen machen, um ihre Marketingziele zu erreichen.

Wir haben sogar ein katastrophales Beispiel eingefügt, nur um Ihnen zu zeigen, was Sie im Rahmen eines Content-Promotion-Plans nicht tun sollten.

1. Blaue Schürze

Blue Apron ist ein mit fünf Michelin-Sternen ausgezeichnetes Beispiel für einen gut gemachten Inhaltsplan. Wirklich gut gemacht, wie das perfekte Steak. Als Anbieter von Essenspaketen für Hunderttausende von Haushalten auf der ganzen Welt hat sich Blue Apron entschieden, mit der Tradition von Content-Marketing-Kampagnen zu brechen.

Es sah sich bei seinen Konkurrenten um und fand eine Nische, indem es sein Zielpublikum erreichte, indem es einen Podcast namens „ Why We Eat What We Eat “ startete. Die Antwort ist nicht einfach „weil wir hungrig sind“, stellen Sie sich vor. Blue Apron beschreibt die Show als Podcast für „jeden, der jemals gegessen hat“. Klingt nach einer demografischen Nische, ich kann mir nicht vorstellen, dass es sich durchsetzt, um ganz ehrlich zu sein.

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Es hat sich durchgesetzt. Die Show war ein großer Erfolg und ein weiteres einzigartiges Mittel für Blue Apron, um die Markenbekanntheit zu verbreiten und sich gleichzeitig mit einem Thema zu beschäftigen, das das Publikum interessiert. Aber wie misst man den Erfolg eines Podcasts? Nun, im Folgenden finden Sie einige Kennzahlen, die Sie im Auge behalten sollten

• Einnahmen
• Downloads
• Abonnenten
• Bewertungen
• Verkehr

Es ist jedoch wichtig, daran zu denken, dass der Erfolg Ihrer Inhalte an Ihren persönlichen KPIs und Marketingzielen gemessen werden sollte.

2. ZÜNDUNG

IGN ist der Branchenführer für Unterhaltungsnachrichten – von Videospielen über Blockbuster bis hin zum neuesten Streaming-Wahn. Wenn Sie mehr über den kommenden Winnie Puuh-Horrorfilm erfahren möchten (ich mache keine Witze darüber, dass es ihn gibt), dann ist IGN die Website, die Sie brauchen. Am Puls der Zeit bietet die Seite laufend aktuelle Inhalte für ihre Zielgruppe.

Unbestreitbar ist ein Teil des Aufstiegs von IGN zum Star in seinem Content-Marketing-Plan und dem anschließenden Verständnis dessen, wer seine wichtigste demografische Gruppe ist, zu sehen. Wenn wir ein Verkehrsanalyse-Tool wie Similarweb verwenden, können wir sehen, dass die Buyer Persona von IGN ein amerikanischer Mann im Alter zwischen 18 und 34 ist, der sich für Videospiele, Filme und Nachrichten interessiert.

IGN hat seinen Inhalt und seine Verbreitung auf dieses Publikum ausgerichtet. Ihre Social-Media-Kanäle sind überfüllt mit den neuesten Trailern, Kommentaren, lustigen Takes und Features hinter den Kulissen. Durch die Verbreitung auf einer Vielzahl von Plattformen, darunter Twitch, Tiktok, YouTube, Facebook, Twitter und LinkedIn, ist IGN wirklich zur zentralen Anlaufstelle für ihre Käuferpersönlichkeiten geworden. Dieses Verständnis ihrer Benutzerbasis ist unerlässlich, sie teilen ihre relevanten Inhalte auf eine leicht konsumierbare Weise für ihre demografische Gruppe.

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Das folgende Video ist ein außergewöhnliches Beispiel für die Verwendung von Inhalten, um mit einer ausgewählten Zielgruppe mit einer humorvollen Interpretation der aktuellsten Unterhaltungsnachrichten in Kontakt zu treten:

Neu bei Netflix, HBO Max, Disney+ und mehr – Dezember 2022 – YouTube

3. Die unmumsy Mama

Haben Sie schon einmal von TikTok, Instagram, Facebook, Twitter oder LinkedIn gehört? Natürlich haben Sie. Es sei denn, Sie haben die letzten zwanzig Jahre unter einem Felsen gelebt. Dann müssen wir uns vielleicht über ein paar Dinge unterhalten.

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Noch wichtiger ist, dass Ihre Kunden definitiv von diesen Plattformen gehört haben. Schätzungen zufolge nutzen weltweit 4,70 Millionen Menschen soziale Medien. Insgesamt verbringen sie durchschnittlich 2 Stunden und 29 Minuten pro Tag damit, sich eine Vielzahl unterschiedlicher Arten von Inhalten von Bildern der Katze ihrer Großmutter anzusehen; Munchkin, bis hin zum neuesten TikTok-Trend. Anscheinend ist es derzeit der Tanz der Addams am Mittwoch.

Genießen Sie das Video für einen Moment. Getan? Gut. Um dies ins rechte Licht zu rücken, verbringt der durchschnittliche Amerikaner weniger als die Hälfte dieser Zeit (1 Stunde und 7 Minuten) mit Essen. Weißt du, das, was wir tun müssen, um zu leben?

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie sich im Zeitalter der Inhaltsüberflutung hervorheben können, lesen Sie diesen brillanten Blog, den wir zuvor erstellt haben.

Facebook, Twitter und Instagram sind wirklich unglaubliche Plattformen, um für Ihre Marke zu werben. Es gibt unzählige Beispiele für von Grund auf neu entwickelte Unternehmen, die in den sozialen Medien aufgeblüht sind. Alles, was es braucht, ist ein Tweet oder Post, um viral zu werden, und Sie werden in Seitenaufrufen ertrinken.

The Unmumsy Mum ist eine britische Komikerin namens Sarah Turner, die mit ihren urkomischen und nachvollziehbaren Beiträgen in den sozialen Medien Berühmtheit erlangt hat. Hinter ihr steckt ein brillantes Beispiel für einen Content-Promotion-Plan. Sie postet ständig über Ereignisse, Ereignisse und Geschichten, von denen sie weiß, dass sie gut zu ihrer Bevölkerungsgruppe passen werden.

Ihre Beiträge werden religiös geteilt, kommentiert und von ihren Anhängern gemocht, die nach mehr ihrer Missgeschicke verlangen. Die Auswahl der richtigen Art von Inhalten war entscheidend für ihren Erfolg. Ohne die Hilfe von Social-Media-Plattformen hätten ihre Inhalte höchstwahrscheinlich nicht diese unglaublichen Höhen erreicht.

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4. Hobbyhandwerk

Hobbycraft ist ein Gigant in der Kunst- und Handwerkszulieferindustrie. In Großbritannien hat es einfach keinen Rivalen. Vom Backen bis zum Häkeln ist es die Nummer eins für Bastelbedarf. Unbestreitbar haben die Content-Marketing-Bemühungen von Hobbycraft ihnen zu ihrem Erfolg und der anschließenden Erschließung dieses speziellen Marktes verholfen.

Ihre Branche ist unbestreitbar kreativ und daher sind es auch ihre Kunden. Es erscheint nur logisch, dies in ihrem Content-Promotion-Plan zu nutzen. Hier glänzt Hobbycrafts Verwendung von nutzergenerierten Inhalten wirklich. Sie veranstalten Wettbewerbe. Viele Wettbewerbe. Ihre sozialen Medien sind randvoll mit ihnen. Am Ende jedes Beitrags gibt es einen Call-to-Action (CTA) für das Publikum, um seine Kreationen zu teilen und einen Preis zu gewinnen.

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Jetzt mögen die Neinsager sagen: „Das ist sicherlich eine unglaubliche Geldverschwendung“. Nun, nicht unbedingt. Sie verstehen einfach ihre eigenen KPIs. Tatsächlich scheinen ihre Wettbewerbsbeiträge online am meisten Anklang zu finden. Schließlich ist der beste Weg, den Spaß am Basteln und die hochwertigen Materialien von Hobbycraft hervorzuheben, die Präsentation von Gwens gehäkeltem Hunde-Weihnachtspullover.

Gwens Amateur-Poochie-Mode und unzählige andere Benutzerbeiträge sind die besten Mittel, um dem Kunden zu zeigen, was mit Hobbycraft-Produkten erreicht werden kann, und seine Marketingziele zu erreichen.

5. Whittle Shop of Horrors

Es gibt unzählige Unternehmen da draußen, die nicht wissen, wie sie ihre Inhalte effektiv verteilen können. Dies macht all ihre hart erarbeiteten Content-Marketing-Bemühungen fast überflüssig.

Nehmen Sie zum Beispiel Derek. Derek ist ein wunderbarer Mann, der es liebt, köstliche kleine Holzschmuckstücke herzustellen. Er hat beschlossen, sein eigenes kleines Unternehmen namens Whittle Shop of Horrors zu gründen, um seine Waren an die Massen zu verkaufen. Das Problem ist, dass er keine Ahnung von Social-Media-Marketing oder Content-Marketing-Plänen hat.

Er kennt sich ein wenig mit Social Media aus, daher scheint dies die naheliegendste Wahl zu sein, um ein gewisses Markenbewusstsein zu schaffen. Er startet eine Facebook-Seite. Nicht der beste Start, da seine Zielgruppe die über 50-Jährigen sind und Senioren die kleinste Bevölkerungsgruppe auf Facebook sind. Außerdem scheint es einen sehr großen Konkurrenten namens WhittleStop zu geben, der seine potenziellen Kunden verschlingt.

Na ja, aufwärts und weiter. Sein erster Beitrag lautet:

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Nein Derek, das geht einfach nicht. Dies bewirbt keine Inhalte. Das wird Ihre SEO-Rankings nicht verbessern. So schön diese einfache Begrüßung auch ist, Sie müssen relevante Inhalte für Ihre Käuferpersönlichkeit bewerben.

Derek erhält keine Shares oder Likes. Er wirkt deprimiert und postet einen ganzen Monat lang keine neuen Inhalte. Oh nein, das geht nicht. Es muss einen konstanten Strom hochwertiger Inhalte auf Ihren Social-Media-Kanälen geben.

„Fair genug“, denkt Derek, „Zeit, die ultimative Waffe einzusetzen, meine Tanzbewegungen“. Er postet ein zehn Sekunden langes Video, in dem er zum neuesten Chart-Hit twerkt, in seinen Newsfeed. Oh je, das war wahrscheinlich nicht der beste Ort für diesen Inhalt. Haben Sie von einer wenig bekannten App namens TikTok gehört? Bei diesem Tempo können wir wirklich nicht sehen, dass er seinen KPI erreicht, der Nummer eins unter den Holzschnitzereien der Welt zu werden. Viel Glück für ihn.

Fazit

Hier sind wir, das Ende. Wir haben den Höhepunkt unserer eingehenden Untersuchung von vier erfolgreichen Beispielen für Content-Promotion-Pläne und einem wirklich schlechten erreicht. Aber was haben wir gelernt?

Nun, für den Anfang wissen wir, was ein Werbeplan eigentlich ist, eine Strategie, um Ihre Verbreitung von Inhalten in Angriff zu nehmen. Wir haben auch festgestellt, dass es drei Arten der Verteilung gibt:

1. Besitz
2. Verdient
3. Bezahlt

Wir haben eine Vielzahl von Werbebeispielen für Content-Pläne untersucht, die zeigen, wie und wie nicht erfolgreich eine Content-Marketing-Kampagne erstellt wird. Außerdem erhalten Sie die Fragen, die gestellt werden müssen, um Sie bei der Optimierung Ihrer Strategie zu unterstützen.

Jetzt, da Sie alle Zutaten in Ihren Händen haben, ist es an der Zeit, sie in die Content-Promotion-Küche zu bringen und einen Erfolg zu kochen.

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Welche Fragen stellen Sie sich, wenn Sie Ihren Content-Promotion-Plan in Betracht ziehen? Was ist Ihre bevorzugte Vertriebsart? Haben Sie selbst unglaubliche Beispiele für Content-Promotion-Pläne?